成功的电视广告文案案例——让您惊叹！

作为广告行业的一员，我们都知道，电视广告是一种非常有效的推销方式。在过去的几十年里，一些广告公司和品牌创作了一些惊人的广告，它们使观众们目瞪口呆，印象深刻。这些成功的广告文案案例，为我们提供了一些非常好的灵感，值得我们研究，从中汲取经验教训。

1. 创意

成功的电视广告文案案例的第一要素是创意。只有创意独特、新奇、令人难忘的广告，才可能引起消费者的兴趣和注意力。当我们看到一条广告时，最让我们印象深刻的是其中的创意点子。比如，苹果公司在2007年推出的iPod广告，使用了黑色的背景和五颜六色的人物，展示了iPod的个性化、时尚化、年轻化的特点。此外，创意还应与品牌形象紧密结合。例如，可口可乐公司在198年推出的广告聚会，用可口可乐的广告语开心就喝可口可乐，来表达可口可乐所代表的年轻、活力、快乐、分享的形象。

2. 情感共鸣

成功的电视广告文案案例的第二要素是情感共鸣。广告的目的是为了与消费者建立情感联系，而不是只是简单的传递信息。情感共鸣是通过触发消费者的情感反应，使消费者对广告产生兴趣和好感。最好的广告是能够让观众产生情感共鸣，甚至是引发强烈情感的广告。例如，康宝莱公司在2013年推出的广告故事，讲述了一个肥胖男孩通过运动和健康饮食成功减肥的故事。这个故事让人们感到温馨和感动，同时也呼吁人们关注健康饮食和运动的重要性。

3. 品牌定位

成功的电视广告文案案例的第三要素是品牌定位。广告应该强调品牌的独特性、价值和特点，使消费者对品牌有更深的了解和认知。品牌的定位应该与品牌的形象和目标消费者相一致。例如，美国快餐连锁店麦当劳在2012年推出了一条广告，名为我的店。这个广告展示了麦当劳在全球的各个国家的不同店面和不同文化，通过这个广告，麦当劳强调了其简单、愉快、快捷和国际化的品牌形象。

4. 传递信息

成功的电视广告文案案例的第四要素是传递信息。虽然创意、情感和品牌定位非常重要，但广告的最终目的是传递信息，促使消费者采取行动。广告应该清晰地传递产品或服务的信息，并告诉消费者如何使用和购买这些产品或服务。例如，普利司通公司在2008年推出的广告狮子王，展示了一只狮子在荒野上驾驶着一辆普利司通轮胎车。通过这个广告，普利司通公司强调了其旗下的轮胎产品的性能和品质。

总结归纳

成功的电视广告文案案例需要具备创意、情感共鸣、品牌定位和传递信息这四个要素。只有这些要素完美结合，才能创作出让人惊叹的广告作品。通过研究这些成功的案例，我们可以从中汲取创意灵感、了解消费者需求、找到品牌的独特性和价值所在，有利于我们更好地创作出符合市场需求的广告作品。

问答话题：

Q1：成功的电视广告文案案例是如何影响市场需求的？

成功的电视广告文案案例可以通过激发消费者的情感反应，提高品牌的知名度和认知度，从而影响市场需求。如果广告能够在消费者心中营造出品牌的形象和定位，消费者得到的信息将更加准确和清晰，很可能会促进消费者的购买行为。例如，苹果公司在2007年推出的iPod广告，成功地展示了iPod的个性化、时尚化和年轻化特点，吸引了很多年轻人的关注。这个广告极大地提升了iPod的知名度和认知度，增加了iPod的销量。

Q2：如何做好创意点子的创作？

做好创意点子的创作可以通过以下几个方面：1.让自己保持创造性：不断观察和学习，从各个角度思考问题，寻找新的、意想不到的点子。2.以消费者为中心：考虑观众的需求、期望和喜好，并通过创意点子让观众产生共鸣。3.与品牌一致：创意点子应该与品牌的形象和定位相一致，强调品牌的独特性和价值。4.与现实世界联系：创意点子应该与现实世界紧密结合，从中找到灵感，使广告更具有真实感和可信度。

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每(mei)經(jing)編(bian)輯(ji)：張(zhang)錦(jin)河(he)

7月(yue)1日(ri)，“胖东来老板劝网友卖房”引(yin)發(fa)關(guan)註(zhu)。

據(ju)大(da)灣(wan)區(qu)視(shi)頻(pin)，壹(yi)名(ming)来自(zi)成(cheng)都(dou)的(de)网友連(lian)麥(mai)稱(cheng)是(shi)千(qian)萬(wan)普(pu)通(tong)打(da)工(gong)人(ren)的一員(yuan)，作(zuo)為(wei)东北(bei)人的他(ta)已(yi)在成都買(mai)房結(jie)婚(hun)定(ding)居(ju)，並(bing)將(jiang)自己(ji)的母(mu)親(qin)接(jie)去(qu)成都。因(yin)此(ci)网友背(bei)負(fu)了(le)30年(nian)的房貸(dai)，同(tong)時(shi)网友母亲生(sheng)病(bing)了，自己也因为疫(yi)情(qing)期(qi)间公(gong)司(si)倒(dao)閉(bi)被(bei)迫(po)失(shi)業(ye)重(zhong)新(xin)找(zhao)工作。種(zhong)种重壓(ya)下(xia)，网友不(bu)敢(gan)停(ting)下来享(xiang)受(shou)人生，生活(huo)得(de)很(hen)压抑(yi)很痛(tong)苦(ku)。

