五一狂欢，珍品玉器！

caozuojiandan，yizhichanzhuangbeidapeiyeshiduiyingzhebutongtaolu，lianghaodedapeikeyibangzhuniderenwudedaozuidaxiandutisheng。jianzhicangqiong，zaixuzaohuaxianyuanneirongfanduo，tigongduozhongtanchishexuanze，duozhongmoshi，haiyoupaixingbangdeng；youxiurencai，jingzhunpipeiMate 9霸(ba)屏(ping)三(san)天(tian)，華(hua)為(wei)的(de)這(zhe)壹(yi)步(bu)跨(kua)到(dao)了(le)哪(na)裏(li)？

11月(yue)14日(ri)华为手(shou)機(ji)Mate 9在(zai)上(shang)海(hai)發(fa)布(bu)，接(jie)下(xia)來(lai)的三天，在各(ge)手机新(xin)聞(wen)客(ke)戶(hu)端(duan)上，Mate 9的新闻就(jiu)形(xing)成(cheng)了霸屏勢(shi)態(tai)，就連(lian)16日烏(wu)鎮(zhen)的互(hu)聯(lian)網(wang)大(da)會(hui)，也(ye)給(gei)沖(chong)淡(dan)了許(xu)多(duo)。

有(you)朋(peng)友(you)問(wen)，华为一款(kuan)手机搞(gao)这麽(me)大的陣(zhen)仗(zhang)，得(de)花(hua)多少(shao)錢(qian)啊(a)？这可(ke)有點(dian)冤(yuan)枉(wang)华为了，发布会刀(dao)客參(can)加(jia)了，到場(chang)的媒(mei)體(ti)也就500来家(jia)，說(shuo)不(bu)上多的。

終(zhong)於(yu)清(qing)靜(jing)下来，然(ran)而(er)，朋友问話(hua)倒(dao)引(yin)起(qi)了刀客的註(zhu)意(yi)。一款電(dian)子(zi)消(xiao)費(fei)產(chan)品(pin)发布，能(neng)攪(jiao)動(dong)中(zhong)國(guo)整(zheng)体媒体行(xing)業(ye)连篇(pian)累(lei)牘(du)進(jin)行信(xin)息(xi)推(tui)送(song)，在刀客的印(yin)象(xiang)中，除(chu)了蘋(ping)果(guo)“享(xiang)受(shou)”過(guo)这種(zhong)待(dai)遇(yu)，剩(sheng)下的可能只(zhi)有华为Mate 9的这次(ci)发布了。

確(que)實(shi)，無(wu)論(lun)從(cong)哪個(ge)方(fang)面(mian)講(jiang)，华为Mate 9是(shi)一款目(mu)前(qian)来看(kan)極(ji)为出(chu)色(se)的手机，但(dan)只有产品的出色是引不起媒体一邊(bian)倒的好(hao)評(ping)和(he)海量(liang)的信息傳(chuan)播(bo)的，中国目前的官(guan)媒、机構(gou)媒体還(hai)是自(zi)媒体，更(geng)關(guan)注的是公(gong)眾(zhong)信息需(xu)求(qiu)的熱(re)点，这才(cai)是形成大面積(ji)“霸屏”信息現(xian)象的根(gen)源(yuan)。

华为Mate 9的传播語(yu)是“进步，更进一步”，我(wo)們(men)是需要(yao)来看看华为的这个“更进一步”到底(di)跨到了哪里。

华为品牌(pai)支(zhi)撐(cheng)起了對(dui)抗(kang)苹果的能力(li)

为什(shen)么这次Mate 9的发布能形成如(ru)此(ci)大的用(yong)户信息需求和媒体不間(jian)斷(duan)的信息推送，对于媒体而言(yan)，核(he)心(xin)的原(yuan)因(yin)在于华为及(ji)“Mate 9”已(yi)然成为信息传播中的热詞(ci)，只要涉(she)及到华为和Mate 9的信息，閱(yue)讀(du)量是可以(yi)保(bao)證(zheng)，这才是Mate 9信息形成霸屏现象的根本(ben)原因。

