重振商品广告，报纸再次引领商业市场

<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>Meta、蘋(ping)果(guo)的(de)MR頭(tou)顯(xian)殺(sha)向(xiang)市(shi)場(chang)，元(yuan)宇(yu)宙(zhou)又(you)熱(re)鬧(nao)起(qi)來(lai)了(le)？

圖(tu)片(pian)来源(yuan)：由(you)工(gong)具(ju)生(sheng)成(cheng)

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原(yuan)標(biao)題(ti)《Meta搶(qiang)在(zai)苹果之(zhi)前(qian)發(fa)布(bu)MR头显，元宇宙又热闹起来了？》

Reality Pro 會(hui)是(shi)元宇宙的 iPhone 時(shi)刻(ke)嗎(ma)？

距(ju)離(li) Facebook 改(gai)名(ming)為(wei) Meta 並(bing)進(jin)軍(jun)元宇宙已(yi)經(jing)有(you)將(jiang)近(jin)兩(liang)年(nian)的时間(jian)了，而(er)今(jin)天(tian)紮(zha)克(ke)伯(bo)格(ge)突(tu)然(ran)在其(qi)ins上(shang)官(guan)宣(xuan)了 Meta Quest 3 将於(yu)今年秋(qiu)季(ji)以(yi) 500 美(mei)元的價(jia)格銷(xiao)售(shou)，Quest 3 将成为 Meta 的首(shou)款(kuan)消(xiao)費(fei)級(ji) MR 头显，考(kao)慮(lv)到(dao)下(xia)周(zhou)壹(yi)苹果将发布傳(chuan)聞(wen)已久(jiu)的 Reality Pro 头显，Meta 對(dui)壘(lei)苹果的意(yi)味(wei)十(shi)分(fen)明(ming)显。相(xiang)比(bi)于 ChatGPT 帶(dai)来的 AI 热潮(chao)，“元宇宙”似(si)乎(hu)已经是個(ge)過(過)(guo)氣(qi)概(gai)念(nian)，Meta 和(he)苹果的針(zhen)鋒(feng)相对，能(neng)讓(rang)沈(chen)寂(ji)良(liang)久的“元宇宙”開(kai)始(shi)重(zhong)新(xin)大(da)放(fang)異(yi)彩(cai)吗？下一代(dai)平(ping)臺(tai)變(bian)革(ge)是否(fou)真(zhen)的会如(ru)期(qi)到来？以下文(wen)章(zhang)內(nei)容(rong)来自(zi)編(bian)譯(yi)。

就(jiu)在“元宇宙”幾(ji)乎從(cong)头條(tiao)新闻中(zhong)消失(shi)的时候(hou)，一款传言(yan)已久的新產(chan)品(pin)发布似乎準(zhun)備(bei)让它(ta)重新大放异彩。今天，让我(wo)們(men)談(tan)谈最(zui)近在虛(xu)擬(ni)和混(hun)合(he)現(xian)實(shi)世(shi)界(jie)发生了什(shen)麽(me)，以及(ji)苹果是否能夠(gou)找(zhao)到改寫(xie)头戴(dai)式(shi)設(she)备遊(you)戲(xi)規(gui)則(ze)的這(zhe)一设备主(zhu)流(liu)用(yong)途(tu)。

下个星(xing)期一将标誌(zhi)著(zhe)苹果全(quan)球(qiu)开发者(zhe)大会的开始。與(yu)大多(duo)數(shu)年份(fen)不(bu)同(tong)的是，今年硬(ying)件(jian)有望(wang)成为焦(jiao)點(dian)，而不是通(tong)常(chang)主導(dao)主题演(yan)講(jiang)的軟(ruan)件更(geng)新。據(ju)報(bao)道(dao)，经过七(qi)年多的开发，苹果計(ji)劃(hua)推(tui)出(chu)名为“Reality Pro”的头戴式设备，价格約(yue)为 3000 美元，旨(zhi)在提(ti)供(gong)各(ge)種(zhong)生产力(li)用途。（苹果几乎肯(ken)定(ding)不会在任(ren)何(he)營(ying)销材(cai)料(liao)中使(shi)用“元宇宙”这个詞(ci)，雖(sui)然对于我们写關(guan)于該(gai)領(ling)域(yu)的文章的人(ren)来說(shuo)，这可(ke)能会很(hen)方(fang)便(bian)。）

