广告创意的审核
广告创意审核的重要性
在商业竞争激烈的今天，广告的创意已经成为了品牌营销的重要组成部分。一则好的广告可以为品牌带来巨大的曝光率和销售增长，但如果广告创意审核不严格，可能会给品牌带来不可挽回的损失。因此，广告创意审核的重要性不容忽视。
首先，广告创意审核可以确保广告内容的合法性和真实性。根据中国广告法，广告内容必须真实、合法、诚信，不得误导消费者。广告创意审核可以确保广告内容符合相关法规和行业规范，避免出现虚假宣传和误导消费者的情况。
其次，广告创意审核可以确保广告内容的品质和形象。一则好的广告需要具备良好的品质和形象，才能赢得消费者的认可和信任。广告创意审核可以确保广告内容的质量和形象符合品牌形象和市场定位，达到良好的营销效果。
广告创意审核的流程和标准
广告创意审核需要遵循一定的流程和标准，以确保审核的严谨性和有效性。
首先，需要对广告内容进行初步审核。初步审核可以对广告内容的基本信息和形式进行检查，包括广告语言、图片和视频等。初步审核主要是为了筛选出明显不合规或不符合品牌形象的广告内容。
其次，需要对广告内容进行详细审核。详细审核需要对广告内容的各个方面进行细致的检查，包括广告内容的真实性、合法性、可信度、诚信度等。详细审核主要是为了确保广告内容符合相关法规和行业规范，同时也要确保广告内容的质量和形象符合品牌形象和市场定位。
结论
总之，广告创意审核对于品牌营销的成功至关重要。品牌需要在广告创意审核方面进行严格把关，确保广告内容的合法性、真实性和品质。只有这样，品牌才能在市场竞争中取得更好的成绩。
广告创意的审核特色
1、盛唐大业手在线下载游
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3、玩家要把握好自己的节奏，不要着急，根据平台之间的距离控制好力度。
4、简单的分类方式，以词性分类容易查找；
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广告创意的审核亮点
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3月(yue)15日，證(zheng)監(jian)會(hui)官(guan)網(wang)顯(xian)示(shi)，顺德农商行重新遞(di)交(jiao)招(zhao)股書(shu)，已(yi)獲(huo)相(xiang)關(guan)部(bu)門(men)受(shou)理(li)。此(ci)次(ci)IPO，該(gai)行預(yu)計(ji)發(fa)行不(bu)超(chao)過(guo)16.94億(yi)股，占(zhan)发行總(zong)股本(ben)的比(bi)例(li)為(wei)25%，所(suo)募(mu)集(ji)資(zi)金(jin)皆(jie)用(yong)於(yu)補(bu)充(chong)资本金。 但(dan)《每日财报》注意(yi)到(dao)，顺德农商银行近年来出現(xian)业績(ji)波(bo)動(dong)大、貸(dai)款(kuan)集中度(du)高(gao)、不良(liang)雙(shuang)升(sheng)、股權(quan)結(jie)構(gou)分(fen)散(san)等風(feng)險(xian)問(wen)題(ti)突(tu)出，其(qi)想(xiang)要(yao)圓(yuan)夢(meng)，“殺(sha)出”广东圈(quan)恐(kong)怕(pa)不会容(rong)易(yi)。 业绩不穩(wen)定(ding)，资產(chan)規(gui)模(mo)增(zeng)速(su)低(di)于同行 對(dui)于壹(yi)家(jia)中小(xiao)银行来說(shuo)，實(shi)现业绩高增長(chang)固(gu)然(ran)重要，但业绩能(neng)否(fou)保(bao)持(chi)稳定則(ze)是(shi)考(kao)驗(yan)其保持價(jia)值(zhi)韌(ren)性(xing)的核心(xin)。 但近三(san)年来，顺德农商行的业绩波动幅(fu)度尤(you)为明(ming)显。