Mate 9在公众中有多火(huo)？说兩(liang)个小(xiao)故(gu)事(shi)。

Mate 9发布的第(di)二(er)天，一位(wei)負(fu)責(ze)华为企(qi)业传播的朋友不得不在朋友圈(quan)说明(ming)，Mate 9沒(mei)有優(you)惠(hui)，没有內(nei)購(gou)渠(qu)道(dao)，没有优购碼(ma)。雖(sui)然没有问他(ta)接到了多少人(ren)购買(mai)意向(xiang)，但通(tong)过朋友圈这种形式(shi)聲(sheng)明，需求壓(ya)力之(zhi)大可以想(xiang)象。

而在Mate 9发布後(hou)散(san)场后的路(lu)上，刀客聽(ting)到幾(ji)位線(xian)下渠道的人在聊(liao)，隱(yin)約(yue)听到一位可能是二三线城(cheng)市(shi)的經(jing)銷(xiao)商(shang)在说，三个月内，Mate 9在他们那(na)个城市销售(shou)15萬(wan)臺(tai)没有问題(ti)。

Mate 9的火热超(chao)出了刀客的預(yu)料(liao)。发布会后，刀客並(bing)没有在任(ren)何(he)渠道发Mate 9的信息，但仍(reng)然接到了几位朋友要买Mate 9的电话，甚(shen)至(zhi)拿(na)“断交(jiao)”来威(wei)脅(xie)。

事实上，从百(bai)度(du)指(zhi)數(shu)看，自今(jin)年(nian)初(chu)開(kai)始(shi)，一度霸占(zhan)手机領(ling)域(yu)最(zui)高(gao)百度指数的小米(mi)，已经被(bei)华为追(zhui)上，两者(zhe)的差(cha)距(ju)很(hen)小，在几个关鍵(jian)点上，华为超过了小米，甚至Mate 9这个新词在发布会后就超过了小米的指数，縱(zong)觀(guan)全(quan)年，华为的百度指数保持(chi)在29%左(zuo)右(you)的同(tong)比(bi)增(zeng)長(chang)，而小米的百度指数以5%的同比增长。从华为新闻上頭(tou)條(tiao)的数量看，小米差的已经不是一个身(shen)段(duan)了。

而公众对华为产品的关注，更多原因来源于对华为品牌的認(ren)可。在10月份(fen)Interbrand发布的《2016年全球(qiu)最佳(jia)品牌報(bao)告(gao)》中，华为和联想连續(xu)两年进入(ru)全球百強(qiang)，2016年华为品牌價(jia)值(zhi)约58.35億(yi)美(mei)元(yuan)，同比增长18%，名(ming)次由(you)前一年的88位迅(xun)速(su)上升(sheng)至72位，是科(ke)技(ji)领域排(pai)名上升最快(kuai)的品牌之一。

在全球範(fan)圍(wei)内品牌价值的提(ti)升，絕(jue)不是光(guang)靠(kao)企业的传播就能達(da)到的，更多的原因在于企业綜(zong)合(he)实力和技術(shu)实力的增长。在中国市场上，华为手机品牌自Mate 7开始进入了商務(wu)市场，经过两年時(shi)间的穩(wen)固(gu)，在高端商务领域，华为成为了一个公众认可的手机品牌，今天Mate 9的发布就迅速走(zou)紅(hong)，和华为品牌在全球范围的增长密(mi)切(qie)相(xiang)关。

Mate 9发布后，一些(xie)媒体对Mate 9 Pro版(ban)定(ding)价进入5000元以上的空(kong)间表(biao)示(shi)懷(huai)疑(yi)，对于保时捷(jie)版8999元的定价依(yi)然不解(jie)，看看华为品牌价值就得到了答(da)案(an)。Mate 9 Pro进入苹果iPhone 7的价格(ge)區(qu)间，直(zhi)接和iPhone 7对抗，这一步，华为确实邁(mai)得步子有点大。

在5000元以上的价格空间，影(ying)響(xiang)用户選(xuan)擇(ze)更多因素(su)在于品牌影响力，至少从目前来看，华为的品牌影响力已经能夠(gou)支撑其(qi)产品在高端消费人群(qun)心理(li)需求，特(te)別(bie)在歐(ou)洲(zhou)和中国市场，目前唯(wei)一可以和苹果在品牌影响力对抗的也只有华为。

