广告赏析:妙趣横生的创意案例!

广告赏析:妙趣横生的创意案例!

广告是现代市场营销中不可或缺的一环,它具有让品牌形象深入人心、提升品牌知名度、促进销售增长等重要作用。而好的广告总能够引起大家的共鸣,赢得人们的关注和喜爱,成为市场竞争中的佼佼者。本文将介绍几个妙趣横生的创意案例,深入探讨它们的亮点和成功之处。

1. 省钱无处不在:京东618节省攻略

京东618购物节是电商行业中的一项盛事,无数消费者期待着这项购物狂欢节。2019年,京东针对这一主题,推出了一款耐人寻味的广告——《省钱无处不在:京东618节省攻略》。

这个广告的亮点在于,它巧妙地将省钱这个话题转换为一个另类的创意,打造出了一组趣味性极高的画面。广告开始时,一个手捧饮料的人在自己家中不断地旋转,同时房间里的物品一个一个地变成了能够省钱的物品。例如,洗发水变成了节水器,洗衣机变成了蒸烤箱,等等。这个广告的画面处理极其得当,一定程度上解决了京东在促销期间如何突出自己的烦恼。

同时,这个广告还使用了真实场景,将京东商城的产品融入到场景之中。例如,一个女子在购物时,拦住了一架载满商品的电梯,她手中拿着的正是京东购物袋。这种融入真实场景的方式,使得广告的流传更自然,更容易引起消费者的共鸣。

1.1 削减促销过程中的烦恼

京东618购物节是电商行业中最大型的促销活动之一,众多商家参与其中。如何在活动中突出自己,吸引消费者的关注,是京东需要面对的重要问题。因此,这个广告的创意非常独特,特别是解决了销售过程中的烦恼,使得消费者能够更好地理解京东的品牌理念。

1.2 省钱话题的创意化处理

在现代社会中,省钱话题一直备受关注。而这个广告创意巧妙,将京东商城的产品植入到了省钱话题之中,非常符合当下年轻人的消费理念和利益需求。同时,画面幽默,情节曲折,使得广告更加有趣、有价值、有趣味,让人印象深刻,能够在短时间内吸引更多的关注。

2. 走进玉米田:好欢脱的嚼劲

玉米棒是美食爱好者们的最爱,然而大多数人对于玉米棒的了解还不够深入。因此,在推出玉米棒新品的时候,广告宣传尤为重要。走进玉米田广告宣传就是在这种背景下应运而生的。

这个广告的创意非常独特,它采用了绚烂夺目的视觉和欢快的音乐,将品牌与生活方式相结合。玉米棒浅蓝色的背景调调和黄色的玉米相得益彰,十分吸引眼球。画面中,一位女孩子身着玉米色的裙子,在一片黄色的玉米田里摇曳生姿,非常有情调。同时,搭配上欢快的音乐,将形象推向了一个高潮。

2.1 以情景为主导的品牌传播

这个广告刻意将玉米棒品牌与生活方式相结合,不仅营造了一种轻松愉悦的氛围,而且强调了生活方式与品牌之间的紧密联系。这种以情景为主导的品牌传播方式,能够提高品牌效应,拓展消费者对品牌的认知程度。

2.2 突出产品特性,强调产品品质

玉米棒作为一个食品品牌,口感是其最重要的特征之一。因此,广告在画面处理上特别强调了嚼劲,试图通过视觉感受来传递出玉米棒的口感特点。如此一来,不仅能够吸引更多的消费者,而且能够提升产品的品质形象,使得品牌在市场中具有更高的知名度和认可度。

3. 大胃王的福音:全家福米线

全家福米线是一种传统美食,深受人们的喜爱。然而,传统美食的市场正日益缩小,年轻人对于食品的要求也越来越多元化,如何将传统美食与时尚潮流相结合,成为了全家福米线品牌需要解决的难题。在这种情况下,全家福米线推出了一款名为大胃王的福音的创意广告,助力品牌的快速发展。

这个广告的亮点在于,它采用了非常个性化的创意,将传统美食与当代互联网元素相结合,形成了强烈的时尚感。整个广告以一组大胃王为主角,展示了他们食用全家福米线的场景。同时,画面十分夸张,出现了大胃王用酸奶、牛奶、牛肉等各种方法蘸取全家福米线的场景,十分新颖。

3.1 以流行元素吸引年轻人注意力

这个广告采用了年轻人十分喜欢的互联网元素和个性化创意,使得年轻消费群体可以更好地接受这个品牌。同时,借助大胃王这个角色,广告还具有影响力和传染性,能够更好地拓展消费者群体。

