纯净水的广告创意

纯净水的重要性

在现代社会,水是我们生命中最基本的需求之一。然而,很少有人意识到水的质量对健康的影响有多大。不同于传统的自来水或井水,纯净水经过高度过滤和处理,确保了水中的杂质和有害物质被彻底去除。这使得纯净水成为了一种更为健康的饮用选择。

纯净水不仅可以帮助我们维持身体健康,还可以在日常的生活中为我们提供更多的便利。我们可以使用它来洗菜、煮饭、洗衣服等,以保证我们周围的环境更加清洁。

随着人们对健康的日益关注,纯净水市场的需求也越来越高。这也意味着,纯净水行业的竞争也越来越激烈。因此,在广告创意中要突出我们的品牌特点,以吸引更多的目光。

纯净水的瓶装图片瓶装纯净水的图片

纯净水品牌的广告创意

首先,我们需要了解我们的目标受众。我们的受众主要是健康意识强,注重家庭生活的年轻夫妇和家庭主妇。因此,我们的广告内容应该突出纯净水的健康和家庭生活的便利。

我们可以选择在社交媒体上投放广告,例如微信公众号和微博。我们可以通过漫画、视频、照片等形式,向受众展示我们的品牌特点。例如,在微信公众号上发布一篇关于使用纯净水做饭的文章,介绍纯净水对于菜肴口感的影响,并提供烹饪技巧和食谱。在微博上发布一些关于纯净水的调查和问卷,吸引用户参与互动。

此外,我们还可以将品牌与一些知名的健康生活网站和博客合作。我们可以在他们的网站上发布一些相关的文章或广告,以提高我们的品牌知名度和影响力。我们还可以在一些健康生活杂志和报纸上投放广告。

纯净水品牌的独特卖点

在广告创意中,我们需要突出我们产品的独特卖点。对于纯净水品牌来说,我们的独特卖点在于高品质的过滤和处理技术。我们可以强调我们的过滤和处理技术能够去除水中的有害物质和杂质,提供更加健康的饮用选择。我们还可以强调我们的纯净水在口感和口感上的优势,使其成为更受欢迎的饮用选择。

除此之外,我们还可以通过一些特别的促销活动来吸引客户。例如,我们可以提供一些会员特惠,例如赠送精美的礼品和折扣券,以吸引客户的兴趣。我们还可以通过网络推广和APP推广来向客户提供优惠券,使他们更容易购买我们的产品。

总而言之,纯净水是一种更为健康的饮用选择,我们应该在广告创意中突出我们的品牌特点和独特卖点。我们可以通过社交媒体、网站合作、杂志广告等多种渠道来推广我们的品牌,并通过促销活动吸引客户。在这样一个竞争激烈的市场中,我们必须时刻关注我们的受众需求,并为他们提供更好的产品和服务。

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<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>【招(zhao)商(shang)策(ce)略(lve)】新(xin)基(ji)建(jian)細(xi)分(fen)領(ling)域(yu)投(tou)資(zi)機(ji)會(hui)梳(shu)理(li) ——“新基建”系(xi)列(lie)報(bao)告(gao)(二(er))

新基建是(shi)全(quan)球(qiu)需(xu)求(qiu)下(xia)行(xing)下的(de)“增(zeng)量(liang)邏(luo)輯(ji)”行業(ye),屬(shu)於(yu)新時(shi)期(qi)的逆(ni)周(zhou)期刺(ci)激(ji),不(bu)受(shou)全球需求下行的影(ying)響(xiang),具(ju)有(you)較(jiao)高(gao)的確(que)定(ding)性(xing)。從(cong)新基建的细分领域來(lai)看(kan),包(bao)括(kuo)5G基建、特(te)高壓(ya)、城(cheng)際(ji)高速(su)鐵(tie)路(lu)和(he)城际軌(gui)道(dao)交(jiao)通(tong)、新能(neng)源(yuan)汽(qi)車(che)充(chong)電(dian)樁(zhuang)、大(da)數(shu)據(ju)中(zhong)心(xin)、人(ren)工(gong)智(zhi)能、工业互(hu)聯(lian)網(wang)等(deng) “新基建”板(ban)塊(kuai),我(wo)們(men)預(yu)計(ji)相(xiang)關(guan)板块將(jiang)持(chi)續(xu)獲(huo)得(de)政(zheng)策支(zhi)持。

? 2020年(nian)以(yi)来,隨(sui)著(zhu)(zhe)新冠(guan)疫(yi)情(qing)爆(bao)發(fa),經(jing)濟(ji)下行压力(li)加(jia)大,逆周期政策再(zai)度(du)加碼(ma),當(dang)前(qian)时點(dian)多(duo)次(ci)提(ti)及(ji)包含(han)5G、人工智能等新興(xing)產(chan)业在(zai)內(nei)的“新型(xing)基礎(chu)設(she)施(shi)建设”,壹(yi)方(fang)面(mian)在于当前正(zheng)處(chu)在新一輪(lun)的技(ji)術(shu)進(jin)步(bu)上(shang)行期,“科(ke)技基建”的加码符(fu)合(he)当前科技環(huan)境(jing)。另(ling)一方面,2020年也(ye)是十(shi)三(san)五(wu)戰(zhan)略性新兴产业規(gui)劃(hua)最(zui)後(hou)一年,新兴产业有望(wang)實(shi)現(xian)沖(chong)刺。而(er)当前经济下行压力随着疫情的爆发而加大在這(zhe)樣(yang)的环境下,加速布(bu)局(ju)新型基础设施建设具有緊(jin)迫(po)性。

