创意药品广告背景

创意药品广告背景

现代医疗技术不断提升,创新型药品也不断涌现,为人类健康事业做出了巨大贡献。随着人民生活水平的不断提高,人们对健康的需求也越来越高,创意药品市场也随之扩大。创意药品广告作为一种宣传产品的重要手段,更是为药品企业提供了一个前所未有的机会,来展示自己的产品、提高品牌知名度、吸引潜在客户。

创意药品广告

然而,创意药品广告与其他类型的广告不同,面临着更多的挑战和限制。中国广告法规定,药品广告必须真实、准确、完整,不得使用夸大、虚假、欺骗性语言,不得含有医疗保障、治愈率等与药品无关的内容。因此,药品企业必须注意遵守相关法规,同时创意药品广告的制作也需要更加谨慎,以确保广告的效果和合法性。

创意药品广告的制作要素

创意药品广告的制作要素包括广告的设计、广告的内容和广告的传播。广告的设计需要根据产品特点和市场需求,以简单、易懂、美观、突出特点为原则;广告内容需要考虑产品的功能、特点、优势、安全性等,同时遵守广告法规;广告的传播则需要选择合适的媒体,通过宣传、促销、推广等方式进行传播,以最大程度地吸引目标客户。

创意药品广告制作要素

在创意药品广告的制作过程中,需要注意以下几点:

1. 突出产品特点

创意药品广告需要突出产品的特点,吸引注意力,为产品建立品牌形象。例如,一些药品在治疗特定疾病方面具有独特的优势,可以通过广告突出这一点来吸引目标客户。

2. 遵守广告法规

创意药品广告需要遵守广告法规,不得使用夸张、虚假、欺骗性语言,不得含有医疗保障、治愈率等与药品无关的内容。同时,广告也需要注明药品的主要成分、适应症、用法用量、不良反应等信息,以方便客户了解产品。

3. 选择合适的传播媒体

创意药品广告需要选择合适的传播媒体,以最大程度地吸引目标客户。例如,针对老年人的药品广告可以选择在电视或报纸上进行宣传,而针对年轻人的药品广告可以选择在社交媒体或短视频平台上推广。

结论

创意药品广告是药品企业宣传产品、提高品牌知名度、吸引潜在客户的重要手段。在制作创意药品广告时,药品企业需要注意遵守广告法规,突出产品特点,选择合适的传播媒体,以达到最好的宣传效果。同时,创意药品广告也需要注重客户的需求和反馈,不断改进和提升广告质量,为客户提供更好的产品和服务。

创意药品广告

创意药品广告背景特色

1、直播板块用户体验优化

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3、非常有趣,提供了很全面的模拟服务,在不同场景中都可以使用;

4、网上申请收养,把喜欢的宠物带回家,还可以发布送养信息。

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创意药品广告背景亮点

1、游戏中玩家们能够来尝试不同的队友组合,与各职业不同的玩家组队战斗;

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5、提供详细的招聘会信息,清楚地知道每个招聘会的地点;

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連(lian)續(xu)兩(liang)年(nian)体检都(dou)沒(mei)有(you)發(fa)現(xian)問(wen)題(ti),最(zui)後(hou)查(zha)出(chu)癌症時(shi)已(yi)到(dao)了(le)中晚期。近(jin)日(ri),惠州市(shi)民(min)文(wen)先(xian)生(sheng)向(xiang)南(nan)都小(xiao)N馬(ma)上(shang)辦(ban)記(ji)者(zhe)報(bao)料(liao)稱(cheng),惠州市中心(xin)人(ren)民医院连续两年對(dui)其(qi)肺(fei)部(bu)ct漏诊,導(dao)致其肺部病(bing)竈(zao)由(you)早期惡(e)化(hua)為(wei)癌晚期才(cai)发现,医院原(yuan)本(ben)承(cheng)諾(nuo)为其提(ti)供(gong)抗(kang)癌靶(ba)向藥(yao),直(zhi)至(zhi)賠(pei)償(chang)金(jin)到位(wei)。但(dan)只(zhi)提供了三(san)個(ge)月(yue)(今(jin)年3、4、5月),6月突(tu)然(ran)斷(duan)供。

