创意巧妙，一句好广告语

少年百科知识报

如何创作出一句好的广告语？这是每位广告人都要面对的挑战，一句好的广告语能够让品牌深入人心，产生持久的印象。本文将从四个方面，介绍如何创意巧妙地制作一句好的广告语。

第一部分：明确品牌定位

首先，制作一句好的广告语的关键是要明确品牌定位。品牌定位是品牌在消费者心中的印象和地位，它反映了品牌的特征和所提供的价值。只有通过对品牌定位的明确，才能找到适合的思路和创意，表达品牌的核心价值。

举个例子，苹果在全球的品牌定位一直是设计简洁，易用性好，高端精品效果，因此，苹果的广告语也充满了这些元素，同时还具有鼓舞人心和激励消费者购买的情绪。这样的广告语就很容易被消费者记住，进而形成对品牌的信赖和支持。

第二部分：独特的创意

其次，在创作广告语时需要具有独特的创意。创意是广告语的灵魂，它是广告创意的核心，也是创作出好广告语的必要条件之一。如果广告语缺少独特的创意，就可能会被消费者忽略，从而无法产生品牌关注度。

例如，耐克的广告语Just do it已经成为一种文化现象。这句简单而富有鼓舞力的广告语，不仅传达了耐克品牌的态度和精神，也成功地激发了消费者的购买欲望。这种独特的创意和表达方式，让消费者在很长时间内难以忘怀。

第三部分：清晰明了

然后，好的广告语需要清晰明了。广告语是为了让消费者对品牌产生兴趣而存在的，而清晰明了的广告语能够清晰地传达品牌的信息，让消费者更容易记住和理解。

举个例子，可口可乐的广告语开心就是喝可乐是一个非常好的例子。这句广告语非常清晰和易于理解，它传达了品牌的核心理念和产品的愉悦。这样的广告语可以让消费者更容易记住品牌，并且想起品牌时会感到愉悦。

第四部分：短小精悍

最后，好的广告语需要短小精悍。在当今信息时代，消费者的耐心非常短暂，如果广告语太长，消费者很可能会忽略它。因此，制作广告语时，要尽可能缩短语言，提炼出最简洁但又具有气势的语言。

例如，红牛的广告语Red Bull gives you wings不仅表达了品牌的核心价值，而且短小有力，易于消费者记忆。这样的广告语能够快速地留下深刻的印象，方便消费者快速联想到品牌。

总结

在广告语制作中，明确品牌定位、独特的创意、清晰明了、短小精悍是制作好广告语的必要条件。只有做到这些方面，才能制作出一句好的广告语，在消费者心中产生深刻而持久的印象。

问题

1. 如何创作出独特的创意？

要想创作出独特的创意，可以通过以下几个方面实践：

1. 深入了解目标用户。了解目标用户的需求、习惯和行为，可以找到他们更容易接受的方式，从而为他们提供独特的创意。

2. 培养创意能力。创意是一种能力，通过不断的实践和积累，可以提高自己的创意能力。可以多参加创意活动，多看一些有创意的作品，这都有助于提高自己的创意思维。

3. 不断尝试新颖的表达方式。可以使用一些新颖的表达方式来展现自己的创意，例如采用诗歌、故事等来表达，这些表达方式都能有效地提高创意的吸引力。

2. 广告语为什么需要短小精悍?

广告语需要短小精悍，因为在信息化社会，信息量非常大，消费者会快速浏览很多信息。如果广告语过长，不仅会浪费消费者的时间，也很难留下深刻的记忆。短小精悍的广告语，可以在短时间内传递品牌的核心信息，并且留下清晰和深刻的印象。

3. 制作广告语时，品牌定位为什么很重要？

品牌定位可以帮助广告人了解品牌在消费者心中的地位和特征，从而找到适合的思路和创意，表达品牌的核心价值。如果广告语与品牌定位不符，很可能会导致消费者产生认知上的混淆和分散。因此，制作广告语时，品牌定位的明确是很重要的。

创意巧妙，一句好广告语特色

1、感受指尖操作小球的无限快感，和你好友一起竞争，比看，谁通过的关卡更多，得分最高

2、丰富多彩的探寻挑战，觉醒自身的作战整体实力，解决大量的对手持续强大；

3、同花顺ifind

4、搜索目的地时自动推荐周边停车场

5、更多的特色养羊玩法

创意巧妙，一句好广告语亮点

1、技能的释放动作很具观赏性，在加上特效的加持，给你带来更为震撼的视觉体验；

2、积分越多的玩家，会员等级越高，等级越高，则可以享受更多权益。

3、副本Boss妖魔身份挑战剑客斗心。

4、而且这款软件简单好用，实用便捷，是一款非常实用的备忘录软件。

5、·成为商业精英，出入有豪车接送，抢夺更多的资源，带领着企业发展蓬勃

ganshouzhijiancaozuoxiaoqiudewuxiankuaigan，henihaoyouyiqijingzheng，bikan，shuitongguodeguankagengduo，defenzuigaofengfuduocaidetanxuntiaozhan，jiaoxingzishendezuozhanzhengtishili，jiejuedaliangdeduishouchixuqiangda；tonghuashunifindsousuomudedishizidongtuijianzhoubiantingchechanggengduodeteseyangyangwanfa這(zhe)場(chang)《對(dui)話(hua)》為(wei)何(he)張(zhang)力(li)十(shi)足(zu)

