淘宝优秀广告案例

淘宝优秀广告案例

淘宝作为中国最大的电商平台之一,广告也是其推广的重要手段之一。在众多广告案例中,有些广告因其创意突出、文案精准、效果显著而备受关注和好评。下面就为大家介绍几个淘宝优秀广告案例。

淘宝广告

第一个案例是一个针对女性用户的淘宝广告。该广告的主题是“为什么没人爱我”,文案生动形象,让人一见就能产生共鸣。该广告利用人们对于情感问题的敏感度和关注度,将商品的信息巧妙融入其中,使得广告效果显著。该广告不仅具有很高的点击率,还获得了很多用户的点赞和评论。

广告

第二个案例是一个利用明星效应的淘宝广告。该广告请来了演员李晨作为代言人,通过他的形象代表了淘宝所推广的商品的品质和价值。该广告不仅让用户对商品产生了信任感和认可感,还提高了品牌的知名度和美誉度。通过利用明星效应,该广告的效果得到了极大的提升。

营销

第三个案例是一个利用社交媒体营销的淘宝广告。该广告通过在微信朋友圈分享活动的形式,让用户参与其中,增加用户的互动性和参与感。该广告不仅扩大了品牌和商品的曝光度,还增加了用户的参与感和购买意愿。通过利用社交媒体营销,该广告将淘宝的推广效果提升到了一个新的高度。

结论

以上三个淘宝优秀广告案例展示了淘宝不断创新的精神和强大的推广能力。在未来的发展中,淘宝将继续致力于推出更多具有创意和效果的广告,并为用户提供更好的购物体验。

淘宝优秀广告案例随机日志

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當(dang)一枚(mei)小(xiao)水滴不(bu)甘(gan)心(xin)成(cheng)為(wei)汙(wu)水,它(ta)會(hui)在(zai)下(xia)水道(dao)裏(li)經(jing)歷(li)怎(zen)樣(yang)的冒(mao)險(xian)?浙(zhe)江(jiang)大(da)學(xue)的8名(ming)年轻開(kai)發(fa)者(zhe)用(yong)游戏表(biao)達(da)出(chu)了(le)這(zhe)段(duan)過(guo)程(cheng):在作(zuo)品(pin)《水相(xiang)》中(zhong),他们將(jiang)水的三(san)態(tai)變(bian)化(hua)設(she)計(ji)成液(ye)态彈(dan)跳(tiao)、固(gu)态消(xiao)除(chu)障(zhang)礙(ai)、氣(qi)态飛(fei)行(xing)等(deng)動(dong)作,完(wan)成了一款(kuan)頗(po)为亮(liang)眼(yan)的平(ping)臺(tai)跳躍(yue)闖(chuang)關(guan)游戏。《水相》共(gong)有(you)5关,经历重(zhong)重考(kao)驗(yan)之(zhi)後(hou),水滴喚(huan)醒(xing)了一株(zhu)株幼(you)苗(miao),最(zui)終(zhong)回(hui)到(dao)大樹(shu)根(gen)部(bu),重新(xin)开始(shi)在自(zi)然(ran)界(jie)中的循(xun)環(huan)。

作为2022網(wang)易(yi)游戏高(gao)校(xiao)MINI-GAME挑(tiao)戰(zhan)賽(sai)參(can)赛作品,开发團(tuan)隊(dui)僅(jin)有72小時(shi)來(lai)制(zhi)作、打(da)磨(mo)这款“小游戏”。但(dan)在开发过程中,团队始终将游戏玩(wan)法(fa)与人文(wen)精(jing)神(shen)放(fang)在同(tong)等重要(yao)的位(wei)置(zhi)上(shang),他们的做(zuo)法也(ye)得(de)到了回報(bao)——《水相》在決(jue)赛中獲(huo)得二(er)等獎(jiang),同时登(deng)上TapTap總(zong)榜(bang)熱(re)門(men)游戏第(di)一名,不少(shao)玩家(jia)給(gei)出5星(xing)好(hao)評(ping),“治(zhi)愈(yu)”“主(zhu)題(ti)”“水資(zi)源(yuan)保(bao)護(hu)”等詞(ci)語(yu)頻(pin)繁(fan)地(di)出現(xian)在评論(lun)區(qu)中。