? 我们在3月(yue)8日(ri)的專(zhuan)題(ti)报告《“新基建”到(dao)底(di)能帶(dai)動(dong)多大投资规模(mo)?》中測(ce)算(suan)過(guo), 悲(bei)觀(guan)/樂(le)观预测2020年至(zhi)2025年“新基建”7大领域以及5G带动的上下遊(you)基建新增投资合计规模為(wei)6.9萬(wan)億(yi)/10.3万亿,復(fu)合增速CAGR悲观/乐观预测为8.5%/16.1%,考(kao)慮(lv)到5G基础设施投资高峰(feng)主(zhu)要(yao)为2020-2022年,估(gu)算2020年至2022年复合增速CAGR悲观/乐观为22.5%/40.2%。

? 5G:未(wei)来五年基础设施投资规模超(chao)2万亿,将給(gei)上下游产业鏈(lian)带来直(zhi)接(jie)拉(la)动,5G基建将是5G产业发展(zhan)的排(pai)頭(tou)兵(bing),在经济下行压力的背(bei)景(jing)下,5G建设節(jie)奏(zou)将加速。从产业链拆(chai)解(jie)来看,5G基础设施建设主要包含器(qi)件(jian)/芯(xin)片(pian)/光(guang)模块/设備(bei)/傳(chuan)輸(shu)/网絡(luo)以及电信(xin)運(yun)營(ying)等细分领域,可(ke)关註(zhu)细分领域的投资机会。

? 数据中心:预计从未来五年中國(guo)数据中心的新增投资规模超过1100亿元(yuan),数据中心基础设施的建设是雲(yun)计算时代(dai)的基石(shi),万物(wu)上云在未来将成(cheng)为现实,将给上下游产业链带来直接拉动, IDC以及服(fu)務(wu)器领域公(gong)司(si)将直接受益(yi)。

? 人工智能:未来人工智能基建首(shou)先(xian)受益的领域主要在AI芯片和传感(gan)器等基础设施领域。

? 特高压:在当前经济环境下,特高压加速建设主要在于逆周期調(tiao)节的需求,预计特高压领域投资力度的持续加強(qiang)。可关注特高压各(ge)细分子(zi)领域的投资机会。

? 充电桩:随着我国新能源汽车保(bao)有量在快(kuai)速增長(chang),對(dui)充电设施的需求日益增加,我国政府(fu)已(yi)经要求地(di)方将新能源汽车補(bu)貼(tie)轉(zhuan)向(xiang)补助(zhu)充电设施,政策端(duan)扶(fu)持可能加强,行业发展可能加速。 关注充电桩运营领域和裝(zhuang)备领域的投资机会。

? 工业互联网:从工业互联网基础设施建设的角(jiao)度看,主要集(ji)中在网络和平(ping)臺(tai)層(ceng),网络层的建设主要是数据中心、网络传输以及云计算建设。就(jiu)工业互联网本(ben)身(shen)来看, 未来建设将加大力度于工业互联网平台层PaaS的建设。

? 高铁轨交:在经济下行压力加大的背景下,高铁轨交投资规模的加大将成为托(tuo)底经济的有力手(shou)段(duan)之(zhi)一。高铁轨交加速建设下,相关企(qi)业在手訂(ding)單(dan)量进一步增加,预计未来订单将繼(ji)续受益于新基建的加速,可关注轨交产业链端龍(long)头企业。

風(feng)險(xian)提示(shi):政策力度不及预期,全球经济下行超预期。

01

新基建细分领域的投资机会拆解——5G篇(pian)

预计2021-2023年或(huo)为我国5G建设高峰期,根(gen)据招商通信組(zu),5G的宏(hong)基站(zhan)總(zong)数約(yue)495万座(zuo),取(qu)整(zheng)预计为500万座。參(can)考4G的建网节奏,预计三大运营商对5G的建网进度如(ru)下表(biao)所(suo)示。

而此(ci)前中国移(yi)动表示计划在2019年投入(ru)240亿,擬(ni)建设5万個(ge)5G基站,测算出(chu)建设一个5G基站大致(zhi)需要50万元左(zuo)右(you),而根据韓(han)国5G运营商公布的数据测算,一个5G宏基站的部(bu)署(shu)成本约为35万元至87万元人民(min)幣(bi)之間(jian),取平均(jun)大致在60万元人民币左右,而随着未来5G基站的大规模建设,成本降(jiang)低(di)的可能性较大,预计未来5年5G宏基站的平均建设成本为40-50万元之间。而至2025年,国内5G的宏基站总建设数约495万座,测算出5G基础设施投资规模大约为2-2.5万亿之间。

