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zaiguidingde時jianneizhengjiusuoyouderen，shishishangbingbingbingbingbushiyijianfeichangrongyideshiqing，shifentiaozhannideshousu。mofashideyuedingneiyouhailiangdeerciyuannanyoudengnixuanze。youxiyikatongfenggedazaodemohuanzhuyi，zaiyouxizhongsangebutongzhiyekexuan，meigezhiyedoushifenxuanku；youxizhongtigong24gebutongdetalou，16zhongbutongdejineng;ganshouyouxibutongdezhandoumoshi，yeshiduiwomenzijidekaoyan，tishengzijideshili多(duo)家(jia)啤(pi)酒(jiu)企(qi)業(ye)披(pi)露(lu)上(shang)半(ban)年(nian)成(cheng)績(ji)單(dan)：品(pin)牌(pai)營(ying)銷(xiao)發(fa)力(li)，還(hai)有(you)公(gong)司(si)炒(chao)股(gu)扭(niu)虧(kui)

近(jin)期(qi)，重(zhong)慶(qing)啤酒等(deng)啤酒上市(shi)公司先(xian)後(hou)披露公司上半年年報(bao)，整(zheng)體(ti)來(lai)看(kan)业绩有待(dai)進(jin)壹(yi)步(bu)发力。不(bu)過(guo)，各(ge)酒企在(zai)发力生(sheng)產(chan)的(de)同(tong)時(shi)，均(jun)在品牌营销方(fang)面(mian)下(xia)了(le)功(gong)夫(fu)，除(chu)了打(da)造(zao)品牌IP，还通(tong)过贊(zan)助(zhu)各種(zhong)賽(sai)事(shi)活(huo)動(dong)提(ti)升(sheng)品牌影(ying)響(xiang)力。

来源(yuan)：攝(she)圖(tu)網(wang)

靠(kao)炒股扭亏，蘭(lan)州(zhou)黃(huang)河(he)上半年业绩增(zeng)超(chao)1800%

兰州黄河企业股份(fen)有限(xian)公司（證(zheng)券(quan)簡(jian)稱(cheng)：兰州黄河；证券代(dai)碼(ma)：000929.SZ）主(zhu)要(yao)业務(wu)為(wei)啤酒、麥(mai)芽(ya)及(ji)飲(yin)料(liao)的研(yan)发、生产、加(jia)工(gong)與(yu)销售(shou)。公司構(gou)建(jian)起(qi)了“黄河”和(he)“青(qing)海(hai)湖(hu)”雙(shuang)品牌影响力，主要生产“黄河”、“青海湖”啤酒和“黄河”麦芽等系(xi)列(lie)产品，啤酒产品主要在甘(gan)肅(su)和青海兩(liang)省(sheng)市場(chang)销售。

2022年上半年，兰州黄河生产啤酒饮料4.48萬(wan)千(qian)升，销售啤酒饮料4.62万千升，實(shi)現(xian)销售收(shou)入(ru)1.23億(yi)元(yuan)，分(fen)別(bie)較(jiao)去(qu)年同期下降(jiang)19.44%、16.14%和14.2%。

雖(sui)然(ran)今(jin)年上半年，兰州黄河啤酒釀(niang)造主业虽然未(wei)能(neng)帶(dai)来收益(yi)，但(dan)靠著(zhe)炒股，公司卻(que)实现业绩扭亏为盈(ying)，凈(jing)利(li)潤(run)同比(bi)大(da)漲(zhang)18倍(bei)。

业绩方面来看，2022年上半年，兰州黄河实现营业收入1.44亿元，同比下降22.37%；实现歸(gui)屬(shu)於(yu)上市公司股東(dong)的净利润2288.77万元，同比增長(chang)1801.53%；归属于上市公司股东的扣(kou)除非(fei)經(jing)常(chang)性(xing)損(sun)益的净利润为-346.30万元，上年同期为-373.53万元。报告(gao)期內(nei)，公司证券投(tou)資(zi)净收益为2586.73万元。

