打破创意界限,探索知名广告设计!

打破创意界限,探索知名广告设计!

1. 品牌传播的重要性

品牌传播是企业和产品的一种有效手段,可以在激烈的市场竞争中获取比较优势和市场份额。因此,品牌传播需要有独特的策略和创新的设计来吸引目标受众的眼球和兴趣。

为了打造一个强大和有影响力的品牌形象,企业需要有战略思考和跨界合作。例如,纽约摄影师Adam Senatori与波音公司合作,拍摄了一系列航空摄影作品,为波音提供了有价值的营销素材,让波音成为业内的领导者。

2. 广告设计的创意突破

广告设计是品牌传播的关键环节之一,需要在保证信息传达的基础上,追求创意突破和视觉震撼。从近年来的案例来看,各类产品都采用了不同的广告设计技巧和表现形式,以脱颖而出。

例如,旅游公司的广告设计可以利用当地的特色文化,创造出独特的视觉形象和震撼人心的广告片。同样地,消费产品也可以采用各种形式的广告表现,如创意平面广告、视频广告、交互式广告等等。

3. 社交媒体的广告营销

在当今社交化媒体时代,社交媒体的广告营销被越来越多的企业所重视和采用。在社交媒体平台上,企业能够通过用户数据和算法来定位精准的受众群体,以优化投放效果,并通过互动和沟通来增强和维护品牌形象。

例如,斯沃琪在Instagram上对年轻女性进行定位,并使用了优美的图片和生动的文字,以吸引受众眼球和兴趣,提高品牌知名度和销售额。另外,某些企业也会通过社交媒体平台来和用户互动,进行营销策略的优化和改进。

4. 新技术的应用与广告设计

随着新技术的不断发展和应用,广告设计也出现了全新的表现形式和创意突破。例如,虚拟现实、增强现实、人工智能等新技术都被广泛应用于广告设计和营销活动中。

例如,麦当劳在俄罗斯推出了一款AR应用,可以将菜单上的套餐呈现出来,让消费者更好地看到菜单上的细节,提高销售效果。另外,某些企业还会采用人工智能技术来分析数据和用户行为,并利用这些信息来优化广告投放和营销策略。

在这个不断变化的世界中,品牌传播和广告设计需要不断地创新和跟进新技术,才能适应市场的需求和用户的期望。只有通过不断地突破创意界限,才能在市场上脱颖而出,成为行业的领导者。

问答话题

1. 如何利用新技术提高广告设计的创意水平?

新技术可以提供全新的广告设计空间和表现形式,例如虚拟现实、增强现实、人工智能等等。企业可根据需求和预算选择适合自身的新技术,打造出更有创意的广告设计方案,提高品牌知名度和吸引力。

2. 社交媒体广告营销需要注意哪些事项?

在社交媒体广告营销中需要注意以下事项:

1)精准的受众定位:需要根据企业目标和产品特点选择适合的受众群体,并精准定位。

2)高质量的广告创意:需要通过多种方式展现品牌和产品,例如图片、视频、互动等等。

3)安全和合规:需要遵守相关法律和规定,例如广告法和数据保护法等。

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【文(wen)/觀(guan)察(cha)者(zhe)網(wang)專(zhuan)欄(lan)作(zuo)者 魔王】

自(zi)2022年(nian)8月(yue)時(shi)任(ren)總(zong)理(li)傑(jie)興(xing)達(da)·阿(e)德(de)恩(en)公(gong)開(kai)表(biao)示(shi)訪(fang)華(hua)訴(su)求(qiu)以(yi)來(lai),新西兰在(zai)苦(ku)等(deng)中国邀(yao)請(qing)函(han)近(jin)壹(yi)年後(hou)終(zhong)於(yu)得(de)償(chang)心(xin)願(yuan),总理克(ke)裏(li)斯(si)·希(xi)普(pu)金(jin)斯于2023年6月末(mo)率(lv)領(ling)貿(mao)易(yi)代(dai)表團(tuan)访华。希普金斯出(chu)行(xing)前(qian)表示,這(zhe)是繼(ji)2016年以来第(di)一次(ci)新西兰总理級(ji)別(bie)率代表团访华。聽(ting)起(qi)来像(xiang)是中新關(guan)系(xi)的(de)一個(ge)重(zhong)大(da)標(biao)誌(zhi)性(xing)事(shi)件(jian)。