从产业链拆解来看, 5G基础设施建设主要包含器件/芯片/光模块/设备/传输/网络以及电信运营等细分领域。

? 主设备商

2019年光通信网络设备领域華(hua)为、中兴通訊(xun)、烽(feng)火(huo)、思(si)科等企业占(zhan)据核(he)心地位(wei)。细分领域来看,在全球接入网市(shi)場(chang)华为市场份(fen)額(e)最高達(da)36%,其(qi)次占比(bi)较高的還(hai)有中兴通讯市场份额为20%,ALU市场份额为17%、烽火市场份额为5%,思科市场份额6%。在城域网领域华为占据23%的市场份额,全球领先;其次中兴通讯全球市场份额11%,占比相对较高的还有Nokia10%,Fujitsu7%,思科9%,Ciena15%,烽火3%。在骨(gu)幹(gan)网领域,华为依(yi)然(ran)占据最高的市场份额,占比达30%;其次Nokia占比16%,Infinera占比13%,占比相对较高的还有中兴通讯、Ciena、烽火,占比分別(bie)为11%,13%,10%。

? 光器件

国内主要的光器件公司主要有光迅(xun)科技、天(tian)孚(fu)通信、新易(yi)盛(sheng)、华工科技等。光迅科技主要产品(pin)有光收(shou)发模块、光纖(xian)放(fang)大器、AWG、VMUX、WDM、VOA、OPM等;博(bo)創(chuang)科技主营分路器、波(bo)分复用(yong)器,目(mu)前正向有源光模块拓(tuo)展;天孚通信主营陶(tao)瓷(ci)套(tao)管(guan)、光纤適(shi)配(pei)器、光收发组件(TOSA/ROSA);海(hai)外(wai)光器件核心廠(chang)商有Finisar,是全球最大的光器件生(sheng)产商,涉(she)及电信、数通、FTTx等多个领域,已经被(bei)已被II-VI收購(gou);Oclaro是全球领先半(ban)導(dao)體(ti)厂商,产品涉及光通信、工业和消(xiao)費(fei)电子市场被Lumentum收购,此外还有NeoPhotonics、Acacia等。

? 光纤光纜(lan)

我国光纤光缆核心厂商主要有亨(heng)通光电、长飛(fei)光纤、中天科技、烽火通信、通鼎(ding)互联等企业。根据通信产业网数据顯(xian)示:2018年底中国主要光棒(bang)产业主要企业产能最高的是长飞光纤,产能为3000噸(dun),其次亨通光电产能2300吨,中天科技产能1800吨。另外产能较高的还有杭(hang)州(zhou)富(fu)通、烽火通信、法(fa)爾(er)勝(sheng),产能分别为1500吨、1000吨、100吨。

? 基站天線(xian)/天线振(zhen)子

基站天线核心厂商的招標(biao)模式(shi)由(you)4G时的运营商对基站天线单獨(du)采(cai)集,變(bian)为5G时代的将天线集成在设备商AAU中,不再单独招标。华为(代工厂)的核心供(gong)應(ying)商有東(dong)山(shan)精(jing)密(mi)、弗(fu)蘭(lan)德(de)、华龙通信;中心得核心供应商有摩(mo)比、通宇(yu)通讯、世(shi)嘉(jia)科技;Nokia的核心供应商有RFS、京(jing)信通信、摩比; Ericsson的核心供应商有Kathrein、通宇通讯、京信通信。

基站天线全球出貨(huo)量市场份额方面,华为占比达32%,全球最高。其次京信占据全球13%得份额,CommScope占12%。占比相对较高得还有摩比、Ace、通宇、Kathrein,占比分别为:12%,8%,7%,7%和5%。

天线振子方面,华为的天线振子供应商包括碩(shuo)貝(bei)德、信維(wei)通信、飞榮(rong)达、东创精密、兆(zhao)微(wei)等,中兴通讯的天线振子供应商包括硕贝德、科创新源、通达集團(tuan)、南(nan)鬥(dou)星(xing)等。

? 其他(ta)濾(lv)波器/小(xiao)基站/PCB等

滤波器行业在5G时代面臨(lin)技术升(sheng)級(ji),由4G时代的金(jin)属腔(qiang)体向陶瓷介(jie)質(zhi)滤波器演(yan)进。其中,华为主推(tui)純(chun)介质波导滤波器,其他设备商前期以半介质或小型化(hua)金属滤波器为主。华为供应商包括燦(can)勤(qin)、东山精密、大富科技、武(wu)漢(han)凡(fan)谷(gu)等;中兴通信供应商包括世嘉科技、摩比发展(港(gang)股(gu))等。

5G助力小基站技术升级。小基站是5G对于组网密度要求大大提升,小基站技术可有效(xiao)增加网络密度並(bing)解決(jue)5G信號(hao)室(shi)内無(wu)法覆(fu)蓋(gai)的問(wen)题,相关核心供应商包括京信通信、共(gong)进股份等。

PCB方面,5G天线对PCB的需求和要求都(dou)更(geng)加高,絕(jue)对量来看,单个宏基站的PCB價(jia)值(zhi)量是4G的3倍(bei),基站PCB核心提供商包括深(shen)南电路、滬(hu)电股份、生益科技等。

