广告材质：选择正确的材质增强广告的视觉冲击力

选择正确的材质增强广告的视觉冲击力

广告是商业世界的重要组成部分，它通过各种传媒手段向目标消费者传递信息和商品，是品牌推广和销售的重要手段之一。而广告的材质对视觉冲击力的影响尤为重要，选择正确的材质不仅可以吸引消费者的目光，更能增强广告的视觉冲击力，让广告在众多竞争对手中脱颖而出。本文将从四个方面对选择正确的材质增强广告的视觉冲击力进行阐述。

一、选择适合目标受众的材质

广告的目标受众是广告策划的重要考虑因素之一。不同的人群有不同的兴趣爱好和消费需求，因此需要针对不同的受众群体选择不同的材质。比如，针对年轻人的广告可以采用时尚、新颖、具有创意性的材质，而针对中老年人的广告则应该采用稳重、传统、可信赖的材质。此外，还要考虑地域文化和社会背景因素，选择符合当地市场需求的材质。如果选择适合目标受众的材质，可以更好地吸引他们的注意力，达到更好的广告效果。

例如，一些适合年轻人的产品，如运动鞋、饮料等，广告材质通常会使用明亮的色彩、炫酷的图案和时尚的元素，这些都是年轻人喜欢的元素，可以快速吸引他们的注意力。

二、选择高质量的图片和视频材质

与文字相比，图片和视频更能直观地传达产品信息和品牌形象，因此，选择高质量的图片和视频材质也是提高广告视觉冲击力的重要途径之一。高质量的图片和视频具有清晰、鲜艳、高对比度和高品质的特点，能够制造出立体、具有吸引力的画面效果，令人印象深刻。

例如，一些高端品牌的广告，如奢侈品、汽车等，广告材质通常会使用高质量的图片和视频，这些材质能够体现出产品的品质和价值，以及品牌的高端形象，从而吸引目标受众的关注。

三、选择合适的背景和布局

广告材质的背景和布局也是影响广告视觉冲击力的重要因素之一。选择合适的背景和布局可以营造出一种和谐、舒适的视觉效果，令人感到愉悦和舒适，从而增强广告的记忆和印象。

例如，一些餐饮类广告，广告材质通常会使用具有食欲诱惑力的背景和布局，如美味的食物、色彩鲜艳的调料等，这些都能够吸引消费者的目光，进而提高广告效果。

四、选择符合品牌形象的材质

广告材质不仅对广告效果有重要影响，也会对品牌形象产生影响。因此，选择符合品牌形象的材质也是提高广告视觉冲击力的重要途径之一。选择符合品牌形象的材质可以更好地传递品牌特点和理念，增强品牌认知度和美誉度。

例如，一些环保类品牌的广告，广告材质通常会使用清新、自然、绿色的元素，这样的材质可以体现出品牌的环保理念和形象，进而提高品牌形象和影响力。

总结

选择正确的广告材质对提高广告视觉冲击力和增强广告效果都起到了重要作用。从选择适合目标受众的材质、选择高质量的图片和视频材质、选择合适的背景和布局、选择符合品牌形象的材质四个方面进行论述，旨在为广告人提供一些关于选择正确广告材质的基本思路和方法。

问答话题

1.如何选择适合目标受众的广告材质？

选择适合目标受众的广告材质需要考虑消费者的兴趣爱好、消费需求、地域文化和社会背景因素等多方面因素。通常可以通过市场调研、消费者行为数据等方式，了解目标受众的需求和反应，进而选择适合的广告材质。