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《水相》游戏宣(xuan)傳(chuan)片(pian)

通(tong)过《水相》,我(wo)註(zhu)意(yi)到了今(jin)年的网易游戏高校MINI-GAME挑战赛——在此(ci)之前(qian),它已(yi)经成功(gong)地舉(ju)辦(ban)了5屆(jie)。如(ru)今,國(guo)內(nei)游戏廠(chang)商(shang)面(mian)向(xiang)校園(yuan)和(he)年轻团队的比(bi)赛不算(suan)少,而(er)我想(xiang)從(cong)MINI-GAME挑战赛中看(kan)出更(geng)多(duo)屬(shu)於(yu)它的獨(du)特(te)之處(chu):它有沒(mei)有提(ti)供(gong)一個(ge)合(he)格(ge)的舞(wu)台,有没有足(zu)夠(gou)長(chang)遠(yuan)的眼光(guang)?以(yi)及(ji)更重要的,它想讓(rang)年轻人们通过游戏表达什(shen)麽(me)?

本(ben)届MG主题为:探(tan)文明(ming)邊(bian)界,造(zao)奇(qi)遇(yu)夢(meng)境(jing)

多元(yuan)價(jia)值(zhi):同一主题下的各(ge)放異(yi)彩(cai)

和往(wang)年一样,这次(ci)MINI-GAME挑战赛的题目(mu)仍(reng)然是(shi)一个漢(han)字(zi)。初(chu)赛环節(jie)的题目是“信(xin)”。为此,主办方(fang)邀(yao)請(qing)了北(bei)京(jing)新陽(yang)光慈(ci)善(shan)基(ji)金(jin)会一起(qi)合作,引(yin)導(dao)制作者们关注“醫(yi)療(liao)”与“公(gong)益(yi)”兩(liang)个主题,从白(bai)血(xue)病(bing)科(ke)普(pu)、关愛(ai)癌(ai)癥(zheng)兒(er)童(tong)等方向展(zhan)开創(chuang)作。解(jie)謎(mi)游戏《最后的禮(li)物(wu)》是在这一視(shi)角(jiao)下的探索(suo)。玩家扮(ban)演(yan)一位穿(chuan)越(yue)到平行时空(kong)的白血病患(huan)儿,完成一封(feng)留(liu)给媽(ma)妈的信。稚(zhi)嫩(nen)的筆(bi)跡(ji)在信紙(zhi)上逐(zhu)一浮(fu)现,柔(rou)軟(ruan)的情(qing)愫(su)被(bei)传遞(di)到每(mei)一位玩家心中。

到了决赛階(jie)段,古(gu)老(lao)的象(xiang)形(xing)字“水”引发了26支(zhi)参赛队伍(wu)的思(si)考。如同这个汉字本身(shen)的内涵(han)一样,由(you)“水”衍(yan)生(sheng)出的意象和价值幾(ji)乎(hu)難(nan)以计數(shu)。如何(he)将多元价值与玩法機(ji)制結(jie)合在一起,年轻开发者们交(jiao)出了不同的答(da)卷(juan)。

“水”生发出無(wu)限(xian)的可能

主办方又(you)一次发揮(hui)了自身的引导作用:网易游戏与中国綠(lv)化基金会合作,提供了“游戏加(jia)环保”的靈(ling)感(gan)方向。《水相》即(ji)是这一题材(cai)中的優(you)秀(xiu)作品:平台跳跃玩法为玩家帶(dai)来了相当不錯(cuo)的代(dai)入(ru)感,当玩家操(cao)作“主角”水滴一次次避(bi)开毒(du)气和廢(fei)液,游戏的互(hu)动特征(zheng)发挥了它难以替(ti)代的作用——至(zhi)少對(dui)玩家来說(shuo),水资源保护不再(zai)是一个遙(yao)不可及、事(shi)不关己(ji)的陳(chen)舊(jiu)話(hua)题。

