OPPO广告营销案例：创意独特、引人入胜！

一、品牌定位与营销策略

OPPO是一家以生产智能手机和相关电子产品为主的公司，成立于2004年，总部位于中国广东省东莞市。OPPO手机以自拍为特色，自2013年以来，OPPO手机销售量连续多年跻身全球前五名，而在中国市场上，OPPO手机销量一度超过了苹果。为了深入了解其成功的原因，我们可以研究其品牌定位和营销策略。

首先，OPPO品牌定位为科技与美学的融合。其旗舰产品Oppo Find X2 Pro获得了德国发布的全球最高荣誉设计大奖Red Dot Award，这意味着OPPO品牌的科技与设计实力得到了国际认可。其次，OPPO以其鲜明的品牌形象和品牌口号拍出美丽人生在年轻人中赢得了广泛的认可和支持。除了在产品设计和品牌形象上下功夫，OPPO在广告营销上也别具匠心。

1. KOL营销

在移动互联网的时代下，大量年轻人通过KOL（关键意见领袖）获取信息。OPPO不仅在KOL营销上花费了大量的人力物力，还建立了官方KOL代表团队。这些KOL中既有明星、网红，也有普通网友，他们发布的信息能够快速传播、影响到年轻人，形成口碑效应。

例如，OPPO的Find X2 Pro在上市前，就邀请了多位明星KOL前往OPPO总部进行产品试用，试用后他们会在自己的社交媒体账号上发布试用感受，这种方式比传统的广告更加真实、自然，能够在年轻人心中树立起良好的品牌形象。

2.跨界合作

OPPO在营销上还善于与其他领域的品牌进行跨界合作。例如，OPPO曾与时尚品牌巴黎世家合作，剑指时尚圈内的年轻人群体。

此外，OPPO还与NBA、FIFA、电影《复仇者联盟4》等知名品牌有过合作，这些合作不仅能够让OPPO的品牌形象得到更大的曝光，还能够满足年轻人的多元娱乐需求。

二、自拍与美学

自拍是OPPO的一大卖点，这种特色可以通过OPPO的广告策略得到体现。OPPO品牌的口号拍出美丽人生准确地抓住了年轻人自拍的需求，让OPPO手机成为年轻人自拍的最佳选择。

在广告营销中，OPPO通过突出自拍功能对年轻人进行了精准的定位。例如，OPPO手机的广告常常突出其自拍功能的优越性，像OPPO R11s的广告中，拍照功能高清美颜，可以让女性用户拍出自己最美丽的一面。

在花式广告中，OPPO也运用了自拍的特色。例如OPPO Find X2 Pro的广告中，设定了匠心拍照，美学影像的主题，向用户展现了OPPO手机的拍照技术和美学价值。这种全新的营销手法，让消费者从只关注产品功能，转变为关注产品文化内涵和情感体验。

三、创新营销手法

OPPO在广告营销中不断创新，不断尝试新的营销手法。这也是OPPO赢得年轻用户的一大关键原因。

1. 刷脸支付营销

OPPO使用自己的产品特色为刷脸支付服务进行营销。其刷脸支付广告的特色在于，广告中展现的主人公皆为面孔清晰的颜值爆表型男或妆容精致型女，这与OPPO手机自拍特色相呼应，将刷脸支付视为一种自拍行为，成功地赢得了年轻消费者的关注。

2. 体验式营销

OPPO在广告营销中大胆尝试体验式营销。例如，OPPO乌镇生活馆中通过打造OPPO手机艺术馆、摄影馆等多种互动体验区域，让消费者在互动体验中深度感受OPPO的产品文化和品牌形象。

此外，OPPO还通过赞助活动、主题活动等形式进行大规模的品牌营销。例如，OPPO在2019年举办了Find More的主题活动，该活动邀请消费者一起探索未知领域。通过这一活动，OPPO促进了品牌与消费者之间的亲密联系，让消费者对OPPO的品牌形象有了更深入的了解。

四、社交媒体营销

社交媒体是OPPO广告营销的一大重点，OPPO通过社交媒体的广告投放、内容传播等方式，向年轻受众传递品牌理念和价值观。

OPPO在微信、微博等社交媒体平台的官方账号上，发布与产品、品牌相关的内容，向用户展示了其科技创新和设计美学的实力。

例如，OPPO在微博上发布OPPO R11s的广告，让自拍不再是自恋，这条广告语具有很强的时代感和调侃意味，赢得了年轻人的共鸣和喜爱。

此外，OPPO在社交媒体上开展了抽奖、互动等活动，吸引了大量用户关注，增加了品牌影响力。

总结归纳

通过对OPPO广告营销案例的分析，我们可以看到其创新性和独特性。OPPO品牌不仅在产品设计上下功夫，还在广告营销上花费了大量的人力物力。通过KOL营销、跨界合作、自拍与美学、创新营销手法、社交媒体营销等多种手段，成功地树立了品牌形象，赢得了广大年轻消费者的喜爱和赞赏。OPPO广告营销策略的成功经验可以为其他企业提供参考和借鉴。

