活动广告如何投放?

如何通过网络资源投放活动广告?

活动广告的投放方式发生了变化,随着互联网的发展,传统的广告媒介的效果逐渐下降,已经不能完全满足广告主的需求。网络资源成为广告主的新选择,因为网络资源能够准确地定位目标受众,提高广告投放的效果。本文将从以下4个方面详细阐述如何通过网络资源投放活动广告。

1. 通过搜索引擎优化(SEO)投放活动广告

SEO是指通过优化网站结构、内容和外部链接等手段,使网站在自然搜索排名中获得更高的排名,从而提高网站的流量和知名度。SEO对于活动广告的投放非常重要,因为人们通过搜索引擎来寻找信息的比例越来越高。因此,通过SEO优化网站关键词、标题等元素,可以使目标受众更容易发现活动广告。同时,SEO也能提高网站的活跃度和粘性,增加网站的流量和品牌知名度。

2. 利用社交媒体投放活动广告

社交媒体是一个非常有效的传播渠道,每天有数以亿计的人在社交媒体上分享、讨论和交流。因此,利用社交媒体投放活动广告可以快速地将广告传播给目标受众。不同的社交媒体平台有着不同的特点和受众,广告主可以根据目标受众的特征选择适合的社交媒体平台进行投放。此外,社交媒体还可以通过精准定位、社群管理等手段提高广告投放的效果。

3. 通过内容营销投放活动广告

内容营销是指通过优质、有价值的内容来吸引目标受众,从而提高品牌知名度和忠诚度。通过内容营销投放活动广告可以使广告更加自然地融入受众的生活中,从而提高广告的接受度和转化效果。同时,内容营销还可以提高网站的流量和排名,进一步增加广告投放的效果。

4. 利用移动应用投放活动广告

移动应用已经成为人们日常生活不可或缺的一部分,因此利用移动应用投放活动广告也越来越流行。广告主可以选择在流行的移动应用上投放广告,从而吸引更多目标受众的关注。此外,移动应用还可以通过精准定位、交互功能等手段提高广告的效果。

总结归纳

通过以上4个方面的阐述,我们可以发现,利用网络资源投放活动广告已经成为现代广告投放的主要趋势。通过SEO、社交媒体、内容营销和移动应用等手段,广告主可以在网络中精准地定位目标受众,提高广告投放的效果。因此,对于广告主来说,选择合适的网络资源投放活动广告已经成为提高品牌知名度和营销效果的必要手段。

问答话题

1. 活动广告的投放需要注意哪些法律法规?在投放活动广告时,广告主应遵守《中华人民共和国广告法》等有关法律法规的规定。例如,广告内容应真实、合法、合规,不得侵犯他人权益,同时还应标注广告的真实来源和内容。2. 如何评估网络资源投放活动广告的效果?评估网络资源投放活动广告的效果可以从以下几个方面入手:流量、转化率、品牌知名度和用户满意度等。广告主可以根据自身的目标和资源选择相应的评估指标,并通过数据分析工具进行监测和分析。

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作(zuo)者(zhe):钟正生/張(zhang)璐(lu)(钟正生系(xi)中国首(shou)席(xi)经济學(xue)家(jia)論(lun)壇(tan)理(li)事(shi)、平(ping)安(an)證(zheng)券(quan)首席经济学家)

核(he)心(xin)觀(guan)點(dian)

事項(xiang):2023年(nian)4月30日(ri),国家統(tong)計(ji)局(ju)發(fa)布(bu)4月中国采(cai)購(gou)经理指(zhi)數(shu)運(yun)行(xing)情(qing)況(kuang)。

1、制(zhi)造(zao)業(ye)收(shou)縮(suo)vs服(fu)務(wu)业擴(kuo)张,全(quan)球(qiu)共(gong)此(ci)涼(liang)熱(re)。4月中国制造业景(jing)氣(qi)水(shui)平顯(xian)著(zhu)回(hui)落(luo),而(er)服务业仍(reng)然(ran)供(gong)需(xu)兩(liang)旺(wang)。正如(ru)我(wo)們(men)在(zai)分(fen)析(xi)壹(yi)季(ji)度(du)经济数據(ju)時(shi)指出(chu)的,當(dang)前(qian)中国经济复苏在較(jiao)大(da)程(cheng)度上(shang)依(yi)賴(lai)於(yu)防(fang)疫(yi)放(fang)開(kai)後(hou)的服务业恢(hui)复性(xing)增(zeng)長(chang),以(yi)及(ji)人(ren)工(gong)智(zhi)能(neng)发展(zhan)帶(dai)動(dong)的数字(zi)经济加(jia)速(su)增长,而工业面(mian)臨(lin)需求(qiu)偏(pian)弱(ruo)和(he)投(tou)資(zi)放緩(huan)跡(ji)象(xiang),增长的可(ke)持(chi)續(xu)性存(cun)疑(yi)。事實(shi)上,目(mu)前全球经济也(ye)呈(cheng)現(xian)出服务业较快(kuai)扩张、制造业景气收缩的特征。在全球制造业缺(que)乏(fa)景气共振(zhen)的情况下(xia),或(huo)許(xu)對(dui)中国制造业增长不(bu)宜(yi)報(bao)過(guo)高(gao)期(qi)待(dai)。