3.2 突出产品特点,打造个性化品牌形象

全家福米线品牌在市场中的定位非常独特,它瞄准了喜欢传统美食和口味独特的消费人群。因此,广告在画面处理上特别强调了产品特点和食材来源,以便更好地让消费者感受到品牌的独特魅力。

综上所述,以上三个广告在创意上都非常独特,让人过目难忘。它们都强调了产品特点、突出品牌形象,并且以自己独特的方式,深入推广了品牌理念。它们的成功之处值得我们学习,希望在未来的市场竞争中,能够走得更远。

总结

本文通过三个案例深入剖析了广告赏析:妙趣横生的创意案例!。这些广告不仅充分考虑了产品特点、消费者需求和市场竞争,而且创意独特、画面精美、思维活跃,深受消费者喜爱。这些成功之处背后的原因在于它们能够突出品牌形象、打造品牌效应,希望更多的企业能够从中汲取灵感,瞄准消费者需求,创造出更有价值的广告作品。

问答话题

1. 如何利用创意打造有价值的广告呢?

利用创意打造有价值的广告,需要对产品特点和消费者的需求有深刻的了解,同时还需要灵活运用营销思维和视觉表现等多种手段。具体来说,可以通过市场调研,了解消费者的需求和心理,借鉴其他行业的成功经验,加强品牌推广,以及多渠道多维度的媒体传播等手段,来打造出有价值的广告。

2. 如何在广告中突出品牌形象,提高品牌效应?

在广告中突出品牌形象,需要从多个方面进行考虑。首先,要充分了解产品特点和品牌理念,明确自己的品牌定位和目标受众。其次,可以通过营造情景,打造故事情节,运用创意等方式,使广告更加具有穿透力和亲和力。最后,可以借助各种媒体,扩大品牌知名度,提升品牌效应。

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核(he)心(xin)提(ti)示(shi)

1.作(zuo)為(wei)文(wen)物(wu)的(de)“皇后之玺”屬(shu)於(yu)我(wo)國(guo)《著(zhu)作权法(fa)》第(di)三(san)條(tiao)第(四(si))項(xiang)規(gui)定(ding)的“美(mei)術(shu)作品(pin)”,所(suo)謂(wei)“作品”,即(ji)文學(xue)、藝(yi)术和(he)科(ke)学領(ling)域(yu)內(nei)具(ju)有(you)獨(du)創(chuang)性(xing)並(bing)能(neng)以(yi)壹(yi)定形(xing)式(shi)表(biao)現(xian)的智(zhi)力(li)成(cheng)果(guo)。

2.某(mou)项客(ke)體(ti)構(gou)成著作权法意(yi)義(yi)上(shang)的“作品”,并不(bu)代(dai)表其(qi)一定受(shou)到(dao)我国著作权法的保(bao)護(hu)。“皇后之玺”文物作为美术作品,本(ben)身(shen)已(yi)經(jing)超(chao)過(guo)了(le)我国《著作权法》规定的著作权保护期(qi),因(yin)此(ci)即使(shi)“皇后之玺”构成美术作品,對(dui)其的復(fu)制(zhi)行(xing)为依(yi)然(ran)不違(wei)反(fan)《著作权法》,不构成著作权侵权。

3.以“皇后之玺”为拍(pai)攝(she)对象(xiang)的照(zhao)片(pian)可(ke)能构成《著作权法》意义上的“摄影(ying)作品”,進(jin)而(er)受到《著作权法》的保护,但(dan)更(geng)多(duo)情(qing)況(kuang)下(xia),对“皇后之玺”的摄影翻(fan)拍可能因缺(que)乏(fa)《著作权法》意义上的独创性而不构成“作品”,僅(jin)會(hui)被(bei)認(ren)定为是(shi)“皇后之玺”原(yuan)件(jian)的复制件,不受《著作权法》的保护。因而不构成侵权。

4.即便(bian)很(hen)難(nan)认定“皇后之玺”受《著作权法》的保护,但這(zhe)并不意味(wei)著(zhe)針(zhen)对文物的二(er)创行为不受法律(lv)规範(fan)的规制。廣(guang)大(da)数字(zi)藏品平(ping)臺(tai)针对博(bo)物館(guan)馆藏文物进行二次(ci)创作時(shi),務(wu)必(bi)遵(zun)守(shou)《文物保护法》之规定,认識(shi)到文物所蘊(yun)含(han)的特(te)殊(shu)文化(hua)價(jia)值(zhi)和精(jing)神(shen)内涵(han),所生(sheng)產(chan)的NFT数字藏品不能存(cun)在(zai)惡(e)意歪(wai)曲(qu)、篡(cuan)改(gai)、恶搞(gao)文物之行为,不能將(jiang)文物的二创作品用(yong)于不當(dang)用途(tu),以免(mian)傷(shang)害(hai)大眾(zhong)情感(gan),违背(bei)公(gong)序(xu)良(liang)俗(su)。