在环保之外(wai),另(ling)一些(xie)敘(xu)事也被源源不斷(duan)地发掘(jue)出来。並(bing)列(lie)二等奖的《松(song)煙(yan)行》用水和它的衍生物墨(mo),講(jiang)述(shu)了一个藏(zang)在古詩(shi)里的动人故(gu)事。“可憐(lian)无定(ding)河(he)边骨(gu),猶(you)是春(chun)閨(gui)梦里人。”墨滴来自于战死(si)他鄉(xiang)男(nan)子(zi)的家書(shu),水滴則(ze)源于闺中妻(qi)子的思念(nian)之淚(lei)。这款游戏设计了雙(shuang)人操作的玩法,玩家需(xu)要分(fen)別(bie)控(kong)制水滴和墨滴并互相協(xie)助(zhu),游走(zou)于水墨长卷中,最终回到家乡。一路(lu)上魚(yu)戏蓮(lian)葉(ye),風(feng)动柳(liu)枝(zhi),“国风”味(wei)道十(shi)足。

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《松烟行》游戏宣传片

获得一等奖的冠(guan)軍(jun)作品《水中鵝(e)》则看中了水的浮力(li)特性(xing)。在《水中鹅》里,玩家扮演的鹅踩(cai)下浮力踏(ta)板(ban)控制水位,進(jin)而解谜闯关。后續(xu)关卡(ka)里還(hai)增(zeng)加了“门”的机制,通过水位升(sheng)降(jiang)控制门的开啟(qi)。借(jie)助虛(xu)擬(ni)引擎(qing)制作出的3D效(xiao)果(guo),《水中鹅》以充(chong)滿(man)哲(zhe)思的梦幻(huan)場(chang)景(jing)表现了它的主题:妳(ni)我都(dou)是水中鹅,在沈(chen)浮起落(luo)中度(du)过人生。

命(ming)题作文并不罕(han)見(jian),但我总覺(jiao)得汉字是命题最適(shi)合的形式(shi)。网易MINI-GAME挑战赛就(jiu)是絕(jue)妙(miao)的例(li)子。用一个意蘊(yun)深(shen)远的符(fu)號(hao),牽(qian)动创意的无限可能,再将多元价值融(rong)入到游戏之中。这是网易游戏和这批(pi)年轻人正(zheng)在做的事。

作为媒(mei)介(jie):游戏如何搭(da)起溝(gou)通橋(qiao)梁(liang)

我嘗(chang)試(shi)著(zhe)总结这次MINI-GAME挑战赛中,那(na)些让我感興(xing)趣(qu)的游戏的共同點(dian)。用一个词来概(gai)括(kuo),我会说是“媒介”——作为媒介,游戏在多重关系(xi)之間(jian)搭起了沟通和融合的可能。

首(shou)先(xian)被聯(lian)系起来的是玩法与主题。《水相》团队成員(yuan)大多数学的是建(jian)築(zhu),没有專(zhuan)業(ye)美(mei)術(shu)和程序(xu)。但在对“水”与“环保”主题的理(li)解上,他们很(hen)快(kuai)想到了三态变化与水循环。再加上平台跳跃这个相对穩(wen)妥(tuo)的玩法设计,二者结合的效果相当不错。

《松烟行》团队更注重主题的審(shen)美層(ceng)面。4位年轻的女(nv)性开发者都来自中国传媒大学,她(ta)们从中国传統(tong)繪(hui)畫(hua)“墨分五(wu)色(se)”的基礎(chu)出发,由此联想到几人都比較(jiao)感兴趣的情感叙事主题,再从传统文化中尋(xun)找(zhao)合适的故事——唐(tang)代诗人陈陶(tao)的《隴(long)西(xi)行》。诗作中双人视角置換(huan)的寫(xie)法也因(yin)此成为游戏核(he)心玩法的灵感:水滴与墨点协助交互闯关,彼(bi)此独立(li)又形影(ying)不離(li)。

