发现古老营销秘诀──古方广告

发现古老营销秘诀──古方广告

介绍

在现代社会,广告已经成为企业品牌推广与销售的重要手段。然而,广告并不是近代才出现的。在古代,人们也使用各种方式进行商业宣传,其中就包括了古方广告。古方广告指的是一些以中医、汉方等为基础的非常规广告形式。这些广告通常采用口碑传播、小报、墙画等方式,通过宣传药材的功效来吸引人们购买。在现代社会,一些企业也开始使用这种古老的广告方式进行宣传,以吸引消费者的注意力。下面将从四个方面对古方广告进行详细的阐述。

历史渊源

古方广告的历史可以追溯到数千年前的中国古代。在这个时期,人们通过各种方式进行商业宣传。其中比较著名的就是巨广和散广。巨广是指在城门口或其他人流密集的地方挂起大幅广告画,向群众宣传商品和服务。而散广则是在特定聚集地点,如市场、公共场所等地方,雇佣专门的人员派发小报,以传播商品信息。随着时间的推移,古方广告慢慢成为了一种独特的宣传方式。这种广告形式首先出现在唐代,当时中医学盛行,因此很多商家开始利用中医的形象进行广告宣传,以吸引消费者。随着时间的推移,古方广告的形式不断演化,现代的一些中药材店也在使用这种古老的广告方式。

特点

古方广告的一个特点是崇尚口碑传播。由于古代人们交通不便,且基础教育程度较低,因此很多商家采用了口口相传的方式来宣传商品。这样的宣传方式就需要商品本身有足够的品质和口碑,才能够获得消费者的信任和认可。因此,在古方广告中,重点宣传的是药材的功效和口碑,而不是价格。此外,古方广告的形式也比较多样化,包括小报、墙画、漫画等等。其中,以墙画为代表的城墙广告可以被视为古代的户外广告。

应用

在现代社会,一些中药材店也开始尝试使用古方广告进行宣传。比如,有一家名为世草堂的中药材店,就在上海市张江高科技园区附近选择了一处墙面进行广告宣传,吸引了很多人的关注。这些墙面广告和古代的城墙广告有异曲同工之妙,不仅宣传了药材的功效,同时也传递了企业的品牌形象和理念。此外,一些企业还在小报等非常规媒介上进行宣传,比如在北京地铁上可以看到很多中药店发布的小报,宣传各种中药材、成药等等。这些古方广告虽然不如传统广告那样投放广泛,但能够吸引到特定目标人群的关注,具有一定的推广效果。

总结与归纳

古方广告虽然与现代广告形式有所不同,但其所蕴含的商业思想和营销技巧依然值得借鉴。比如,古方广告崇尚口碑传播和重视产品品质,在这一点上与现代企业讲求优质产品和用户口碑的理念是类似的。古方广告的应用形式也是多样化的,比如小报、墙画等等,这与现代营销中广告形式的多样性是否能够符合受众口味也有很大的关系。因此,企业在进行广告宣传时,应该尊重不同文化背景和历史传统,找到合适的广告形式,才能够获得良好的宣传效果。

问答话题

1. 古方广告的特点是什么?答:古方广告的特点是崇尚口碑传播、注重药材的功效和口碑,形式多样化等。2. 在现代社会,哪些企业开始尝试使用古方广告进行宣传?答:在现代社会,一些中药材店开始尝试使用古方广告进行宣传,比如世草堂在上海张江高科技园区附近广告墙上的广告,以及在北京地铁等非常规媒介上的小报广告等。3. 古方广告与现代广告有何区别?答:古方广告更注重口碑传播和药材的功效,而现代广告则更注重品牌形象和情感传达。古方广告形式多样,包含小报、墙画等非常规广告方式,而现代广告则更加多元化,包括户外广告、平面广告、网络广告等。