2、制造业新(xin)出口(kou)訂(ding)單(dan)指数指向(xiang)中国出口溫(wen)和增长。我们对新出口订单指数做(zuo)定(ding)基(ji)調(tiao)整(zheng)后,考(kao)察(cha)其(qi)同(tong)比(bi)與(yu)中国出口金(jin)額(e)同比之(zhi)間(jian)的相(xiang)關(guan)性,发现在新冠(guan)疫情之前二(er)者表(biao)现出相当穩(wen)定的同步(bu)性,而在疫情之后PMI新出口订单的表现系统性偏弱。2020年該(gai)指数持续處(chu)于低(di)位(wei),直(zhi)到(dao)2021年2月才(cai)开始(shi)滯(zhi)后體(ti)现2020下半(ban)年开始的出口持续轉(zhuan)強(qiang)。新出口订单同比自(zi)2021年7月見(jian)頂(ding)回落,对出口景气度的体现還(hai)是(shi)比较有(you)效(xiao)的。今(jin)年2月以來(lai),新出口订单指数同比持续温和回升(sheng),不同于3月出口增速跳(tiao)升的表现。

3、制造业的主(zhu)要(yao)矛(mao)盾(dun)在于需求不足(zu),PPI繼(ji)续駛(shi)向通(tong)缩。1)4月制造业產(chan)成(cheng)品(pin)庫(ku)存指数处于2012年以来的92%分位水平,而采购量(liang)指数处于13%分位水平,指向制造业“被(bei)动累(lei)库存”。2)制造业供貨(huo)商(shang)配(pei)送(song)时间指数仍处扩张區(qu)间和歷(li)史(shi)较高水平,指向制造业面临的需求約(yue)束(shu)大于供給(gei)约束。3)制造业在手(shou)订单指数回落幅(fu)度小(xiao)于新订单指数,且(qie)处于2012年以来91%分位水平。這(zhe)意(yi)味(wei)著(zhe)制造业面临需求放缓壓(ya)力(li),而过往(wang)订单仍对当前景气度构成支(zhi)撐(cheng)。4)制造业主要原(yuan)材(cai)料(liao)购進(jin)價(jia)格(ge)指数继续下滑(hua),从其与PPI環(huan)比之间的相关性預(yu)測(ce),4月PPI同比或进一步下降(jiang)至(zhi)-3.1%。5)制造业生产经營(ying)活(huo)动预期指数已(yi)回到历史中等(deng)偏低水平,指向制造业投资信(xin)心尚(shang)不稳。

4、建(jian)築(zhu)业活动扩张速度仍快,但(dan)就(jiu)业吸(xi)納(na)明(ming)显減(jian)少(shao)。1)4月建筑业新订单指数重(zhong)新加速扩张,但僅(jin)处历史中等水平。在房(fang)地(di)产新开工未(wei)见起(qi)色(se)的情况下,仍需关註(zhu)基建项目的落地强度。2)建筑业銷(xiao)售(shou)价格指数和服务业投入(ru)品价格、销售价格指数均(jun)在温和扩张,意味着经济並(bing)非(fei)全面通缩。3)建筑业从业人員(yuan)指数連(lian)续第(di)二個(ge)月大幅回落,仅处于2012年7月有数据以来的8%分位水平。这可能与我国勞(lao)动力供给结构的變(bian)化(hua)有关:2022年从事建筑业的農(nong)民(min)工比重為(wei)17.7%,比上年下降1.3个百(bai)分点。隨(sui)着人口老(lao)齡(ling)化的加速,願(yuan)意从事建筑业的工人数量可能面临明显收缩。与此形(xing)成对照(zhao),服务业的相对高景气和制造业的政(zheng)策(ce)支持加强,使(shi)得(de)二者在就业吸纳中擔(dan)当了(le)更(geng)重要角(jiao)色。不过,4月三(san)大行业的从业人员指数均处于收缩区间,反(fan)映(ying)出当前稳就业压力仍然较大。

国家统计局发布数据显示(shi),4月綜(zong)合(he)PMI产出指数为54.4%,比上月下降2.6个百分点,仍位于较高运行水平,表明我国企(qi)业生产经营總(zong)体持续扩张。从各(ge)项指標(biao)数据来看,指向4月中国经济运行呈现以下特征:

