上海车展广告,展示魅力新车!

探究上海车展广告中新车的魅力

上海车展是各大车企展示新车、引领汽车行业趋势的重要平台。在这个展会上,各家车企都会为自己的新车推出广告,吸引更多的目光。在这篇文章中,我们将从四个方面分析上海车展广告中新车的魅力。

1. 外观造型与设计

外观造型一直是汽车产业中备受关注的话题,因为它是汽车的第一印象。各大车企都会在新车的外观造型上下足功夫,力求将最新的设计趋势和风格体现在自己的车型上。此外,对于普通消费者来说,车的外观是否能够抓住他们的眼球是购买决策中的重要因素之一。

比如,某个品牌推出的新车广告可能会强调它的外观造型更加时尚、个性化,使得消费者在外观上会感受到一种新鲜感和创新感。或者是在广告中引用某个著名设计师的名言来表达车型的独特和创意等,都是吸引消费者眼球的手段。

2. 动力与性能

车的动力和性能是消费者购买车辆时必须要考虑的因素之一。广告中也会突出这些特点来吸引消费者的注意力。比如,某个汽车品牌可能会在其广告中突出强调车的动力性能,例如最高时速、加速时间等数据,以及车辆使用的引擎、悬挂、刹车等方面的技术特点。

在广告中使用语言简练、生动形象的形容词来描述动力和性能也是一种有效的手段。例如,使用强悍,热血等形容词来表现车的动力,使用稳健,灵敏等形容词来表现车的性能等,都能让消费者更好地感受到车的魅力。

3. 安全配置与科技

随着科技的不断发展,车辆的安全配置和智能化水平也越来越高。广告中也会突出新车在这些方面的独特性来吸引消费者。例如,某个品牌可能会在广告中突出它的智能驾驶辅助系统、自动泊车技术、360度全景摄像头等科技配置。或者是突出车辆的安全性,例如使用了更加坚固的车身材料、更加科学的车身结构等。

在展示这些安全配置和科技特点时,广告的表现形式也非常丰富。有些广告可能使用动画的方式来生动地演示车的安全辅助系统的工作原理和效果,有些广告也会使用讽刺的手法来表现车的智能科技的优越性,并在最后呈现出某个品牌的新车。

4. 用户体验与服务

除了产品本身的特点,广告中也会突出某个品牌在用户体验和服务上的贡献和特点,以此吸引消费者的眼球。例如,某个品牌可能会在新车广告中表现出其购车流程简单、售后服务优质、车辆使用体验良好等方面的特点。这种方式能够更直接地和消费者的需求进行沟通,并且让消费者对某个品牌建立起更加深刻的印象。

此外,新车广告中也可能会突出车辆的可靠性、耐用性等特点,来传达消费者最关心的品质保证。或者是在广告中表现出某个品牌在环保、公益等方面不断探索和创新的精神,来增强消费者对某个品牌的认同感。

总结

通过以上四个方面的分析,我们可以看出,上海车展广告中新车的魅力主要体现在其外观造型、动力性能、科技配置和用户体验、服务等方面。各大车企需要通过突出不同的特点,来给消费者留下深刻的印象,以此提高品牌知名度、市场占有率和销售业绩。

问答话题

1.上海车展广告受众群体是什么?

上海车展广告的受众群体主要是有车购买需求的消费者,包括年轻人、家庭用户、商务用户、汽车投资者等。这些消费者都对新车的外观、性能、科技等因素有着自己的需求和偏好,因此车企需要根据不同的受众群体来进行广告策略的制定和推广。

2.新车广告的制作流程是什么?

新车广告的制作流程包括广告策略制定、广告创意构思、广告剧本撰写、广告拍摄制作、广告后期制作、广告宣传推广等多个环节。其中广告策略制定和广告创意构思是广告制作的核心,需要对受众群体的需求和市场环境等因素进行深入的研究和分析,以此制定出最精准、最有效的广告策略和创意。

3.上海车展广告对车企的影响是什么?

