电视台广告部必知的广告词技巧

电视台广告部必知的广告词技巧

1. 品牌调性的建立

品牌调性是指品牌想要向消费者呈现的形象和个性。在广告词创作中，品牌调性是非常重要的。通过品牌调性的建立，消费者容易将广告词与品牌联系起来，增加了广告词的可信度和吸引力。

品牌调性的建立需要从以下几个方面考虑：

1.1 品牌的核心价值观

品牌的核心价值观是品牌的精髓和灵魂，是品牌调性的基石。在广告词的创作中，需要将品牌的核心价值观融入其中，使广告词与品牌高度契合。

例如，苹果公司的核心价值观是创新和极简主义，其广告词中经常出现简单，让一切变得更好，不断创新，永不停歇等表达方式，从而突出品牌的核心价值观。

1.2 目标受众的需求

品牌调性的建立需要考虑目标受众的需求，将品牌的形象和个性与目标受众的需求相匹配。例如农夫山泉的广告词中经常强调健康饮水，这是因为农夫山泉的目标受众是关注健康的人群。

1.3 表现形式的选择

品牌调性的建立需要选择适合品牌形象和个性的表现形式。例如可口可乐的广告词中经常出现欢快、年轻的形象和音乐，这与可口可乐品牌形象相符合。

总之，品牌调性的建立是广告词创作的基础，需要充分考虑品牌的核心价值观、目标受众的需求和表现形式的选择，从而为广告词的创作提供切实可行的方案。

2. 意象的运用

意象是指能够唤起人们视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉等感官体验的形象。在广告词的创作中，意象的运用可以使广告词更加生动形象，增强人们的感受体验。

意象的运用需要注意以下几点：

2.1 意象的贴合度

意象的贴合度是指广告词所描绘的意象与产品本身的特点相符合程度，需要保持高度一致性。

例如，景田空气净化器的广告词中出现了清新亲吻，让呼吸更加舒爽的表述，这与景田空气净化器的产品特点相符合，增加了广告词的可信度和吸引力。

2.2 意象的新颖性

意象需要具有新颖性，能够吸引人们的眼球，引起人们的兴趣。

例如，苹果公司新发布的iPhone X，广告词中出现了iPhone X，让你的眼睛享受前所未有的视觉体验，这个广告词的意象非常新颖，吸引了很多人关注。

2.3 意象的感官体验

意象需要具有强烈的感官体验，能够让人们产生身临其境的感觉。

例如，可口可乐的广告词中出现了让快乐绽放，让幸福滋味，这个广告词的意象非常生动，能够唤起人们对快乐和幸福的感官体验。

总之，意象的运用可以使广告词更加生动形象，增强人们的感受体验。在意象的运用中，需要注意意象的贴合度、新颖性和感官体验。

3. 逻辑结构的搭建

广告词的逻辑结构是指广告词在表述中的次序、层次和逻辑关系。逻辑结构的搭建可以让广告词更加清晰明了，增加广告词的可读性和可信度。

逻辑结构的搭建需要注意以下几点：

3.1 结构清晰

广告词的逻辑结构需要非常清晰，便于消费者理解和记忆。在广告词的创作中，需要将表述分为三部分，前言、正文、结语。前言用来吸引消费者的注意力，正文详细介绍产品的特点和优点，结语用来强调广告的核心卖点。

3.2 层次分明

广告词的逻辑结构需要分层次，有主次之分。主旨部分必须放在重要位置，突出强调，引人注目。

例如，华为的广告词中，主旨部分经常放在广告词的开头和结尾，清晰明了，突出重点，引人注目。

3.3 逻辑严密

广告词的逻辑结构需要严密，逻辑关系需要清晰明了。在广告词的创作中，需要将各个要素之间的逻辑关系表达清楚，消除歧义。

例如，三星电视的广告词中，经常使用最、更等词语来表明三星电视的优势，这样做可以使广告词更加逻辑严密，消除歧义。

总之，逻辑结构的搭建可以让广告词更清晰明了，增加广告词的可读性和可信度。在逻辑结构的搭建中，需要注意结构清晰、层次分明和逻辑严密。

4. 语言风格的选择

广告词创作中的语言风格选择是非常重要的，语言风格的选择可以增加广告词的艺术感和吸引力。在广告词的创作中，需要根据广告词的目的和受众的口味选择适合的语言风格。

语言风格的选择需要注意以下几点：

4.1 目的导向

语言风格的选择需要根据广告词的目的导向来决定。例如，如果广告词的目的是卖点突出，可以选择夸张和渲染的语言风格。

4.2 受众口味

语言风格的选择需要根据受众的口味来决定，需要了解受众的年龄、地域、文化背景等因素，选择适合的语言风格。

4.3 广告词风格的连贯性

广告词风格的连贯性是指广告词中各部分语言风格的统一，需要在整个广告词中保持风格的连贯性和稳定性。

例如，美的净水器的广告词中，经常使用语言幽默诙谐，强调其产品的实用性和潮流性，这与其目标受众的口味相符合，从而增加了广告词的吸引力。

总之，语言风格的选择可以增加广告词的艺术感和吸引力。在语言风格的选择中，需要注意目的导向、受众口味和广告词风格的连贯性。

综上，品牌调性的建立、意象的运用、逻辑结构的搭建和语言风格的选择是广告词创作中非常重要的方面。只有将这些方面结合起来，广告词才能更加优秀、吸引人。

问答话题

1. 如何才能让广告词更加生动有趣？

答：广告词更加生动有趣需要运用意象来创作，可以通过让广告词中的意象具有新颖性、贴合度和感官体验来吸引消费者的眼球。

2. 如何让广告词的逻辑结构更加清晰明了？

答：广告词的逻辑结构更加清晰明了需要将表述分为前言、正文、结语三部分，主旨部分需要放在重要位置，突出强调，引人注目；同时需要注意结构清晰、层次分明和逻辑严密。

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