新西兰地(di)處(chu)世(shi)界(jie)邊(bian)陲(chui),距(ju)離(li)最(zui)近的国家(jia)澳(ao)大利(li)亞(ya)也(ye)有(you)400公里,雖(sui)然(ran)陸(lu)地面(mian)積(ji)比(bi)英(ying)国都(dou)大點(dian),但(dan)全(quan)国人(ren)口(kou)只(zhi)是中国一个大地级市(shi),在国際(ji)舞(wu)臺(tai)上(shang)存(cun)在感(gan)也不(bu)高(gao)。但新西兰長(chang)期(qi)被(bei)中国視(shi)為(wei)中西关系的典(dian)範(fan),也长期被西方(fang)视为“五(wu)眼(yan)聯(lian)盟(meng)最脆(cui)弱(ruo)的一環(huan)”;同(tong)时,新西兰也是南(nan)太(tai)平(ping)洋(yang)地區(qu)的重要(yao)島(dao)国,在中所(suo)安(an)全協(xie)議(yi)、AUKUS和(he)CPTPP等议題(ti)上皆(jie)为利益(yi)攸(you)关方。很(hen)多(duo)人認(ren)为新西兰是西方国家中对华最友(you)好(hao)的国家,但2016到(dao)2023年期間(jian),中新关系也發(fa)生(sheng)了(le)很多顛(dian)簸(bo)。所以中新关系其(qi)實(shi)很有观察研(yan)究(jiu)價(jia)值(zhi)。

新西兰总理此(ci)次访华之(zhi)行,也是本(ben)国10月大選(xuan)前的一个重大事件。此时,新西兰工(gong)黨(dang)政(zheng)府(fu)與(yu)最大在野(ye)党国家党的民(min)調(tiao)膠(jiao)著(zhe),而(er)总理访华有可(ke)能(neng)影(ying)響(xiang)到作为執(zhi)政党的工党能否(fou)連(lian)任,以及(ji)可能影响新西兰未(wei)来幾(ji)年的外(wai)交(jiao)方向(xiang),所以新西兰社(she)會(hui)也对此次访問(wen)十(shi)分(fen)重视。

新西兰主(zhu)流(liu)媒(mei)體(ti)報(bao)道(dao)标题使(shi)用(yong)了“make or break”来形(xing)容(rong)希普金斯的此次访华,意(yi)思(si)是一種(zhong)“合(he)不来,就(jiu)分手(shou)”的孤(gu)註(zhu)一擲(zhi)態(tai)度(du)

中新关系是否具(ju)有典范作用?

新西兰是西方发达国家中第一个完(wan)成(cheng)中国加(jia)入(ru)世贸雙(shuang)边談(tan)判(pan)的国家,第一个承(cheng)认中国完全市場(chang)經(jing)濟(ji)地位(wei)的国家,第一个与中国达成自由(you)贸易协定(ding)的国家,第一个同中国簽(qian)署(shu)“一帶(dai)一路(lu)”相(xiang)关合作文件的国家等等。很多人因(yin)此联想(xiang),其他(ta)西方国家会不会“學(xue)習(xi)借(jie)鑒(jian)”新西兰並(bing)爭(zheng)相与中国友好合作,但過(guo)去(qu)的事实表明(ming),这很難(nan)实現(xian)。