招股书显示，其營(ying)收(shou)在2019年達(da)到85.6亿元(yuan)後(hou)，2020年则驟(zhou)降(jiang)至(zhi)63.45亿元，2021年又(you)回(hui)升至84亿元。凈(jing)利(li)潤(run)同樣(yang)如(ru)此，從(cong)2019年的37.78亿元降至2020年的27.54亿元后，2021年又增至35.71亿元。 再(zai)復(fu)盤(pan)歷(li)史(shi)业绩，《每日财报》发现，顺德农商行的业绩波瀾(lan)起(qi)伏(fu)可(ke)謂(wei)由(you)来已久。 2015-2018年，顺德农商行营业收入分別(bie)为70.7亿元、66.59亿元、66.07亿元以及(ji)75.65亿元，同比增速分别为8.69%、-5.81%、-0.78%和(he)14.5%。净利润分别为29.42亿元、21.47亿元、26.85亿元和31.99亿元，同期增速分别为5.03%、-27.02%、25.06%、19.15%。 制圖(tu)：每日财报 與(yu)此同時(shi)，顺德农商行的资产规模增速也(ye)較(jiao)为緩(huan)慢(man)，甚(shen)至相较于本地(di)银行，也不具(ju)有優(you)勢(shi)。招股书显示，该行存(cun)款余(yu)額(e)从2019年的2320.14亿元徐(xu)徐增长至2021年的2661.05亿元，年均(jun)复合(he)增长率(lv)僅(jin)为7.09%；贷款和墊(dian)款总额同期年均复合增长率为13.39%。 而(er)同期這(zhe)兩(liang)項(xiang)指(zhi)標(biao)，东莞(guan)银行年均复合增长率分别为9.96%和22.26%；南(nan)海(hai)农商行则分别为10.42%和13.77%。 贷款集中度高，不良双升壓(ya)頂(ding) 业绩不稳的另(ling)一邊(bian)，对顺德农商行来说，核心业務(wu)能否帶(dai)动整(zheng)體(ti)增长，也尚(shang)待考证。招股书显示，顺德农商行主(zhu)要业务涉(she)及個(ge)人(ren)和对公贷款存款等业务。对公业务方(fang)面(mian)，主要包(bao)括(kuo)企(qi)业存款、企业贷款、中間(jian)业务等。 2019年至2022上半(ban)年，该行实现公司业务营业收入分别为28.01亿元、27.45亿元、30.62 亿元及15.81亿元，分别占总营收的32.73%、43.26%、36.43%、35.38%。 由此我(wo)們(men)不难看(kan)出，企业贷款业务是目(mu)前顺德农商行较大的业绩貢(gong)獻(xian)者(zhe)。照(zhao)这样来看，企业贷款业务对顺德农商行的营收拉(la)动起到至关重要的作(zuo)用，这也是被(bei)其寄(ji)予(yu)厚(hou)望(wang)的核心业务之一。然而，从贷款集中度和不良贷款两大指标来看，顺德农商行的企业贷款业务還(hai)存在諸(zhu)多(duo)问题。 首(shou)先(xian)，顺德农商行企业贷款地區(qu)和客(ke)戶(hu)行业集中度尤为明显。其中，该行贷款主要集中在佛(fo)山(shan)市，该地区的企业贷款金额占企业贷款总额的比重自(zi)2019年以来連(lian)續(xu)三年超90%。並(bing)且(qie)该行在制造(zao)业、租(zu)賃(lin)和服(fu)务业、房(fang)地产业以及批(pi)发和零(ling)售(shou)业这四大行业上，也已连续三年合计贷款金额占企业贷款总额的比例均超80%。 其次，在以上制造业、租赁和服务业三大行业均屬(shu)于全(quan)行不良企业贷款占比较大的行业，以及顺德农商行在该行业贷款占比超高的背(bei)景(jing)下，其自身(shen)不良贷款余额持续攀(pan)升。 招股书显示，2019-2021年，顺德农商行租赁和服务业企业不良贷款余额分别为4.5亿元、4.5亿元、7.94亿元；制造业企业不良贷款余额从2019年的2.32亿元下降至2020年的1.58亿元后，再次躍(yue)升至2021年的4.17亿元。 