总結(jie)而言(yan),5G基础设施投资规模大约为2-2.5万亿之间,将给上下游产业链带来直接拉动,5G基建将是5G产业发展的排头兵,在经济下行压力的背景下,5G建设节奏将加速。投资建議(yi)方面,根据招商證(zheng)券(quan)通信团隊(dui)的推薦(jian),可以关注下表相关标的:

02

新基建细分领域的投资机会梳理——大数据中心篇

我们在前期的报告中测算,从2020年至2024年中国数据中心的新增投资规模超过1100亿元。大数据中心产业链主要由四(si)部分構(gou)成,分别为上游基础设施、中游IDC服务、云服务及相关解决方案(an)提供商和下游用戶(hu)组成。

上游基础设施主要分为硬(ying)件提供商,如IT设备领域的服务器、路由器、交換(huan)机、光模块等,电源设备和运营商等; 中游IDC服务商分为运营商数据中心和第(di)三方数据中心,前者(zhe)如三大运营商,后者如光环新网、寶(bao)信軟(ruan)件这样的公司。 云服务及相关解决方案提供商主要为基础电信运营商和云计算厂商,运营商提供互联网带寬(kuan)资源和机房(fang)资源,云计算通过租(zu)用或自(zi)建数据中心的方式来提供IaaS/SaaS 等云服务。 下游最終(zhong)用户包含互联网企业、銀(yin)行、政府机关、制(zhi)造(zao)业等。

? IDC 产业链价值分析(xi):服务器领域价值量最大

我国 2019 年 IDC 行业规模为 1600 亿元,同(tong)比增长约25%,通过对IDC 产业链上下游进行拆分,尋(xun)找(zhao)增量价值最大的投资细分领域。

IDC上游基础设施項(xiang)目主要包括土(tu)地建设及配套工程(cheng)(水(shui)电、辦(ban)公等),电机组、电力用户站,电源设备(UPS、电池(chi)等),服务器等主要项目。其中服务器项目市场规模最大,达到510亿元,占比约为33.0%;其次土地建设及配套工程(水电、办公等)市场规模为221亿元,占比13.6%;发电机组、电力用户站市场规模176亿元,占比10.8%。另外占比相对较大的还有交换机、路由器等市场规模147亿元,占比9.0%;电源设备(UPS、电池等)市场规模70亿元,占比4.3%;存(cun)儲(chu)设备市场规模67亿元,占比4.1%。

总结而言,我们预计从2020年至2024年中国数据中心的新增投资规模超过1100亿元,数据中心基础设施的建设是云计算时代的基石,万物上云在未来将成为现实,将给上下游产业链带来直接拉动,IDC以及服务器领域公司将直接受益。投资建议方面,根据招商证券通信团队和计算机团队的推荐,可以关注下表相关标的:

03

新基建细分领域的投资机会拆解——人工智能篇

2019 年 9 月,科技部印(yin)发的《国家(jia)新一代人工智能创新发展試(shi)驗(yan)區(qu)建设工作(zuo)指(zhi)引(yin)》提出,推进人工智能基础设施建设, 到 2023 年建设 20 个左右试验区,随着经济下行压力加大,我国对于人工智能产业的投入将快速提升。

从人工智能细分产业链来看,主要分为底层硬件和通用AI技术及平台,其中底层硬件主要为AI芯片和視(shi)覺(jiao)传感器,通用AI技术及平台主要为计算机视觉和云平台/OS/大数据服务等。

我们在前期的报告中测算, AI的快速发展以及国家对AI领域投资的提速,相关底层硬件和通用AI技术及平台的基础设施投资至2025年累(lei)计规模预计达2000亿元左右,其中AI芯片新增投资规模预计累计增加800亿元左右,机器视觉领域新增投资规模累计增加250亿元左右,因(yin)AI带来的 云平台/数据服务/OS新增投资规模累计增加1000亿元左右。

从投资的角度看,加大对人工智能领域的基础设施的投入主要在AI芯片、传感器兩(liang)大领域,因此未来人工智能基建首先受益的领域主要在AI芯片和传感器等基础设施领域。

? AI芯片:巨(ju)头角逐(zhu)

近(jin)年来,各類(lei)勢(shi)力均在发力 AI 芯片,参與(yu)者包括传統(tong)芯片设计、IT 厂商、技术公司、互联网以及初(chu)创企业等,产品覆盖了(le) CPU、GPU、FPGA 、ASIC 等。在市场调研(yan)机构 Compass Intelligence 2018年发布的 AI Chipset Index TOP24 榜(bang)单中,前十依然是歐(ou)美(mei)韩日企业,国内芯片企业如华为海思、联发科、Imagination(2017 年被中国资本收购)、寒(han)武紀(ji)、地平线机器人等企业进入該(gai)榜单,其中华为海思排 12 位,寒武纪排 23 位,地平线机器人排 24 位。

根据Compass Intelligence将全球AI芯片按(an)照(zhao)指数排名(ming),前十得企业分别是英(ying)偉(wei)达、Intel、IBM、Google、Apple、AMD、ARM、高通、三星和恩(en)智浦(pu)。

