上海电视广告片：创意营销新思路！

<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>智(zhi)庫(ku)|“壹(yi)江(jiang)一河(he)”蘊(yun)含(han)體(ti)育(yu)助(zhu)力(li)城(cheng)市(shi)更(geng)新(xin)的(de)創(chuang)新實(shi)踐(jian)空(kong)間(jian)

六(liu)月(yue)的上(shang)海(hai)，雲(yun)興(xing)霞(xia)蔚(wei)，碧(bi)波(bo)萬(wan)頃(qing)。6月10日(ri)2023“蘇(su)河灣(wan)”上海槳(jiang)板(ban)公(gong)開(kai)賽(sai)亮(liang)相(xiang)苏州(zhou)河靜(jing)安(an)段(duan)，端(duan)午(wu)節(jie)前(qian)2023年(nian)中(zhong)國(guo)龍(long)舟(zhou)公开赛競(jing)逐(zhu)“半(ban)馬(ma)苏河”，再(zai)到(dao)月末(mo)2024上海帆(fan)船(chuan)公开赛發(fa)布(bu)會(hui)在(zai)上海港(gang)国際(ji)客(ke)運(yun)中心(xin)碼(ma)頭(tou)舉(ju)行(xing)，一曲(qu)古(gu)典(dian)韻(yun)味(wei)與(yu)現(xian)代(dai)氣(qi)息(xi)交(jiao)相輝(hui)映(ying)的“水(shui)上运動(dong)協(xie)奏(zou)”徐(xu)徐編(bian)織(zhi)出(chu)賞(shang)心悅(yue)目(mu)的海上樂(le)章(zhang)，為(wei)“一江一河”濱(bin)水空间和(he)人(ren)民(min)城市註(zhu)入(ru)体育的無(wu)盡(jin)活(huo)力。

上海是(shi)一座(zuo)因(yin)海而(er)生(sheng)、依(yi)海而兴的城市。海納(na)百(bai)川(chuan)的城市地(di)理(li)人文(wen)環(huan)境(jing)与深(shen)厚(hou)歷(li)史(shi)文脈(mai)，使(shi)帆船等(deng)现代水上运动得(de)国內(nei)風(feng)气之(zhi)先(xian)，形(xing)成(cheng)了(le)綿(mian)長(chang)的历史源(yuan)流(liu)，城市徽(hui)標(biao)“五(wu)桅(wei)沙(sha)船”彰(zhang)顯(xian)著(zhu)(zhe)“海”的基(ji)因。在向(xiang)海而強(qiang)的城市发展(zhan)進(jin)程(cheng)中，打(da)造(zao)兼(jian)具(ju)專(zhuan)業(ye)竞技(ji)与公眾(zhong)參(can)与的水上运动項(xiang)目和“海派(pai)”景(jing)觀(guan)体育，使更多(duo)市民和参与者(zhe)感(gan)受(shou)城市发展活力，有(you)助於(yu)发揮(hui)体育在城市更新中的獨(du)特(te)價(jia)值(zhi)和巨(ju)大(da)潛(qian)力，激(ji)活城市的历史基因。

进入高(gao)質(zhi)量(liang)发展階(jie)段，城市更新已(yi)进入到存(cun)量提(ti)质增(zeng)效(xiao)和增量結(jie)構(gou)優(you)化(hua)协同(tong)並(bing)进的時(shi)期(qi)，需(xu)要(yao)用(yong)好(hao)十(shi)八(ba)般(ban)武(wu)藝(yi)，用繡(xiu)花(hua)般功(gong)夫(fu)雕(diao)琢(zhuo)神(shen)形兼備(bei)的人民城市圖(tu)景，以(yi)空间提升(sheng)、品(pin)质提升、功能(neng)提升，推(tui)动城市生活更美(mei)好、更有活力。當(dang)前，城市更新最(zui)需要的是可(ke)持(chi)續(xu)的发展模(mo)式(shi)，而以体育拓(tuo)展和豐(feng)富(fu)城市營(ying)造的空间，是世(shi)界(jie)发達(da)国家(jia)推动城市更新卓(zhuo)有成效的經(jing)驗(yan)。巴(ba)黎(li)、倫(lun)敦(dun)、墨(mo)爾(er)本(ben)等全(quan)球(qiu)著名(ming)城市通(tong)過(guo)构造人本綠(lv)色(se)的体育空间、打造多姿(zi)多彩(cai)的赛事(shi)活动和培(pei)育新兴时尚(shang)的休(xiu)閑(xian)运动，帶(dai)动周(zhou)邊(bian)區(qu)域(yu)在经濟(ji)、社(she)会和生態(tai)層(ceng)面(mian)的可持续发展，引(yin)領(ling)社区活力提升，激发產(chan)城融(rong)合(he)动力，厚植(zhi)城市文化軟(ruan)实力。尤(you)其(qi)是世界主(zhu)要都(dou)市水岸(an)均(jun)已從(cong)倉(cang)库工(gong)廠(chang)码头“轉(zhuan)身(shen)”为休憩(qi)、运动和娛(yu)乐空间，水上和水岸体育休闲空间成为不(bu)少(shao)全球知(zhi)名城市的风景地标，而利(li)用体育和赛事打造後(hou)工业时代更具吸(xi)引力的城市形象(xiang)，充(chong)分(fen)地吸纳遊(you)客、投(tou)資(zi)者和各(ge)方(fang)英(ying)才(cai)已经成为這(zhe)些(xie)国家城市振(zhen)兴的重(zhong)要策(ce)略(lve)。