上海车展广告对车企的影响是多方面的。首先,它能够提升车企的品牌知名度和形象,让更多的消费者了解和认识某个品牌。其次,它能够带来更多的销售机会和市场份额,提高车企的销售业绩和盈利能力。此外,上海车展广告还能够促进车企之间的竞争和创新,推动汽车产业的发展和进步。

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“萬(wan)裏(li)长城,金山獨(du)秀(xiu)”。在(zai)很(hen)多(duo)人(ren)眼(yan)里,山勢(shi)連(lian)綿(mian)、起(qi)伏(fu)跌(die)宕(dang)的(de)金山岭是(shi)“最(zui)美(mei)长城”。

夏(xia)日(ri)的金山岭长城,被(bei)壹(yi)片(pian)綠(lv)色(se)環(huan)繞(rao)。天(tian)氣(qi)變(bian)熱(re),上(shang)山的人也(ye)早(zao)早出(chu)發(fa)了(le)。郭(guo)中(zhong)興(xing)如(ru)往(wang)常(chang)一樣(yang),在5點(dian)50分(fen)準(zhun)時(shi)登(deng)上长城,开启直(zhi)播(bo),向(xiang)網(wang)友(you)介(jie)紹(shao)金山岭长城。郭中兴是金山岭长城文(wen)物(wu)保护中心(xin)主(zhu)任(ren),在金山岭长城一幹(gan)就(jiu)是25年(nian)。

2021年6月(yue),金山岭长城开始(shi)第三次大规模保护修缮,修缮主體(ti)工(gong)程(cheng)於(yu)同(tong)年10月完(wan)工。此(ci)后,金山岭第三次大规模保护修缮的消(xiao)息(xi)頻(pin)上热搜(sou)。為(wei)什(shen)麽(me)修缮受(shou)到(dao)了如此大的關(guan)註(zhu)?

郭中兴介绍,2019年,长城國(guo)家(jia)文化(hua)公(gong)園(yuan)建(jian)設(she)正(zheng)式(shi)启動(dong),金山岭长城被列(lie)为长城国家文化公园(河(he)北(bei)段(duan))重(zhong)点建设區(qu)段,總(zong)体定(ding)位(wei)为“文旅(lv)融(rong)合(he)示(shi)範(fan)区”。目(mu)前(qian),金山岭长城国家文化公园的建设走(zou)在全(quan)国前列,为各(ge)地(di)总結(jie)出可(ke)復(fu)制(zhi)、可推(tui)廣(guang)的經(jing)驗(yan),讓(rang)更(geng)多长城得(de)到保护。

在這(zhe)次大规模保护修缮過(guo)程中,金山岭长城還(hai)发現(xian)了新(xin)的問(wen)題(ti),在475延(yan)长米(mi)墻(qiang)体除(chu)去(qu)覆(fu)土(tu)和(he)草(cao)木(mu)后,里邊(bian)許(xu)多磚(zhuan)已(yi)经風(feng)化,存(cun)在嚴(yan)重的滲(shen)水(shui)问题。月底(di)前,金山岭长城将开始深度修缮工程,預(yu)計(ji)10月1日前完成(cheng),屆(jie)时,金山岭长城将以(yi)嶄(zhan)新的面(mian)貌(mao)迎(ying)接(jie)遊(you)客(ke)的到來(lai)。

金山岭长城。郭中兴 攝(she)

修缮后,游客路(lu)線(xian)延长

金山岭长城位于河北省(sheng)承(cheng)德(de)市(shi)灤(luan)平(ping)縣(xian),被譽(yu)为长城的精(jing)華(hua)地段,以严密(mi)的軍(jun)事(shi)防(fang)禦(yu)设计著(zhu)稱(cheng)。在金山岭长城上,可以看(kan)到障(zhang)墙、支(zhi)墙、擋(dang)馬(ma)墙,烽(feng)火(huo)臺(tai)、炮(pao)台、瞭(liao)望(wang)台,射(she)擊(ji)孔(kong)、雷(lei)石(shi)孔等(deng)军事防御体系(xi),層(ceng)层设防,固(gu)若(ruo)金湯(tang)。