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赫拉利延(yan)續(xu)了他在(zai)《人类简史》中(zhong)的觀(guan)點(dian),強(qiang)調(tiao)语言是(shi)幾(ji)乎(hu)所(suo)有人类文化(hua)的構(gou)成(cheng)要(yao)素(su)。擁(yong)有了语言生(sheng)成能(neng)力(li)的AI將(jiang)通(tong)過(guo)语言影(ying)響(xiang)人类对世(shi)界(jie)的看法,”AI Hack了人类文明的操作系统“。他将AI比(bi)作“核(he)武(wu)器(qi)”, 呼(hu)籲(xu)人們(men)立(li)即(ji)行(xing)動(dong)采(cai)取(qu)更(geng)多(duo)的安(an)全(quan)措(cuo)施(shi),壹(yi)個(ge)建(jian)議(yi)是“强制(zhi)要求(qiu)AI披(pi)露(lu)自己(ji)是AI”。

我(wo)们已经看过各(ge)種(zhong)“理(li)科生”代(dai)表对AI的发言,人文学者則(ze)更具(ju)象(xiang)地(di)描(miao)述(shu)了AI可(ke)能如(ru)何(he)通过语言影响对政(zheng)治(zhi)、宗(zong)教(jiao)、商(shang)業(ye)。他大膽(dan)假(jia)設(she),人类未(wei)來(lai)可能會(hui)活(huo)在AI制造(zao)的幻(huan)覺(jiao)中。《元(yuan)宇(yu)宙(zhou)日(ri)爆》全文編(bian)譯(yi)了他的文章(zhang)。

从計(ji)算(suan)機(ji)時(shi)代開(kai)始(shi),对AI的恐(kong)懼(ju)就(jiu)困(kun)擾(rao)著(zhu)(zhe)人类。此(ci)前(qian),人们主(zhu)要是害(hai)怕(pa)机器会用物(wu)理的手(shou)段(duan)殺(sha)死(si)、奴(nu)役(yi)或(huo)取代人类。过去(qu)几年(nian),新(xin)的AI工(gong)具出(chu)現(xian)了,並(bing)从一个意(yi)想(xiang)不到(dao)的方(fang)面(mian)对人类文明的存(cun)续造成了威(wei)脅(xie):AI獲(huo)得(de)了一些(xie)處(chu)理和(he)生成语言(無(wu)論(lun)是通过文字(zi)、聲(sheng)音(yin)還(hai)是圖(tu)像(xiang))的非(fei)凡(fan)能力,因(yin)此已经攻(gong)破(po)了人类文明的操作系统。

语言是几乎所有人类文化的构成要素。例(li)如,人權(quan)并不是刻(ke)在人类DNA之(zhi)中的,而(er)是我们通过講(jiang)故(gu)事(shi)和制定(ding)法律(lv)創(chuang)造出来的文化產(chan)物;神(shen)不是物理存在的,而是我们通过创造神話(hua)和撰寫(xie)经文创造出来的文化产物。

貨(huo)幣(bi)也(ye)是一种文化产物。鈔(chao)票(piao)不过是五(wu)顏(yan)六(liu)色(se)的紙(zhi)片(pian),而目(mu)前90%以(yi)上(shang)的錢(qian)甚(shen)至(zhi)不是纸币,而是電(dian)腦(nao)裏(li)的數(shu)字信(xin)息(xi)。賦(fu)予(yu)货币價(jia)值(zhi)的是銀(yin)行家、財(cai)政部(bu)長(chang)和加(jia)密(mi)货币專(zhuan)家給(gei)我们讲的關(guan)於(yu)它(ta)的故事:FTX的创始人山(shan)姆(mu)·班(ban)克(ke)曼(man)·弗(fu)里德(de)(Sam Bankman-Fried),造假“滴(di)血(xue)驗(yan)癌(ai)”的女(nv)企(qi)业家伊(yi)麗(li)莎(sha)白(bai)·霍(huo)姆斯(si)(Elizabeth Holmes),以及(ji)史上最大的龐(pang)氏(shi)騙(pian)局(ju)策(ce)劃(hua)者伯(bo)納(na)德·麥(mai)道(dao)夫(fu)(Bernie Madoff),他们都(dou)不怎(zen)麽(me)擅(shan)长创造真(zhen)正(zheng)的价值,但(dan)他们都特(te)別(bie)会讲故事。

