上海世豪广告有限公司：为您量身定制的品牌解决方案

上海世豪广告有限公司是一家专业的广告公司，提供各种形式的广告服务，从品牌策划、设计到执行，一站式为客户提供全方位的服务，满足客户的不同需求。本文将从四个方面介绍上海世豪广告公司为客户量身定制的品牌解决方案。

1.品牌策划

品牌策划是建立品牌形象的第一步。上海世豪广告公司的品牌策划专家将会从客户的核心价值观、目标市场和竞争对手等方面，为客户量身打造一套唯一的品牌策略，确保品牌形象有力地传递客户的核心信息。上海世豪广告公司提供包括品牌定位、品牌标识设计、品牌故事叙述在内的完整品牌策划服务。

2.视觉设计

在品牌策划的基础上，视觉设计是品牌形象的重要组成部分。上海世豪广告公司的视觉设计师团队擅长于将客户的品牌价值观融入到设计中，创造出独特的品牌形象。视觉设计服务包括包装设计、广告海报设计、宣传册设计、网站设计等。

3.广告营销

广告营销是推广品牌的重要手段，上海世豪广告公司的广告营销专家将从客户的目标受众出发，为客户制定有效的广告策略。广告营销服务包括平面广告、电视广告、户外广告、网络广告、移动广告等，确保客户的品牌信息能够被受众充分传达。

4.品牌推广

品牌推广是品牌营销的最后一步，在品牌策划、视觉设计和广告营销的基础上，上海世豪广告公司将会帮助客户做好品牌推广。品牌推广服务包括公关策划、活动策划、社交媒体营销、线上营销等，通过多渠道传播，确保客户的品牌形象得到最大化的展现。

总结

上海世豪广告有限公司的品牌解决方案从品牌策划、视觉设计、广告营销到品牌推广，一站式为客户提供完整的品牌建设服务。公司的专业团队将从客户的核心价值观、目标市场和竞争对手等方面出发，为客户量身打造一套唯一的品牌策略，确保品牌形象有力地传递客户的核心信息。同时，公司的广告营销专家将从客户的目标受众出发，为客户制定有效的广告策略。品牌推广服务包括公关策划、活动策划、社交媒体营销、线上营销等，通过多渠道传播，确保客户的品牌形象得到最大化的展现。问答话题：Q1: 上海世豪广告公司提供哪些品牌建设服务？A1: 上海世豪广告公司提供从品牌策划、视觉设计、广告营销到品牌推广的一站式品牌建设服务。Q2: 上海世豪广告公司的品牌策划从哪些方面出发？A2: 上海世豪广告公司的品牌策划专家将从客户的核心价值观、目标市场和竞争对手等方面出发，为客户量身打造一套唯一的品牌策略，确保品牌形象有力地传递客户的核心信息。Q3: 上海世豪广告公司的广告营销服务包括哪些形式？A3: 上海世豪广告公司的广告营销服务包括平面广告、电视广告、户外广告、网络广告、移动广告等。

上海世豪广告有限公司：为您量身定制的品牌解决方案特色

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上海世豪广告有限公司：为您量身定制的品牌解决方案亮点

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文(wen)|市(shi)值(zhi)觀(guan)察(cha) 墨(mo)鳴(ming)

編(bian)輯(ji)|小(xiao)市妹(mei)

在(zai)莆(pu)田(tian)鞋(xie)以(yi)“價(jia)廉(lian)物(wu)美(mei)”的形(xing)象(xiang)紅(hong)遍(bian)祖(zu)國(guo)大(da)江(jiang)南(nan)北(bei)之(zhi)前(qian)，“中国鞋都(dou)”的稱(cheng)號(hao)某(mou)種(zhong)程(cheng)度(du)上(shang)屬(shu)於(yu)福(fu)建(jian)晉(jin)江，特(te)別(bie)是(shi)當(dang)人(ren)們(men)提(ti)到(dao)運(yun)動(dong)鞋這(zhe)种爆(bao)款(kuan)品(pin)類(lei)的時(shi)候(hou)。