2.如何选择合适的背景和布局来增强广告视觉冲击力？

选择合适的背景和布局需要考虑广告的主题、风格和受众的需求等因素。通常可以从颜色、文字、图片等多方面着手，制造出和谐、舒适的视觉效果，提高广告的记忆和印象。

3.广告材质对品牌形象有哪些影响？

广告材质不仅影响广告效果，也会对品牌形象产生影响。选择符合品牌形象的材质可以更好地传递品牌特点和理念，提高品牌认知度和美誉度，从而增强品牌形象和影响力。

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南都記(ji)者(zhe)进壹(yi)步(bu)调查发现，雖(sui)然(ran)國(guo)內(nei)主流(liu)直播平台均已(yi)上(shang)線(xian)青(qing)少(shao)年模(mo)式(shi)，但(dan)不少平台在未成年人識(shi)別(bie)與(yu)管(guan)理(li)上仍(reng)有明(ming)顯(xian)不足(zu)，如(ru)部(bu)分(fen)平台默(mo)認(ren)註(zhu)冊(ce)者一律(lv)為(wei)成年人，還(hai)有部分平台，即(ji)便(bian)用(yong)戶(hu)填(tian)寫(xie)個(ge)人资料(liao)设置時(shi)为未成年人，也不會(hui)设限，未成年人账号可(ke)瀏(liu)覽(lan)平台任(ren)意(yi)直播内容(rong)，打赏不受阻(zu)。

注册账号被(bei)默认“成年”

青少年模式作(zuo)为重(zhong)要(yao)的未成年人網(wang)絡(luo)保(bao)護(hu)手(shou)段(duan)，如今(jin)已是(shi)主要直播平台的“標(biao)配(pei)”。但如何(he)確(que)保青少年模式发揮(hui)實(shi)際(ji)效(xiao)用，对平台而言还在路(lu)上。

南都记者实測(ce)发现，在国内大(da)部分主流游戏直播平台上，使(shi)用手機(ji)号即可成功(gong)注册账号，無(wu)需(xu)实名(ming)认證(zheng)，也无需提(ti)供(gong)年龄信(xin)息(xi)。注册成功后，查看(kan)个人资料處(chu)发现，虎牙直播、CC直播、B站、YY直播等平台系(xi)統(tong)会默认將(jiang)年龄设置为18岁以上，也就(jiu)是說(shuo)，即使用户未成年，在上述(shu)平台新(xin)注册的账号也将一律被自(zi)動(dong)默认为成年人。

南都记者電(dian)話(hua)咨(zi)詢(xun)了(le)国内多(duo)个頭(tou)部直播平台，了解(jie)手机号注册这一实名机制(zhi)的原(yuan)理。據(ju)多方反饋(kui)，直播平台无法(fa)根(gen)据用户注册时所(suo)使用的手机号判(pan)斷(duan)其(qi)是否(fou)为未成年人，僅(jin)能依(yi)靠(kao)用户后續(xu)主动实名认证提供的信息來(lai)进行判别。在此(ci)背(bei)景(jing)下(xia)，默认注册用户已成年的这種(zhong)做(zuo)法，很(hen)容易(yi)把(ba)部分未成年人錯(cuo)誤(wu)地(di)歸(gui)入(ru)成年人範(fan)疇(chou)，從(cong)而导致(zhi)平台青少年模式等未成年人保护舉(ju)措(cuo)難(nan)以发挥实际效用。

填写虛(xu)假(jia)年龄即可畅玩(wan)

應(ying)如何強(qiang)化(hua)用户身(shen)份(fen)识别？文(wen)化和(he)旅(lv)游部出(chu)台的《關(guan)於(yu)加(jia)强网络文化市場(chang)未成年人保护工(gong)作的意見(jian)》明确要求(qiu)平台“提高(gao)识别未实名认证未成年人用户账号能力”，“通(tong)過(guo)用户觀(guan)看内容分析(xi)、行为特(te)征(zheng)研(yan)判等方法，强化对未成年用户的识别、引导和管理。

那(na)麽(me)，當(dang)前(qian)国内各(ge)大主流直播平台是否把这一要求落(luo)到实处了？南都记者試(shi)著(zhe)将本(ben)人账号个人资料裏(li)的年龄修(xiu)改(gai)为14岁以下，发现B站等並(bing)不会提醒(xing)或(huo)强制用户进入青少年模式，該(gai)理論(lun)上的“未成年账号”仍能浏览平台上的任意游戏直播内容或发布(bu)彈(dan)幕(mu)，在直播间充值、打赏均可順(shun)利(li)跳(tiao)轉(zhuan)至(zhi)支(zhi)付(fu)頁(ye)面(mian)；而虎牙直播、YY直播、斗鱼直播等会弹窗(chuang)提醒目(mu)前账号被判定(ding)为未成年人，要求前往(wang)開(kai)啟(qi)青少年模式或重新修改年龄，抖(dou)音(yin)則(ze)会要求填写身份信息进行实名认证。南都记者嘗(chang)试在虎牙、YY、斗鱼等平台重新填入18岁以上的年龄，发现平台隨(sui)之(zhi)“放(fang)行”，均可繼(ji)续以成年用户的身份浏览任意游戏直播间。

