创意广告的案例

tiyanhuanledeyouxiwanfa，zhuduorenwu，ziyouchangshi，buduantishengshili，xiangshouyouquwanfa。buzhishangheshidejiajutianjiacheliangditudingweigongnengzaitadebangzhuxia，nikeyiliyongshoujilaisaomiaoshenti，ranhouhuizhanshirechengxiang。zuizhuanyedeguanfangdeyouxidegonglvedengnichangshio，bangqingsongzhaodaozijishangfennandewentio，dashenmenyouxijiqiaojideyaoxuehuio！觸(chu)樂(le)夜(ye)話(hua)：努(nu)力(li)收(shou)集(ji)故(gu)事(shi)

触乐夜话，每(mei)天(tian)胡(hu)侃(kan)和(he)遊(you)戲(xi)有(you)關(guan)的(de)屁(pi)事、鬼(gui)事、新(xin)鮮(xian)事。

把(ba)妳(ni)的故事給(gei)我(wo)（圖(tu)/小(xiao)羅(luo)）

最(zui)近(jin)在(zai)玩(wan)冒(mao)險(xian)游戏《彼(bi)處(chu)水(shui)如(ru)酒(jiu)》（Where the Water Tastes Like Wine）。這(zhe)個(ge)游戏裏(li)我扮(ban)演(yan)的是(shi)壹(yi)个四(si)处游蕩(dang)、以(yi)收集故事為(wei)生(sheng)的旅(lv)行(xing)者(zhe)，旅行在“昭(zhao)昭天命(ming)”時(shi)代(dai)的美(mei)洲(zhou)大(da)陸(lu)，因(yin)为一些(xie)機(ji)制(zhi)的問(wen)題(ti)，这个過(guo)程(cheng)不(bu)算(suan)好(hao)玩，玩下(xia)來(lai)的總(zong)體(ti)感(gan)覺(jiao)有點(dian)兒(er)像(xiang)讀(du)《在路(lu)上(shang)》那(na)本(ben)小說(shuo)——結(jie)構(gou)松(song)散(san)，斷(duan)断續(xu)续，卻(que)有股(gu)使(shi)我不停(ting)看(kan)下去(qu)的魅(mei)力。

这種(zhong)魅力也(ye)許(xu)来自(zi)於(yu)它(ta)講(jiang)出(chu)了(le)我心(xin)底(di)里的一部(bu)分(fen)渴(ke)望(wang)，总是这樣(yang)——我觉得(de)某(mou)本書(shu)有魅力，只(zhi)是因为它里面(mian)有我自己(ji)的影(ying)子(zi)。玩文(wen)字(zi)冒险游戏也一样，我經(jing)常(chang)有意(yi)無(wu)意地(di)尋(xun)找(zhao)某种東(dong)西(xi)，寻找屬(shu)于我自己的敘(xu)事，寻找那个能(neng)讓(rang)我套(tao)進(jin)去的女(nv)主(zhu)角(jiao)，就(jiu)像穿(chuan)上一件(jian)合(he)意的舊(jiu)襯(chen)衫(shan)，因为那是我想(xiang)成(cheng)为的更(geng)好的“我”。

《彼处水如酒》的主人(ren)公(gong)在一場(chang)賭(du)局(ju)中(zhong)欠(qian)了一大筆(bi)債(zhai)，债主本可(ke)以要(yao)了他(ta)的命，却決(jue)定(ding)给他一个机會(hui)，让他去收集故事，用(yong)最好的故事来抵(di)债。游戏里，债主是这麽(me)说的：“你想還(hai)债，就得去收集故事，先(xian)找到(dao)它們(men)的起(qi)源(yuan)，然(ran)後(hou)傳(chuan)播(bo)開(kai)来。不断地传遞(di)下去，这些故事就会獲(huo)得力量(liang)。这項(xiang)任(ren)務(wu)可不輕(qing)松——故事是有分量的！”

“你得用故事还债”

这段(duan)开頭(tou)正(zheng)像我最近在做(zuo)的事——它某种意義(yi)上也是个收集故事、挖(wa)掘(jue)起源，然后將(jiang)其(qi)传播开来，造(zao)就更多(duo)故事的过程。同(tong)时，正如债主所(suo)说，这项任务也非(fei)常不轻松。我自觉是个很(hen)好的傾(qing)聽(ting)者，但(dan)我不知(zhi)道(dao)怎(zen)么让受(shou)訪(fang)者开口(kou)，我能感觉到那些“有分量的故事”在人们的沈(chen)默(mo)中醞(yun)釀(niang)，甚(shen)至(zhi)有时就盤(pan)旋(xuan)在他们的嘴(zui)邊(bian)，但到头来，我听到的往(wang)往是一陣(zhen)尷(gan)尬(ga)的笑(xiao)聲(sheng)。