從(cong)金山岭长城入(ru)口(kou)拾(shi)級(ji)而(er)上,人們(men)會(hui)明(ming)顯(xian)感(gan)覺(jiao)到腳(jiao)底下(xia)时高(gao)时低(di)的变換(huan),攀(pan)登起来也要(yao)格(ge)外(wai)小(xiao)心。其(qi)實(shi)这样一高一低的台階(jie)设计,就是防止(zhi)敵(di)人入侵(qin)的一道(dao)“小心機(ji)”,以此来增(zeng)加(jia)敌军的行(xing)進(jin)難(nan)度。

金山岭长城,在明洪(hong)武(wu)年間(jian),由(you)大将徐(xu)達(da)主持(chi)修建,后经薊(ji)鎮(zhen)总兵(bing)戚(qi)繼(ji)光(guang)改(gai)建而成。在上世(shi)紀(ji)80年代(dai),金山岭长城进行了一次大规模复原(yuan)性(xing)修缮,此后在2014年进行了第二(er)次大规模修缮。2021年,第三次大规模保护修缮启动,修缮內(nei)容(rong)主要涉(she)及(ji)西(xi)五(wu)眼樓(lou)至(zhi)六(liu)眼楼5座(zuo)敌楼和475延长米墙体,重点进行马道整(zheng)修、敌楼搶(qiang)險(xian)加固、墙体风化部(bu)位剃(ti)補(bu)等。據(ju)悉(xi),这一段长城风化严重,存在敌楼渗水、马道積(ji)水、外墙风化等问题,是金山岭长城亟(ji)待(dai)修缮的部分。

“经过多年的风吹(chui)日曬(shai),这一段长城大部分都(dou)該(gai)修了,这次修缮是在保持原有(you)风貌的基(ji)礎(chu)上,以最小干预的原則(ze)进行,排(pai)除长城险情(qing),让长城得到保护。”郭中兴介绍,在金山岭长城第三次大规模保护修缮中,修缮的手(shou)藝(yi)人来自(zi)河北廊(lang)坊(fang)、保定等地,大都參(can)加过箭(jian)扣(kou)长城、山海(hai)关长城等修复工作(zuo),经验豐(feng)富(fu)。

金山岭一帶(dai),长城墙体多为砖包(bao)墙,也就是兩(liang)面为青(qing)砖堆(dui)砌(qi),里面用(yong)夯(hang)土或(huo)者(zhe)土石填(tian)充(chong)。在修缮过程中,工人们会用白(bai)灰(hui)漿(jiang)封(feng)护墙体裂(lie)縫(feng),防止雨(yu)水渗入墙体内部對(dui)墙体造(zao)成侵害(hai)。白灰浆是用白灰和黏(nian)土按(an)照(zhao)一定比(bi)例(li)混(hun)合的材(cai)料(liao),其柔(rou)韌(ren)性和強(qiang)度甚(shen)至優(you)于现代水泥(ni)。

修缮后的金山岭长城,給(gei)游客带来了更好(hao)的游覽(lan)体验,原来游客到西五眼楼,大都就不(bu)往西走了,在西边的475延长米墙体段修好之(zhi)后,游客的游览路线会因(yin)此延长。这一次修缮,不僅(jin)增加了长城的长久(jiu)保护,还给游客的安(an)全游览提(ti)供(gong)了更多保障。

6月底,北京(jing)東(dong)直門(men)至金山岭长城景(jing)区直通(tong)車(che)恢(hui)复運(yun)行,在暑(shu)期(qi),金山岭长城或将迎来一波(bo)客流(liu)高峰(feng)。

金山岭长城局(ju)部修复对比。受訪(fang)者供圖(tu)

金山岭长城局部修复对比。受访者供图

修长城的经验,可复制可推广

登上金山岭长城,視(shi)野(ye)格外开闊(kuo),天气好时,整個(ge)长城可以盡(jin)收(shou)眼底。这里也是最能(neng)感受到长城“长”的地方(fang),金山岭长城西起龍(long)峪(yu)口,东至望京楼,全长10.5公里,自西向东海拔(ba)迅(xun)速(su)攀升(sheng),望京楼似(si)龙頭(tou)昂(ang)首(shou)向天空(kong),整段长城猶(you)如龙身(shen),在崇(chong)山峻(jun)岭中蜿(wan)蜒(yan)曲(qu)折(zhe)。

