家具广告的目标是什么?一文揭秘

家具广告的目标是什么?

在现代社会,家具广告已经成为人们日常生活中的常见现象,各式各样的家具品牌通过广告渠道吸引着消费者的目光。那么,家具广告的目标到底是什么呢?

1. 品牌宣传

家具品牌通过广告宣传,可以提高品牌的知名度和美誉度。广告是企业品牌宣传的最重要手段之一。众所周知,品牌影响着消费者的购买决策。通过广告,企业可以将自己的品牌形象深入人心,潜移默化地影响消费者的购买行为,增强品牌的号召力和竞争力。

举个例子,如宜家家居广告,其一贯简洁的设计风格和生活方式的宣传,深入人心,成为消费者喜爱的品牌。

2. 推广产品

家具广告可以有效地推广产品,让消费者了解产品的特点和优势。在广告中,家具品牌可以通过产品的展示和介绍,让消费者详细了解产品的设计、材质、功能及其他优势。通过广告的展示,消费者更加清晰地了解产品的特点,从而更有可能被吸引购买。

我们可以看到,一些家具品牌会在广告中展示产品的质感、颜色、造型等细节,从而呈现出他们产品的优势。如香港品牌OVO的陈列宣传广告,将产品展现的淋漓尽致,吸引消费者的目光。

3. 竞争对手

家具广告可以帮助品牌在竞争对手中脱颖而出,赢得更多的市场份额。在竞争激烈的市场中,品牌需要通过各种媒体手段来提高品牌的曝光度,从而吸引更多的消费者。通过广告,品牌可以将自己的优势和特点展示出来,引起消费者的兴趣和购买欲望,从而获得更多的市场份额。

例如,宜家家居、顾家家居等知名家具品牌在市场中表现非常出色,无论是在品牌宣传、推广产品等方面,都展现出极高的竞争力。

4. 建立品牌形象

家具广告可以帮助品牌建立自己的品牌形象,让消费者产生良好的印象和感受。通过广告,品牌可以展现出自己的企业文化、服务理念和宣传口号等,从而让消费者认识和了解品牌,塑造品牌形象。

在这一方面,宜家家居又是一个成功的案例。其宣传口号"让人们过的更好的生活",强调家具的实用与美观的完美结合,塑造了宜家家居的良好形象。

总结

家具广告是品牌宣传、产品推广、竞争对手和品牌形象建立的一种重要手段。通过各种媒体手段,如电视、报纸、网络等,吸引消费者的关注,从而达到增加品牌知名度并赢得更多的市场份额的目的。在广告宣传过程中需要注意的是,必须遵守中国广告法,真实准确地宣传产品,避免夸大虚假宣传。

问答话题

Q1: 家具广告的成功因素是什么?

A1: 家具广告的成功因素是多方面的,首先需要有创意和差异化。好的广告可以吸引消费者的目光,让消费者产生兴趣和购买欲望。其次,广告内容必须真实准确,避免夸大虚假宣传。最后,广告的传播渠道也是关键因素。随着互联网时代的到来,家具品牌需要注重网络营销,通过各种社交媒体等新媒体手段,让广告效果更好。

Q2: 家具品牌应如何进行广告策划?

A2: 家具品牌在广告策划时应根据市场需求和消费者的习惯,结合自身产品的优势和特点,制定出合适的广告策略。在策划过程中需要考虑到广告的创意性、可行性、传播效果等因素,同时要遵循广告法规。此外,品牌还需要注意广告的传播渠道和投放时间,根据不同的媒体特点和受众群体,选择合适的广告媒体和投放时间。

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年(nian)度(du)股(gu)東(dong)大(da)會(hui)召(zhao)開(kai)前(qian)夕(xi),青岛农商行(即(ji)青农商行,002958.SZ)卻(que)給(gei)10位(wei)高管在(zai)2022年度履职评价打(da)出(chu)了(le)壹(yi)連(lian)串(chuan)匪(fei)夷(yi)所(suo)思(si)的(de)分(fen)数,例(li)如(ru)履职11年的原(yuan)行長(chang)“不(bu)稱(cheng)职”,原風(feng)險(xian)總(zong)監(jian)也(ye)“不達(da)標(biao)”,還(hai)有(you)3位副(fu)行长“基(ji)本(ben)称职”……

