4a广告中英文标准创意简报

<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>誰(shui)在(zai)偷(tou)偷幫(bang)女(nv)裝(zhuang)尺(chi)碼(ma)“瘦(shou)”身(shen)？

@視(shi)覺(jiao)中(zhong)國(guo)

越(yue)來(lai)越多(duo)的(de)女性(xing)發(fa)現(xian)，想(xiang)買(mai)到(dao)合(he)適(shi)的衣(yi)服(fu)正(zheng)成(cheng)為(wei)壹(yi)件(jian)頭(tou)疼(teng)的事(shi)。不(bu)過(guo)不是(shi)因(yin)为款(kuan)式(shi)，而(er)是因为尺码大(da)小(xiao)。

隨(sui)著(zhe)“S码變(bian)M码”“M码变L码”“太(tai)緊(jin)了(le)”“穿(chuan)不上(shang)”這(zhe)樣(yang)的聲(sheng)音(yin)越来越多，很(hen)多正常(chang)身材(cai)的女性发现今(jin)年(nian)买不到“心(xin)水(shui)”的衣服了。

越来越多女性消(xiao)費(fei)者(zhe)在網(wang)上吐(tu)槽(cao)女装尺码縮(suo)小化(hua)，也(ye)有(you)一批(pi)偏(pian)瘦型(xing)女性消费者表(biao)示(shi)終(zhong)於(yu)买到合适的衣服了，進(jin)而出(chu)现了愈(yu)演(yan)愈烈(lie)的女装尺码大討(tao)論(lun)。这讨论甚(shen)至(zhi)挑(tiao)起(qi)女性消费者之(zhi)間(jian)的對(dui)立(li)情(qing)緒(xu)。

爭(zheng)论的焦(jiao)點(dian)，不在于衣服款式是否(fou)紧身短(duan)小，而是每(mei)個(ge)人(ren)的穿衣訴(su)求(qiu)是否能(neng)夠(gou)得(de)到滿(man)足(zu)。

在女装尺码缩小现象(xiang)的背(bei)後(hou)，隱(yin)藏(zang)的是服装市(shi)場(chang)產(chan)品(pin)同(tong)質(zhi)化嚴(yan)重(zhong)、尺码標(biao)準(zhun)不統(tong)一、尺码短缺(que)的問(wen)題(ti)。

统一規(gui)範(fan)尺码、擴(kuo)大尺码范圍(wei)，商(shang)家(jia)真(zhen)正把(ba)消费者的需(xu)求擺(bai)在第(di)一位(wei)，这種(zhong)争论或(huo)許(xu)才(cai)會(hui)消失(shi)。

穿得了童(tong)装165，穿不下(xia)女装165

“在淘(tao)寶(bao)买衣服发现按(an)照(zhao)自(zi)己(ji)过去(qu)尺码买的衣服號(hao)越来越大，懷(huai)疑(yi)人生(sheng)。”身高(gao)160厘(li)米(mi)，體(ti)重只(zhi)有90斤(jin)的袁(yuan)迪(di)是普(pu)通(tong)人眼(yan)中标准意(yi)義(yi)上的“瘦子(zi)”，但(dan)她(ta)发现今年买不到合适的衣服。

“618买的衣服8成都(dou)退(tui)了，很多网紅(hong)店(dian)很少(shao)有運(yun)费險(xian)，都不敢(gan)买。原(yuan)来xs，现在得买m，但也沒(mei)买到特(te)別(bie)合适的。”袁迪嘆(tan)着氣(qi)对鈦(tai)媒(mei)体APP說(shuo)道(dao)。

为了买衣服，袁迪線(xian)上线下都分(fen)别逛(guang)过好(hao)多次(ci)了，在线上天(tian)貓(mao)百(bai)萬(wan)粉(fen)絲(si)的大品牌(pai)店也踩(cai)过幾(ji)次坑(keng)，线下設(she)計(ji)感(gan)較(jiao)好的品牌对她来说價(jia)格(ge)又(you)太貴(gui)了。最(zui)终，她選(xuan)擇(ze)“去年的衣服先(xian)湊(cou)合着穿”。