彭(peng)博(bo)社(she)的 Mark Gurman 揭(jie)示(shi)了有关该设备的几乎所(suo)有細(xi)節(jie)，Reality Pro 将提供虚拟现实的 FaceTime 通話(hua)、沉浸(jin)式視(shi)頻(pin)以及連(lian)接(jie)到 Mac 電(dian)腦(nao)的外(wai)部(bu)显示器(qi)等(deng)功(gong)能。然而，据 Gurman 在一月(yue)份的报道中稱(cheng)，苹果尚(shang)未(wei)找到这款设备的“杀手(shou)级應(ying)用程(cheng)序(xu)”——既(ji)能證(zheng)明其高(gao)昂(ang)价格的合理(li)性(xing)，又能促(cu)使消费者进行(xing)日(ri)常使用的誘(you)人體(ti)驗(yan)。

虚拟现实领域的报道经常关註(zhu)销售数字(zi)，但(dan)使用数字才(cai)应该是更值(zhi)得(de)关注的。去(qu)年，《華(hua)爾(er)街(jie)日报》报道称，購(gou)買(mai)了 Meta 公(gong)司(si)价值 400 美元的 Quest 头戴式设备的六(liu)个月後(hou)，超(chao)过一半(ban)的设备已经不再(zai)使用，这证明了这种体验的新奇(qi)感(gan)通常会很快(kuai)消失。（或(huo)許(xu)，这也(ye)反(fan)映(ying)了使用该设备时的许多不便之處(chu)很快会累(lei)積(ji)起来。）

距离馬(ma)克·扎克伯格宣布當(dang)时名为 Facebook 的公司将轉(zhuan)向構(gou)建(jian)“元宇宙”已经将近两年了。在新冠(guan)大流行的一年半之后，当时仍(reng)有数億(yi)人保(bao)持(chi)在家(jia)中遠(yuan)程辦(ban)公，Facebook 转向元宇宙的那(na)个时機(ji)似乎恰(qia)到好(hao)处。疫(yi)情(qing)期间，视频聊(liao)天和数字娛(yu)樂(le)是将我们与他(ta)人聯(lian)系(xi)在一起的僅(jin)有的几种方式。可以合理地(di)假(jia)设，隨(sui)着下一代硬件和软件的进步(bu)，这些(xie)经歷(li)将得到徹(che)底(di)改善(shan)，并占(zhan)据我们更多的时间。

然而，自从 2021 年以来，很多事(shi)情发生了变化(hua)。随着世界逐(zhu)漸(jian)重新开放，对某(mou)些類(lei)型(xing)的数字体验的热情已经減(jian)退(tui)。Zoom 曾(zeng)代表(biao)着投(tou)資(zi)者对互(hu)联網(wang)提升(sheng)生产力的信(xin)念，它在 2020 年 10 月達(da)到了 559 美元的峰(feng)值，而如今它的交(jiao)易(yi)价格仅为 67.83 美元。巨(ju)大而相互连接的虚拟世界在 Roblox 和 Epic Games 的《堡(bao)垒之夜(ye)》中吸(xi)引(yin)了大量(liang)关注，但它们仍然是獨(du)立(li)的 2D 体验。（Roblox 的股(gu)价也已经跌(die)破(po)峰值的三(san)分之一。）

根(gen)据市场研(yan)究(jiu)公司 IDC 的估(gu)计，決(jue)心(xin)领导这种期望中的平台转变而将自己(ji)更名为 Meta 的 Facebook，憑(ping)借(jie)其 Quest 和 Quest Pro 头戴设备，在今天大约占据了市场的 80% 份額(e)。但据路(lu)透(tou)社报道，头戴设备的销售额同比下降(jiang)了 54.4%，Meta 的 Reality Labs 部門(men)上一季度(du)的收(shou)入(ru)与去年同期相比下降了 50%。

去年发布的售价为 1,500 美元的 Meta Quest Pro 旨在擴(kuo)大头戴设备市场，超越(yue)游戏用途，因(yin)为游戏是人们使用头戴设备时间最多的用途。但销售預(yu)測(ce)表明，虚拟桌(zhuo)面(mian)和虚拟现实会議(yi)室(shi)等功能的反应乏(fa)善可陳(chen)。（在我播(bo)客(ke)的早(zao)期一集(ji)中，我们在其中一个虚拟现实会议室中进行了討(tao)論(lun)；我之所以記(ji)得这次(ci)经历，主要(yao)是因为在当时，想(xiang)让每(mei)个人的设备设置(zhi)都(dou)正(zheng)常工作(zuo)是件非(fei)常困(kun)難(nan)的事。）