IDC数据显示,2016年全球訓(xun)練(lian)AI芯片市场规模为6.3亿美元,预计2020年约为98.8亿美元;全球AI推斷(duan)芯片从2016年的0规模,到2020年预计增长至37亿美元。

根据IDC数据显示,2020年中国GPU市场规模预计为25.49亿美元,同比增长率(lv)为30.5%;到2023年中国GPU市场规模预计为43.26亿美元,同比增长率约为16.3%。

? 传感器:智能駕(jia)駛(shi)的“眼(yan)睛(jing)”

未来人工智能最大应用领域之一是智能驾驶,智能驾驶是传感器领域,智能驾驶的实现需要激光雷(lei)达、超聲(sheng)波雷达、毫(hao)米(mi)波雷达、自动驾驶攝(she)像(xiang)头、MEMS传感器等相关传感器的配合,各类型的传感器是智能驾驶的“眼睛”。

? MEMS 传感器

MEMS传感器是在半导体制造技术基础上发展起(qi)来,采用微电子和微机械(xie)加工技术制造出来的新型传感器。MEMS传感器廣(guang)泛(fan)应用于电子车身穩(wen)定程序(xu)(ESP)、防(fang)抱(bao)死(si)(ABS)、电控(kong)懸(xuan)掛(gua)(ECS)、胎(tai)压監(jian)控(TPMS)等系统。其中,压力传感器、加速计、陀(tuo)螺(luo)儀(yi)与流(liu)量传感器是汽车中使(shi)用最多的MEMS传感器,占汽车MEMS系统的99%。据Fact.MR的一项新研究(jiu)表示,到2027年,全球MEMS传感器市场将以9%的复合年增长率增长,达到500亿美元。

HIS Automotive数据显示,2017年全球前三大MEMS供应商博世、森(sen)薩(sa)塔(ta)、恩智浦合计占据超过50%的市场份额。僅(jin)博世的市场率达到了33.62%,其次森萨塔占据12.34%的市场,恩智浦占据11.91%的市场。此外电装占比8.94%、亞(ya)德諾(nuo)占比8.51%、松(song)下占比7.45%、英飞淩(ling)占比7.23%、野(ye)村(cun)占比5.96%、德尔福(fu)占比2.98%、意(yi)法占比1.06%。

国内MEMS传感器市场格(ge)局来看,华工科技独占鰲(ao)头,市占率达到37.62%;其次保隆(long)科技、耐(nai)威(wei)科技、东风科技占比也较高,分别为23.07%、15.00%、10.32%。蘇(su)奧(ao)传感(8.16%)、威尔泰(tai)(4.57%)、隆盛科技(1.07%)、威帝(di)股份(0.07%)、苏州固(gu)鍀(de)(0.17%)也占据一定的市场份额。

国内厂商目前正在積(ji)極(ji)布局MEMS传感器领域。从各公司官(guan)网公布的资料(liao)来看,美泰科技全套自动化生产线实现流量传感器产能突(tu)破(po)30万只(zhi)/年,压力类传感器突破100万台/年。汽车压力和流量传感器芯片代工和OEM累计出货100万片以上;美新半导体準(zhun)备建设年产2.0万片MEMS磁(ci)传感器单元晶(jing)圓(yuan)生产线,年产2.66亿顆(ke)MEMS陀螺仪封(feng)装测试生产线,年产108万片激光雷达传感单元封装测试生产线项目;保隆科技投资3.9亿元用于车用传感器等汽车电子;苏奥传感重(zhong)点開(kai)发的国六(liu)法规排放下的OBD蒸(zheng)汽压力传感器正式小批(pi)量生产;华工科技重点发展新能源汽车PTC加熱(re)器、PM2.5传感器等战略产品。

? 毫米波雷达

2018年全球毫米波雷达市场博世占据市场份额最大达19%,其次大陸(lu)占比16%,海陆占比12%,富士(shi)通天占比11%,电装占比10%。

国内企业积极研发毫米波雷达。2017年底国内首款(kuan)自主研发、具有独立(li)知(zhi)識(shi)产權(quan)的24GHz后向毫米波雷达由华域汽车实现量产;德賽(sai)西(xi)威已完(wan)成24GHz毫米波雷达样品开发,77GHz毫米波雷达还在研发中;保隆科技在2月份发布公司自主研发的24GHz、77GHz的毫米波雷达产品。承(cheng)泰科技、納(na)雷科技、杭州智波科技也取得了一定的进展。

? CMOS圖(tu)象(xiang)传感

根据前瞻(zhan)经济學(xue)数据显示2019年全球CMOS图象传感市场索(suo)尼(ni)占据49.2%的市场份额,遙(yao)遥领先于其他厂商,其次三星占比19.8%,豪(hao)威(韋(wei)尔股份)占比11.2%,安(an)森美占比5.8%,海力士占比2.5%,意法半导体占比2.3%。

根据前瞻产业研究院(yuan)数据显示,2018年全球摄像头模组封装市场份额前三的企业为LG、三星、富士康(kang)分别占据12.0%、12.0%和11.0%的市场;其他占比较高的还有舜(shun)宇光学占比9.0%,欧菲(fei)光占比9.0%,立景创新占比4.0%丘(qiu)鈦(tai)科技占比4.0%。