近(jin)期我国某博物馆發(fa)布(bu)了一份(fen)公告(gao),公告指(zhi)控(kong)某数字藏品平台发售(shou)的数字藏品“皇后之玺”的行为并未(wei)獲(huo)得(de)博物馆授(shou)权,属于侵权行为。隨(sui)后該(gai)数字藏品发售平台亦(yi)发表了一份公告,稱(cheng)对于国家(jia)文物,公众皆(jie)可欣(xin)賞(shang)和合(he)理(li)使用,并無(wu)需(xu)特別(bie)授权,博物馆作为国家文物的管(guan)理者(zhe),无权禁(jin)止(zhi)或(huo)随意限(xian)制公众对于文物的合理使用,故(gu)数字藏品平台以“皇后之玺”为原型(xing)開(kai)发数字藏品并不构成侵权。该事(shi)件引(yin)起(qi)了数字藏品领域的熱(re)烈(lie)討(tao)論(lun)。今(jin)天(tian)颯(sa)姐(jie)團(tuan)隊(dui)就(jiu)对这一问题进行简要(yao)梳(shu)理,简要指明(ming)文物、以文物为原型的摄影、繪(hui)畫(hua)、3D建(jian)模(mo)成果的著作权歸(gui)属及(ji)保护问题。

應(ying)明確(que)區(qu)分(fen)文物、以文物原型的摄影、绘画、3D建模成果的著作权保护

在讨论著作权保护问题时,广大民(min)众很可能对于文物、以文物为原型的摄影、绘画、3D建模成果等(deng)客体认知(zhi)不清(qing),導(dao)致(zhi)对相(xiang)關(guan)的著作权保护问题的认知模糊(hu)复雜(za),而上述(shu)客体的著作权保护问题絕(jue)不能混(hun)为一談(tan)。

作为文物的“皇后之玺”构成《著作权法》意义上的美术作品,但其已经超过我国《著作权法》规定的著作权保护期,不受著作权法的保护。

作为文物的“皇后之玺”毫(hao)无疑(yi)问具有独创性,其篆(zhuan)刻(ke)、外(wai)觀(guan)設(she)計(ji)也(ye)凝(ning)聚(ju)了古(gu)人(ren)的智力成果,毫无疑问构成著作权法意义上的美术作品。但问题在于“皇后之玺”是西(xi)漢(han)玉(yu)器(qi),而我国《著作权法》第二十(shi)三条规定,自(zi)然人的作品,其发表权、本法第十条第一款(kuan)第五(wu)项至(zhi)第十七(qi)项规定的权利(li)保护期为作者終(zhong)生及其死(si)亡(wang)后五十年(nian),截(jie)止于作者死亡后第五十年的12月(yue)31日(ri);西汉至今已千(qian)年有余(yu),“皇后之玺”当然早(zao)已过了著作权保护期,不受著作权法的保护。

值得註(zhu)意的是,国家文物局(ju)《博物馆馆藏資(zi)源(yuan)著作权、商(shang)標(biao)权和品牌(pai)授权操(cao)作指引(試(shi)行)》中(zhong)关于馆藏资源著作权的规定,也以文物自身處(chu)于著作权保护期内,且(qie)博物馆擁(yong)有对其处置(zhi)权为前(qian)提。故博物馆主(zhu)張(zhang)数字藏品平台侵犯(fan)“皇后之玺”的著作权,顯(xian)然于法无據(ju)。

“皇后之玺”本身不受《著作权法》的保护,但以“皇后之玺”为对象的摄影、绘画作品有可能构成《著作权法》意义上的作品,进而受到《著作权法》的保护。

值得注意的是,我国《博物馆馆藏资源著作权、商标权和品牌授权操作指引(试行)》中已对此做(zuo)出(chu)规定,即博物馆对馆藏资源以摄影、錄(lu)像(xiang)、数字化掃(sao)描(miao)等方(fang)式进行二次创作而获得的作品具有著作权。

但问题在于,《著作权法》保护上述摄影、录像、数字化扫描等方式的二次创作所产生的客体的前提是上述客体构成“作品”。換(huan)言(yan)之,如(ru)果以文物作为原型的摄影、录像、数字化扫描等方式产生的客体因不符(fu)合《著作权法》第三条之规定,不构成作品,則(ze)依然无法受到《著作权法》的保护。

我国《著作权法》第三条规定,本法所称的作品,是指文学、艺术和科学领域内具有独创性并能以一定形式表现的智力成果。而以“皇后之玺”作为原型的摄影、3D建模是否(fou)具有独创性就称为问题的关鍵(jian)。實(shi)際(ji)上,目(mu)前学界(jie)及实务界的主流(liu)观點(dian)认为单純(chun)的以文物为对象的摄影及3D建模并不具備(bei)独创性,仅能看(kan)作是原文物的复制件,无法成为独立(li)的受《著作权法》保护的作品。