如果(guo)非人类的智(zhi)能體(ti)在讲故事、创作旋(xuan)律、繪(hui)制图像以及编写法律和经文方面比普(pu)通人更勝(sheng)一籌(chou),那(na)会怎樣(yang)?

當(dang)人们想到ChatGPT 和其(qi)他新的AI工具时,他们常(chang)常会关註(zhu)中小(xiao)学生用AI写作文的例子(zi)。如果孩(hai)子们這(zhe)么幹(gan),学校(xiao)系统会发生什(shen)么變(bian)化? 但这类問(wen)題(ti)沒(mei)有抓(zhua)住(zhu)重(zhong)点。先(xian)别管(guan)学校作文,想想2024年的下(xia)屆(jie)美(mei)國(guo)總(zong)统競(jing)選(xuan),再(zai)試(shi)着想象一下AI工具可能会被(bei)用来炮(pao)制大量(liang)政治內(nei)容(rong)和虛(xu)假新聞(wen),这又(you)会有怎样的影响?

近年来,“匿(ni)名者Q”的信徒(tu)圍(wei)繞(rao)網(wang)上发布(bu)的匿名爆料(liao)信息集(ji)結(jie)抱(bao)團(tuan)(编者注:“匿名者Q”是各种陰(yin)謀(mou)论的网絡(luo)集结地,其核心(xin)阴谋论是美国表面的政府(fu)内部存在一个深(shen)層(ceng)政府)。信徒们收(shou)集和推(tui)崇(chong)这类阴谋论爆料,将其奉(feng)為(wei)聖(sheng)经。以前,所有的爆料貼(tie)都是由(you)人编写的,机器只(zhi)是幫(bang)助(zhu)散(san)播(bo)。但在未来,我们可能会看到历史上第(di)一批(pi)由非人类智能体编写经文的異(yi)教。縱(zong)观历史,各种宗教都声稱(cheng)其圣書(shu)并非出自人类。这可能很(hen)快(kuai)就会成为现實(shi)。

在更日常的层面上,我们可能很快就会发现,我们以为自己是在网上跟(gen)真人长篇(pian)大论探(tan)討(tao)墮(duo)胎(tai)、氣(qi)候(hou)变化或俄(e)烏(wu)沖(chong)突(tu),但对方实際(ji)上是AI。问题在于,我们花(hua)时間(jian)试图改(gai)变一个AI的看法毫(hao)无意義(yi),而AI卻(que)可以非常精(jing)準(zhun)地打(da)磨(mo)信息,而这很有可能会影响我们的看法。

通过掌(zhang)握(wo)人类语言,AI甚至可能與(yu)人建立親(qin)密关系,并利用这种关系的力量改变我们的看法和世界观。雖(sui)然没有跡(ji)象表明AI有任(ren)何自己的意識(shi)或感(gan)受(shou),但AI要与人类培(pei)養(yang)虚假亲密关系,只需(xu)讓(rang)人类对它产生情(qing)感上的依(yi)戀(lian)就夠(gou)了。

2022年6月(yue),谷(gu)歌(ge)工程(cheng)師(shi)布雷(lei)克·萊(lai)莫(mo)恩(en)(Blake Lemoine)公(gong)开声称,他正在研(yan)究(jiu)的AI聊(liao)天(tian)机器人LaMDA已经有了感知力。这个有爭(zheng)议的說(shuo)法让他丟(diu)了工作。此事最有意思的地方不在于莱莫恩的言论(可能不实),而在于他为了给AI聊天机器人正名而甘(gan)願(yuan)承(cheng)擔(dan)丢掉高(gao)薪(xin)工作的風(feng)險(xian)。如果AI可以让人们去为它冒(mao)丢工作的风险,那它是否(fou)还可能誘(you)導(dao)人们做(zuo)些别的事呢(ne)?