总结, 从投资的角度看,未来加大对人工智能领域的基础设施的投入主要在AI芯片、传感器两大领域,可关注相关领域上市公司。

04

新基建细分领域的投资机会梳理——特高压篇

近日,国网編(bian)制了2020年特高压和跨(kua)省(sheng)500千(qian)伏(fu)及以上交直流项目前期工作计划,计划中明(ming)确了2條(tiao)直流特高压、5条特高压交流项目,以及提升特高压通道效率效益等13个重点项目。项目整体动態(tai)投资规模达1073亿元,其中特高压直流、交流、13个重点项目分别为577、339、157亿元。我们也在3月8日专题报告《“新基建”到底能带动多大投资规模?》中测算过,目前特高压“在建”和“待(dai)核准”投资规模超2500亿,预计2020年至2025年特高压新增投资规模超4000亿。 在当前经济环境下,特高压加速建设主要在于逆周期调节的需求,预计特高压领域投资力度的持续加强。

特高压、配网建设将加速,招投标可能加快特/超高压等重大工程是近幾(ji)年刺激的主要方向。1998-2002年的大投资刺激过程中,电网公司的投资相对更側(ce)重配网,那(na)一轮投资解决了户户通电问题,大幅(fu)提升了居(ju)民用电的可靠(kao)性。在2007年之后的3次经济刺激中,电网的重点可能更多是在特高压环节(还包括比较多的超高压直流等联网、水电送(song)出项目)。特高压直流从2006-2007年以云南-广州、向家壩(ba)-上海项目为起点就已经开始(shi)建设和发展,基础是超高压直流技术,特/超高压直流输电在国内外得到了广泛的应用。而特高压交流的应用是2006年从晉(jin)东南-荊(jing)門(men)示範(fan)项目开始的,之后分别在2014年通过“大氣(qi)汙(wu)染(ran)防治(zhi)十二通道”推动了一系列项目上馬(ma)。2018年下半年,为加大基础设施领域补短(duan)板力度,啟(qi)动了白(bai)鶴(he)灘(tan)至江(jiang)苏、白鹤滩至浙(zhe)江特高压直流等9项重点输变电工程建设,其中包括5条特高压直流、7回(hui)特高压交流项目的准备工作。

除(chu)目前还在建的(部分即(ji)将要投运),剩(sheng)下的白鹤滩-江苏,白鹤滩-浙江、华中交流环网项目,都是2018年9月份发改(gai)委(wei)批准的一攬(lan)子计划中报批的项目(南陽(yang)~荆门~长沙(sha)、南昌(chang)~长沙、武汉~荆门、駐(zhu)马店(dian)~武汉、武汉~南昌5条特高压交流,以及白鹤滩~江苏、白鹤滩~浙江2条特高压直流项目),预计该2直、5交流项目2020年都有望核准。

特高压核心装备门檻(kan)高,競(jing)爭(zheng)格局较好(hao),主流企业盈(ying)利(li)能力比较稳定。特高压交流输电系统,变电站成本约占总投资额的40%~50%,交流线路设备采购的主要产品为变压器、电抗(kang)器、GIS。特高压直流投资中变电站成本约占总投资额的50%~60%,换流閥(fa)、换流变、控制保護(hu)构成了设备采购的主要部分。特高压直流输电系统的换流变、换流阀、控制保护、直流开关等核心产品,除换流变之外,凈(jing)利率可能都在10-20%之间。

从各个细分领域的投资机会来看,根据招商电新组:

特高压直流换流阀的主要企业为: 国电南瑞(rui)、許(xu)继电气、中国西电; 换流变为: 特变电工、中国西电; 直流穿(chuan)墻(qiang)套管主要为: 平高电气、许继电气、中国西电等。 特高压交流系统中,GIS主要为 平高电气、中国西电 等,变压器主要为 特变电工、中国西电、保变电气 等,其余(yu) 思源电气 的无功(gong)补償(chang)、 长高集团 的隔(ge)離(li)开关等产品都有一定彈(dan)性。

05

新基建细分领域的投资机会梳理——充电桩篇

我们在前期的报告中测算,预计2020年充电桩规模上限(xian)/下限将达到177亿元/140亿元,2025年充电桩规模上限/下限将达到1290亿元/770亿元,2020-2025年累计规模CAGR达到48.8%/40%,2020-2025年新增规模CAGR达到50.3%/25%,因此从2020年至2025年新能源汽车充电桩新增投资规模达700-1100亿。

从产业链来看,目前运营市场集中度继续保持高位。中国充电联盟(meng)数据显示,截(jie)止(zhi)到2019年底,国内公共充电桩主要由前3-5家企业所运营,CR3约69%,行业集中度比较高。其中特来电、星星充电、国网保有量分别达14.8、12、8.8万根。

