英国广告：从策划到实施

南方周末

英国广告：从策划到实施

在现代商业竞争激烈的世界中，广告是企业推销产品和服务的一个重要工具。英国广告行业在全球范围内享有盛誉，其创新和创造力备受推崇，本文将从以下四个方面对英国广告从策划到实施进行详细的阐述。

1. 广告策划

广告策划是广告制作的第一步，其目的是确保广告内容和形式与受众的需求和品牌形象相一致。广告策划需要考虑以下几个方面：

1.1. 受众研究

在广告策划的初期阶段，需要深入了解目标受众，包括其年龄、性别、地理位置、文化背景、兴趣爱好、购买行为等。基于这些数据，广告人员可以制定相应的广告内容和传播渠道，从而提高广告效果。

1.2. 广告定位

广告定位是指确定广告的目标和重点方向。广告定位需要考虑多个方面，如品牌定位、产品特点、市场需求等，只有合理的广告定位才能吸引受众的关注和信任。

2. 广告内容

广告内容是广告制作的核心，其目的是将产品或服务的特点和优势深入人心。广告内容需要考虑以下几个方面：

2.1. 创意设计

创意设计是广告内容的基础，其目的是将品牌形象和产品特点通过形象文字、图片或视频呈现给受众。创意设计需要考虑品牌的识别度、视觉感官效果等。

2.2. 信息传达

广告内容需要让受众明白宣传的信息，因此需要考虑信息传达的效果。广告内容中所包含的信息需要简洁明了，具有针对性，从而让受众更加易于理解和接受。

3. 广告传播

广告传播是将广告内容推送到目标受众的过程，其目的是提高曝光率和广告效果。广告传播需要考虑以下几个方面：

3.1. 传播渠道

传播渠道是广告传播的基础，需要根据受众的特点和行为习惯选择合适的传播渠道，如电视广告、广播、杂志、报纸、户外广告、网络广告等。

3.2. 传播策略

传播策略是指制定合理的传播计划和方案，以达到最佳的广告效果。传播策略需要考虑多个方面，如传播渠道的选择、广告频次、传播区域、媒体合作等。

4. 广告评估

广告评估是衡量广告效果的重要手段，其目的是评估广告对受众的影响和促销效果。广告评估需要考虑以下几个方面：

4.1. 数据分析

广告评估需要基于数据进行分析，包括受众反馈、销售额、曝光率等。数据分析可以帮助广告人员深入了解广告效果，及时调整广告策略和传播渠道。

4.2. 效果评估

广告评估需要关注广告的实际效果，包括品牌形象、销售额、市场份额等。通过效果评估，广告人员可以更好地调整广告策略和传播渠道，提高广告效果。

总结

英国广告作为全球高端广告行业的代表，其广告制作从策划到实施需要考虑受众研究、广告定位、创意设计、信息传达、传播渠道、传播策略、数据分析和效果评估等多个方面。只有整合这些方面，才能制作出精美的广告内容，并通过合理的传播渠道和传播策略，吸引受众的关注和信任，提高广告效果。

问答话题

Q1: 英国广告行业的特点是什么？

英国广告行业有着创新和创造力，具有多元化和国际化的特点，拥有众多优秀的广告公司和广告人员。其广告制作注重创意和文化内涵，常常通过幽默和夸张等手法吸引受众的关注和共鸣。

Q2: 英国广告行业的成功案例有哪些？

英国广告行业有众多成功的案例，例如可口可乐的广告分享快乐、开心自带去处等，具有强大的视觉感受和情感共鸣；另外，香奈儿的广告女人就该有点自己的金属等，通过品牌定位和文化内涵深入人心。这些成功的案例均表现出了英国广告行业的创新和独特性。

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近(jin)日(ri)，吉(ji)林(lin)省(sheng)白(bai)城(cheng)洮(tao)南(nan)市(shi)瓦(wa)房(fang)鎮(zhen)振(zhen)林村村民私自(zi)建(jian)桥被判刑的(de)消(xiao)息(xi)引(yin)發(fa)關(guan)註(zhu)。村民黃(huang)德(de)義(yi)組(zu)織(zhi)家(jia)人(ren)在(zai)洮兒(er)河(he)上(shang)搭建浮桥，收(shou)費(fei)4年(nian)。2018年，当地水(shui)利(li)局(ju)以(yi)非(fei)法(fa)建桥為(wei)由(you)處(chu)罰(fa)並(bing)強(qiang)制(zhi)黄德义拆(chai)除(chu)浮桥。2019年，黄德义被洮南市人民法院(yuan)壹(yi)審(shen)判处有(you)期(qi)徒(tu)刑兩(liang)年，緩(huan)刑两年，其(qi)他(ta)17人也(ye)分(fen)別(bie)被判刑。（此(ci)前(qian)報(bao)道(dao)>>> ）