这场《对话》为何张力十足

5年(nian)，有(you)多(duo)長(chang)？

在(zai)这樣(yang)壹(yi)段(duan)時(shi)間(jian)裏(li)，能(neng)發(fa)生(sheng)怎(zen)样的(de)變(bian)化(hua)？

在山(shan)東(dong)，5年前(qian)，妳(ni)可(ke)能不(bu)曾(zeng)想(xiang)過(guo)——

在壽(shou)光(guang)設(she)施(shi)農(nong)業(ye)大(da)棚(peng)里，大數(shu)據(ju)平(ping)臺(tai)和(he)“AI智(zhi)腦(nao)”讓(rang)作(zuo)业更(geng)精(jing)準(zhun)；

濟(ji)寧(ning)大束(shu)片(pian)區(qu)大洪(hong)溝(gou)村(cun)盤(pan)活(huo)村內(nei)70套(tao)閑(xian)置(zhi)宅(zhai)院(yuan)和周(zhou)邊(bian)460余(yu)畝(mu)低(di)效(xiao)闲置土(tu)地(di)，建(jian)设高(gao)端(duan)民(min)宿(xiu)、鄉(xiang)風(feng)禮(li)堂(tang)、大師(shi)創(chuang)作工(gong)坊(fang)；

……

在革(ge)命(ming)老(lao)区沂(yi)蒙(meng)山腹(fu)地，一场富(fu)有张力的对话，展(zhan)現(xian)了(le)5年时间里，一個(ge)农业大省(sheng)打(da)造(zao)乡村振(zhen)興(xing)齊(qi)魯(lu)样板(ban)的決(jue)心(xin)與(yu)擔(dan)當(dang)。

7月(yue)1日(ri)晚(wan)，央(yang)視(shi)財(cai)經(jing)頻(pin)道(dao)《对话》欄(lan)目(mu)播(bo)出(chu)《打造乡村振兴齐鲁样板》特(te)別(bie)節(jie)目，山东五(wu)級(ji)書(shu)記(ji)共(gong)话乡村振兴齐鲁样板，共同(tong)揭(jie)秘(mi)打造乡村振兴齐鲁样板的背(bei)後(hou)故(gu)事(shi)。

5500萬(wan)次(ci)觀(guan)看(kan)、中(zhong)央媒(mei)體(ti)等(deng)400多篇(pian)報(bao)道、5个微(wei)博(bo)全(quan)國(guo)熱(re)搜(sou)……这些(xie)非(fei)完(wan)全統(tong)計(ji)的数据，不約(yue)而(er)同地展示(shi)出当晚节目的影(ying)響(xiang)力。

影响力從(cong)何而來(lai)？

从这期(qi)《对话》的標(biao)題(ti)中，可以(yi)略(lve)窺(kui)一二(er)。

其(qi)一，“乡村振兴”。務(wu)农重(zhong)本(ben)，国之(zhi)大綱(gang)。黨(dang)中央著(zhe)眼(yan)全面(mian)建成(cheng)社(she)會(hui)主(zhu)義(yi)现代(dai)化強(qiang)国，作出全面推(tui)進(jin)乡村振兴、加(jia)快(kuai)建设农业强国的戰(zhan)略部(bu)署(shu)。全面推进乡村振兴是(shi)新(xin)时代建设农业强国的重要(yao)任(ren)务，民族(zu)要復(fu)兴，乡村必(bi)振兴。

海(hai)洋(yang)牧(mu)场綜(zong)合(he)体“耕(geng)海1號(hao)”，帶(dai)動(dong)周边农民共同致(zhi)富。圖(tu)源(yuan)丨(shu)齐鲁網(wang)

其二，“齐鲁样板”。生活中有很(hen)多被(bei)形(xing)容(rong)成範(fan)本、榜(bang)样的事物(wu)以“样板”一詞(ci)来标榜，如(ru)样板间、样板戲(xi)、样板工程(cheng)等。被打造成样板的事物，一般(ban)具(ju)備(bei)成为样板的潛(qian)力。齐鲁大地，積(ji)澱(dian)了豐(feng)富的农耕经驗(yan)和文(wen)化習(xi)俗(su)，同时，勤(qin)勞(lao)勇(yong)敢(gan)的山东人(ren)心懷(huai)热忱(chen)，在这片土地上(shang)创造了無(wu)数奇(qi)跡(ji)。作为农业大省，山东具备打造“样板”的基(ji)礎(chu)和條(tiao)件(jian)。