近(jin)日(ri),青农商行公(gong)布(bu)了將(jiang)於(yu)6月(yue)20日召开的股东大会的相(xiang)關(guan)議(yi)案(an)。其(qi)中(zhong)一项為(wei)《董(dong)事会、监事会、高級(ji)管理(li)層(ceng)及(ji)其成(cheng)員(yuan)2022年度履职评价報(bao)告(gao)》,該(gai)行董事会和(he)监事会對(dui)已(yi)經(jing)離(li)职的行长劉(liu)宗(zong)波(bo)评价为“不称职”,原风险总监姜(jiang)偉(wei)同(tong)樣(yang)评价为“不称职”。另(ling)外(wai)还有三(san)位副行长賈(jia)承(cheng)剛(gang)、丁(ding)明(ming)來(lai)、王(wang)建(jian)華(hua)被(bei)评价为“基本称职”。

一位与“副行长李(li)春(chun)雷(lei)”同名(ming)同姓(xing)的李春雷今(jin)年4月刚刚被青岛銀(yin)保(bao)监局(ju)進(jin)行了行政(zheng)處(chu)罚,隨(sui)后“称职”的副行长李春雷就(jiu)辭(ci)职了。

“不称职”和“基本称职”的背后或(huo)是(shi)青农商行在2022年的数项违法(fa)违规事实,以(yi)及逾(yu)七千万元(yuan)的巨额罚单。

“不称职”高管已经离职

資(zi)料(liao)顯(xian)示(shi),刘宗波出生(sheng)于1963年10月,自(zi)2012年6月开始(shi)擔(dan)任(ren)青农商行黨(dang)委(wei)副書(shu)記(ji)、董事、行长;姜伟出生于1969年10月生,其2012年8月至(zhi)2015年3月歷(li)任青农商行授(shou)信(xin)審(shen)批(pi)部(bu)兼(jian)风险管理部总经理、授信审批部总经理、信貸(dai)管理部总经理。2015年3月至2021年9月,姜伟担任青农商行风险总监,兼任信贷管理部总经理。2021年9月开始,担任青农商银行风险总监,兼任风险管理部总经理。

根(gen)據(ju)青农商行2022年年报信息(xi),刘宗波于2023年1月17日离任,原因(yin)是“超過(guo)关鍵(jian)人(ren)员任职期(qi)限(xian)的相关规定(ding)及年齡(ling)原因”。

姜伟在2022年8月“因個(ge)人原因,辞去(qu)青农商行风险总监职務(wu)。辞职后,姜伟仍(reng)在本行担任其他(ta)职务。”

除(chu)此(ci)之(zhi)外,青农商行还有三位高层的履职评价被認(ren)定为“基本称职”,分別(bie)是贾承刚、王建华和丁明来。

2023年4月28日,青农商行發(fa)布的《关于執(zhi)行董事、高级管理人员辞职的公告》显示,贾承刚因年龄原因,辞去青农商行执行董事、副行长,以及董事会审計(ji)委员会委员等(deng)职务。王建华因年龄原因,辞去青农商行副行长职务。辞职后,兩(liang)人不在青农商行及其控(kong)股子(zi)公司(si)担任任何(he)职务。

五(wu)个被评为“不称职”和“基本称职”的高层中,只(zhi)剩(sheng)下(xia)青农商行执行董事、副行长丁明来沒(mei)有发布辞职的公告。

资料显示,丁明来出生于1966年12月,2012年6月至今担任青农商行副行长,2021年7月至今兼任青农商行董事。

贾承刚、王建华和丁明来三人都(dou)曾(zeng)在青岛市(shi)农村(cun)信用(yong)聯(lian)社(she)任职高位,是看(kan)著(zhe)青岛市农村信用联社改(gai)制(zhi)重(zhong)組(zu)成如今青农商行的“老(lao)人”。

青农商行原行长刘宗波、原风险总监姜伟2022年的履职评价被认定为“不称职”的具(ju)體(ti)原因是什(shen)麽(me)?刘宗波和姜伟的离职原因和他們(men)工(gong)作(zuo)评定为“不称职”有关嗎(ma)?