在贏(ying)得民(min)意、争取民心的政治鬥(dou)争中,亲近感是最有效(xiao)的武器。而AI剛(gang)刚获得了与千(qian)百(bai)萬(wan)人建立亲密关系的能力。

眾(zhong)所周(zhou)知,在过去十(shi)年中,社(she)交(jiao)媒(mei)体已成为争奪(duo)人们注意力的戰(zhan)場(chang)。隨(sui)着新一代AI的出现,战線(xian)正从注意力轉(zhuan)向(xiang)亲近感。假如AI和AI之间竞争誰(shui)能与人类产生更亲密的关系,然后再利用这种关系来说服(fu)我们投(tou)票给某(mou)些政客(ke)或購(gou)買(mai)某些产品(pin),人类社会和人类心理发生怎样的变化?

即使(shi)在不创造“虚假亲密”的情況(kuang)下,新的 AI工具也会对我们的看法和世界观产生巨(ju)大的影响。人们可能会将某个AI顧(gu)问当作无所不知的一站(zhan)式(shi)神明,難(nan)怪(guai)谷歌会慌(huang)了神。有问题可以问神明,为什么还要費(fei)勁(jin)去搜(sou)索(suo)? 新闻和廣(guang)告(gao)行业自然也很恐惧,既(ji)然只要问神明就能得到最新消(xiao)息,为什么还要看報(bao)纸? 如果神明能告訴(su)我該(gai)买什么,广告还有什么用?

而就算设想到了这些场景(jing),也依然没能真正把(ba)握全局。当我们讨论的人类历史可能終(zhong)结时,说的不是历史的终结,只是人类主导的那部分历史的终结。历史是生物与文化相(xiang)互(hu)作用的产物,是我们的生理需求和欲(yu)望(wang)(如食(shi)与性(xing))与文化创造物(如宗教和法律)相互作用的产物。历史是法律和宗教逐(zhu)步(bu)影响飲(yin)食和性的过程。

当AI接(jie)管了文化并开始创造故事,旋律、法律和宗教,历史進(jin)程会发生什么变化?以前,印(yin)刷(shua)机和收音机等(deng)工具促(cu)进了人类文化理念(nian)的傳(chuan)播,但它们从未创造过自己的新文化理念。AI与它们有根(gen)本(ben)上的差(cha)异。AI可以创造全新的想法,全新的文化。

一开始,发展(zhan)初(chu)期(qi)的AI可能会模仿(fang)訓(xun)練(lian)它的人类。但随着时间的推移(yi),AI文化将大胆地走(zou)向人类从未涉(she)足(zu)过的領(ling)域(yu)。几千年来,人类生活在其他人类的夢(meng)中。在接下来的几十年里,我们可能会发现自己生活在非人类的智能体的梦中。

对AI的恐惧只是在过去几十年里困扰着人类。但几千年来,一种幽(you)深得多的恐惧一直(zhi)縈(ying)绕在人类心頭(tou)。我们一直都明白故事和图像具有操纵头脑和创造幻觉的力量。因此,人类自古(gu)以来就害怕被困在一个幻象的世界中。

在17世紀(ji),笛(di)卡(ka)尔担心自己可能被一个惡(e)魔(mo)困在了一个幻觉世界中,他的一切(qie)所見(jian)所闻都不过是这恶魔设置(zhi)的。古希(xi)臘(la)的柏(bai)拉图讲述了著名的洞(dong)穴(xue)寓(yu)言: 一群(qun)人一輩(bei)子都被鐵(tie)鏈(lian)鎖(suo)在一个洞穴里,眼(yan)前只有一堵(du)空(kong)白的洞壁(bi),就像一个屏(ping)幕(mu)。囚(qiu)徒们能看到洞外(wai)的世界投射(she)在洞壁上的各种影子,于是,他们把这些幻象当成了现实。