2022年半年报披露，兰州黄河持(chi)有中(zhong)國(guo)巨(ju)石(shi)（600176.SH）、靖(jing)遠(yuan)煤(mei)電(dian)（000552.SZ）、深(shen)圳(zhen)機(ji)场（000089.SZ）、巴(ba)安(an)水(shui)务（300262.SZ）、吳(wu)通控(kong)股（300292.SZ）等上市公司股票(piao)。

品牌推(tui)廣(guang)方面，兰州黄河披露，2021年夏(xia)秋(qiu)，公司在兰州、西(xi)寧(ning)、平(ping)涼(liang)等多地(di)舉(ju)辦(ban)了以(yi)“黄河啤酒音(yin)樂(le)節(jie)”为主題(ti)的大型(xing)品牌推广活动，取(qu)得(de)了不錯(cuo)的效(xiao)果(guo)。2022年啤酒消(xiao)費(fei)旺(wang)季(ji)，公司將(jiang)統(tong)籌(chou)考(kao)慮(lv)属地主要市场所(suo)在地需(xu)要，擇(ze)机開(kai)办啤酒广场、举办啤酒节等促(cu)销推广活动。

啤酒企业品牌营销領(ling)域(yu)发力

當(dang)前(qian)，我(wo)国啤酒市场的主要品牌为華(hua)润雪(xue)花(hua)、青島(dao)啤酒、燕(yan)京(jing)啤酒、嘉(jia)士(shi)伯(bo)及百(bai)威(wei)英(ying)博(bo)，五(wu)大品牌的合(he)計(ji)市场份額(e)達(da)到(dao)70%以上。該(gai)五大品牌之(zhi)外(wai)的其(qi)他(ta)中小(xiao)和地域性品牌瓜(gua)分剩(sheng)下不到30%的市场份额，市场競(jing)爭(zheng)激(ji)烈(lie)。国家统计局(ju)數(shu)據(ju)顯(xian)示(shi)，2022年1-6月(yue)，全(quan)国規(gui)模(mo)以上啤酒企业完(wan)成酿酒總(zong)产量(liang)1844.2万千升，同比下降2.0%。

重庆啤酒股份有限公司（证券简称：重庆啤酒；证券代码：600132.SH）2022年上半年实现啤酒销量164.84万千升，比上年同期增长6.36%；实现营业收入79.36亿元，比上年同期的71.39亿元增长了11.16%；实现归属于上市公司股东的净利润7.28亿元，比上年同期的6.22亿元增长了16.93%。

重庆啤酒主要业务为啤酒产品的制(zhi)造与销售。2020年12月，嘉士伯完成了重庆啤酒重大资产重組(zu)項(xiang)目(mu)，把(ba)嘉士伯在中国控制的啤酒资产註(zhu)入重庆啤酒。2021年起，重庆啤酒已(yi)成为嘉士伯在中国運(yun)营啤酒资产的唯(wei)一平臺(tai)，中国第(di)四(si)大啤酒公司。

市场渠(qu)道(dao)方面，重庆啤酒從(cong)一家區(qu)域型啤酒企业成长为全国性啤酒企业后，核(he)心(xin)市场从重庆、四川(chuan)和湖南(nan)等三(san)省市，擴(kuo)展(zhan)到新(xin)疆(jiang)、宁夏、雲(yun)南、广东和华东、华北(bei)各省，並(bing)覆(fu)蓋(gai)全国各地。品牌组合方面，公司擁(yong)有“本(ben)地品牌+国際(ji)品牌”的组合。国际品牌有嘉士伯、乐堡(bao)、1664、格(ge)林(lin)堡、布(bu)魯(lu)克(ke)林等，本地品牌有重庆、山(shan)城(cheng)、烏(wu)蘇(su)、西夏、大理(li)、風(feng)花雪月、天(tian)目湖等。

华润啤酒（00291.HK）2022年上半年实现营业收入210.13亿元，同比增长7.0%；归属于股东的净利润38.02亿元，同比下滑(hua)11.40%。上半年，公司啤酒销量約(yue)630万噸(dun)，同比小幅(fu)下滑0.6%。华润啤酒上半年次(ci)高(gao)檔(dang)及以上啤酒销量约11.42亿升，较去年同期增长约10%，产品結(jie)构持續(xu)提升。