7日上午(wu)，洮南市副(fu)市長(chang)劉(liu)洋(yang)和(he)洮南市水利局局长刘洪(hong)波(bo)、洮南市交(jiao)通(tong)運(yun)輸(shu)局的相(xiang)关負(fu)責(ze)人接(jie)受(shou)了(le)央(yang)廣(guang)網(wang)記(ji)者(zhe)的采(cai)訪(fang)，并對(dui)黄德义和村民的疑问一一解(jie)答(da)。

疑问一：黄德义自籌(chou)資(zi)金(jin)搭桥为何(he)不(bu)被允(yun)許(xu)？

洮南市水利局局长刘洪波說(shuo)，根(gen)據(ju)《中(zhong)華(hua)人民共(gong)和國(guo)水法》第(di)三(san)十(shi)八(ba)條(tiao)的規(gui)定(ding)：在河道管(guan)理(li)範(fan)圍(wei)內(nei)建設(she)桥梁(liang)、碼(ma)頭(tou)和其他攔(lan)河、跨(kua)河、臨(lin)河建築(zhu)物(wu)、構(gou)筑物，鋪(pu)设跨河管道、電(dian)纜(lan)，应当符(fu)合(he)国家规定的防(fang)洪標(biao)準(zhun)和其他有关的技(ji)術(shu)要(yao)求(qiu)，工(gong)程(cheng)建设方(fang)案(an)应当依(yi)照(zhao)防洪法的有关规定报經(jing)有关水行(xing)政(zheng)主(zhu)管部(bu)門(men)审查(zha)同(tong)意(yi)。

“黄德义搭建浮桥，并未(wei)经過(guo)水行政主管部门审查同意，我(wo)們(men)無(wu)法对桥的安(an)全(quan)做(zuo)保(bao)障(zhang)，所(suo)以依法对其進(jin)行处罚，并要求他自行拆除。”刘洪波说。

疑问二(er)：为何在罚款(kuan)3次(ci)之(zhi)後(hou)才(cai)强制拆除？

按(an)照黄德义的说法，桥搭好(hao)后，水利部门对他进行了罚款，交了錢(qian)之后他便(bian)繼(ji)續(xu)运營(ying)。

“我们要求他在规定期間(jian)内自行拆除違(wei)法建筑物，恢(hui)復(fu)河道原(yuan)貌(mao)。每(mei)次他们都(dou)沒(mei)有在规定的期限(xian)内进行拆除，所以我们依法对其进行了处罚，并且(qie)每次都要求他拆除，絕(jue)不存(cun)在行政執(zhi)法完(wan)了桥没拆的情(qing)況(kuang)。”刘洪波表(biao)示(shi)：“但(dan)是(shi)过一段(duan)時(shi)间，他在原位(wei)置(zhi)上又(you)搭桥了，我们巡(xun)查发現(xian)或(huo)接到(dao)群(qun)眾(zhong)舉(ju)报，所以继续对其进行行政处罚。”

疑问三：因(yin)收52950元(yuan)过桥费而(er)被判定为尋(xun)釁(xin)滋(zi)事罪(zui)，金額(e)從(cong)哪(na)來(lai)？为何駁(bo)回黄德义的申(shen)訴(su)？

关於(yu)案件偵(zhen)辦(ban)问題(ti)，洮南市政府(fu)表示，案件在审理过程中，不便过多(duo)解釋(shi)，但白城市中級(ji)人民法院已(yi)于6月(yue)29日对該(gai)案登(deng)记立(li)案，目(mu)前正(zheng)在审查中。

白城市中级人民法院于7月8日发布(bu)消息，已对该案立案审查（央广网发白城市中级人民法院网站(zhan)截(jie)圖(tu)）

疑问四(si)：村民的过河之困(kun)何时解？

对此，洮南市副市长刘洋表示，“ 十三五”以来，洮南市充(chong)分考(kao)量(liang)民生(sheng)诉求和實(shi)際(ji)需(xu)要，共投(tou)资2.17億(yi)元，建设桥梁31座(zuo)，總(zong)长度(du)2.9公(gong)裏(li)。今(jin)年，有两座桥梁正在修(xiu)建。

“但是我们的工作(zuo)一定是有排(pai)序(xu)的，像(xiang)振林村，只(zhi)是为了去(qu)白城方便，農(nong)耕(geng)需求不强烈(lie)，近年常(chang)住(zhu)人口(kou)又不是很(hen)多，所以我们就(jiu)往(wang)后排。”刘洋说。