制作者们还希(xi)望(wang)与玩家建立起更多的情感联系。冠军一等奖作品《水中鹅》在情緒(xu)的传达方面下了不少工(gong)夫(fu)。这个由北郵(you)和央(yang)美学生組(zu)成的团队有较強(qiang)的技(ji)术實(shi)力,在“虚幻”引擎制作方面优勢(shi)颇大。在此基础上,他们認(ren)为,与其(qi)在簡(jian)短(duan)的游戏里塞(sai)进一个完整(zheng)的故事,在短时间内传达一種(zhong)抽(chou)象情感體(ti)验更加可行。

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《水中鹅》游戏宣传片

“水”的意象本身自带哲学气質(zhi),这让团队堅(jian)定了探索的信心。最终,他们设计出死气、无望、沉浮、希望、朝(chao)聖(sheng)5个关卡,再借助3D画面的表现力,用水的起伏(fu)变化呈(cheng)现了一个人从麻(ma)木(mu)到振(zhen)奮(fen)的心路。在最后一关“朝圣”里,策(ce)劃(hua)设计了水位逐步(bu)升高,角色隨(sui)之向上直(zhi)到最高点的历程,让玩家经历了一段向内心进发的朝圣之路。

“这种抽象性很强的玩法可能没办法讲明一个確(que)切(qie)的故事,但藝(yi)术化的视觉效果会带给玩家一种结合了梦幻和哲思的心流(liu)体验,这是我们想要做到的。”《水中鹅》团队成员向我总结。

就这样,在玩法与主题之间,在制作者与玩家之间,作为媒介的游戏搭起了沟通的桥梁。通过将公益理念、传统文化、美学体验等多元价值注入其中,游戏不再是一行行冰(bing)冷(leng)的代碼(ma),而是承(cheng)載(zai)了更多的情感与关懷(huai)。一棵(ke)树搖(yao)动另一棵树,一朵(duo)雲(yun)推(tui)动另一朵云——他们在努(nu)力让游戏做到这样的事。

情怀之外:导師(shi)协助下的能力比拼(pin)

值得一提的是,这次MINI-GAME挑战赛,尤(you)其是决赛作品,完成度都相当高。在72小时里做出5个关卡的《水相》可以直接(jie)上架(jia)TapTap供人游玩;《松烟行》画面流暢(chang)生动,演出效果出色;《水中鹅》由“虚幻”引擎制作。事实上,在比赛过程中,对完成度的重视已经成了年轻开发者们的一种共識(shi)。“可能單(dan)独某(mou)个方面不是特别出彩,但整体没有特别明顯(xian)的短板。”《水中鹅》团队成员对我说。

这至少说明了两件(jian)事:其一,年轻创作者们掌(zhang)握(wo)了更高的开发实力;其二,比赛主办方给了他们合适的幫(bang)助与建議(yi)——面对经验不多、风格不够成熟(shu)的开发者们,来自专业人士(shi)的一句(ju)点撥(bo)就有可能成为他们在比赛中最有价值的收(shou)获。

以水墨国风为特色的《松烟行》有着令(ling)人驚(jing)艷(yan)的美术效果,但也带来了程序设计上的难题。国画里極(ji)为豐(feng)富(fu)的墨色变化需要与游戏交互适配(pei)——墨滴在纸面空白处如何逐步失(shi)色,水滴在碰(peng)到墨迹时如何逐步染(ran)黑(hei),到什么程度判(pan)定失敗(bai)回檔(dang),都是需要反(fan)復(fu)试验的問(wen)题。一个移(yi)动冰塊(kuai)过河的关卡就让《松烟行》团队思考了很久(jiu),最后通过修(xiu)改(gai)碰撞(zhuang)层級(ji)才(cai)得以解决。

在这个用切实的能力来实现创意的过程中,主办方为参赛团队配備(bei)的导师起到了相当重要的作用:导师在动画优化方面给《松烟行》提出的建议是,为了让墨滴和水滴運(yun)动时的軌(gui)迹看起来更灵动,可以加上拖(tuo)尾(wei)效果和动画曲(qu)線(xian)。

经过优化后的《松烟行》游戏画面

同样的过程也发生在《水相》的制作中。对如何实现水在3个形态下的流畅切换,没有专业美术的《水相》团队最初并没有想出一个妥善的思路。通过与导师的交流,他们選(xuan)擇(ze)了使(shi)用中间态过渡(du)的方法,添(tian)加动画轉(zhuan)换,最终做出了比较满意的效果。