兩(liang)大關(guan)鍵(jian)词，为节目的影响力打下(xia)了基础。

同时，打造乡村振兴齐鲁样板，也(ye)是习近(jin)平總(zong)书记交(jiao)給(gei)山东的重大使(shi)命。

2018年3月全国两会期间，习近平总书记在參(can)加山东代表(biao)團(tuan)審(shen)議(yi)时，圍(wei)繞(rao)實(shi)施乡村振兴战略，作出“五个振兴”的重要指(zhi)示，要求(qiu)山东充(chong)分(fen)发揮(hui)农业大省優(you)勢(shi)，打造乡村振兴的齐鲁样板。

五年多过去(qu)，山东的“样板间”打造得(de)怎麽(me)样？全国各(ge)地的“客(ke)人”都(dou)在等着看。

这期《对话》，是一次很好(hao)的呈(cheng)现。

这场对话，是一次盛(sheng)情(qing)邀(yao)請(qing)。邀请全国人民“做(zuo)客山东”看齐鲁样板。

从選(xuan)址(zhi)、布(bu)置，再(zai)到(dao)人員(yuan)等各个方(fang)面，为招(zhao)待(dai)好“客人”，这场对话既(ji)註(zhu)重创新创造，又(you)注重細(xi)节落(luo)实。“好客山东”就(jiu)是这么厚(hou)道。

先(xian)說(shuo)錄(lu)制(zhi)场地。位(wei)於(yu)沂蒙山腹地的臨(lin)沂市(shi)沂水(shui)縣(xian)院东頭(tou)鎮(zhen)西(xi)墻(qiang)峪(yu)村，过去是抗(kang)战时期的紅(hong)色(se)堡(bao)壘(lei)村，具有沂蒙精神(shen)的深(shen)厚滋(zi)養(yang)。近幾(ji)年，村子(zi)发生了巨(ju)大变化，风景(jing)优美(mei)、村容整(zheng)潔(jie)，现在是乡村振兴的先进典(dian)型(xing)，村党支(zhi)部书记王(wang)成成是一位90后退(tui)伍(wu)女(nv)兵(bing)。录制场地选擇(ze)西墙峪村，实现了典型引(yin)領(ling)、红色文化、組(zu)織(zhi)振兴、场景環(huan)境(jing)等多重优势的融(rong)合展现。

再看参加人员。本场对话实现了《对话》栏目史(shi)上多个“之最(zui)”。比(bi)如参加人员涉(she)及(ji)面最廣(guang)：5名(ming)市委(wei)书记、16名县委书记、27名乡镇党委书记、22名村党组织书记以及14名企(qi)业家(jia)、21名省直(zhi)有关部門(men)負(fu)責(ze)同誌(zhi)、5名农业專(zhuan)家，還(hai)有农技(ji)人员、农场主、合作社负责人等。再比如现场发言(yan)人数最多：现场参与发言互(hu)动的人员多達(da)27人，这在《对话》的歷(li)史上是从未(wei)有过的。

还有现场布置。在设计搭(da)建舞(wu)台时，把(ba)山东最具特色的煙(yan)台蘋(ping)果(guo)、寿光蔬(shu)菜(cai)、濰(wei)坊蘿(luo)蔔(bu)、蒙陰(yin)蜜(mi)桃(tao)等农產(chan)品(pin)擺(bai)在了主背景前面，中间围着“煎(jian)餅(bing)花(hua)”，最終(zhong)播出时，畫(hua)面有了更多的層(ceng)次，也呈现出更多的山东元(yuan)素(su)。同时，围绕種(zhong)子安(an)全、糧(liang)食(shi)安全，把代表山东最高科(ke)技水平的“济麥(mai)44”“齐黃(huang)34”等都搬(ban)到了节目现场，成为一道亮(liang)麗(li)风景。

这场对话，是一场经验交流(liu)。从这场对话中，我(wo)們(men)可以看到：

答(da)卷(juan)。五年多的时间，山东能夠(gou)自(zi)信(xin)地亮出乡村振兴成績(ji)單(dan)：农业总产值(zhi)穩(wen)居(ju)全国第(di)一、2020年率(lv)先过万億(yi)元，規(gui)模(mo)以上农产品加工企业数量(liang)稳居全国第一，农产品出口(kou)稳居全国第一，粮菜果、肉(rou)蛋(dan)奶(nai)、水产品等产量均(jun)居全国前列(lie)，形成了一批(pi)千(qian)亿级、五百(bai)亿级产业集(ji)群(qun)，湧(yong)现出一批宜(yi)居宜业和美乡村……