惠州市中心人民医院回(hui)應(ying),在(zai)雙(shuang)方(fang)爭(zheng)議(yi)得(de)到解(jie)決(jue)之(zhi)前(qian),医院仍(reng)將(jiang)繼(ji)续給(gei)患(huan)者提供治(zhi)療(liao)药物(wu),接(jie)下(xia)來(lai),医院将继续與(yu)文先生溝(gou)通(tong),妥(tuo)善(shan)解决争议。惠州市衛(wei)健(jian)局(ju)回应称,壹(yi)直關(guan)註(zhu)此(ci)事(shi),此前已協(xie)调惠州市医疗糾(jiu)紛(fen)人民调解委員(yuan)會(hui)(以(yi)下簡(jian)称“医调委”)介入案(an)件(jian),目(mu)前赔偿方案還(hai)在协商(shang)中。

被(bei)點(dian)名(ming)單(dan)位:

惠州市卫生健康(kang)局

70分(fen) 良(liang)

介入速(su)度(du):20分

理(li)由:收(shou)到投诉后,配(pei)合(he)媒(mei)体采(cai)訪(fang),並(bing)作(zuo)出回应。

處(chu)理進(jin)度:15分

理由:此前惠州市卫健局一直跟(gen)进此事,指(zhi)导當(dang)事人通過(guo)医调委解决纠纷,目前涉(she)事医院仍在和(he)患者沟通协商中。

处理效(xiao)果(guo):15分

理由:據(ju)反(fan)映(ying),目前該(gai)事尚(shang)未(wei)得到完(wan)全(quan)解决,惠州市卫健局仍在处理协调中。

马上办研(yan)究(jiu)员評(ping)價(jia):20分

理由:本案件中,惠州市卫健局了解此事后,一直跟进此事,并指导涉事医院做(zuo)好(hao)沟通、协调和后续的(de)治疗工(gong)作。從(cong)此事看(kan)来,市卫健局还需(xu)要(yao)加(jia)強(qiang)对医疗機(ji)構(gou)体检服(fu)務(wu)的監(jian)督(du),讓(rang)市民的体检真(zhen)正(zheng)起(qi)到“防(fang)病”的作用(yong)。

投诉

连续两年体检被漏诊癌症

“如(ru)果能(neng)在2019年看出来,处於(yu)早期,生存(cun)率(lv)是(shi)92%,做完手(shou)術(shu)也(ye)不(bu)用化疗,不用吃(chi)靶向药,现在成了中晚期,生存率只有20%,治疗方案也不一樣(yang)。”文先生說(shuo)。

2022年1月,文先生被医院確(que)诊为肺癌中晚期,這(zhe)个結(jie)果让他(ta)不能接受(shou)。他表(biao)示(shi),2018年至2021年,自(zi)己(ji)每(mei)年都在惠州市中心人民医院进行(xing)体检,其中2019年和2020年体检所(suo)拍(pai)的胸(xiong)部CT片(pian)都能看出病灶,屬(shu)肺癌早期,然而(er)惠州市中心人民医院体检并未看出,两次(ci)漏诊,耽(dan)誤(wu)了最佳(jia)治疗时間(jian)。

2022年12月,惠州市中心人民医院给文先生開(kai)具(ju)的一份(fen)復(fu)函(han),当中承認(ren)2019年11月和2020年11月的胸部CT结果存在漏报、误报的情(qing)況(kuang),并鄭(zheng)重(zhong)致歉(qian)。2023年4月,經(jing)廣(guang)東(dong)金域(yu)司(si)法(fa)鑒(jian)定(ding)所鉴定,医方惠州市中心人民医院对文先生的诊疗过程(cheng)中存在过錯(cuo),与文先生肺癌进展(zhan)至Ⅲ A期(从影(ying)像(xiang)學(xue)上)的損(sun)害(hai)后果之间存在因(yin)果关系(xi),原因力(li)为主(zhu)要因果关系。

圖(tu)为惠州市中心人民医院给文先生开具的复函。受访者供图。

图为广东金域司法鉴定所出具的鉴定结果。受访者供图。

文先生表示,医院原本承诺先为其提供抗癌靶向药鹽(yan)酸(suan)阿(e)来替(ti)尼(ni)膠(jiao)囊(nang),墊(dian)付(fu)相(xiang)关費(fei)用,等(deng)赔偿方案出具,赔偿金到位之后,文先生和医院再(zai)按(an)比(bi)例(li)分攤(tan)已支(zhi)出的靶向药费用。但医院提供了今年3、4、5月三个月靶向药后,今年6月9日,文先生詢(xun)问医院能否(fou)去(qu)取(qu)靶向药时,医院医务部建(jian)议他依(yi)法通过调解,一刀(dao)切(qie)解决目前的问题,没有再提到拿(na)药的事情。