**问答话题：**1. OPPO如何通过广告营销吸引年轻用户？

OPPO通过自拍、美学、创新营销等多种手段，精准定位年轻人需求，树立品牌形象。OPPO在社交媒体上开展了丰富多样的互动活动，吸引大量年轻用户关注。

2. OPPO的广告营销中有哪些创新的手法？

OPPO在广告营销中大胆尝试创新营销手法，包括刷脸支付营销、体验式营销等。OPPO还善于与其他领域的品牌进行跨界合作，突破传统广告形式，让消费者从只关注产品功能，转变为关注产品文化内涵和情感体验。

OPPO广告营销案例：创意独特、引人入胜！随机日志

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市场占(zhan)有率(lv)领先，业績(ji)穩(wen)健(jian)增长

经过多(duo)年(nian)发展，我(wo)國(guo)新型显示器件行(xing)业得(de)到(dao)迅(xun)速(su)发展和提(ti)升(sheng)。數(shu)據(ju)显示，2017-2022年，中(zhong)国新型显示产业规模(mo)從(cong)2758億(yi)元(yuan)增长至(zhi)7087亿元，年均(jun)復(fu)合(he)增长率达20.8%，預(yu)計(ji)2023年中国新型显示产业规模將(jiang)达到8559亿元。在(zai)这样的发展下，精智达緊(jin)抓(zhua)市场機(ji)遇(yu)，積(ji)極(ji)籌(chou)备上(shang)市，目前，公司经营已(yi)经取(qu)得了以(yi)下亮(liang)點(dian)：

首(shou)先是业務(wu)方(fang)面(mian)，业务是壹(yi)家企(qi)业的经营基(ji)礎(chu)。据悉(xi)，目前，精智达创立(li)於(yu)2011年5月(yue)，總(zong)部深圳精智达技术股份有限公司位(wei)于深圳龍(long)華(hua)，並(bing)在香(xiang)港(gang)、蘇(su)州(zhou)、长沙(sha)、合肥(fei)先後(hou)设立子公司。公司是检测设备與(yu)系(xi)統(tong)解(jie)決(jue)方案(an)提供(gong)商(shang)，主(zhu)要从事(shi)新型显示器件检测设备的研(yan)发、生(sheng)产和銷(xiao)售(shou)业务，产品(pin)广泛(fan)應(ying)用(yong)于以AMOLED為(wei)代(dai)表(biao)的新型显示器件制(zhi)造(zao)中光(guang)學(xue)特(te)性、显示缺(que)陷(xian)、电学特性等功(gong)能检测及(ji)校(xiao)準(zhun)修(xiu)复。此(ci)外(wai)，精智达還(hai)涉(she)足(zu)半(ban)導(dao)體(ti)存(cun)儲(chu)器件测試(shi)设备领域(yu)，相(xiang)关产品应用于以DRAM为代表的半导体存储器件制造的晶(jing)圓(yuan)测试、封(feng)裝(zhuang)测试及老(lao)化(hua)修复。

在此基础上，精智达也取得了市场的广泛認(ren)可(ke)，市占率較(jiao)为领先。招(zhao)股書(shu)显示，精智达与維(wei)信諾(nuo)（證(zheng)券(quan)代碼(ma)：002387.SZ）、TCL科技（证券代码：000100.SZ）、京(jing)東(dong)方A（证券代码：000725.SZ）、广州国显科技有限公司、合肥维信诺科技有限公司、深天(tian)馬(ma)A（证券代码：000050.SZ）等国內(nei)知(zhi)名(ming)客(ke)戶(hu)建(jian)立稳定(ding)的合作(zuo)关系。据CINNO Research報(bao)告(gao)，2021年，公司在国内AMOLED行业Cell/Module制程(cheng)检测设备廠(chang)商销售額(e)排(pai)名第(di)三(san)，市场占有率約(yue)13%。