晋江鞋業(ye)的崛(jue)起(qi)是壹(yi)個(ge)我(wo)们熟(shu)悉(xi)到不(bu)能(neng)再(zai)熟悉的故(gu)事(shi)，從(cong)安(an)踏(ta)到特步(bu)，再到三(san)六(liu)一度。都是从承(cheng)接(jie)国際(ji)品牌(pai)的代(dai)工(gong)訂(ding)單(dan)，羽(yu)翼(yi)豐(feng)滿(man)之後(hou)轉(zhuan)型(xing)自(zi)有(you)品牌，上市成(cheng)功(gong)后借(jie)助(zhu)資(zi)本(ben)擴(kuo)張(zhang)迎(ying)来二(er)次(ci)騰(teng)飛(fei)躋(ji)身(shen)頭(tou)部(bu)。

中乔体育，在上市之前拿(na)到了(le)幾(ji)乎(hu)拿到了相(xiang)同(tong)的劇(ju)本。

但(dan)就(jiu)像(xiang)改(gai)變(bian)人生(sheng)軌(gui)跡(ji)的都是那(na)些(xie)生命(ming)中關(guan)鍵(jian)的節(jie)點(dian)一樣(yang)，企(qi)业間(jian)命运的分(fen)水(shui)嶺(ling)也(ye)只(zhi)在俯(fu)仰(yang)之间。

而(er)IPO这关就是改变中乔体育命运的那个“关键点”。

失去的十年

事實(shi)上，中乔体育称得(de)上是A股(gu)IPO的老(lao)牌釘(ding)子(zi)戶(hu)。

资料(liao)顯(xian)示(shi)，中乔体育的前身乔丹(dan)体育早(zao)在2011年就IPO過(guo)會(hui)，但此(ci)后便(bian)迟迟沒(mei)有下(xia)文，直(zhi)到2023年3月(yue)4日(ri)，中乔体育上交(jiao)所(suo)主(zhu)板(ban)IPO的申(shen)請(qing)獲(huo)受(shou)理(li)，擬(ni)公(gong)開(kai)發(fa)行(xing)5000萬(wan)股，募(mu)集(ji)资金(jin)12.11億(yi)元(yuan)。

而IPO長(chang)期(qi)擱(ge)置(zhi)的背(bei)后，是一場(chang)曠(kuang)日持(chi)久(jiu)的商(shang)標(biao)訴(su)訟(song)。

熟悉体育用(yong)品行业的投(tou)资者(zhe)應(ying)該(gai)知(zhi)道(dao)，中乔体育曾(zeng)經(jing)有过一个更(geng)響(xiang)亮(liang)的名(ming)字(zi)叫(jiao)做(zuo)乔丹体育，而比(bi)这个名字更响亮的是他(ta)的品牌logo。一个與(yu)美国著(zhu)名籃(lan)球(qiu)明(ming)星(xing)乔丹动作(zuo)高(gao)度相似(si)的剪(jian)影(ying)logo。

明眼(yan)人都知道这是中乔体育品牌戰(zhan)略(lve)的“擦(ca)邊(bian)球”战術(shu)，至(zhi)于為(wei)什(shen)麽(me)要(yao)这样做，答(da)案(an)也很(hen)簡(jian)单。

因(yin)为在晋江鞋业大繁(fan)榮(rong)的上世(shi)紀(ji)八(ba)九(jiu)十年代，晋江大大小小的代工廠(chang)有超(chao)过3000多(duo)家(jia)。有的老板发現(xian)，自己(ji)5美元一雙(shuang)的成品貼(tie)上耐(nai)克(ke)、阿(e)迪(di)達(da)斯(si)等(deng)国际大牌的logo后立(li)馬(ma)身价能夠(gou)翻(fan)上20倍(bei)賣(mai)到100美元。

不过相比直接卖假(jia)貨(huo)的“莆田模(mo)式(shi)”，中乔体育則(ze)選(xuan)擇(ze)了自立門(men)户，公司(si)創(chuang)始(shi)人在当时敏(min)銳(rui)的发现了其(qi)中的商機(ji)，進(jin)一步推(tui)动当时還(hai)是“晋江陳(chen)埭(dai)溪(xi)边日用品二厂”的代工厂改制(zhi)为乔丹体育。

但世上没有免(mian)費(fei)的午(wu)餐(can)，2011年乔丹体育IPO获批(pi)之后，正(zheng)是公司logo上的“乔丹”以侵(qin)犯(fan)姓(xing)名權(quan)为由(you)將(jiang)其告(gao)上法(fa)庭(ting)。直到2023年3月，上海(hai)高院(yuan)作出(chu)終(zhong)審(shen)判(pan)決(jue)，乔丹体育被(bei)判停(ting)止(zhi)使(shi)用“乔丹”商号及(ji)涉(she)及商标，隨(sui)后公司更名为中乔体育再度啟(qi)动IPO。