已(yi)經(jing)堅(jian)持(chi)健(jian)身2年的譚(tan)晶(jing)，体重100斤，身高165厘米，給(gei)人第一眼的感觉就(jiu)是身形(xing)流(liu)暢(chang)，几乎(hu)没有贅(zhui)肉(rou)。但她也遇(yu)到了买衣服的難(nan)题，“我(wo)海(hai)淘了一件連(lian)衣裙(qun)，看(kan)尺码0码，我應(ying)該(gai)是可(ke)以(yi)穿的，結(jie)果(guo)上身后無(wu)法(fa)呼(hu)吸(xi)。”

之前(qian)她還(hai)在實(shi)体店给小姐(jie)妹(mei)买了一件chuu的上衣。她朋(peng)友(you)只有90斤，结果穿上巨(ju)紧。

“2018年的時(shi)候(hou)，chuu还没在中国開(kai)店，我买了它(ta)們(men)最有名(ming)的-5kg系(xi)列(lie)，穿上顯(xian)瘦5公(gong)斤，確(que)实很好穿。没在中国开店的时候，感觉尺码都很正常，来了中国以后，感觉越做(zuo)越小。”谭晶对钛媒体APP说道。

在身材没有明(ming)显变化的情況(kuang)下，女生买服装的尺码不得不越来越大，甚至买不到合适的衣服，这不僅(jin)是袁迪和(he)谭晶的个人感受(shou)，已经逐(zhu)漸(jian)成为當(dang)前一批女性的共(gong)識(shi)。

如(ru)果说袁迪和谭晶屬(shu)于偏瘦型的身材，105斤，160厘米的楊(yang)陽(yang)属于中等(deng)偏胖(pang)的身材，“我618大概(gai)买了十(shi)二(er)件衣服，都是按我原来的尺码m码买的，但没有一件合适的，都太紧了！最后全(quan)部(bu)退貨(huo)。”

而实体店也不行(xing)，張(zhang)曉(xiao)霞(xia)身高161厘米，体重118斤，平(ping)时穿l码，“活(huo)了二十年没穿过2XL的裙子，今年穿上了。看到码數(shu)时，我臉(lian)色(se)都变了。服務(wu)員(yuan)跟(gen)我说今年的码数都偏小，自己也穿XL。”

而與(yu)张晓霞身高差(cha)不多的，体重130斤的王(wang)敏(min)在商场轉(zhuan)了一整(zheng)天发现，“实体店没有一件我能穿的，最大码也穿不上。”

甚至于，明星(xing)也无法幸(xing)免(mian)于难。今年5月(yue)，张馨(xin)予(yu)微(wei)博(bo)发声：“有个牌子的衣服我很喜(xi)歡(huan)，可我连他(ta)家大号都穿不上”。公开資(zi)料(liao)显示，张馨予身高为169厘米，体重51公斤，属于偏瘦体型。

在新(xin)近(jin)的某(mou)綜(zong)藝(yi)節(jie)目(mu)中，女明星金(jin)靖(jing)和歐(ou)阳娜(na)娜試(shi)褲(ku)子时不約(yue)而同要(yao)求：再(zai)帮我们拿(na)大一号。就连腰(yao)围只有54公分的angelababy也发现裤子太小，无法穿进去。女明星都穿不上的女装尺码一度(du)成为社(she)会熱(re)議(yi)話(hua)题。

该如何(he)应对呢(ne)？有网友表示，今年被(bei)ZARA的童装治(zhi)愈了。ZARA尺码为165的童装，大人穿很正常，吊(diao)打(da)了諸(zhu)多女装。

尺码亂(luan)象

明明是成年人，穿得了童装165，穿不下女装165。这不禁(jin)讓(rang)人发出疑问，是我们太胖了嗎(ma)？当然(ran)不是。

“以前经常买的店鋪(pu)，同样的尺码，身材不变，今年再买穿不上了，小了很多。”网友的一句(ju)话道出了当前女装的现狀(zhuang)。

杨阳也表示，“今年试衣服我一度怀疑自己变胖了，为此(ci)很焦慮(lv)。直(zhi)到我穿上前兩(liang)年买的M码，完(wan)全没问题，我才意识到不是我的身材变化太大，而是这些(xie)尺码都不标准。”