依(yi)托(tuo)以上优势，公司近年来也取得了快(kuai)速的业绩增长。招股书显示，精智达2020年、2021年、2022年营收(shou)分別(bie)为2.85亿元、4.58亿元、5.05亿元；凈(jing)利(li)分别为2861萬(wan)元、6742万元、6419万元；扣(kou)非(fei)后净利分别为2377.8万元、5981.2万元、5275.36万元。

綜(zong)上所(suo)述(shu)，精智达目前在新型显示器件检测设备领域已经具(ju)有了较为领先的實(shi)力(li)。那么，在这样的经营基础上，精智达又(you)具备哪些发展优势？

加(jia)大(da)研发投(tou)入(ru)，技术优势凸(tu)显

目前，产业有待(dai)進(jin)一步(bu)提高(gao)创新能力和发展质量，加快科技创新成果(guo)向(xiang)現(xian)实生产力轉(zhuan)化。在这样的转型挑(tiao)戰(zhan)下，精智达依舊(jiu)能夠(gou)成功通过注册，獲(huo)得市场认可，說(shuo)明(ming)其具有一定的競(jing)爭(zheng)优势，具体来看(kan)：

技术创新依旧是企业的核(he)心(xin)竞争力。据悉，精智达作为国家級(ji)專(zhuan)精特新小(xiao)巨(ju)人及高新技术企业，始(shi)終(zhong)堅(jian)持(chi)研发导向、客户导向，致(zhi)力于检测设备的自(zi)主可控(kong)和国产化替(ti)代，作为以技术为核心驅(qu)動(dong)的高端(duan)装备企业，公司建立了強(qiang)大的研发團(tuan)隊(dui)和应用服(fu)务团队，擁(yong)有多項(xiang)自主知識(shi)产權(quan)和创新成果。据招股书显示，截(jie)至2022年9月30日，精智达拥有已授(shou)权专利共(gong)计92项，其中发明专利30项。

强大的技术创新能力離(li)不(bu)開(kai)持續(xu)的研发投入。数据显示，2019年至2021年，精智达的研发費(fei)用分别为1812.48万元、2477.07万元和3411.19万元，从增速来看，2020年度(du)及2021年度分别同(tong)比(bi)增长36.67%和37.71%。

可見(jian)，精智达能够获得市场和資(zi)本(ben)的认可，离不开其在技术领域的持续深耕(geng)和创新。正(zheng)是这種(zhong)在技术上的工匠(jiang)精神(shen)，使(shi)得公司在市场上具有了一定的市场竞争力。然(ran)而，上市后，公司将面臨(lin)更(geng)多的发展机遇和挑战，那么，公司对于未来的发展规划是怎样的？

紧抓市场机遇，打(da)造规模效(xiao)应

随着制造技术和成本的變(bian)化，新型显示器件和半导体产业需求中心和产能中心逐(zhu)步向中国大陸(lu)转移(yi)，未来，检测设备投资规模进一步增长。在这样的发展趨(qu)势下，精智达有着怎样的发展规划？

募(mu)资项目反(fan)映(ying)了公司未来的发展方向。招股书显示，精智达计划募资6亿元，其中1.98亿元用于新一代显示器件检测设备研发项目，1.62亿元用于新一代半导体存储器件测试设备研发项目，2.4亿元用于補(bu)充(chong)流(liu)动资金(jin)。

值(zhi)得一提的是，新一代显示器件检测设备研发项目实施(shi)主体为精智达，实施地(di)点为广东省(sheng)深圳市，擬(ni)通过擴(kuo)展研发场地、購(gou)置(zhi)研发设备、增加研发人員(yuan)投入等手(shou)段(duan)，結(jie)合未来市场需求，持续投入 “AMOLED 显示器件检测技术研究(jiu)及检测设备升级研发”“大尺(chi)寸(cun)超(chao)高分辨(bian)率显示器件相关生产检测技术和设备研发”和“微(wei)型化显示器件相关生产检测技术和设备研发”。

总之(zhi)，精智达将依托上市优势，通过拓(tuo)展新项目，不斷(duan)鞏(gong)固(gu)在新型显示器件检测设备领域的技术和市场地位，并为国家显示产业的进步做(zuo)出(chu)貢(gong)獻(xian)。

结語(yu)：

未来，精智达将在保持已有的技术特点和技术优势之上，抓住(zhu)新型显示器件及半导体存储器件产业的发展机遇，憑(ping)借(jie)該(gai)公司在行业方面的核心技术优势，研发出能更好(hao)地滿(man)足客户需求、更具竞争力的产品和解决方案，提升公司核心竞争力。返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

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