2021年新西兰贸易部(bu)长奧(ao)康(kang)納(na)接(jie)受(shou)某(mou)西方媒体采(cai)访时,就中澳兩(liang)国緊(jin)張(zhang)关系发表言(yan)論(lun),稱(cheng)“如(ru)果(guo)(澳大利亚)能夠(gou)效(xiao)仿(fang)我(wo)們(men),尊(zun)重(中国)一点,更(geng)加注重外交,对措(cuo)辭(ci)謹(jin)慎(shen),他们也有希望(wang)处于類(lei)似(si)(中新关系这樣(yang)良(liang)好)的局(ju)面。”

但此言一出,奥康纳就遭(zao)到西方包(bao)括(kuo)新西兰本国輿(yu)论的巨(ju)大壓(ya)力(li)。新西兰媒体称,奥康纳的言论是“Fallout”(惡(e)劣(lie)影响)、“Under Fire”(遭受炮轟(hong))或(huo)“Landed himself in trouble”(讓(rang)他惹(re)了麻(ma)煩(fan))。连自身(shen)都难保(bao),還(hai)怎(zen)麽(me)让别的西方国家效仿呢(ne)?

當(dang)然,此事也足(zu)以說(shuo)明,西方国家舆论的影响力是淩(ling)駕(jia)于官(guan)員(yuan)影响力之上的,在缺(que)乏(fa)舆论等其他力量(liang)護(hu)航(hang)时,那(na)些(xie)在中国人看(kan)起来位高權(quan)重的政客(ke)说几句(ju)話(hua),其实是很难起到实际效果的。

大多西方国家面对崛(jue)起中的神(shen)秘(mi)中国,主观上来说抗(kang)拒(ju)心理較(jiao)重,并沒(mei)有以虛(xu)心的态度去努(nu)力认識(shi)中国,他们认为中国一哄(hong)就嗨(hai)、一按(an)就倒(dao),所以腦(nao)筋(jin)都動(dong)在了如何(he)哄騙(pian)或恐(kong)嚇(xia)中国,没什(shen)么兴趣(qu)研究如何真(zhen)的与中国搞(gao)好关系,自然也就不会重视新西兰与中国打(da)交道的所謂(wei)“成功(gong)经驗(yan)”。

而客观上来说,那些有“大国野心”的西方国家,其国情(qing)与小(xiao)国寡(gua)民的新西兰也并不相同,所以也很难理解(jie)新西兰人的做(zuo)法(fa)。新西兰经济与中国并没有競(jing)争关系,反(fan)而几乎(hu)完美(mei)互(hu)補(bu),所以新西兰才(cai)率先(xian)承认中国完全市场经济地位,而其他西方国家則(ze)害(hai)怕(pa)中国在各(ge)个领域(yu)带来的竞争,所以不可能借鉴新西兰。

新西兰民眾(zhong)也并無(wu)与中国争霸(ba)的野心,境(jing)內(nei)没有美国軍(jun)事基(ji)地,也遠(yuan)离大国争奪(duo)的戰(zhan)略(lve)要地,所以相对其他西方国家的对华外交政策(ce)也更自由獨(du)立(li)一些,这也是其他西方国家难以效仿的。要知(zhi)道西方国家的外交不僅(jin)仅由意识形态陣(zhen)營(ying)決(jue)定,而是一种綜(zong)合的利益考(kao)量。

所以,新西兰个别政府官员鼓(gu)勵(li)其他西方国家效仿自己(ji),往(wang)往都会變(bian)成某种曲(qu)高和寡的炫(xuan)耀(yao),或者被西方认为是“中国利用贸易影响力分化(hua)西方阵营”,或者指(zhi)責(ze)新西兰是被中国收(shou)買(mai)了的“叛(pan)徒(tu)”之类。

筆(bi)者观察到,还有不少(shao)中国人认为西方政客是因为“没去过中国”或“没見(jian)过中国的真实景(jing)象(xiang)”而反华,认为带着新西兰政客逛(guang)逛中国就可以改(gai)善(shan)两国关系。其实,这种观点有些低(di)估(gu)西方政客的智(zhi)商(shang)和与西方舆论鬥(dou)争的復(fu)雜(za)性了。