在古印度,佛(fo)教和印度教圣人指(zhi)出,人类都活在摩(mo)耶(ye)(幻象世界)之中。我们通常認(ren)为是现实的東(dong)西(xi)往(wang)往只是我们自己头脑中的幻象。人类可能会因为相信这样或那样的幻象而发动战争,杀戮(lu)他人,以及甘愿被杀。

AI革(ge)命(ming)把笛卡尔的恶魔,柏拉图的洞穴和摩耶直接帶(dai)到了我们面前。一不小心,我们可能会被困在幻象的帷(wei)幕后面,撕(si)扯(che)不开,甚至无法意识到它的存在。

当然,AI的新力量也可能得以善(shan)用。对此我不打算贅(zhui)言,因为开发AI的人已经讲得够多了。像我这样的历史学家和哲学家的工作是指出AI的危(wei)险所在。但毫无疑(yi)问,AI能以不计其数的方式帮助人类,从找(zhao)到新的攻克癌癥(zheng)的療(liao)法,到发现生態(tai)危机的解(jie)決(jue)方案(an)等等。擺(bai)在我们面前的问题是如何確(que)保(bao)新的AI工具会被用干行善而不是做恶。为此,我们首(shou)先需要认清(qing)这些工具的真实能力。

自1945年以来,我们就知道核技術(shu)可以产生廉(lian)价能源(yuan),造福(fu)人类,但也能从物理上毀(hui)滅(mie)人类文明。因此,为了保護(hu)人类并确保核技术主要用干造福人类,我们重塑(su)了整(zheng)个国际秩(zhi)序(xu)。现在我们必(bi)須(xu)应对一种可以毁灭我们的精神世界和社会世界的新型大規(gui)模杀傷(shang)性武器。

我们仍(reng)然可以管控(kong)新的AI工具,但必须迅(xun)速(su)行动。核武器无法发明更强大的核武器,但AI却可以造就威力呈(cheng)指数級(ji)增(zeng)长的 AI。

第一个关鍵(jian)步驟(zhou)是在将强大的AI工具发布到公共(gong)领域之前必须对其进行嚴(yan)格(ge)的安全檢(jian)查(zha)。正如制藥(yao)公司(si)不能未经測(ce)试短(duan)期和长期副(fu)作用就发布新药一样,科技公司也不应在确保安全性之前就发布新的AI工具。我们需要像美国食品和药品監(jian)督(du)管理局(FDA)那样的机构来监管新技术。这些事早(zao)就应该做了。

放(fang)慢(man)在公共领域部署(shu)AI的步伐(fa)难道不会导致(zhi)民主国家落(luo)后于更不计后果的威权政权嗎(ma)? 恰(qia)好(hao)相反(fan)。不受监管的AI部署会造成社会混(hun)亂(luan),这将有利于獨(du)裁(cai)者破壞(huai)民主制度。民主是一种对话,而对话依賴(lai)于语言。AI破解语言之后,可能会破坏我们进行有意义对话的能力,从而毁坏民主。

我们才(cai)刚刚在地球(qiu)上遭(zao)遇(yu)一种非人类的智能体,对它还知之甚少,只知道它可能会摧(cui)毁人类文明。我们应该制止(zhi)在公共领域不負(fu)責(ze)任地部署AI工具,在AI管控我们之前管控AI。而我的第一个监管建议是要强制要求AI披露自己是AI。如果我在交談(tan)之中无法辨(bian)别对方是人还是AI,那就是民主的终结。返(fan)回(hui)搜狐(hu),查看更多

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发布于:内蒙古锡林郭勒正蓝旗