6月2日,時(shi)代(dai)周(zhou)报记者(zhe)向(xiang)青农商行发去了采(cai)訪(fang)函(han)。青农商行表(biao)示收(shou)到(dao)了采访函,但(dan)是目(mu)前没確(que)定回(hui)復(fu)的时間(jian)和途(tu)徑(jing)。

截(jie)至6月5日发稿(gao)时,尚(shang)未(wei)得(de)到青农商行的回复。

数项违规事实与巨额罚单

工作了11年的原行长与工作了近10年的原风险总监均(jun)被评为“不称职”,這(zhe)不称职的背后或許(xu)是青农商行近年来的多(duo)起(qi)行政处罚。

2022年1月26日,因“贷款(kuan)五级分類(lei)不準(zhun)确、投(tou)资業(ye)务投后风险管控不到位、员工行为管控不力(li)、贷款轉(zhuan)保證(zheng)金(jin)开立(li)银行承兌(dui)匯(hui)票(piao)、数据治(zhi)理有效(xiao)性(xing)缺(que)失(shi)、流(liu)動(dong)性资金贷款被挪(nuo)用、房(fang)地(di)產(chan)贷款管理嚴(yan)重不审慎(shen)、信用卡(ka)透(tou)支(zhi)资金流入(ru)非(fei)消(xiao)費(fei)領(ling)域(yu)等”违法违规事实,青农商行被青岛银保监局处以“4410万元罚款”。

圖(tu)片(pian)来源(yuan):青岛银保监局官(guan)網(wang)

同时,青岛银保监局对“于刚、晁(chao)陽(yang)、潘(pan)曉(xiao)慧(hui)、李建文(wen)、史(shi)力、喬(qiao)智(zhi)、趙(zhao)丕(pi)波、徐(xu)晓山(shan)、張(zhang)寧(ning)、李秀(xiu)娟(juan)、耿(geng)伟、柳(liu)斌(bin)、黃(huang)健(jian)、孫(sun)智詰(jie)、李超、廉(lian)世(shi)傑(jie)、傅(fu)廣(guang)明、陳(chen)相棟(dong)、王龍(long)濤(tao)、王雲(yun)軍(jun)、朱(zhu)大鵬(peng)、孙大成给予(yu)警(jing)告,对丁明来、贾承刚、王建华、姜伟、刘承林(lin)给予警告並(bing)罚款合(he)计66万元,对孟(meng)慶(qing)杰给予禁(jin)止(zhi)終(zhong)身(shen)從(cong)事银行业工作的行政处罚。”

七个月之后,即2022年8月26日、30日,青岛银保监局再(zai)次(ci)对青农商行开出巨额罚单,即“罚没合计3087.27万元”,原因是该行存(cun)在“公司类贷款风险分类調(tiao)整(zheng)不及时、向关系(xi)人发放(fang)担保贷款的條(tiao)件(jian)優(you)于其他借(jie)款人同类贷款的条件、流动资金贷款管理不审慎、贷后管理不审慎等”违法违规事实。同时,青农商行对“孙巨仁(ren)、姜伟、陈立國(guo)、肖(xiao)衛(wei)国、高佳(jia)明、王平(ping)刚给予警告并罚款合计人民(min)幣(bi)61万元”。