西方確(que)实有很大一群(qun)民众是无知的,但絕(jue)大多數(shu)政府官员并不是。舉(ju)例(li)来说,华人认为“有些反华”的新西兰前总理杰兴达·阿德恩,其实她(ta)曾(zeng)在“新冠(guan)中国起源(yuan)”等话题上怒(nu)懟(dui)过西方,舌(she)战群儒(ru),活(huo)脫(tuo)脱像个“親(qin)中憤(fen)青(qing)”,;但一个政客再(zai)有魄(po)力也双拳(quan)难敵(di)众手,往往会陷(xian)入舆论上的孤立无援(yuan),当时连新西兰华社都没有聲(sheng)音(yin)或勢(shi)力团結(jie)起来配(pei)合她。

最终这些政客都被更強(qiang)大团结的反华舆论压制(zhi)到无力反擊(ji),打不过就加入,幹(gan)脆橫(heng)跳(tiao)到反华的一边。总之西方政客的反华或者亲中,主要并不是由他们“是否了解中国”决定的。

所以,希普金斯此次访华期间,頂(ding)着酷(ku)暑(shu)访问中国各种街(jie)市古(gu)跡(ji),展(zhan)现友好和誠(cheng)意,最终的作用更多是让中国人高兴一下(xia)并懷(huai)上某些期待(dai)。一旦(dan)回(hui)到新西兰,他仍(reng)然要直(zhi)面血(xue)淋(lin)淋的舆论战,最终很难说新西兰对中国的态度是否会真的改善。

新西兰媒体近来对希普金斯访华的报道,皆是一种“警(jing)惕(ti)”和“質(zhi)疑(yi)”的态度,希望希普金斯回国后有足够的理论说服(fu)这些质疑之声,而不只是打打太極(ji)搪(tang)塞(sai)过去,只有这样才能让新西兰选擇(ze)的友华政治(zhi)道路更加堅(jian)定。

新西兰仍把(ba)中新贸易当成“糖衣炮弹”

出行访华前,新西兰政府与澳大利亚、加拿(na)大、英国、美国和日(ri)本共(gong)同发表了一个“反华声明”,对中国使用所谓“与贸易有关的经济脅(xie)迫(po)和非(fei)市场政策”表示嚴(yan)重关切(qie),“特(te)别关注并反对”以濫(lan)用和任意的方式(shi)使用或威(wei)胁使用贸易和投(tou)資(zi)措施(shi),以迫使或影响外国政府采取(qu)或不采取某些措施、行动或决定。希普金斯则表示,新西兰“一直非常(chang)明确地反对经济胁迫。我们相信(xin)以規(gui)则为基礎(chu)的制度,这就是新西兰一貫(guan)主张的。”

新西兰主流媒体称該(gai)声明为“反华声明”

顯(xian)然,这个声明劍(jian)指中国利用自身贸易影响力,阻(zu)止(zhi)个别国家干涉(she)中国内政的做法。声明中提(ti)到的“某些措施、行动或决定”,指的其实是一些国家(包括新西兰)跟(gen)隨(sui)美国干涉中国内政或抹(mo)黑(hei)中国的事情。结合这个声明再看现在的访华,新西兰显然希望既(ji)可以在经济上從(cong)中国市场得利,又(you)可以未来跟随美国指责中国的内政议题。

由于坚守(shou)“互不干涉内政原(yuan)则”和“和平崛起”政策,中国在对小国外交中极少使用军事或其他干涉力量,来進(jin)行所谓“影响别国的措施、行动或决定”和維(wei)护自身利益,这使得“贸易影响力”几乎成为中国近年来在外交桌(zhuo)上经常动用的籌(chou)碼(ma),比较知名(ming)的案(an)例如澳大利亚或立陶(tao)宛(wan)。