我时常反(fan)思(si)为什(shen)么会是这个结果(guo)，有时候(hou)得出的结論(lun)是，我的用詞(ci)用語(yu)太(tai)过客(ke)氣(qi)，仿(fang)佛(fo)拒(ju)人于千(qian)里之(zhi)外(wai)；或(huo)者正相(xiang)反，表(biao)現(xian)得太过熟(shu)絡(luo)，想要和每个人成为朋(peng)友(you)，到头来，嚇(xia)退(tui)了那些心懷(huai)疑(yi)慮(lv)的人。心情(qing)灰(hui)暗(an)的时候，我会揣(chuai)摩(mo)是不是大部分人都(dou)害(hai)怕(pa)去吐(tu)露(lu)真(zhen)實(shi)的想法(fa)，抑(yi)或是我在他们看来不值(zhi)一提(ti)。

这种黑(hei)色(se)的想法常常在我入(ru)睡(shui)前(qian)冒出来，夜色里，它在臥(wo)室(shi)四面的墻(qiang)上交(jiao)織(zhi)，又(you)交织，最終(zhong)像看不見(jian)的鎖(suo)鏈(lian)那样把我的其他念(nian)头牢(lao)牢封(feng)住(zhu)。

锁链之內(nei)，我感到抑郁(yu)而(er)消(xiao)極(ji)，在阻(zu)止(zhi)我睡过去的锁链之外，游戏的畫(hua)面閃(shan)爍(shuo)在黑色的電(dian)腦(nao)屏(ping)幕(mu)中央(yang)，它还未(wei)消散，债主的声音(yin)尚(shang)在我耳(er)边回(hui)荡，他緩(huan)缓念道：“为了使你的任务轻松些，我会剝(bo)下你的皮(pi)肉(rou)，不过，你仍(reng)能感知到痛(tong)苦(ku)。”

讲述(shu)一个关于列(lie)車(che)的故事

在这个声音中，我漸(jian)渐把自己套进了游戏里的主人公。沒(mei)錯(cuo)，为了完(wan)成交流(liu)，我應(ying)該(gai)剥下我的皮肉，或者说暫(zan)时對(dui)我那脆(cui)弱(ruo)而不穩(wen)定的一部分置(zhi)之不理(li)。當(dang)我回顧(gu)哪(na)些有分量的故事没有被(bei)说出口的时刻(ke)时，我会發(fa)现，不是受访者们在沉默，是我在沉默，是我。

在我的沉默里，那些原(yuan)本要被讲出的话语丟(diu)失(shi)了，連(lian)帶(dai)著(zhe)，讲那些话语能夠(gou)传達(da)的熱(re)情也消逝(shi)了。为了能在沉默的时候问出让话语存(cun)续的问题，我情願(yuan)当个被剥去皮肉的人。

当然，剥去皮肉还遠(yuan)远不够。游戏内，债主让主人公开始(shi)旅程前，特(te)意如此(ci)叮(ding)囑(zhu)道：“故事貴(gui)在真实，你能找到並(bing)讲述的真实故事越(yue)多，就能把越多的真相加(jia)入到大故事里，也许这样不大光(guang)彩(cai)，但暗淡(dan)的事实总勝(sheng)过光彩的謊(huang)言(yan)，不是嗎(ma)？”

“是的。”屏幕外，我和主人公一起点头。暗淡的真实胜过光彩的谎言——但我要怎么分辨(bian)人们说的话语中的真和假(jia)呢(ne)？在人们开口之前，交流的頻(pin)率(lv)、規(gui)則(ze)早(zao)已(yi)定下，不容(rong)修(xiu)正。他们的话或者舉(ju)動(dong)常常有好幾(ji)重(zhong)的意味(wei)，人们怀揣渴望，才(cai)愿意开口，有人需(xu)要避(bi)風(feng)港(gang)，有人心心念念只想要超(chao)现实的狂(kuang)喜(xi)，为了达到目(mu)的，他们不惜(xi)撒(sa)彌(mi)天大谎，或是做出荒(huang)謬(miu)的犧(xi)牲(sheng)。但不管(guan)是过度(du)坦(tan)白(bai)还是自我欺(qi)騙(pian)，不管是悲(bei)痛还是狂喜，驅(qu)使他们去如此说、如此做的力量是如此隱(yin)秘(mi)，以至于難(nan)以被发现，更不用说被談(tan)论了。

請(qing)賜(ci)予(yu)我像游戏中的主人公那样的力量吧(ba)，让我重新變(bian)成那个不知疲(pi)倦(juan)、没有皮肉只有痛觉的自己，穿着褪(tui)了色的緊(jin)身(shen)牛(niu)仔(zai)褲(ku)，像黑豹(bao)一样敏(min)捷(jie)，在一段打(da)不死(si)的年(nian)紀(ji)，越过因为疫(yi)病(bing)被隔(ge)絕(jue)的街(jie)區(qu)，從(cong)通(tong)訊(xun)軟(ruan)件里跳(tiao)出来，走(zou)到活(huo)生生的一个人的眼(yan)前，和他面对面地坐(zuo)着，从毫(hao)不冒犯(fan)地閑(xian)话家(jia)常开始，絮(xu)絮叨(dao)叨地聊(liao)上那么一会。

但生活最苛(ke)刻的真相是——永(yong)远是此时，永远是此地，从来不是彼时和彼地。我还坐在城(cheng)区破(po)旧的小旅館(guan)的桌(zhuo)子前，但我还会繼(ji)续向(xiang)人们打电话，直(zhi)到故事走向终结。返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

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