谭晶跟钛媒体APP談(tan)起时也说道，純(chun)粹(cui)是因为商家乱标码踩坑了，“以前买衣服无腦(nao)挑，固(gu)定(ding)码数，基(ji)本(ben)不会出錯(cuo)，现在每一件衣服一个码，对应看肩(jian)腰、衣長(chang)、裤长，很煩(fan)。今年最小码买过XS，最大码买到了XL。”

可以看到，争议的焦点在于，不仅是尺码缩小的问题，而是尺码背后的标准更(geng)加(jia)“不标准”。为什(shen)麽(me)不同商家的S码可以大小不一？女装尺码可以由(you)商家随意改(gai)变吗？

服装尺码标准，是表示人体外(wai)形及(ji)服装量(liang)度的一系列规格參(can)数，是为了规范廠(chang)商生产及方(fang)便(bian)顧(gu)客(ke)选購(gou)而形成的一套(tao)量度指(zhi)数。

2009年，GB1335－1997服装标准廢(fei)止(zhi)，国家质量監(jian)督(du)檢(jian)驗(yan)检疫(yi)總(zong)局(ju)、中国国家标准化管(guan)理(li)委(wei)员会发布(bu)的了全国统一的《GB/T 1335.1－2008 服装号型男(nan)子》、《GB/T 1335.2－2008 服装号型女子》国家标准、《GB/T 1335.3－2008 服装号型兒(er)童》国家标准。也是目前现行服装号型标准。

标准全套共有男子、女子、儿童3項(xiang)獨(du)立标准，3项皆(jie)为推(tui)薦(jian)性标准。标准是以身高、凈(jing)体胸(xiong)围、净体腰围以及腰落(luo)差作(zuo)为号型命(ming)名的依(yi)據(ju)，对每一个号型列出了制(zhi)作服装所(suo)必(bi)須(xu)的10个關(guan)鍵(jian)控(kong)制部位尺寸(cun)。

号是指人体的身高，是设计和选购服装长短的依据；型是指人体的胸围或腰围，是设计和选购服装肥(fei)瘦的依据。以女上装160/84A为例(li)，其(qi)中160代(dai)表号(身高)、84代表型(上衣是胸围、下装是腰围)、A代表体型(14厘米-18厘米)。体型以人体的胸围与腰围的差数为依据劃(hua)分，可分为Y、A、B、C四(si)類(lei)。每檔(dang)分类相(xiang)当細(xi)致(zhi)。

而且(qie)国家推行的服装号型标准以大量人体体型測(ce)量和数据统计分析(xi)为据，具(ju)有准确性、普遍(bian)性和廣(guang)泛(fan)性。

服装号型标准的发布起到两方面(mian)作用(yong)，一方面是生产厂家开依据号型标准来确定服装部位尺寸和推档档差，生产符(fu)合消费者体型的服装，另(ling)一方面，消费者可以依据型号更方便的挑选服装。对服装设计、生产以及消费者购买起着统一规范和指導(dao)作用。

据统计数据显示，服装新标准的实施(shi)后，中国约95%的消费者能够买到合适的服装。大部分消费者只需要記(ji)住(zhu)自己的身高和胸围就可以解(jie)決(jue)上下衣搭(da)配(pei)的问题。

为什么标准施行多年，今年卻(que)出现了大面積(ji)女性消费者买不到合适尺码衣服的状况，甚至上升(sheng)成为社会话题，引(yin)发广大女性共鳴(ming)？

这是由于国家标准仅仅作为参考(kao)标准，但並(bing)非(fei)要求強(qiang)制執(zhi)行，制衣商家在尺码制定上擁(yong)有完全裁(cai)量權(quan)。同时市场上缺乏(fa)有效(xiao)的监督。