1、制造业收缩vs服务业扩张,全球共此凉热。

4月中国制造业PMI为49.2%,较上月大幅下滑2.7个百分点,制造业景气水平显著回落,且生产和新订单指数同步下滑。4月服务业商务活动指数为55.1%,较上月小幅下降1.8个百分点,仍处于历史高位,服务业新订单扩张幅度仍比商务活动更快,体现了供需两旺的局面。

正如我们在分析一季度经济数据时指出的,当前中国经济复苏在较大程度上依赖于防疫放开后的服务业恢复性增长,以及人工智能发展带动的数字经济加速增长,而工业增长面临需求偏弱和投资放缓迹象,增长的可持续性存疑。从4月PMI数据看,服务业恢复性扩张与制造业增长不確(que)定性增强的狀(zhuang)况进一步凸(tu)显。

事实上,目前全球经济也呈现出服务业较快扩张、制造业景气收缩的特征。3月全球制造业PMI为49.6%,而服务业PMI为54.4%,二者景气分化突(tu)出。从美(mei)国PMI数据来看,盡(jin)管(guan)4月制造业和服务业均回到扩张区间,但二者仍呈明显的景气分化。在全球制造业缺乏景气共振的情况下,或许对中国制造业增长不宜报过高期待。

2、制造业新出口订单指数指向中国出口温和增长。

2020年疫情以来,制造业PMI的新出口订单指数在多(duo)数时间裏(li)处于收缩区间,与中国出口在多数时间里表现出韌(ren)性出现背(bei)離(li)。我们对新出口订单指数做定基调整(以2005年1月为基期)后,考察其同比与中国出口金额同比之间的相关性,发现在新冠疫情之前二者表现出相当稳定的同步性,而在疫情之后PMI新出口订单的表现系统性偏弱。2020年新出口订单指数同步持续处于低位,2020下半年开始中国出口持续转强,但直到2021年2月才在该指标上开始体现。新出口订单同比自2021年7月见顶回落,对出口景气度的体现还是比较有效的。今年2月以来,新出口订单指数同比持续温和回升,不同于3月出口增速跳升的表现,意味着4月中国出口需求或有进一步修(xiu)复,但同比增速可能高位回落。

3、制造业的主要矛盾在于需求不足,PPI继续驶向通缩。

这体现在以下分项指标上:

4月制造业产成品库存指数处于2012年以来的92%分位水平,而采购量指数处于13%分位水平,指向制造业整体“被动累库存”。 4月制造业供货商配送时间指数较上月小幅回落,但仍处于扩张区间和历史较高水平,指向制造业原材料供應(ying)商交(jiao)货时间持续加快,制造业面临的需求约束大于供给约束。 4月制造业在手订单指数回落幅度小于新订单指数,且处于2012年以来91%分位水平,意味着制造业面临需求放缓压力,而过往订单仍对当前景气构成支撑。 4月制造业主要原材料购进价格指数继续显著下滑,从其与PPI环比之间的相关性推(tui)斷(duan),我们预测4月PPI环比可能降至-0.6%,对应PPI同比从上月-2.5%进一步下降至-3.1%,工业品价格进一步驶向通缩。 需求不足状况下,4月制造业生产经营活动预期指数连续第二个月回落,已回到历史中等偏低水平,指向制造业投资信心尚不稳。

4、建筑业活动扩张速度仍快,但就业吸纳明显减少,就业向服务业、制造业转移(yi)。

4月建筑业商务活动指数小幅回落,但仍处历史高位;建筑业新订单指数继上月大幅下滑后,重新加速扩张,但仅处于2012年以来的历史中等水平上。在房地产新开工未见起色的情况下,仍需关注基建项目的落地强度。

4月建筑业投入品价格指数受(shou)工业品价格下跌(die)拖(tuo)累,回到收缩区间。但建筑业销售价格指数和服务业投入品价格、销售价格指数均在温和扩张,意味着经济并非全面通缩。

尤(you)其值(zhi)得关注的是,建筑业从业人员指数连续第二个月大幅回落,4月仅处于2012年7月有数据以来的8%分位水平,与建筑业快速扩张的情况相背离。

这可能与我国劳动力供给结构的变化有关:4月28日公(gong)布的2022年农民工監(jian)测调查(zha)报告(gao)显示,从事建筑业的农民工比重为17.7%,比上年下降1.3个百分点;从事建筑业农民工月均收入5358元(yuan),比上年增长4.2%,比整体农民工收入增速快0.1个百分点。随着中国人口老龄化的加快,愿意从事建筑业的工人数量可能面临明显收缩。

与此形成对照,4月服务业从业人员指数回落幅度较小,处于历史39%分位,制造业从业人员指数处于历史54%分位,服务业的高景气度和制造业的政策支持加强,使得二者在就业吸纳中担当了更重要角色。不过,4月三大行业的从业人员指数均处收缩区间,反映出当前稳就业压力仍然较大。

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发布于:四川泸州合江县