从这一層(ceng)意義(yi)上讲，Mate 9 Pro在价格上的这一步，意味(wei)著(zhe)华为的产品开始正(zheng)式开始與(yu)苹果iPhone对抗，也意味着华为已经徹(che)底甩(shuai)开了中国廠(chang)商在中国低(di)端市场的糾(jiu)纏(chan)，对华为手机产品而言，这一步具(ju)有里程(cheng)碑(bei)式的意义。

麒(qi)麟(lin)960芯(xin)片(pian)的出现，奠(dian)定了华为在终端领域一流(liu)厂商的地(di)位

應(ying)該(gai)说，Mate 9最大的亮(liang)点在于麒麟960處(chu)理器(qi)的量产使(shi)用。

虽然华为进入移(yi)动芯片的設(she)計(ji)与制(zhi)造(zao)的时间不长，盡(jin)管(guan)之前的麒麟935，麒麟950等(deng)产品因为性(xing)能弱(ruo)于高通同類(lei)型(xing)产品而被行业奚(xi)落(luo)，但麒麟960的量产和在Mate 9上的使用，从目前曝(pu)光的性能数據(ju)来看，可以讓(rang)一切对麒麟芯片怀疑的看客閉(bi)嘴(zui)。

事实上，自麒麟960芯片发布以来，各种測(ce)评就没有停(ting)止(zhi)过，行业和媒体对麒麟960的性能指標(biao)给予(yu)了最大程度的肯(ken)定。

然而，如果麒麟960只是在ARM公版的基(ji)礎(chu)上只提高了其处理器的性能，这并不能形成华为和高通、苹果、MTK、三星(xing)在移动处理芯片行业同台競(jing)技的领先(xian)优势，这种优势很容(rong)易(yi)让对手超越(yue)。在刀客看来，华为在麒麟960上成功(gong)应歸(gui)結(jie)于应用自己(ji)的知(zhi)識(shi)产權(quan)繞(rao)开了高通在CDMA领域的專(zhuan)利(li)壁(bi)壘(lei)。在基帶(dai)领域，高通在CDMA的专利上擁(yong)有足(zu)够的话语权，无论是三星还是苹果，都(dou)无无法(fa)绕开，要么采(cai)用高通的基带芯片，要么需要掛(gua)接威盛(sheng)的CDMA基带，这对华为移动芯片而言是革(ge)命(ming)性的一步，从此奠定了华为在移动芯片领域的进入一线厂家的地位。华为多年在通信领域的优势，这次终于可以在芯片领域开出了碩(shuo)果。

华为麒麟960芯片奠定了中国ARM移动芯片在半(ban)導(dao)体领域进入一流产品的行列(lie)，也奠定了在这一领域，华为真(zhen)正的对手只有高通一家。目前华为在ARM处理器方面还在使用公版架(jia)构，但假(jia)以时日，具有自主(zhu)架构设计的麒麟芯片自然会来到，无论是CPU性能，还是GPU性能，只是对ARM芯片的优化(hua)，在这方面各家的差距都是暫(zan)时性的，以华为在基础技术方面的研(yan)究(jiu)成果，成为这方面頂(ding)級(ji)厂家只是时间问题。

Mate 9采用麒麟960芯片，第一次让华为的手机产品在性能方面超越了采用高通驍(xiao)龍(long)821芯片的手机，这对于立(li)足从芯片就獨(du)立研发生(sheng)产的华为手机而言，具有的意义不言而语。也正因为麒麟960芯片的优異(yi)性能，让Mate 9有足够的自信在手机领域直接开始与苹果iPhone同台竞技。

华为在麒麟芯片的优势，通过华为手机最终会形成综合性的优势，从目前的市场環(huan)境(jing)来看，华为手机从原来試(shi)探(tan)性的和苹果iPhone和三星GALAXY S系(xi)列对标，从Mate 9开始，华为也就直接进入了与苹果和三星在旗(qi)艦(jian)产品上的正式竞爭(zheng)。