图源(yuan)：招股书 最(zui)后，不良贷款余额的上升也拖(tuo)累(lei)了顺德农商行的资产質(zhi)量(liang)，不良率有所擡(tai)頭(tou)，撥(bo)備(bei)覆(fu)蓋(gai)率骤降。截(jie)至2022年6月末(mo)，顺德农商行不良率已从2020年末的0.94%升至1.37%，增长了0.43个百(bai)分點(dian)。拨备覆盖率则从2019年末的357.93%降至2022年6月末的258.89%。 股权结构松(song)散 眼(yan)下，隨(sui)著(zhe)全面注册制平(ping)移(yi)申报工(gong)作结束(shu)，截至3月12日，共(gong)有10家银行申请主板(ban)IPO上市，其中上交所5家、深(shen)交所5家，目前审核狀(zhuang)態(tai)均为“已受理”。而从区域(yu)分布(bu)来看，广东排(pai)隊(dui)银行數(shu)量最多为4家。这意味(wei)着，在广东银行金融(rong)市场上演(yan)的“貼(tie)身肉(rou)搏(bo)”，將(jiang)会持续在顺德农商行IPO之路上演。 因(yin)此，此时上市对于顺德农商行来说，是一種(zhong)極(ji)好(hao)的背书行为，能快(kuai)速樹(shu)立(li)形(xing)象(xiang)，有望进一步(bu)提(ti)振(zhen)投(tou)资者信(xin)心，获得(de)更好的估(gu)值。同时，在競(jing)爭(zheng)对手(shou)林(lin)立的金融市场进行上市回血(xue)，再輸(shu)血补充资本，也成(cheng)了必(bi)然之舉(ju)。 只(zhi)是有一点，就目前顺德农商行松散的股权结构情(qing)況(kuang)来看，成功(gong)上市的步伐(fa)可能会愈(yu)加(jia)艱(jian)难。 因为最新招股书显示，前三大股东：美(mei)的集團(tuan)共持有顺德农商行9.71%的股权，合计持股数量为4.94亿股，为第(di)一大股东。其中，美的集团直(zhi)接(jie)持股比例为7%；美的集团子(zi)公司美的集团财务有限公司持股比例为2.69%；美的集团实控(kong)人何(he)享(xiang)健(jian)兒(er)子何劍(jian)鋒(feng)持股0.02%。 而背靠(kao)佛山市顺德区國(guo)有资产监督(du)管(guan)理局(ju)的，誠(cheng)顺资产及全资子公司广东顺控城(cheng)网建(jian)設(she)投资有限公司，则总计控股顺德农商行8.02%的股权，为第二(er)大股东。 此外(wai)，第三股东萬(wan)和集团以直接持股5.57%和间接以控股子公司广东万和新電(dian)氣(qi)股份有限公司持股0.22%，总计持有顺德农商行5.79%，数量为2.94亿股的股权。 图源：招股书 由此可見(jian)，前十(shi)大股东持股比例仅为37.08%，剩(sheng)余股东则共持股約(yue)70%，这样的股权结构確(que)实非(fei)常(chang)分散，这抑(yi)或是顺德农商行遲(chi)迟未(wei)成功上市的最大攔(lan)路虎(hu)。 更令(ling)外界(jie)詫(cha)異(yi)的是，美的集团、万和集团和顺德农商行的关聯(lian)并非停(ting)留(liu)在股东層(ceng)面，在对其业绩贡献上也不斷(duan)加碼(ma)。招股书显示，截至2022年6月末，美的集团对顺德农商行贡献存款金额高达95亿元；同期，顺德农商行向(xiang)万和集团发放(fang)贷款10亿元，占关联方贷款总额的近40%。 基(ji)于上述(shu)因素(su)，拋(pao)開(kai)其他(ta)地区IPO队列(lie)中的“參(can)賽(sai)者”，顺德农商行或难以在同省博弈中胜出。返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多 責(ze)任(ren)編(bian)輯(ji)：