此外，服装号型标准应该每隔(ge)数年修(xiu)訂(ding)一次。此次现行标准已经施行12年之久(jiu)，与当前消费者的平均(jun)身高、体重有一定脫(tuo)节。在此情况下，商家行使(shi)更多的自由裁量权，各(ge)自按照各自的尺码生产。

因此没有统一执行国家标准尺码，“乱标码”“缩小尺寸”“尺寸不统一”等现象时常出现，甚至越来越頻(pin)繁(fan)，常常让女性在挑选衣服时陷(xian)入(ru)漫(man)长的尺码对比(bi)过程(cheng)中。消费过程不仅没有簡(jian)化，反(fan)而越发復(fu)雜(za)，让女性消费者感觉“踩坑”。

“这两年不敢买网红店的衣服，乱标码。淘宝（某些店铺）的衣服要不按体重分号，要不分号不准，要不均码不分号，除(chu)非消费者精(jing)确了解自己每个維(wei)度，然后去翻(fan)找(zhao)合适的衣服。尺码分号，原本应该是商家的义务，最后却转嫁(jia)给了消费者，还挑起大码、小码消费者之间的对立。”谭晶对钛媒体APP说道。

尺码乱标，正在严重影(ying)響(xiang)女性消费者的购物(wu)体验，尤(you)其是网购过程中，非常容(rong)易(yi)出现买大或者买小，最后只能退货，造(zao)成社会资源(yuan)浪(lang)费。当挑选一件合适尺寸的衣服需要耗(hao)费大量的精力(li)才能实现，这种现象是否合理，值(zhi)的反思(si)。

賺(zhuan)快(kuai)錢(qian)的商家

“小码不小，大码不大，很难买到正常衣服。165厘米，腰围44公分的我能穿下的衣服非常少。女装店S腰围在58-64，实際(ji)在60-62，实体店很多没有xs。我朋友胸围100以上，但市面上l胸围只有98，没有XL。”

“我163厘米，腰围58-62，胸围70多，按道理很好买衣服，但事实是很难买到。”网絡(luo)上这样的声音随處(chu)可見(jian)。

为什么一些女性“买不到”合适的衣服了？这背后盤(pan)着商家的一本“庫(ku)存(cun)賬(zhang)”。

复杂的服装尺寸和海量SKU一直是服装行業(ye)的管理难题。舉(ju)例来说同一款衣服，各个尺码的型号備(bei)全，这意味(wei)着数量龐(pang)大的SKU ,打板(ban)、制衣等生产成本增(zeng)加，由此帶(dai)来库存增加，进而直接(jie)影响到利(li)潤(run)大小。

換(huan)句话来说，尺码越细分，备货库存越多，成本越高，而生产小码女装甚至均码服装，可以节省(sheng)一定的备货成本，同时降(jiang)低(di)生产与管理成本，维持低价，吸引年輕(qing)消费客群(qun)。

因此，紧跟时尚(shang)潮(chao)流，生产潮流服装，加快出库速(su)度，同时減(jian)少尺码生产型号，降低库存成为很多服装商家的选择。

谭晶对钛媒体APP表示，“这几年，很多小品牌的服装设计跟着大品牌走(zou)，通过更新速度和实惠(hui)的价格来搶(qiang)占(zhan)市场。正规的快时尚品牌和大品牌尺码分类较细。但小品牌店想分一杯(bei)羹(geng)，又没有大品牌的量級(ji)，不舍(she)得打板，只想转快钱，一味照抄(chao)模(mo)特身材，服装款式單(dan)一，导致市场同质化严重，且经濟(ji)不景(jing)气，质量反而和价格不成正比。商家以次充(chong)好，大部分消费者一退了之，根(gen)本不会像(xiang)護(hu)膚(fu)品或者食(shi)品一样去投(tou)诉。”

袁迪也发现，“不光(guang)尺码的问题，质量也是越来越次。现在便宜(yi)絕(jue)对没好货，不便宜的跟开盲(mang)盒(he)一样，看运气。同样的价钱质量不如原来了。网红店的踩雷(lei)几率(lv)更大。就像网友吐槽的‘有心做设计，用腳(jiao)做质量’。这就是现在经济不景气的一种表现。”