这一步，很大。

軟(ruan)硬(ying)件(jian)整合，华为手机的系統(tong)能力得以展(zhan)现

Mate 9搭(da)載(zai)的华为基于Andriod 7.0原生系统深(shen)度开发的EMUI 5.0，一上市就受到了各方一边倒的好评，甚至被譽(yu)为革命性的安(an)卓(zhuo)系统。

在EMUI 5.0里，华为充(chong)分(fen)发揮(hui)了自己在技术研发方面的领先优势，引入了30多項(xiang)独家专利，不僅(jin)解決(jue)了安卓系统越用越慢(man)的痼(gu)疾(ji)，达到18个月不卡(ka)頓(dun)的效(xiao)果。而且(qie)通过类似(si)苹果A10处理器和IOS的深度整合，加之对安卓系统核心的优化，使得EMUI 5.0在系统流暢(chang)度、安全性、資(zi)源的智(zhi)能調(tiao)度、用户行为的预测、内存(cun)的自动回(hui)收(shou)等许多方面取(qu)得了长足的进步，说EMUI 5.0是革命性的安卓体驗(yan)倒也不为过。

由于拥有自家的麒麟芯片，加之华为这几年在系统研究方面的积累，在安卓系，华为应该说是第一家彻底打(da)通了软件和硬件通道的厂家，而这种软硬件的整合能力，很有可能让安卓系统在华为的手机上有更好的表现。

事实上，华为对安卓系统的优化技术，不仅在国内厂家中独一无二，在全球安卓手机厂家中目前也是无法忽(hu)視(shi)的一支力量。坊(fang)间有未(wei)得到证实的说法稱(cheng)，谷(gu)歌(ge)曾(zeng)要求华为把(ba)EMUI 的这套(tao)优化系统的技术告訴(su)他们，但结果华为拒(ju)绝了谷歌的要求。从这一信息来看，EMUI 5.0的系统优化，至少得到了谷歌方的肯定。

两三年前的华为EMUI是华为手机最大的弱项，不仅因为系统不便(bian)于使用，用户的更多不滿(man)来自于系统工(gong)程師(shi)思(si)維(wei)的UI界(jie)面，而自EMUI4.1开始，华为加大了对EMUI开发力度，不仅請(qing)来了国際(ji)顶级的UI设计专家，而且更新頻(pin)率(lv)也大大加快，这次Mate 9搭载的EMUI 5.0是一次华为系统能力的總(zong)暴(bao)发。

从目前的情(qing)況(kuang)来看，EMUI 5.0无论UI美观度、便捷性（90%的使用三步完(wan)成）、稳定性、安全性，甚至连智能化都是安卓系统中的佼(jiao)佼者。

有媒体在评测后称，EMUI 5.0流畅得不象安卓系统。

无论这种判(pan)断有无誇(kua)張(zhang)的成分，但EMUI 5.0的进步是巨(ju)大的，从这一方向看，在安卓系统中，具備(bei)与苹果IOS分庭(ting)抗禮(li)的，目前只有EMUI 5.0了。也就是说，华为对安卓系统的二次开发，已经让安卓系统产生了一些革命性的成分，这一步，不仅擺(bai)脫(tuo)了以前用户对EMUI的不满，而且极大地提高了用户对华为系统能力的认可。

应该说，在中国的手机市场，华为Mate 7是一款革命性的作(zuo)品，从Mate 7开始，华为带领国内厂商开始向4000元左右的中高端手机产品试探。而Mate 7达700万台的总销量，无疑给华为挺(ting)进高端堅(jian)定了信心，通过Mate 8和P9在4000元左右的价格区间再(zai)次冲擊(ji)，市场回报给了华为更多的信心。

而搭载了具有里程碑意义的麒麟960芯片，以及经大幅(fu)度优化安卓核心的EMUI 5.0的优异表现，华为有足够的理由和信心直接在5000元以上的价格区间与三星、苹果开始直接拼(pin)殺(sha)，这一步跨出，意味着华为进入高端市场的阵地戰(zhan)真正开始了。

华为手机的这一步，也意味着进入全球第二的时间不会太(tai)遠(yuan)了。

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