可口可乐华广告：突围中国市场

可口可乐作为全球知名饮料品牌，一直在努力扩大市场份额并提升品牌形象。在中国这个巨大的市场中，可口可乐也在不断进行着市场策略调整和品牌宣传。近年来，可口可乐华广告成为了其在中国市场中的重要营销手段。本文将从四个方面探讨可口可乐华广告在突围中国市场中的作用和影响。

一、突破文化障碍

文化是不同地区之间的重要差异，其对品牌宣传产生着深远的影响。在中国，由于历史背景和文化传统的差异，可口可乐在传递品牌形象时需要更多地了解和尊重中国文化。可口可乐华广告通过融入中国元素和符号，创造了更多与本土文化相符合的形象，使得消费者能够更加容易地接受可口可乐品牌形象并产生认同感。例如，可口可乐在中国推出的筷子瓶广告，将可口可乐的瓶子改成了筷子的外观，与中国传统文化紧密结合，吸引了众多年轻消费者的关注和喜爱，提升了品牌的知名度和美誉度。

二、创造情感共鸣

情感共鸣是品牌营销中一个非常重要的因素，在可口可乐华广告中得到了良好的应用。华广告将重点放在消费者的感受和情感上，通过富有感染力的情感表达和加强品牌形象塑造，建立了可口可乐与消费者之间的情感纽带。例如，可口可乐在中国推出的我陪你广告系列，通过表现生活中的小情绪和小幸福，以及朋友和家人之间的情感关系，让消费者感受到了品牌所传达的温暖和关爱。这种情感共鸣不仅提升了可口可乐的品牌形象和美誉度，也为消费者打造了一个愉悦和温馨的品牌形象。

三、强化品牌差异化

在激烈的市场竞争中，品牌差异化已经成为了品牌营销中的重要策略。可口可乐华广告通过突出品牌特点和差异化的元素，使得品牌更加突出和独特，吸引了更多消费者的目光和青睐。例如，可口可乐在中国推出的没问题广告，强调了品牌所代表的自信和积极的品牌形象，突出了其与其他竞争品牌的差异化。消费者在接触到这种广告后，会更多地认识到可口可乐的品牌形象和特点，提升购买意愿和忠诚度。

四、扩大品牌影响力

品牌影响力是品牌营销的终极目标之一。可口可乐通过华广告的宣传推广，扩大了品牌的影响力和知名度，使得越来越多的消费者了解并认可了可口可乐品牌形象。例如，可口可乐在中国推出的一起喝吧广告，通过大规模的宣传活动和影响力扩展，在全国范围内吸引了大量消费者的关注和参与度，使得品牌的知名度和影响力得到了大幅提升。

总结归纳

可口可乐华广告在突围中国市场中发挥了非常重要的作用，通过突破文化障碍、创造情感共鸣、强化品牌差异化和扩大品牌影响力等手段，为消费者打造了一个具有亲和力和差异化的品牌形象，提升了消费者的购买意愿和忠诚度，也为可口可乐在中国市场中的发展提供了强有力的支持。

可口可乐华广告：突围中国市场随机日志

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（圖(tu)片(pian)來(lai)源(yuan)：图蟲(chong)創(chuang)意(yi)）

6月(yue)20日(ri)，中(zhong)國(guo)人(ren)民(min)銀(yin)行(xing)授(shou)權(quan)全(quan)国银行間(jian)同(tong)業(ye)拆(chai)借(jie)中心(xin)公(gong)布(bu)，6月20日贷款(kuan)市(shi)場(chang)報(bao)價(jia)利率(lv)(LPR)為(wei)：1年期LPR为3.55%，5年期以(yi)上(shang)LPR为4.2%，均(jun)下(xia)調(tiao)10個(ge)基(ji)點(dian)。

在(zai)业內(nei)人士(shi)看(kan)来，本(ben)次(ci)LPR调降有(you)助(zhu)於(yu)進(jin)壹(yi)步(bu)降低(di)企(qi)业融(rong)資(zi)成(cheng)本，提(ti)振(zhen)預(yu)期信(xin)心，幫(bang)助企业加(jia)快(kuai)恢(hui)復(fu)和(he)穩(wen)健(jian)運(yun)行，帶(dai)動(dong)投(tou)资修(xiu)复性(xing)增(zeng)長(chang)；同時(shi)，有助于降低購(gou)房成本，增強(qiang)购房意願(yuan)，提振房地產(chan)銷(xiao)售(shou)。此(ci)外(wai)，在全力(li)支(zhi)持(chi)實(shi)體(ti)經(jing)濟(ji)之(zhi)際(ji)，业内認(ren)为後(hou)續(xu)或(huo)有更(geng)多(duo)“稳增长”政(zheng)策(ce)推(tui)出(chu)，以促(cu)进需(xu)求(qiu)进一步修复。