胖东来老板就(jiu)此解(jie)答(da)网友：要是我(wo)知(zhi)道(dao)這(zhe)樣(yang)有(you)负擔(dan)，那(na)我就把它卖掉，亏也要把它卖掉。如(ru)果(guo)是因为房贷讓(rang)妳(ni)變(bian)得压抑痛苦困(kun)惑(huo)，你可(ke)以(yi)選(xuan)擇(ze)放(fang)下，把房子(zi)卖掉，卖掉房子的錢(qian)可以拿(na)去給(gei)家(jia)人看(kan)病，给自己創(chuang)业，去选择更(geng)輕(qing)松(song)的生活。胖东来老板称遇(yu)到(dao)生活的難(nan)題(ti)應(ying)分(fen)析(xi)原(yuan)因找到解決(jue)方(fang)法(fa)，而(er)不是一味(wei)沈(chen)浸(jin)在困惑中(zhong)，懂(dong)得愛(ai)自己，樂(le)觀(guan)看待(dai)和(he)調(tiao)理(li)生活。

圖(tu)片(pian)来源(yuan)：大湾区视频截(jie)图

對(dui)此，不少(shao)网友表(biao)示(shi)贊(zan)同：“很多(duo)人打工困境(jing)，真(zhen)的有被化(hua)解一些(xie)”“如果房子是困擾(rao)，卖掉房子就好(hao)了，源頭(tou)上(shang)解决”“这一席(xi)話(hua)真的很有用(yong)，被治(zhi)愈(yu)了”......

也有网友表示執(zhi)行(xing)起(qi)来比(bi)較(jiao)困难：“一不好卖，得把贷款(kuan)還(hai)了。第(di)二(er)卖了亏好多钱，再(zai)把贷款一还，发現(xian)沒(mei)剩(sheng)下钱，没钱也没房了。第三(san)，卖了房住(zhu)哪(na)兒(er)，一大家子人还有病人，又(you)卖房，又搬(ban)家，又找房子租(zu)房，又治病，又找工作，人的精(jing)力(li)有限(xian)。很多事(shi)情宏(hong)观判(pan)斷(duan)是正(zheng)確(que)的，微(wei)观操(cao)作可行性(xing)大打折(zhe)扣(kou)。”

据大河報(bao)报道，6月15日、16日，在杭(hang)州(zhou)舉(ju)行的一次(ci)行业大會(hui)上，胖东来董(dong)事長(chang)於(yu)东来首(shou)次通過(guo)舞(wu)臺(tai)对话的方式(shi)亮(liang)相(xiang)。他與(yu)聯(lian)商(shang)网董事长龐(pang)小(xiao)偉(wei)展(zhan)開(kai)一場(chang)关于“心(xin)路(lu)”的对话，揭(jie)开胖东来背後(hou)不为人知的故(gu)事，同时宣(xuan)布(bu)退(tui)休(xiu)。

于东来說(shuo)：“上次我們(men)出(chu)去的时候(hou)，我说我退休了，然(ran)后把精力用在量(liang)力而行的去建(jian)設(she)、傳(chuan)播生活的理念(nian)方面(mian)，企(qi)业经營(ying)80%放手(shou)了，在財(cai)務(wu)、后勤(qin)方面给他们做(zuo)一些服(fu)务，在大的方面做一些監(jian)測(ce)，这样我覺(jiao)得他们能(neng)更好地(di)成长。”

他还表示：“这個(ge)是放下，而不是放棄(qi)，可能等(deng)到我死(si)了，依(yi)然还在这个企业，还在这个事业的平(ping)台上，放下是对團(tuan)隊(dui)最(zui)大的信(xin)任(ren)，相信他们已经长大了，相信他们能做得更好。胖东来在未(wei)来的发展过程(cheng)當(dang)中，可能在10年左(zuo)右(you)，胖东来的董事长包(bao)括(kuo)總(zong)经理到50歲(sui)，不管(guan)多大的能力都必(bi)須(xu)下来，基(ji)層(ceng)的每个分公司经理只(zhi)要到45岁必须要退下来。”

对于胖东来，小米(mi)雷(lei)軍(jun)曾(zeng)经这样形(xing)容(rong)：“在中國(guo)零(ling)售(shou)业是神(shen)一般(ban)存(cun)在。”

類(lei)似(si)的誇(kua)赞不少。2008年，大商总裁(cai)牛(niu)剛(gang)在鄭(zheng)州改(gai)革(ge)开放30周(zhou)年商业企业高(gao)峰(feng)論(lun)壇(tan)上说：“这麽(me)多年来，我没有見(jian)过像(xiang)胖东来这么好的生意(yi)。”

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