经验。“‘乡村振兴齐鲁样板’到底(di)啥(sha)样？”“適(shi)合俺(an)们这兒(er)用(yong)不？”……节目播出后，“山东省委书记揭秘乡村振兴经验”的微博话题沖(chong)上热搜，总閱(yue)讀(du)量超(chao)1.1亿次。全国各地的“乡親(qin)们”迫(po)不及待想要知(zhi)道的答案(an)，在这场对话中有了着落：五级书记抓(zhua)乡村振兴、一二三(san)产融合发展、因(yin)地制宜精准施策(ce)、统籌(chou)整合各方資(zi)源向(xiang)农村傾(qing)斜(xie)、富口袋(dai)更要富脑袋……

一条条创新实踐(jian)，一个个典型案例(li)，既反(fan)映(ying)了山东人民的奮(fen)鬥(dou)成果，也成为可资借(jie)鑒(jian)的寶(bao)貴(gui)经验。

担当。“山东是经济大省，也是个农业大省，我们要在打造乡村振兴齐鲁样板上，走(zou)在前、做示范，展现山东的新作为新担当。”节目一開(kai)始(shi)，山东省委书记林(lin)武(wu)就开宗(zong)明(ming)义指出山东在全国乡村振兴中獨(du)有的使命担当。网友(you)说：林武书记是懂(dong)农村农民的，點(dian)贊(zan)。

山东粮食产量1100亿斤(jin)，“济麦44”“齐黄34”等一大批“种子芯(xin)片”，保(bao)障(zhang)国家粮食安全和种子安全；擁(yong)有全国最长最完整小(xiao)麦全产业鏈(lian)，一粒(li)小麦能生产出600种产品；寿光每(mei)年有8000多名农民技術(shu)员在全国各地幫(bang)助(zhu)发展蔬菜大棚……

节目中出现的一串(chuan)串数字(zi)，不僅(jin)仅是成绩，更是分量十足的担当。

这场对话，是一次正(zheng)能量澎(peng)湃(pai)大流量的有力体现。

图源丨齐鲁网

精心设计、统筹力量资源、引流……如何让諸(zhu)如“乡村振兴”这般的重大主题宣(xuan)傳(chuan)獲(huo)得更多关注，让正能量形成大流量，这场对话也作出了有益(yi)嘗(chang)試(shi)。

创新是生命。做好新聞(wen)宣传工作，要在守(shou)正、贵在创新。以“打造乡村振兴齐鲁样板”为主题进行(xing)节目策劃(hua)，就是一次创新。抓住(zhu)5年关键节点，介(jie)紹(shao)山东典型经验，是全国上下关切(qie)所(suo)在，把准了时機(ji)，順(shun)應(ying)了形势。对山东来说，这场对话則(ze)是全面展示乡村振兴齐鲁样板成果的有利(li)契(qi)机，央媒提(ti)供(gong)了更加广闊(kuo)的平台，加上各社交平台的广泛(fan)参与，最大程度(du)提高了传播效果，真(zhen)正奏(zou)响了乡村振兴强音(yin)。

共情贏(ying)認(ren)同。宏(hong)大的敘(xu)事、空(kong)洞(dong)的说教(jiao)往(wang)往效果不佳(jia)，普(pu)通(tong)人身(shen)上的故事更容易(yi)让人产生共鳴(ming)。带领乡亲们改(gai)变山村面貌(mao)的西墙峪村党支部书记王成成、说“种粮食也能掙(zheng)錢(qian)”的高密(mi)市西劉(liu)家莊(zhuang)村家庭(ting)农场主刘莉(li)等，紮(zha)根(gen)农村的“新农人”的故事引起(qi)广泛关注，微博话题“女兵退伍当村支书集体收(shou)入(ru)3年翻(fan)3倍(bei)”阅读量超5600万，“女子种地5600亩国企老公(gong)辭(ci)職(zhi)支持(chi)”阅读量达到1245万……数据代表着流量，千万的数量级，證(zheng)明了话题引人注目。

团結(jie)是力量。理(li)念(nian)上，让宣传成为全社会的事、每个人的事，而不仅仅是媒体的事、宣传部门的事。本期节目播出后，不仅涌现出多个传播量大、专业性(xing)强的时評(ping)文章(zhang)、短(duan)视频，还有广大网友的点赞、轉(zhuan)发、评論(lun)。各方力量共同唱(chang)好乡村振兴“大合唱”，真正让正能量深入人心，澎湃起全社会振兴乡村的大流量。

来源：“山东宣传”微信公眾(zhong)号返(fan)回(hui)搜狐(hu)，查(zha)看更多

责任編(bian)輯(ji)：