據(ju)业内人士測(ce)算(suan)，假(jia)如(ru)按(an)“100万贷款本金(jin)、30年期、等(deng)額(e)本息”的(de)條(tiao)件(jian)来看，本次降息后，30年利息共(gong)減(jian)少(shao)2万左(zuo)右(you)。具(ju)体而(er)言(yan)，首(shou)套(tao)房方(fang)面(mian)，目(mu)前(qian)全国房贷利率約(yue)为4%，据此計(ji)算，月供(gong)额將(jiang)减少57元；二(er)套房方面，目前全国房贷利率约为4.9%，据此计算，月供额将减少60元。

6月LPR报价如期下调10个基点

本月MLF降息落地，成为LPR报价下调的直(zhi)接(jie)原(yuan)因(yin)。

6月13日，央(yang)行先(xian)后下调7天(tian)期逆(ni)回(hui)购利率、SLF利率各(ge)10个基点，15日MLF利率也(ye)跟(gen)隨(sui)下调10个基点至(zhi)2.65%，政策利率降息落地，使(shi)得(de)本月LPR报价的定(ding)价基礎(chu)發(fa)生(sheng)改(gai)變(bian)。

中国民生银行首席(xi)经济學(xue)家(jia)溫(wen)彬(bin)分(fen)析(xi)稱(cheng)，近(jin)期，存(cun)款掛(gua)牌(pai)利率下调、“類(lei)活(huo)期”存款管(guan)控(kong)、政策利率降息等一系(xi)列(lie)操(cao)作(zuo)完(wan)全落地后，累(lei)计改善(shan)国股(gu)银行負(fu)債(zhai)成本10bp左右，为LPR下调带来相(xiang)應(ying)空(kong)间。

光(guang)大(da)银行金融市场部(bu)宏(hong)觀(guan)研(yan)究(jiu)員(yuan)周(zhou)茂(mao)華(hua)指(zhi)出，一方面，4月以来经济數(shu)据顯(xian)示(shi)，我(wo)国经济在经歷(li)一季(ji)度(du)强勁(jin)反(fan)彈(dan)后，经济复蘇(su)節(jie)奏(zou)有所(suo)放(fang)緩(huan)，加之海(hai)外需求前景(jing)不(bu)確(que)定性較(jiao)高(gao)，市场擔(dan)憂(you)经济复苏放缓。央行通(tong)過(guo)降息，加大逆周期调节力度，以促进企业投资和居(ju)民消(xiao)費(fei)加快恢复。

另(ling)一方面，本次1年期、5年期LPR利率分別(bie)下调10个基点與(yu)中期借贷便(bian)利（MLF）利率调降幅(fu)度一致(zhi)，暢(chang)通了(le)貨(huo)幣(bi)政策向(xiang)实体经济傳(chuan)導(dao)。同时，1年期LPR调降高于上一次，也釋(shi)放国内金融讓(rang)利和支持企业力度明(ming)显增大。

“整(zheng)体看，本次LPR利率调降有助于增强实体经济活力，促进投资、就(jiu)业和消费良(liang)性循(xun)環(huan)。”周茂华表(biao)示。

百万房贷30年等额本息月供将省57元

本次LPR下调将有何(he)影(ying)響(xiang)？

周茂华指出，LPR利率调降利好(hao)企业与房地产市场。一方面，LPR利率带动企业部門(men)贷款成本下降，有助于提振企业融资需求，促进投资和就业；另一方面，5年期LPR利率下调，則(ze)将降低首套、剛(gang)需购房贷款成本，提振樓(lou)市需求；同时，也有助于降低二套房月供利息支出等。

温彬亦(yi)认为，一方面，LPR下调有助于进一步降低企业融资成本，提振预期信心，帮助企业加快恢复和稳健运行，带动投资修复性增长；也将繼(ji)续降低社(she)會(hui)融资成本，减輕(qing)企业发债融资成本和償(chang)债壓(ya)力，保(bao)持各融资渠(qu)道(dao)稳定。