坦(tan)白地说,我很高兴能在MINI-GAME挑战赛中看到这一点——既(ji)有年轻创作者们在游戏设计与技术方面的明显进步,又有主办方基于专业角度的引导与帮助。很久之前,我们对学生比赛作品的要求(qiu)只(zhi)有“创意”,但又很难不以自己熟悉(xi)的那一套(tao)完成度框(kuang)架去(qu)评判,因而出现过不少“比拼创意,但总是完成度高的作品获勝(sheng)”的场景。而如今,我们有能力,也應(ying)該(gai)站(zhan)在一个更高的起点上,展现出更多的创意和价值。

结语:更多价值,更多可能

作为一名游戏媒体从业者,在觀(guan)察(cha)各類(lei)游戏创作比赛时,我最感兴趣的是制作者们拿(na)到题目后緊(jin)接着的那几个小时。同一个题目交到許(xu)多人手(shou)里,年轻的大腦(nao)互相碰撞出奇妙的漣(lian)漪(yi)。很大程度上,网易游戏高校MINI-GAME挑战赛本身正像(xiang)它的决赛题目“水”一样,有着无限的承载力。

正如网易游戏《梦幻西游》端(duan)游主策划小奇在决赛开题分享(xiang)致(zhi)辭(ci)中所(suo)言(yan):游戏正在不断拓(tuo)寬(kuan)边界,成为传承文化、关照(zhao)现实的重要载体,如何通过游戏承载更多元的社(she)会价值,会是未(wei)来游戏从业者的重要課(ke)题。

5年过去,网易游戏高校MINI-GAME挑战赛从未忘(wang)記(ji)助力游戏行业新生力量(liang)成长的初心。一批批年轻的游戏人来到这里,再带着经验和能力走入到他们热爱的行业之中。在2019年MINI-GAME挑战赛中获得二等奖和最佳(jia)技术奖的汉字解谜游戏《梦蝶(die)》团队,11月(yue)上线了他们的国风解谜游戏新作《棲(qi)云异梦》,立刻(ke)以精美的画风和丰富的内容(rong)收获了玩家及业界的关注。

在2019年MG挑战赛中获奖的汉字解谜游戏《梦蝶》

让游戏承载多元价值,网易MINI-GAME挑战赛播(bo)下了种子,也提供了土(tu)壤(rang)。借由高校赛事和校园授(shou)课等形式,网易互娛(yu)多年来持(chi)续与清(qing)華(hua)、北大等40多所高校展开合作,在人工智(zhi)能、圖(tu)形引擎、游戏文化等多領(ling)域(yu)助力创新人才培(pei)養(yang)。在这届比赛中,我甚(shen)至还看到了不少国外高校及其学生的身影。或(huo)许合作程度还有待(dai)开发,但更廣(guang)闊(kuo)的视野(ye)总是意味着更丰富的可能。

这或许也回答了我在比赛开始之前提出的那几个问题:为年轻人提供合格的舞台,以长远的眼光,支持他们通过游戏表达更多思考与情感。在网易游戏MINI-GAME挑战赛里,在未来更多的高校赛事中,作为更专业、成熟、有責(ze)任(ren)心的成年人,我们仍然需要以踏实的态度去做到更好。

当娱樂(le)价值不再是大眾(zhong)视野中游戏的唯(wei)一属性,游戏行业的边界能在多大程度上被打开,新的机会将在哪(na)里孕(yun)育(yu)——这些東(dong)西都值得真(zhen)正热爱游戏的人去探索。网易游戏高校MINI-GAME挑战赛在过往5年中的努力,正在不断證(zheng)明这條(tiao)道路的可能性。游戏可以成为一个更美好的东西嗎(ma)?答案(an)是肯(ken)定的。

在2023年即将到来的时刻,我在网易游戏高校MINI-GAME挑战赛上的年轻游戏制作者中看到了一种可能。返(fan)回搜(sou)狐(hu),查(zha)看更多

责任編(bian)輯(ji):

发布于:新疆伊犁昭苏县