中(zhong)国社(she)会科(ke)學(xue)院(yuan)社会发展(zhan)戰(zhan)略(lve)研究(jiu)院研究員(yuan)田(tian)豐(feng)指(zhi)出，平台要求注册用户填写年龄也是实名认证的一个过程(cheng)，不过比(bi)較(jiao)虚，用户随便填写虚假的信息都可蒙(meng)混(hun)过关。他(ta)表(biao)示(shi)，未来游戏直播平台或許(xu)可以推(tui)廣(guang)实名制，持(chi)续强化、完(wan)善(shan)实名认证。北(bei)京(jing)師(shi)范大学互(hu)聯(lian)网发展研究院院长助(zhu)理、博(bo)导、中国互联网協(xie)会研究中心副(fu)主任吳(wu)沈(shen)括(kuo)则建(jian)議(yi)，从身份识别角(jiao)度(du)来看，一方面，平台可以引入行为分析的方法来鑒(jian)别是否为未成年人，同(tong)时在确保充分合(he)規(gui)的情况下，引入包(bao)括人臉(lian)识别在内的輔(fu)助识别方式，“但是人脸识别的应用不能强迫(po)”。

平台免(mian)責(ze)聲(sheng)明是否合理？

南都记者查閱(yue)了各大主流游戏直播平台的相(xiang)关用户协议，发现平台多设置了單(dan)獨(du)的未成年人使用條(tiao)款(kuan)，提示未滿(man)18周(zhou)岁的未成年人应在監(jian)护人监护、指导下并獲(huo)得(de)监护人同意的情况下，认真(zhen)阅讀(du)并同意协议后，方可注册使用APP及相关服(fu)務(wu)。此外(wai)，部分平台还对未成年人的消(xiao)費(fei)行为进行特别提示。

但是，部分平台在用户协议中包含(han)了对未成年人注册账号、充值消费等行为作出的“免责条款”，比如，《嗶(bi)哩(li)哔哩弹幕网用户使用协议》稱(cheng)“未成年人使用哔哩哔哩服务的行为即視(shi)为已获得了法定监护人认可”。

平台设置此類(lei)免责条款是否合理？发生(sheng)涉(she)未成年人糾(jiu)紛(fen)时能否免责？中国數(shu)实融(rong)合50人论壇(tan)智(zhi)庫(ku)专家洪(hong)勇(yong)表示，对于未成年人在互联网平台上注册账号、充值消费等行为，应当充分保护其合法權(quan)益(yi)。平台在用户协议中的此类条款通常(chang)是为了规范用户行为、減(jian)少平台風(feng)險(xian)而设，但并不一定合理。

互联网領(ling)域(yu)专家郭(guo)濤(tao)则指出，平台能否免责，取(qu)決(jue)于平台提供的服务是否合法合规、是否盡(jin)到了应尽的告(gao)知(zhi)和提示義(yi)务，并在未成年人參(can)与服务过程中積(ji)極(ji)履(lv)行监管、提示、保护义务。如果(guo)平台在服务过程中未实質(zhi)落实未成年人保护措施(shi)、未采(cai)取有效措施限制未成年人的不理智行为，导致產(chan)生纠纷，则平台应该承(cheng)担部分甚(shen)至全(quan)部责任。

出品(pin)：南都大数据研究院

网络游戏生態(tai)与发展研究課(ke)題(ti)組(zu)

采写：研究员唐(tang)靜(jing)怡(yi) 羅(luo)韻(yun)

实習(xi)生王(wang)敏(min) 謝(xie)文迪(di)

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