报告期内，公司持续推进決(jue)戰(zhan)高端(duan)战略(lve)落(luo)地，通过各類(lei)主题推广和渠道营销活动，繼(ji)续培(pei)育(yu)与推广各重點(dian)高端品牌。在中国品牌方面，公司通过代言(yan)人(ren)提升品牌影响力的同时，也(ye)赞助了綜(zong)藝(yi)节目《一起露营吧(ba)》、中国極(ji)限赛事等。其中，勇(yong)闖(chuang)天涯(ya) superX、雪花純(chun)生和雪花馬(ma)爾(er)斯(si)綠(lv)啤酒于上半年的销量均持续保(bao)持增长。国际品牌方面，公司借(jie)助歐(ou)冠(guan)赛事和喜(xi)力电音主题，举办多项推广喜力品牌的营销活动，喜力品牌产品于上半年的销量錄(lu)得双位(wei)数增长。集(ji)團(tuan)上半年整体平均销售價(jia)格较去年同期上升约7.7%。

百威亞(ya)太(tai)（01876.HK）2022年上半年净利润41.86亿元，同比增加28.9%。其中，在中国市场上，销量下降6.5%，但在高端化(hua)布局下该公司每(mei)百升啤酒收入增加1.7%。2022年上半年，百威亚太继续投资于高端化及收入管(guan)理措(cuo)施(shi)，带动每百升收入增加2.4%。其百威及超高端产品组合的销量占(zhan)比不斷(duan)增加。

舍(she)得酒业聚(ju)焦(jiao)“老(lao)酒+文(wen)化”，建設(she)品牌IP

其实，在营销方面，白(bai)酒企业也不落后。濃(nong)香(xiang)型白酒重要代表(biao)之一的舍得酒业股份有限公司（证券简称：舍得酒业；证券代码：600702.SH）主要产品有高端产品品味(wei)舍得、智(zhi)慧(hui)舍得、水晶(jing)舍得、藏(zang)品舍得、藏品沱(tuo)牌；中端产品沱牌天曲(qu)、沱牌特(te)曲、沱牌優(you)曲、陶(tao)醉(zui)；大眾(zhong)光(guang)瓶(ping)酒沱牌特級(ji)T68、沱牌六(liu)糧(liang)等；超高端产品天子(zi)呼(hu)、舍不得、吞(tun)之乎(hu)等。

2022年8月18日(ri)，舍得酒业披露公司2022年上半年业绩报告称，报告期，高端白酒需求(qiu)旺盛(sheng)、市场持续扩容(rong)，白酒消费持续升级，白酒市场进一步呈(cheng)现向(xiang)名(ming)优品牌集中的趨(qu)勢(shi)。

业绩方面来看，2022年上半年，舍得酒业实现营业收入30.25亿元，同比增长26.51%；归属于上市公司股东的净利润为8.36亿元，同比增长13.60%。其中，中高档酒和低(di)档酒分别实现收入24.06亿元和4.15亿元，分别同比增长28.16%和31.05%。报告期内，公司酒类产品新增经销商(shang)537家，报告期末(mo)共(gong)有经销商2456家，较2022年第一季度(du)末增加47家。

品牌营销方面，舍得酒业聚焦“老酒 + 文化”，持续加強(qiang)品牌建设。通过舍得智慧人物(wu)、舍得老酒論(lun)壇(tan)、舍得老酒盛宴(yan)等品牌IP的建设，以及央(yang)視(shi)、各大网絡(luo)平台、高鐵(tie)、戶(hu)外、頭(tou)條(tiao)、抖(dou)音等傳(chuan)媒(mei)手(shou)段(duan)，提升品牌影响力。据世(shi)界(jie)品牌实驗(yan)室(shi)发布的2022年《中国500最(zui)具(ju)价值(zhi)品牌》，“舍得”品牌价值为752.58亿元，“沱牌”品牌价值为598.67亿元，双品牌价值超过1300亿元。返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更(geng)多

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