“站(zhan)在金山岭长城上,甚至可以看到东西方向50多公里,在视觉上非(fei)常具(ju)有沖(chong)击力(li)。”郭中兴在直播的时候(hou)也会介绍金山岭长城,每(mei)逢(feng)周(zhou)六,他(ta)还会在长城上直播日出。人气最高的时候,一場(chang)直播就有120万人次觀(guan)看,“长城老(lao)郭”的粉(fen)絲(si)也超(chao)过了34万。原来人们知(zhi)道八(ba)达岭长城的多,现在通过郭中兴的视频直播,有越(yue)来越多的人了解(jie)了金山岭长城。

由于金山岭长城附(fu)近(jin)一带山谷(gu)縱(zong)橫(heng)、地势低緩(huan),容易(yi)遭(zao)遇(yu)进攻(gong),因此长城全线敌楼密集(ji),最小间距(ju)只(zhi)有40米左(zuo)右(you),最长的也不超过200米。这一次修缮的5座敌楼中,有3座敌楼是空心的,曾(zeng)经的二层木结構(gou)已经腐(fu)爛(lan),早已变成露(lu)天敌楼,这次修缮保留(liu)了原始风貌,只对四(si)周风化的墙体进行了抢险加固。

修缮前,敌楼上的青砖,有的已经风化过半(ban),看上去,长城墙体似乎(hu)长了许多大大小小的孔洞(dong)。修缮后,这些(xie)风化的青砖得到了更替(ti),最大程度保留了长城的古(gu)樸(pu)。曾参與(yu)2014年第二次大规模修缮的村(cun)民(min)周保全介绍,那(na)次修缮主要修的是后川(chuan)口至东五眼楼損(sun)毀(hui)超过三分之二的青砖,需(xu)要整塊(kuai)替换,这種(zhong)修缮工作,不能用机械(xie),只能人工来修。而这种人工修缮的方式,也运用到了此次大规模修缮中。

說(shuo)起金山岭长城第三次大规模保护修缮,郭中兴站在将军楼附近的岔(cha)口處(chu),将不遠(yuan)处修缮后的西五眼楼指(zhi)给記(ji)者看,若仔(zai)細(xi)观察(cha),还能从砖色上辨(bian)別(bie)出些微(wei)修缮过的痕(hen)跡(ji)。据介绍,修缮原材料采(cai)用青砖和白石灰,白石灰用得越久,黏度越大,时间长了还会鈣(gai)化,青砖尽量(liang)采用老青砖,实在找(zhao)不到老青砖时再(zai)用新青砖,新老青砖只是在顏(yan)色上有稍(shao)许差(cha)别,总体上可以展(zhan)现古朴的风貌。

“整个金山岭长城的修缮工程,秉(bing)持‘原形(xing)制、原材料、原工艺’的三原则,在最大程度上保持金山岭长城古朴滄(cang)桑(sang)的风韻(yun)。”郭中兴说,在金山岭长城东西段,目前都是抢险加固式的修缮,保持了长城的原始风貌,许多游客反(fan)而更加喜(xi)歡(huan)这样的长城。

在大规模保护修缮完成之后,郭中兴还要組(zu)織(zhi)长城保护員(yuan)开展日常檢(jian)修与保护。每年春(chun)天,在金山岭长城迎来大批(pi)游客之前,这里都要开展全线摸(mo)排,一旦(dan)发现砖块松(song)动,就要及时更换。目前,全段金山岭长城共(gong)有12名(ming)保护员,每人負(fu)責(ze)約(yue)500米的长城巡(xun)查(zha)保护工作。

《长城国家文化公园(河北段)建设保护规劃(hua)》提出,完成山海关段、金山岭段、大境(jing)门段和崇禮(li)段4个重点区段以及一批具有重大影(ying)響(xiang)和示范意(yi)義(yi)的保护項(xiang)目建设,推出一批可复制推广的成果(guo)经验,形成一批全国长城保护傳(chuan)承利(li)用的示范样板(ban)。