提(ti)起质量，杨阳更气憤(fen)了，她买了一條(tiao)裙子，试衣服的时候很合适，洗(xi)过一次就缩水了，再也穿不进去，“这衣服我只在试衣服的时候穿了一次，就躺(tang)在衣櫃(gui)裏(li)了”。

一位從(cong)事服装行业的网友在小红書(shu)上分享(xiang)，家里3个人从事服装行业。女装尺码缩水的问题肯(ken)定存在，更多是各家貼(tie)牌、通版(ban)的质量问题。剪(jian)裁不合理，无论尺码大小都会出现问题。衣服买来不光要能穿进去，还要活動(dong)自如。而衣服穿起来活动自如对版型和剪裁都是有要求的。这些时装店连布料钱都想省，更不会好好研(yan)究(jiu)剪裁。只要消费者够瘦，一些剪裁问题就会被掩(yan)蓋(gai)。网上一些所謂(wei)时装，就是瘦到70斤穿上依然擡(tai)不起胳(ge)膊(bo)，彎(wan)不下腰。因为衣服的剪裁和版型都有问题。这样做，等于把商家本该履(lv)行的义务转嫁给了消费者。

他还指出，“服装价格很毛(mao)，我见过厂家80元(yuan)的東(dong)西(xi)賣(mai)580元。”

对此，一位业內(nei)人士(shi)对钛媒体APP分析，厂家和商家缩小尺码的商业邏(luo)輯(ji)主(zhu)要包(bao)括(kuo)两个方面。首(shou)先，对于厂家来说，缩小尺码有助(zhu)于降低生产成本和库存風(feng)险。尺码变小意味着使用更少的面料和材料，降低了生产成本和制造时间。此外，尺码变小还有助于减少库存积壓(ya)，提高銷(xiao)售(shou)速度。其次，对于商家来说，缩小尺码有助于刺(ci)激(ji)购买欲(yu)望(wang)和提高市场競(jing)争力。因为女性购物的心理之一就是希(xi)望穿着能够适应当前流行趨(qu)勢(shi)，并且拥有较小的尺码可以满足消费者对于瘦身和时尚的需求，推动销售和市场份(fen)額(e)的增长。

一位从事高端(duan)女装品牌业务的人员同样对钛媒体表達(da)了同样的看法，“我们走高端品牌路(lu)线，針(zhen)对的是成熟(shu)的職(zhi)场女性，‘大女人’的风格，设计追(zhui)求輪(lun)廓(kuo)和幹(gan)練(lian)简潔(jie)，我们没有改变尺码，这跟长期(qi)品牌定位有关。”

当市面上更多的商家、厂家为了减少库存，把S码变成M码，把过小的尺寸标榜(bang)成正常体重的尺码，就出现了尺码错位的现象。很多女性消费者按照之前的尺码买不到衣服了。这也必然导致很多消费者不消费甚至减少消费。缩小尺码更像一把雙(shuang)刃(ren)劍(jian)，减少商家库存的同时，也傷(shang)害(hai)了消费者。

袁迪曾(zeng)经被朋友稱(cheng)为“减肥狂(kuang)人”，但疫情之后已经不再执着于减肥，“生活本来就很难了，还天天跟自己身体过不去干嘛(ma)。吃(chi)好喝(he)好才能心情好，才有精力应付(fu)工(gong)作和生活。”

即(ji)使衣服越来越“瘦“，仍(reng)有更多女性走在身材自信(xin)的路上，不再单纯地(di)以“瘦”为美(mei)。对于服装品牌来说，给消费者更人性化的尺码和产品选择才是市场正常的状態(tai)。就像袁迪说的，“以前是衣服适应人，现在怎(zen)么变成了人适应衣服了？”

（本文(wen)首发钛媒体APP，作者｜杨秀(xiu)娟(juan)，編(bian)辑｜房(fang)煜(yu)）返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

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