图片来源:青岛银保监局官网

而(er)上(shang)述(shu)两筆(bi)合计約(yue)为7497.27万元的罚单一直(zhi)延(yan)遲(chi)到2023年4月28日才(cai)被青岛银保监局对外披(pi)露(lu)。对此,青农商行在其微(wei)信公眾(zhong)號(hao)上回應(ying)此事称,“本次处罚相关业务主(zhu)要(yao)发生在2020年以前,多数問(wen)題(ti)已经完(wan)成整改。青农商行以监管檢(jian)查(zha)发現(xian)问题整改为契(qi)機(ji),持(chi)續(xu)深(shen)化(hua)結(jie)構(gou)调整,不斷(duan)強(qiang)化合规管理,促(cu)进整体经營(ying)管理水(shui)平全(quan)面(mian)提(ti)升(sheng)。”

不知(zhi)道(dao)是不是因为2022年的这两笔巨额罚单,最(zui)终導(dao)致(zhi)青农商行对原行长刘宗波、原风险总监姜伟的评价为“不称职”。

时代周报记者註(zhu)意(yi)到,一位与“副行长李春雷”同名同姓的李春雷今年被青岛银保监局进行了行政处罚。

2023年4月14日,因“同业业务授信管理不审慎等”违法违规事实,青岛银保监局对青农商行处以100万元罚款,同时对李春雷给予警告并罚款10万元。

十(shi)幾(ji)天(tian)后,即4月28日,青农商行公告称,被评价为“称职”的副行长李春雷因工作原因辞职了。

去年不良(liang)贷款率(lv)提高了

从行政处罚来看,青农商行存在的违法违规问题主要是贷款问题偏(pian)多,这或许是导致青农商行不良贷款率提高的一个原因。

青农商行2022年年报显示,其不良贷款率为2.19%,而该行2021年、2020年的不良贷款率分别为1.74%和1.44%。值(zhi)得注意的是,2022年,房地产业在青农商行的公司贷款不良余(yu)额中占(zhan)比(bi)35.73%,同比增(zeng)长5.03%。

2023年5月8日,在青农商行舉(ju)辦(ban)2022年度业績(ji)說(shuo)明会上,党委副书记、行长(代行行长职責(ze))于豐(feng)星(xing)回应称,2022年不良贷款率上升的主要原因是“2022年房地产市場(chang)及上下遊(you)仍处于调整期,房地产业和建築(zhu)业不良贷款有所上升。同时,2022年经濟(ji)发展(zhan)受(shou)多因素(su)沖(chong)擊(ji),对部分行业和业务的资产質(zhi)量(liang)产生一定影(ying)響(xiang),除房地产业和建筑业外,对公贷款中的租(zu)賃(lin)和商务服(fu)务业以及农、林、牧(mu)、漁(yu)业,个人贷款受冲击較(jiao)大。”

同时,于丰星介(jie)紹(shao)了对不良资产率的控制措(cuo)施(shi):“下一步(bu)本行将持续优化信贷组織(zhi)架(jia)构和投放政策(ce),推(tui)进信贷结构调整,进一步强化信贷管理力度,加(jia)大存量不良贷款的清(qing)收处置(zhi)力度,随着存量风险持续出清,控制新(xin)增信贷资产质量,不断夯(hang)实信贷业务健康(kang)高质量发展基礎(chu),努(nu)力实现资产质量不断向好(hao)。”

好消息是,根据2023年一季(ji)度財(cai)报显示,青农商行不良贷款率2.09%,環(huan)比下降(jiang)0.10%。

但是,在过去近三年的时间裏(li),券(quan)商的賣(mai)方(fang)分析(xi)師(shi)们几乎(hu)没有再出过关于青农商行的研(yan)报。二(er)级市场来看,自2019年3月末(mo)上市没几天就漲(zhang)至10.97元之后,青农商行的股价就一路(lu)下跌(die)。

6月5日,青农商行以上涨0.36%报收2.79元,公司市值约为155億(yi)元,今年以来的股价跌幅(fu)约为3.46%

对于青农商行来说,如何加强风控、繼(ji)续降低(di)不良率、提高在机构方面的关注度与影响力,或是该行當(dang)下必(bi)須(xu)考(kao)慮(lv)的“重中之重”。返(fan)回搜(sou)狐(hu),查看更(geng)多

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