过去六个月的人工智(zhi)能热潮給(gei)我们带来的一个重要啟(qi)示是，当消费者真正对某件事感到興(xing)奮(fen)时，那会是怎(zen)樣(yang)一幅(fu)图景(jing)。ChatGPT 是一款人们在日常生活(huo)中提到的产品，甚(shen)至(zhi)在得知(zhi)我是科(ke)技(ji)记者之前就会谈论它；大约在发布七个月后，已经有 12% 的美國(guo)人在工作中使用了它。有一点非常有趣(qu)，那就是，在炒(chao)作了数十亿美元的虚拟现实和加(jia)密(mi)貨(huo)幣(bi)之后，真正吸引世界关注的产品竟(jing)然是一个文本(ben)框(kuang)。

这就是说：苹果在这方面面臨(lin)着巨大的挑(tiao)戰(zhan)。该公司的近期目(mu)标是謹(jin)慎(shen)的。（根据 Mark Gurman 上个月的报道，“最初(chu)，它希(xi)望一开始每年销售约 300 萬(wan)台，但现在将这一估计值减少(shao)到了约 100 万台，然后降至 90 万台。相比之下，该公司每年销售超过 2 亿部 iPhone。”）然而，苹果设想的未来是，知識(shi)工作者整(zheng)天都会戴着这样的头戴式设备。

但这在短(duan)期内是不可能的。头戴设备看(kan)起来过于笨(ben)重，电池(chi)續(xu)航(hang)时间太(tai)短，而且(qie)据报道它在设计上存(cun)在明显过多的妥(tuo)協(xie)，因而只(zhi)能吸引最热衷(zhong)的早期采(cai)用者。加之缺(que)乏杀手级应用程序，这表明 Reality Pro 对苹果的好处，更多的是成为吸引顧(gu)客进入苹果零(ling)售店(dian)展(zhan)示區(qu)的理由，而不是成为像(xiang) iPhone 那样的商(shang)業(ye)产品。

与此(ci)同时，Meta 将在市场低(di)端(duan)繼(ji)续发力。今天，该公司宣布 Meta Quest 3 将于今年秋季以 500 美元的价格销售，配(pei)备更強(qiang)大的处理器、改进的显示屏(ping)和更薄(bo)的设计。（该公司還(hai)将 Quest 2 头戴设备的价格降低了 100 美元。）目前还不清(qing)楚(chu) Meta 或苹果是否能够解(jie)决消费者在购买这些设备后便将它们丟(diu)进抽(chou)屜(ti)并忘(wang)记的傾(qing)向。（我衷心地希望 Meta 或苹果能够像谷(gu)歌(ge)在“Project Starline”中利(li)用光(guang)场显示技術(shu)所做(zuo)的那样，使虚拟现实聊天变得引人入勝(sheng)。[Google Starline 通過高清攝(she)像头、3D影(ying)像和深(shen)度感应器，实现了逼(bi)真的虚拟会议体验。]）

话虽如此，星期一并不是判(pan)斷(duan)苹果成功与否的合適(shi)时间，也不是 Reality Pro 开始销售的日子(zi)。从 iPhone 到 Apple Watch，该公司的产品 1.0 版(ban)本往(wang)往存在明显的局(ju)限(xian)性。只有通过持续的叠(die)代和第(di)三方开发者的支(zhi)持，苹果的设备才能最終(zhong)取(qu)得突破。拿(na)我自己来说，我一直(zhi)等到第五(wu)代的 Apple Watch 发布时才购买，那是第一款具有常亮(liang)显示的手表。而如今，我根本無(wu)法(fa)想象(xiang)手腕(wan)上沒(mei)有这个设备。Apple Watch 部门去年实现了 410 亿美元的收入。很显然这一产品最终取得了成功。

除(chu)非 ChatGPT 变得有感知能力，否则任何公司要实现真正以虚拟现实为中心的平台转变，这一技术和創(chuang)意挑战可能都需(xu)要花(hua)费四(si)年或更長(chang)时间。盡(jin)管(guan)在某些方面元宇宙令(ling)人失望，但每年的渐进式改进，对于願(yuan)意觀(guan)察(cha)这一领域的人来说是明显可見(jian)的。

无论遇(yu)到什么困难，苹果通常最终都能够做好硬件。在星期一要记住(zhu)的是，即(ji)使是在这种情況(kuang)下，成功的终点仍然很遙(yao)远。返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

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