充电模组与充电桩都处于微利狀(zhuang)态,紅(hong)海竞争中可能逐步形(xing)成差(cha)異(yi)化充电桩市场高度分散(san),模组市场稍(shao)好一些(xie)。从2015-2019年国网中标情況(kuang)看,CR3/5/10均在下滑(hua),2019年分别为27%、40%、66%,较2018年下滑4、10、1个百(bai)分点,排名在5-10名的企业中标数量快速提升。此外,过去(qu)几年中每(mei)年中标最多最大和最小的企业份额一般(ban)约15-20%和1.5-2%,但(dan)2019年中标最多和最少(shao)的企业份额分别为9.6%和2.5%。

充电桩、充电模组都处于微利状态。激烈(lie)的竞争导致国内充电设备制造企业的毛(mao)利率近几年下滑较多,而需求的下滑也导致企业收入銳(rui)減(jian)。从过往(wang)利潤(run)率情况看,具备模块生产研发能力的企业毛利率更高。未来如果(guo)充电设施建设速度加快,随着行业开工率提升,预计行业内主要企业的利润率和收入规模都将快速修(xiu)复。

红海竞争中逐步形成差异化。目前新进入者大量出现,但大部分是“组装、銷(xiao)售(shou)”依賴(lai)性企业,主要是市场渠(qu)道的竞争。但是从产品本身来講(jiang),充电桩在可靠性、安全性、稳定性上的要求,比大部分电器产品要高得多,长期来看,应该会逐步形成产品品质的差异和分化。

充电模组本身是基于电力电子变换的产品,壁(bi)壘(lei)相对较高一些,如果市场供需回暖(nuan),有可能较快出现业績(ji)弹性。总体来看,具备充电模块研发和生产能力企业,有望逐步体现出優(you)势。

随着我国新能源汽车保有量在快速增长,对充电设施的需求日益增加,我国政府已经要求地方将新能源汽车补贴转向补助充电设施,在3月政治局会议定调“新基建”的建设方向后,政策端扶持可能加强,行业发展可能加速。根据招商电新组:

运营领域,推荐或关注特锐德、北(bei)巴(ba)传媒(mei)(联合传媒); 装备领域,推荐或关注科士达、盛弘(hong)股份、英可瑞、国电南瑞、许继电气、中恒(heng)电气等。

06

新基建细分领域的投资机会拆解——工业互联网篇

根据工信部数据显示,2017年中国工业互联网市场规模达到了4677亿元,预计未来五年(2019-2023)年均复合增长率约为13.3%。随着产业政策逐漸(jian)落(luo)点,市场空(kong)间将有望加速,并预测在2023年中国工业互联网市场规模将突破万亿元。

工业互联网包括网络、平台、安全三大体系。其中,网络是基础,平台是核心,安全是保障(zhang)。从工业互联网基础设施建设的角度看,主要集中在网络和平台层,网络层的建设主要是数据中心、网络传输以及云计算建设。因此,就工业互联网本身来看,未来建设主要方向集中于工业互联网平台层PaaS的建设。

? 工业互联网PaaS层

工业PaaS是基于微服务架(jia)构的数字(zi)模型,数字模型是就是把(ba)大量的工业的技术原(yuan)理、行业知识、基础工藝(yi)、模型工具规則(ze)化、软件化、模块化,并封装为可重复使用的组件。工业PaaS是工业互联网的核心。其本质是向下可以调用设备、业务系统等软硬件资源,向上可以承載(zai)工业APP等应用服务的“工业操(cao)作系统”。

2017年我国工业互联网市场规模约为4700亿元。细分市场来看基础设施约为1927.2亿元,通信与平台约为1299.3亿元,软件与应用约为1446.9亿元,工业安全约为35.7亿元。

从格局或者建设路徑(jing)上来看,在基础架构選(xuan)型方面:基础架类型方面,59%的平台企业选擇(ze)自主研发,其余35%的使用Cloud Foundry,6%使用Open Shift这些成熟(shu)的架构体系。在我国工业互联网平台案例(li)应用行业分布中,机械行业占比最高,为33%,其余依次是电子、交通设备制造、电力、鋼(gang)铁、服装、石化,而家电占比最低,仅为5%。

《工业互联网APP发展白皮(pi)書(shu)》显示,2016年、2017年国内外主要工业互联网平台推出较多。2013年GE推出Predix成为工业互联网最早(zao)的发起者,平台以Paas为主,主要以应用在航(hang)空、能源、醫(yi)療(liao)、交通领域,典(dian)型案例有布魯(lu)斯(si)电力公司核电设备健(jian)康管理。2015年索为推出主要适用于国防軍(jun)工和高端装备制造业的SYSWARE;2016年华为推出了OceanConnect,以IaaS层为主,連(lian)接管理层、设备管理层、应用使能层,主要应用在公共事(shi)业、车联网、油(you)气资源、生产与设备管理、智慧(hui)家庭(ting)领域。同年,阿(e)裏(li)巴巴推出ET、沈(shen)阳机床(chuang)推出iSESOL、西门子推出MindSphere、徐(xu)工机械推出Xrea。2017年更多的工业互联网平台陆续推出。航天云网推出以开放式应用开发为特点的INDICS、三一重工推出RootCloud、海尔推出试用在家电制造领域的COSMOPlat,此外还有中国电信的CPS、和利时的Hia Cloud、用友(you)的精智等。