“一江一河”公共(gong)空间的貫(guan)通是上海践行人民城市重要理念(nian)的创新成果(guo)，有力推动了水岸回(hui)歸(gui)共享(xiang)性(xing)，使其从原(yuan)來(lai)的经济水岸转變(bian)为景观水岸和人文水岸。還(hai)江于民，打造公共空间只(zhi)是第(di)一步(bu)，持续的活力来自(zi)市民對(dui)公共休闲空间和都市文化生活的美好向往(wang)，核(he)心在于通过创造更加(jia)具有参与性和互(hu)动性的空间营造機(ji)制(zhi)来构築(zhu)可持续发展动能，为城市增活力、賦(fu)能量、添(tian)气度(du)。

隨(sui)着城市消(xiao)費(fei)结构的转型(xing)，体育正(zheng)在由(you)個(ge)人愛(ai)好向生活品质、文化品位(wei)和社交方式转变。体育在助推消费升級(ji)，引领健(jian)康(kang)生活方式和社会风尚的同时，也(ye)成为塑(su)造城市文化，提升城市形象，助力城市品牌(pai)营銷(xiao)的重要手(shou)段。重新認(ren)識(shi)体育与城市的關(guan)系(xi)，有助于探(tan)尋(xun)更可持续的城市更新模式。以体育为媒(mei)介(jie)打造的运动休闲、文化娱乐、商(shang)业消费綜(zong)合体，是都市人气和煙(yan)火(huo)气的标誌(zhi)地，只有通过更精(jing)細(xi)化和更具创造性的有机更新和微(wei)改(gai)造，才能使其成为城市可持续发展生态体系的一部(bu)分，成为主动贯徹(che)绿色低(di)碳(tan)等城市发展先进理念的创新实践。

上海近(jin)年来推动的水上体育赛事和群(qun)众性体育活动集(ji)聚(ju)生态友(you)好、人文美學(xue)和潮(chao)流风尚，为打造以人民为中心的城市体育赛事体系开拓了空间，即(ji)將(jiang)成型的“三(san)上”赛事在水陸(lu)兩(liang)棲(qi)间拓展着上海打造国际体育赛事之都的实践維(wei)度。赛艇(ting)、龙舟赛事集竞技性、观赏性、娱乐性于一体，是展示(shi)浦(pu)江两岸历史文脉和滨水空间魅(mei)力的生动載(zai)体，在碧水藍(lan)天(tian)间的一桨、一板、一人在更大程度上体现了还江于民的参与性和共享性，普(pu)通市民在水清(qing)灘(tan)凈(jing)、魚(yu)鷗(ou)翔(xiang)集的“一江一河”中体验时尚运动，感受城市中詩(shi)意(yi)的安居(ju)，是講(jiang)好人与城市和諧(xie)共生的最佳(jia)素(su)材(cai)。

北(bei)京(jing)冬(dong)奧(ao)会后，体育日益(yi)融入人們(men)的日常(chang)生活，新兴休闲运动的大众化和产业化发展动力强勁(jin)，成了社群生活中最具共情(qing)力和感染(ran)力的場(chang)域。都市体育富含社交、情感、认同等表(biao)征(zheng)意義(yi)，是实现社会性傳(chuan)播(bo)的重要场景。用体育为城市发展赋能，就(jiu)要堅(jian)持以体造景、以赛聚人，丰富都市群众体育活动的内容(rong)品類(lei)，创新市民参与的有效机制。布局(ju)新兴水上运动，以体育聚集人气，营造充滿(man)活力的公共空间，不僅(jin)能夠(gou)提升城市生活品质，而且(qie)能够以普通人積(ji)極(ji)有为的日常生活塑造上海城市形象，彰显上海城市精神，以一个充满活力和生机的健康之城向全球展现上海奮(fen)力譜(pu)寫(xie)深化高水平(ping)改革(ge)开放(fang)、推动高质量发展的新篇(pian)章。

当前，以系統(tong)性、综合性和协調(tiao)性思(si)维用好“一江一河”公共空间，打造都市群众性体育赛事，要结合不同区域的功能定(ding)位，匯(hui)聚市民喜(xi)聞(wen)乐見(jian)的优质体育资源，优化不同类型和层级赛事的功能布局，精心编织和营造親(qin)民便(bian)民的休闲运动空间。创造更加具有参与性和互动性的机制来推动城市体育空间的可持续更新，需要来自各方的合力和各要素之间的契(qi)合，只有将竞技、通勤(qin)、观光(guang)旅(lv)游、休闲健身串(chuan)聯(lian)为一体，才能够打造更多人民城市新地标、宜(yi)乐宜游新空间和各方友人感知上海城市风尚的新高地。

2024年的春(chun)天，首(shou)屆(jie)上帆公开赛将作(zuo)为上海体育创立(li)的又(you)一项全新自主品牌赛事在地标水域黃(huang)浦江上举行。届时，一江一河中的點(dian)点帆影(ying)，不仅将传遞(di)出上海百舸(ge)爭(zheng)流、千(qian)帆竞发的勃(bo)勃生机，而且还蕴含着生活在这座城市中的人们心随帆动、駛(shi)向成功的美好期許(xu)。（作者为上海体育大学教(jiao)授(shou)、上海市習(xi)近平新时代中国特色社会主义思想(xiang)研(yan)究(jiu)中心特聘(pin)研究員(yuan)）返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看(kan)更多

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