同时刘洋介(jie)紹(shao)，洮南市已经规劃(hua)了一座位于滿(man)洲(zhou)岱(dai)桥和镇西(xi)桥之前的公路(lu)桥，并納(na)入(ru)“十四五”规划。這(zhe)座桥建成(cheng)后，距(ju)離(li)振林村二十多公里。

疑问五：新(xin)桥建成前，村民怎(zen)樣(yang)过河？

刘洋说，針(zhen)对“黄德义私搭浮桥事件”反(fan)映(ying)出(chu)来的问题，洮南市进行了專(zhuan)题調(tiao)查研(yan)究(jiu)決(jue)定，近期將(jiang)在振林村附(fu)近建设一座便民桥，力(li)爭(zheng)在秋(qiu)收前建设完成，同时，洮南市将进一步(bu)完善(shan)交通路网，对振林村附近公路桥架(jia)设进行論(lun)證(zheng)。

记者实地探(tan)访：

“去白城近”幾(ji)乎(hu)是村民对桥的最(zui)大渴(ke)望(wang)

嶽(yue)国友(you)经营著(zhe)瓦房镇振林村唯(wei)一一家小(xiao)賣(mai)部，为了節(jie)約(yue)进貨(huo)成本(ben)，他選(xuan)擇(ze)繞(rao)道去白城市进货，每周(zhou)3~5次。

“雖(sui)然(ran)我们离洮南市更(geng)近，但是白城是地级市，进货價(jia)低(di)，所以哪怕(pa)绕點(dian)遠(yuan)，我也去白城进货。”岳国友说。从振林村到白城，他會(hui)走(zou)镇西桥过河。

“我们这到镇西桥路程将近35公里，再(zai)绕到白城市，單(dan)程多走70公里，每次进货多走140公里。” 岳国友说的“多走140公里”，是和黄德义的浮桥拆除前对比(bi)，从“走直(zhi)線(xian)”到绕行，讓(rang)他多出一筆(bi)開(kai)支(zhi)。“按我的货車(che)每公里1塊(kuai)钱油(you)钱，每周我要在路上多花(hua)500~700块钱。”

岳国友向(xiang)记者介绍绕河路线（央广网发史(shi)玉(yu)峰(feng) 攝(she)）

黄德义当年架桥用(yong)的鐵(tie)皮(pi)船(chuan)有几只扔(reng)在村里的空(kong)地上，船體(ti)规格(ge)有8米(mi)长、3米寬(kuan)和8米长、1.5米宽两種(zhong)，鋼(gang)板(ban)约有5毫(hao)米厚(hou)。“当年焊(han)这些(xie)船，每条花1萬(wan)元左(zuo)右(you)，13条船就是13万多元。” 按照黄德义的说法，焊船、搭桥的钱自己(ji)拿(na)了大半(ban)，其余(yu)是親(qin)戚(qi)筹款及(ji)部分貸(dai)款。因为修桥有很多人參(can)與(yu)，便安排大家輪(lun)流(liu)去桥上收费，收费标准并无硬(ying)性(xing)规定，很多附近的村民过桥也不用付(fu)费。

“我哥(ge)、侄(zhi)儿十几口人都参与建桥了，本来就是自发的，没工钱，我也給(gei)不了工钱，就收点过路费，但是不强制，妳(ni)願(yuan)意给就给，不给也让过。”黄德义否(fou)認(ren)了判决書(shu)上的“共收取(qu)过路、过桥费52950元”的说法。

“给点钱大夥(huo)也樂(le)意走，给多少(shao)钱的都有，开车的就给5块的，小车就给2块、1块，我就没咋(za)给过钱。”村民黎(li)大爺(ye)说。

黄德义的船已经銹(xiu)跡(ji)斑(ban)斑（央广网发史玉峰摄）

黄德义说，因为没强制收费，導(dao)致(zhi)他和亲戚的成本没收回来，大家现在的生活(huo)过得(de)都不好。“我以前是個(ge)老(lao)師(shi)，现在工作也没了，只能(neng)去外(wai)面(mian)打(da)工。”黄德义说。

记者行走于振林村半日，村道上鮮(xian)少有村民走動(dong)。岳国友的祖(zu)父(fu)曾(zeng)是振林村的屯(tun)长，他说，振林村人口最多的时候(hou)達(da)100多戶(hu)，现在只剩(sheng)20户左右常住居(ju)民，留(liu)守(shou)的村民大多在本村務(wu)农。

“据我们了解，振林村村民对岸(an)的安全村没有土(tu)地，安全村在振林村有20多公頃(qing)土地。”洮南市副市长刘洋证实了村民们的说法。

“去白城近”，几乎是现在振林村村民对桥的最大渴望。

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