自中国与澳大利亚发生贸易沖(chong)突(tu)以来,新西兰自认是中国“殺(sha)雞(ji)儆(jing)猴(hou)”的一只猴,这几年一直在尋(xun)求所谓“市场多样化”以擺(bai)脱中国贸易影响力,希望可以无所顧(gu)忌(ji)地倒向美国。但随着歐(ou)美各国紛(fen)纷放(fang)棄(qi)“脱鉤(gou)中国”策略,新西兰也將(jiang)拋(pao)弃熱(re)炒(chao)多年的“市场多样化论”。

可以預(yu)料(liao)的是,美国布(bu)林(lin)肯(ken)访华后声称“我们将继續(xu)做中国不喜(xi)歡(huan)的事情”,之后新西兰可能也会有样学样。此行并未从本质上改变太多新西兰的对华态度,仍在将中新贸易当成某种糖衣炮弹,以前只是想着拒之門(men)外,现在则想着“把糖衣吃掉,把炮弹打回去”,似乎显得看起来更聰(cong)明一些。

不过,笔者认为新西兰等六(liu)国对中国所谓“贸易大棒(bang)”吐口水(shui)的行为是短(duan)视的,幻(huan)想让中国在外交中放弃贸易制裁(cai)手段(duan)是不切实际的,中国作为大国不可能让自己的海(hai)外利益像失(shi)去保护的待宰(zai)羔(gao)羊(yang),所以即(ji)使这六国靠(kao)一紙(zhi)声明或者别的方式,真的吓阻了中国的所谓“贸易胁迫”,也只会促(cu)使中国被迫使用其他方式保障(zhang)自己的利益,中所安全协议其实就是一例。

新西兰需(xu)要做的是如自己两年前所说的“尊重中国”,不應(ying)把“跟随美国干涉中国内政”当成平衡(heng)对中美关系的砝(fa)码,这样对中国是不公平的,畢(bi)竟(jing)中国可没有要求新西兰去干涉美国的内政。如果新西兰在外交上只想挑(tiao)动对方的敏(min)感神经还要求对方不能还手,这种外交肯定是不会长久(jiu)的。当然,相信新西兰人早(zao)就知道这点基本人际交往的常识。

中国是否会默(mo)許(xu)新西兰“吃糖衣打炮弹”

新西兰近几年因懼(ju)怕中国的所谓“贸易胁迫”,上下都在努力脱钩对中国市场的依(yi)賴(lai),如今(jin)卻(que)一改常态大张旗(qi)鼓声称“开发中国市场”,对中国市场要这要那,仿佛(fo)一夜(ye)之间不再害怕“中国贸易胁迫”了,此举象征(zheng)着新西兰“脱钩中国论”運(yun)动的终止。

虽然新西兰做出这个轉(zhuan)变仍像是追(zhui)随剛(gang)刚放弃“脱钩中国论”的欧美,但对于新西兰贸易行業(ye)来说,新西兰政府对中国市场的敌意減(jian)弱,已(yi)足够把过去紧繃(beng)的政治氛(fen)圍(wei)放寬(kuan)松(song)一些。只是对于新西兰国内来说,这个转变有些突然,且(qie)缺乏对民众的解釋(shi),政府势必(bi)会遭受一些质疑和压力。

6月27日,希普金斯在会谈后接受多家新西兰主流媒体采访,从中就可以感受到新西兰社会对未来政治走(zou)向的高度关切,但他们的主要关切并非新西兰能在中国賺(zhuan)多少錢(qian)。希普金斯被问及最多的是人权问题,比如有記(ji)者问“妳(ni)是否有向中国领導(dao)人在人权问题上发难?”,希普金斯称“并没有深(shen)刻(ke)討(tao)论但我表达过立场了”;记者不大滿(man)意,继续追问“为什么没有深度讨论过”,希普金斯回答(da)“这个会谈只有45分鐘(zhong)”。