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新基建细分领域的投资机会拆解——高铁轨交篇

2019年9月18日,国家发改委等五部门联合印发了 《关于加快推进铁路专用线建设的指导意見(jian)》旨(zhi)在推动铁路专用线加快建设,进一步开放专用线建设以及运维市场,调动社(she)会资本参与的积极性以拓宽融(rong)资渠道。具体而言,《意见》指出,预计到2020年,一批铁路专用线开工建设,沿(yan)海主要港口(kou)、大宗(zong)货物年运量150万吨以上的大型工礦(kuang)企业、新建物流園(yuan)区铁路专用线接入比例将均达到80%,长江干线主要港口基本引入铁路专用线;到2025年,上述(shu)接入比例均达到85%,长江干线主要港口全部实现铁路进港。

2019年9月19日中共中央(yang)、国务院印发了《交通强国建设綱(gang)要》。其中提到至2020年,完成决胜全面建成小康社会交通建设任(ren)务和“十三五”现代綜(zong)合交通运输体系发展规划各项任务,为交通强国建设奠(dian)定堅(jian)实基础。从2021年到本世纪中葉(ye),分两个階(jie)段推进交通强国建设。到2035年,基本建成交通强国。现代化综合交通体系基本形成,人民滿(man)意度明显提高,支撐(cheng)国家现代化建设能力显著增强;擁(yong)有发达的快速网、完善(shan)的干线网、广泛的基础网,城鄉(xiang)区域交通協(xie)调发展达到新高度;基本形成“全国123出行交通圈(quan)”(都市区1小时通勤、城市群(qun)2小时通达、全国主要城市3小时覆盖)和“全球123快货物流圈”(国内1天送达、周邊(bian)国家2天送达、全球主要城市3天送达)。到本世纪中叶,全面建成人民满意、保障有力、世界(jie)前列的交通强 国。

在经济下行压力加大的背景下,高铁轨交投资规模的加大将成为托底经济的有力手段之一。根据对线路的统计预测,2020年拟通车线路共14条,其中专线250和专线350各7条,通车有望为3696公里,对应投资规模为6207亿元。

高铁轨交加速建设下,相关企业在手订单量进一步增加,预计未来订单将继续受益于新基建的加速。

1)中国中铁:前3Q累计新簽(qian)订单总额 10896.80 亿元,同比增长14.5%,其中第三季(ji)度新签订单为3883.40亿元,相比第二季度漲(zhang)幅22.7%,与同期相比增加了0.07%。除此之外,铁路工程新签订单累计额达1490.00 亿元,同比增加11.0%,其中第三季度铁路工程新签订单为481.40亿元,与第一季度相比下降2.0%。 2)中国铁建:前3Q累计新签订单总额 11152.34 亿元,同比增长25.1%,其中第三季度新签订单为3965.37亿元,相比第二季度下降5.9%,与同期相比增加了40.3%。除此之外,铁路工程新签订单累计额达1471.62 亿元,同比增加14.78%,其中第三季度铁路工程新签订单为490.59亿元,与第二季度相比下降了23%,同比增长7.9%。 3)中国通号:前3Q累计新签订单总额 475.1亿元,同比增长6.3%,其中第三季度新签订单为134.90亿元,相比第二季度下降49.2%,与同期相比增加了8.9%。除此之外,铁路工程新签订单累计额达211.90 亿元,同比增加23.9%,其中第三季度铁路工程新签订单为47.3亿元,同比增加6.3%。

可关注轨交产业链端龙头企业:

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总结:新基建——全球需求下行下的“增量逻辑”行业

2020年以来,随着新冠疫情爆发,经济下行压力加大,逆周期政策再度加码,特别是近期,“新基建”在高层会议中頻(pin)繁(fan)被提及,20天内4次提到“新基建”相关内容(rong),其中5G网络有2次被提及。当前时点多次提及包含5G、人工智能等新兴产业在内的“新型基础设施建设”, 一方面在于当前正处在新一轮的技术进步上行期,“科技基建”的加码符合当前科技环境。另一方面,2020年也是十三五战略性新兴产业规划最后一年,新兴产业有望实现冲刺。而当前经济下行压力随着疫情的爆发而加大在这样的环境下,加速布局新型基础设施建设具有紧迫性。

我们在3月8日的专题报告《“新基建”到底能带动多大投资规模?》中测算过,悲观/乐观预测2020年至2025年“新基建”7大领域以及5G带动的上下游基建新增投资合计规模为6.9万亿/10.3万亿,复合增速CAGR悲观/乐观预测为8.5%/16.1%,考虑到5G基础设施投资高峰主要为2020-2022年,估算2020年至2022年复合增速CAGR悲观/乐观为22.5%/40.2%。

因此,新基建是全球需求下行下的“增量逻辑”行业,属于新时期的逆周期刺激,不受全球需求下行的影响,具有较高的确定性。从新基建的细分领域来看,根据高层定调,新基建是发力于科技端的基础设施建设,包括5G基建、特高压、城际高速铁路和城际轨道交通、新能源汽车充电桩、大数据中心、人工智能、工业互联网等七(qi)大“新基建”板块,我们预计相关板块将持续获得政策支持。

重 要 声 明

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发布于:河北省沧州新华区