这其中還(hai)存在一個(ge)不可忽(hu)略(lve)的问题,即“皇后之玺”的形象已经进入(ru)公共(gong)领域,我們(men)随便從(cong)互(hu)聯(lian)網(wang)上均(jun)可以搜(sou)索(suo)到“皇后之玺”的樣(yang)子(zi),这種(zhong)情形使得以“皇后之玺”为原型的摄影、3D建模形象构成作品的可能性进一步(bu)降(jiang)低(di),换言之,以“皇后之玺”作为原型鑄(zhu)造(zao)数字藏品,构成著作权侵权的可能性已微(wei)乎(hu)其微。

“皇后之玺”不受著作权法的保护,并不代表可以随意以文物为原型铸造数字藏品

国家对于以文物为原型的二创作品總(zong)体上是持(chi)鼓(gu)勵(li)態(tai)度(du),而相应的二次创作可以获得“独创性”进而使得二创作品受到《著作权法》的规制,更有利于知识产权的傳(chuan)播(bo)與(yu)保护。

但应注意,对于文物的二次创作会受到《文物保护法》的规制,并不能随意“二创”。我国《文物保护法》第七条规定:一切(qie)機(ji)关、組(zu)織(zhi)和个人都(dou)有依法保护文物的义务。这就要求(qiu)平台在铸造发行文物数字藏品的过程(cheng)中,必須(xu)认识到文物所蕴含的特殊文化价值和精神内涵,所生产的数字藏品不能存在恶意歪曲、篡改、恶搞文物,或将文物用于不当用途,以免伤害大众情感,违反法律法规。

针对一些(xie)具有特殊歷(li)史(shi)意义、寄(ji)托(tuo)特殊民族(zu)情感的文物、建築(zhu)各(ge)大数字藏品平台需警(jing)惕(ti)。根(gen)据《文物保护法》第二条第二款之规定:与重(zhong)大历史事件、革(ge)命(ming)運(yun)動(dong)或者著名(ming)人物有关的以及具有重要紀(ji)念(nian)意义、教(jiao)育(yu)意义或者史料(liao)价值的近代现代重要史跡(ji)、实物、代表性建筑等文物受到国家保护。

从这一角(jiao)度而言,“皇后之玺”作为西汉皇权的象征(zheng),是我国封(feng)建社(she)会发展(zhan)史乃(nai)至世(shi)界文明史上的重要文物,具有重要的史料价值,因此在对“皇后之玺”进行二创时,一定要避(bi)免出现恶意歪曲、篡改、恶搞的情况出现,否则便会存在極(ji)高(gao)的法律風(feng)險(xian)。

寫(xie)在最(zui)后

就大環(huan)境(jing)而言,早在2022年4月11日中国文物交(jiao)流中心召(zhao)开的黨(dang)委(wei)擴(kuo)大会暨(ji)规范数字化藏品授权專(zhuan)题会上,中国文物交流中心主任(ren)就曾(zeng)明确指出“要向(xiang)文物本体原型数字复刻品說(shuo)不,鼓励创作者基(ji)于文物内涵,设计并开发具有艺术性、独特性和稀(xi)缺性的文博数字藏品,借(jie)助(zhu)新(xin)技(ji)术講(jiang)好(hao)中国故事。”此外,2022年国家文物局在北(bei)京(jing)组织召开的数字藏品有关情况座(zuo)谈会上,也釋(shi)放(fang)出明确信(xin)號(hao):“鼓励社会力量(liang)通(tong)过正(zheng)规授权方式利用文物资源进行合理的创新创作,以信息(xi)技术激(ji)发文物价值闡(chan)释传播。”

綜(zong)上,从政(zheng)策(ce)导向上看,国家鼓励以开发以文物为原型的二创作品,但正如飒姐团队之前提到的,文物作为凝固(gu)了的历史,其对于民族认同(tong)感、民族文化自信的塑(su)造具有重大意义,或許(xu)以文物作为原型进行的二次创作,很可能并不仅仅是一个著作权保护问题,更多的是如何(he)讲好中国故事,弘(hong)揚(yang)中国優(you)秀(xiu)传統(tong)文化的问题。飒姐团队在此亦提醒(xing)广大数字藏品行業(ye)从业者,要樹(shu)立正确的价值观念,做好弘扬中国优秀传统文化的先(xian)鋒(feng),促(cu)进数字藏品行业健(jian)康(kang)有序发展。返(fan)回(hui)搜狐(hu),查(zha)看更多

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发布于:吉林延边图们市