另一方面，LPR调降有助于降低购房成本，增强购房意愿，提振房地产销售。“在内需構(gou)成中，規(gui)模(mo)龐(pang)大、上下遊(you)鏈(lian)条眾(zhong)多且(qie)与居民资产负债表密(mi)切(qie)相關(guan)的房地产行业對(dui)稳经济依(yi)然(ran)重(zhong)要(yao)，关系到(dao)寬(kuan)信用(yong)落地的效(xiao)果(guo)和进程(cheng)。在當(dang)前房地产市场仍(reng)然低迷(mi)的环境(jing)下，通过LPR下调来带动房贷利率调降，成为扭(niu)轉(zhuan)市场预期、促进楼市回暖(nuan)的重要一环。”

本次5年期LPR利率下调后，每(mei)月房贷能(neng)省多少錢(qian)？据易(yi)居房地产研究院(yuan)研究總(zong)監(jian)嚴(yan)躍(yue)进测算，假如按100万元贷款本金、30年期、等额本息来看，首套房方面，目前全国房贷利率约为4%，其(qi)月供额为4774元，若(ruo)下调10个基点，则房贷利率为3.9%，其月供额为4717元，月供额将减少57元。二套房方面，目前全国房贷利率约为4.9%，其月供额为5307元，若下调10个基点，则房贷利率为4.8%，其月供额为5247元，月供额将减少60元。

严跃进进一步表示，房贷利率下调将成为6月下旬(xun)以及(ji)7月份(fen)各城(cheng)市提振楼市的重要舉(ju)措(cuo)。若把(ba)2020年以来LPR持续下降及房贷利率下限(xian)突(tu)破(po)等因素(su)进行累加考(kao)慮(lv)，实际上最(zui)近四(si)年月供负担减轻了近10％，這(zhe)为住(zhu)房消费提振创造(zao)了非(fei)常(chang)好的金融环境。

值(zhi)得一提的是(shi)，在備(bei)受(shou)市场关註(zhu)的存量(liang)房贷利率方面，温彬认为，LPR调降也有助于降低存量房贷利率，延(yan)缓居民降杠(gang)桿(gan)节奏，並(bing)在房贷利息节约下提升(sheng)消费预期，助力消费回升。

“当前在房地产市场活跃度再(zai)度回落、预期短(duan)期難(nan)以明显改善、就业和收(shou)入(ru)修复受限的狀(zhuang)況(kuang)下，按揭(jie)早(zao)偿压力居高不下。伴(ban)随贷款重定价，LPR下调的效应将体現(xian)在居民的月供当中，利息节约、可支配(pei)收入增加下，有望(wang)提振居民的消费预期，從(cong)而为擴(kuo)大内需、提振经济带来一系列‘正(zheng)反饋(kui)’。”温彬指出。

业内预计有更多稳增长政策推出

周茂华认为，在国内通脹(zhang)温和可控，国际收支保持基本平(ping)衡(heng)，央行政策空间足(zu)，同时，银行资产質(zhi)量和盈(ying)利整体保持良好的背(bei)景下，LPR仍有调降空间。

其補(bu)充(chong)道，但(dan)从一季度银行凈(jing)息差(cha)平均水(shui)平及本次调降幅度较大看，国内商(shang)业银行的净息差压力依然较大；同时，考虑金融更好配合(he)后续其他(ta)宏观政策措施(shi)，不排(pai)除(chu)央行仍有可能通过降準(zhun)（定向降准）、結(jie)构性工(gong)具，释放低成本、长期限资金，为经济复苏營(ying)造適(shi)宜(yi)货币信贷环境。

温彬表示，全力支持实体经济之际，预计有更多稳增长政策推出。随著(zhe)降息落地和LPR报价下调，后续货币、財(cai)政、产业、就业政策等均有望逐(zhu)步加碼(ma)和協(xie)同发力，以促进需求进一步修复。

同时，温彬认为，当前经济“弱(ruo)复苏”背景下，市场融资需求相对疲(pi)軟(ruan)，新(xin)发放贷款利率仍延续下行態(tai)勢(shi)。另外，伴随着LPR再度调降，后续季度内到期续作的贷款重定价压力将加大。净息差承(cheng)压背景下，负债端(duan)成本管控措施有望继续出臺(tai)。银行機(ji)构有望继续通过压降定期存款点差、管控高成本的长期限定期存款续作规模、設(she)定类活期存款閾(yu)值、规範(fan)同业存款和结构性存款等方式(shi)来继续降低存款利率，为让利实体经济创造更多空间。返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

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