迟到的IPO

雖(sui)然(ran)中乔体育始终没有放(fang)棄(qi)自己的上市之路(lu)，但十年的时间足(zu)够讓(rang)整(zheng)个体育用品行业“換(huan)了人间”。

中乔体育由于缺(que)乏(fa)上市平(ping)臺(tai)和资金支(zhi)持，營(ying)收(shou)和利(li)潤(run)的增(zeng)长早已(yi)掉(diao)隊(dui)。业績(ji)停滯(zhi)，毛(mao)利率(lv)下滑(hua)，負(fu)債(zhai)存(cun)货高企都慢(man)慢成为了公司所要面(mian)對(dui)的艱(jian)難(nan)挑(tiao)战。

招(zhao)股書(shu)显示，中乔体育2019-2021年营收分别为55.91亿元、49.28亿元、59.3亿元。凈(jing)利润则是逐(zhu)年下滑，分别为8.32亿元、7.38亿元、6.95亿元。

此外(wai)由于原(yuan)材(cai)料价格(ge)上漲(zhang)，市场競(jing)爭(zheng)加(jia)剧等因素(su)，中乔体育2019-2022上半(ban)年的綜(zong)合(he)毛利率也持續(xu)下滑，分别为31.91%、29.52%、27.86%、27.19%。

需(xu)要註(zhu)意(yi)的是，对于制造(zao)业来說(shuo)，毛利率是最(zui)为关键的盈(ying)利指(zhi)标，只有更高的毛利才(cai)能应对高昂(ang)的銷(xiao)售(shou)和渠(qu)道费用，来維(wei)持品牌的知名度和影响力(li)。

2014年，随著(zhe)貴(gui)人鳥(niao)的成功上市，中乔体育歷(li)史(shi)性(xing)的錯(cuo)过了“A股体育用品第(di)一股”的称号。而从更长期的角(jiao)度来看(kan)，商标诉讼案对公司的影响可(ke)能还有着更加深(shen)遠(yuan)的影响。

也許(xu)有人会問(wen)，僅(jin)仅一个logo是否(fou)真(zhen)的那么重(zhong)要？

我们回(hui)过头来看和中乔体育較(jiao)真的邁(mai)克爾(er)乔丹，2021年，耐克为乔丹設(she)立品牌AJ給(gei)到乔丹的分成收入(ru)高达1.6亿美元，約(yue)合11.6亿元，而同年中乔体育的净利润只有不到7亿元。

紡(fang)織(zhi)服(fu)裝(zhuang)行业由于產(chan)品同質(zhi)化(hua)嚴(yan)重，设計(ji)和品牌是各(ge)家公司竞争的首(shou)要條(tiao)件(jian)，而明星所帶(dai)来的品牌号召(zhao)力和销量(liang)更是关键所在。

从这一点上来说，中乔体育在品牌上的策(ce)略，是成也蕭(xiao)何(he)，敗(bai)也萧何。

“擦边球”的品牌策略，让中乔体育完(wan)成了从代工厂到品牌商的逆(ni)襲(xi)，但公司也因此付(fu)出了巨(ju)大的代价。

不过，在重启IPO之后，中乔体育仍(reng)有机会向(xiang)第一集團(tuan)发起沖(chong)擊(ji)。从招股书披(pi)露(lu)的信(xin)息(xi)来看，中乔体育本次IPO拟募资10.64亿元，将用于产能扩建、设计研(yan)发中心(xin)建设、直营门店(dian)扩张等多个方(fang)面。

盡(jin)管(guan)IPO耽(dan)搁已久，但作为一家老牌体育用品公司，中乔体育仍然有着不小的野(ye)心。

截(jie)至2022年上半年，中乔体育在全(quan)国擁(yong)有约6269家專(zhuan)卖店，虽不及安踏和李(li)寧(ning)兩(liang)大龍(long)头，但也略超特步的6251家和361度的5366家的規(gui)模。这些都是中乔体育向前追(zhui)趕(gan)的资本和基(ji)礎(chu)实力。

十年间恍(huang)然如(ru)夢(meng)，失去的可能只存在于对往(wang)事的追憶(yi)中，而真实的业绩还要在市场竞争中去一步步的積(ji)累(lei)，一切(qie)可能还要看中乔体育如何选择自己的未(wei)来。返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

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