采访中的另(ling)一个高頻(pin)詞(ci)匯(hui)是“溫(wen)暖(nuan)而有建(jian)設(she)性的”会谈(Warm and constructive meeting),这是因为很多西方记者希望从他口中听到、甚(shen)至(zhi)故(gu)意套(tao)话,以證(zheng)明中国在欺(qi)負(fu)新西兰。新西兰外交部长馬(ma)胡(hu)塔(ta)今年3月访华,却遭西方反华媒体謊(huang)称“被中国官员訓(xun)斥(chi)”,这个说法遭到新西兰政府多次否认。所以,这次记者们频繁(fan)詢(xun)问希普金斯会谈时的氣(qi)氛,而希普金斯则频繁使用“Warm and constructive”一词,以防(fang)记者添(tian)油(you)加醋(cu)搞壞(huai)中新关系。

以上都足以可见西方舆论一直在施压新西兰官员与中国交往时“哪(na)壺(hu)不开提哪壶”,也一直試(shi)圖(tu)向新西兰民众证明中国是个“恶霸”,搞坏双方印(yin)象。

这也许能够解释为什么新西兰政府访华前持(chi)有“make or break”(合不来,就分手)的奇(qi)怪(guai)态度,新西兰方面其实也是压力山(shan)大,这可能意味(wei)着需要中国对新西兰有一些耐(nai)心和理解。假(jia)如中国仍然对新西兰“干涉中国内政”的行为过于敏感,那么新西兰就会同时受中国和西方舆论的夾(jia)板(ban)气而非常难受,只能跟中国分手。假如中国对南太平洋地区或西方关系有更大的战略眼光(guang),对新西兰的“任性干涉”多些包容,则可以让西方舆论挑撥(bo)中新关系的計(ji)謀(mou)打空(kong),有利于维系中国在新西兰民众中的形象。

按照(zhao)新西兰人的理解,政客只是口頭(tou)上而非行动上“干涉中国内政”,并没有实质性傷(shang)害中国多少利益,中国应该包容新西兰,而不是拿贸易相威胁。而中国人对此不大能接受,认为这是吃飯(fan)砸(za)鍋(guo)。其实中国未必只能用贸易影响力来维系外交,笔者认为中国发揮(hui)贸易影响力的上策是在贸易存在的时候(hou),而不是威胁要离开的时候。

总结

深陷经济泥(ni)潭(tan)的新西兰迫切需要中国市场,却消(xiao)化不了多少中国出口產(chan)品(pin),外交上也没有能力影响中国与其他西方国家的关系,日后应该仍会在人权问题上故意刁(diao)难中国。所以,此次访华的交易看似对中国不大公平,但从地緣(yuan)政治的大局上看,中国如果让利給(gei)新西兰,应该会起到安撫(fu)作用,有助(zhu)于长期收獲(huo)一个更加友好的新西兰。

據(ju)“新西兰亚洲(zhou)基金会”6月民调显示,2022年“认为中国是威胁”的新西兰人达到58%,史(shi)上第一次过半(ban),而到2023年这一数字(zi)下降(jiang)到37%。2022年俄(e)烏(wu)战争和中所安全协议让新西兰人对中国的擔(dan)憂(you)劇(ju)增(zeng),但时间消磨(mo)了这些敌意;目(mu)前新西兰飽(bao)受经济问题折(zhe)磨,中新经济的走近,有利于改善两国关系。

只是相比以前令(ling)人称道的中新蜜(mi)月期,未来政治环境更加微(wei)妙(miao)。中新两国民间应该吸(xi)取过去中新交流的教(jiao)训,尤(you)其是那些在中新贸易中的既得利益者们,需要拿出更多的精(jing)力分配在舆论和政治发声上,让更多的新西兰人正(zheng)面理解中新关系,从而为所有促进中新贸易和中新友好的力量保驾护航,两国关系才能长长久久。

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发布于:山东青岛崂山区