大规模保护修缮与日常巡查維(wei)护相(xiang)结合,金山岭长城形成的保护与活(huo)化机制正在形成可复制、可推广的经验。郭中兴表(biao)示,金山岭长城修缮后,他们陸(lu)續(xu)接待了其他地区的考(kao)察團(tuan),金山岭长城的修缮也为各地提供了参考与借(jie)鑒(jian)。

金山岭长城局部修复对比。受访者供图

金山岭长城局部修复对比。受访者供图

保护不止,深度修缮即将开始

在第三次大规模保护修缮过程中,工作人员发现长城墙体中,有许多砖已经风化,存在严重的渗水问题,这些问题将在补充修缮中得到改善(shan)。

目前,该段长城的外墙上有的青砖风化严重,呈(cheng)现出蜂(feng)窩(wo)狀(zhuang),特(te)别是夾(jia)在中间已经风化的砖块。“工人修缮时要格外小心,不能用蠻(man)力敲(qiao),只能一点点鉤(gou)出来,不能影响其他砖块,是个非常细致(zhi)的活兒(er)。外墙补充修缮后,这些被风化的砖会得到替换。”

此外,金山岭长城的马道底层是條(tiao)砖、上层是方砖,在大规模修缮过程中,该段马道的植(zhi)被清(qing)理(li)后,发现有的底层条砖破(po)损严重,有的上层方砖风化缺(que)失(shi)严重,因此造成了马道凹(ao)凸(tu)不平,導(dao)致排水不暢(chang)。

由于原来的工程预估(gu)的砖不夠(gou),修缮这段马道的工程量缺口大,这一次补充修缮将彌(mi)补这个缺口,針(zhen)对马道上这样的点段,增加工程量,将马道上的砖鋪(pu)平,改善长城的展示效(xiao)果,从根(gen)本(ben)上解決(jue)长城本体排水问题,进一步(bu)保障游客参观游览的安全。

郭中兴表示,补充修缮工程正在准備(bei)建築(zhu)材料阶段,将在月底前开始深度修缮。

雲(yun)海中的金山岭长城。郭中兴 摄

同样位于滦平县境内的澇(lao)窪(wa)长城,也到了亟待修缮的时候。涝洼长城总长度18.8公里,前期考察摸排发现,有的城墙已经破损坍(tan)塌(ta),不具备修缮条件(jian),但(dan)还有幾(ji)十(shi)座敌楼,具有保护價(jia)值(zhi)。郭中兴認(ren)为,金山岭长城的保护经验,可以應(ying)用到涝洼长城的保护上。

2021年,涝洼长城的管(guan)轄(xia)單(dan)位由文保所(suo)变为金山岭长城文物保护中心。为了抢救(jiu)性保护涝洼长城,金山岭长城文物保护中心雇(gu)用了當(dang)地9名村民作为长城保护员,定期对长城进行巡查,一旦发现险情及时上報(bao)。

为了方便(bian)长城保护员巡查记錄(lu),保护中心建立(li)了涝洼长城保护工作站。长城保护员每周上山巡查,定期匯(hui)报,整体上形成了对涝洼长城的初(chu)步保护。不过,雨季(ji)已经到来,雨雪(xue)雷電(dian)天气对长城的影响較(jiao)大,每当惡(e)劣(lie)天气过后,长城保护员都要上山走一趟(tang),看看有沒(mei)有遭雷击或塌方的情況(kuang),这段时间是长城需要重点保护的时段。

“涝洼长城的修缮计划正在推进。”郭中兴说,由于資(zi)金有限(xian),目前正按照每年定量的方式进行修缮。下一步,还将对全县的明代长城进行摸底排查,分輕(qing)重缓急(ji),排除险情。

新京报记者 耿(geng)子(zi)葉(ye)

編(bian)輯(ji) 白爽(shuang) 校(xiao)对 翟(zhai)永(yong)军返(fan)回(hui)搜狐(hu),查看更多

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发布于:浙江舟山嵊泗县