“5月15日,我(wo)拿到药,但只能吃28天(tian),6月11日后就(jiu)没药了。6月9日,当我在微(wei)信(xin)上询问医院医务部为什(shen)麽(me)拿不到药的时候(hou),医务部只跟我说,依法调解,并没有回答(da)能否继续供药的事情。16日晚上,医生打(da)電(dian)話(hua)问我有没有在別(bie)的地(di)方買(mai)药。”

突然不再供药。这意(yi)味(wei)著(zhe),文先生每月需要15000多(duo)元(yuan)自费購(gou)买抗癌靶向药。

文先生表示,医院既(ji)然承认存在失(shi)误,就应该負(fu)責(ze),靶向药对于他而言(yan)就是救(jiu)命(ming)药,貿(mao)然断供靶向药,对他的生命周(zhou)期、工作、生活(huo)各(ge)方面(mian)有巨(ju)大(da)的影響(xiang),希(xi)望(wang)医院可(ke)以保(bao)持(chi)每月供药,等他拿到赔偿金,再按照(zhao)责任(ren)比例对用药的费用进行分摊。

受访者供图。

文先生告(gao)诉记者,6月16日有媒体报道(dao)此事后,6月17日,惠州市中心人民医院致电文先生,表示靶向药6月19日到貨(huo),他当天已经从医院取到靶向药,但医院可以持续给他供药多久(jiu),还是未知(zhi)數(shu)。

受访者供图

文先生表示,他曾(zeng)要求(qiu)医院腫(zhong)瘤(liu)科(ke)拿出近幾(ji)年与他病情類(lei)似(si)病例的治疗方案和开支金額(e),以此确定赔偿方案,但医院一直没有提供。医调委建议他向法院提起诉訟(song),分段(duan)計(ji)算(suan)已发生的治疗费用。也就是说,等后续治疗费實(shi)際(ji)发生后,文先生每隔(ge)两三年起诉一次,医院再按责任比例赔偿。

文先生说,因为病情发展存在不确定性(xing),分段计算的办法雖(sui)然麻(ma)煩(fan),但是对自己和医院来说,相对公(gong)平(ping)且(qie)有保障(zhang)。他表示,希望通过这件事,提醒(xing)大家(jia)重視(shi)自己的体检报告,医院能通过患者的健康体检及(ji)时发现、有效控(kong)制(zhi)危(wei)險(xian)致病因素(su),真正让体检发揮(hui)“防病”的作用。

走(zou)访

医院自称从未停(ting)止(zhi)提供治疗药物

对于文先生反映的问题,惠州市中心人民医院相关负责人回应称,患者文先生自2022年12月份向医院遞(di)交(jiao)投诉后,医院高(gao)度重视,在医调委的指导下積(ji)極(ji)与患者沟通。医调委已根(gen)据鉴定意見(jian)出具了初(chu)步(bu)的调解建议,并于2023年6月21日上午(wu)組(zu)織(zhi)双方反饋(kui)调解意见。

6月21日,南都记者聯(lian)系惠州市中心人民医院了解相关情况,该医院相关负责人表示,从未停止向文先生提供治疗药物,目前,文先生已连续四(si)个月在医院領(ling)取治疗药物(最近一次取药时间为2023年6月19日)。在双方争议得到解决之前,医院仍将继续给患者提供治疗药物。

该医院相关负责人表示,接下来,医院将继续本着維(wei)護(hu)患者合法權(quan)益(yi)的立(li)場(chang),与文先生共(gong)同(tong)在合法合規(gui)的框(kuang)架(jia)下,妥善解决争议。在服务方面,医院表示,会堅(jian)持认真对待(dai)和尊(zun)重每一位患者,让每位患者在医院得到優(you)質(zhi)的治疗和护理,接受群(qun)眾(zhong)监督,提升(sheng)为民服务质效。

回应

医调委已介入,双方未達(da)成一致意见

就文先生和惠州市中心人民医院之间的纠纷问题,南都记者找(zhao)到惠州市卫生健康局,该局相关负责人回应,接到当事人投诉后,惠州市中心人民医院成立以院長(chang)为组长的專(zhuan)班(ban),负责处理该事件。惠州市卫生健康局医政(zheng)科一直在跟进此事件,目前,医患双方同意委托(tuo)医调委处理此事件,医调委已介入处理。

医政科相关负责人表示:“在确定具体的赔偿方案之前,医院会持续供药。对于文先生的诉求,我們(men)都很(hen)重视,目前,医患双方就赔偿方案暫(zan)未达成一致意见,我们会继续积极想(xiang)办法,依法依规去解决这件事。”

采寫(xie):南都记者 李(li)曉(xiao)慧(hui)返(fan)回搜(sou)狐(hu),查看更(geng)多

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发布于:湖北黄冈麻城市