如何制作有创意的电台广告?

如何制作有创意的电台广告?

电台广告是各大品牌推广的重要手段之一,但要想脱颖而出,吸引消费者的注意力,必须制作有创意的广告。以下从音效、文案、配音和投放四个方面,探讨如何制作有创意的电台广告。

1.音效

音效是电台广告中不可少的元素,如何运用音效来制作出有创意的广告呢?

首先,要考虑到广告的目的和受众。比如,如果我们要宣传一款运动饮料,那么可以在广告中加入如人奔跑、呼吸、喝水等生动的音效来增强广告的真实感和吸引力。此外,还可以利用音乐来塑造广告的氛围,比如使用快节奏、欢快的音乐来表达出品牌的活力和年轻感。

其次,要注意音效的质量和效果。一份优质的音效可以让广告更加生动、更有趣味性和创意性,同时还能有效提升广告的认可度和影响力。

2.文案

文案是电台广告中最为重要的一环,好的文案可以直接决定广告的成败。那么如何写出有创意的文案呢?

首先,要有一个明确的目标和定位。只有明确产品的卖点和目标消费群体,才能有效地撰写出吸引人、精准锁定目标人群的广告文案。例如,对于一款适合年轻人的夏季清凉饮料,可以用一口,就能感受到夏天的清凉这样的文案来表达产品的特点和目标消费群体。

其次,要注重文案的创意性和趣味性。如果文案缺乏创意和趣味性,会让听众感到枯燥和无聊,减少广告的点击和转化率。因此,可以通过夸张、幽默、对比等手法让广告文案更加有趣。

3.配音

好的配音可以为广告增加更多的感染力和表现力,从而帮助品牌更好地传达自己的信息和价值观。那么如何制作出好的配音呢?

首先,需要选择一位有经验的配音演员。配音演员的声音和口音不仅要符合品牌形象,还要能够让听众产生共鸣和好感。因此,在选择配音演员时,需要考虑到品牌的目标受众以及广告的主题和氛围。

其次,要注重配音的表现力和感染力。优秀的配音演员不仅要有独特的声音和口音,还要有出色的语音表达能力和情感表达能力。通过配音演员的声音、语调、情感等方面的表现,可以更好地表达品牌的价值观和视觉形象。

4.投放

电台广告的投放也是影响广告效果的关键因素之一。那么如何进行有效的广告投放呢?

首先,要找准广告投放的目标受众。通过市场调研和数据分析,找出品牌目标受众的人口学、地域和消费习惯等基本信息,以便更准确地进行广告投放。

其次,要选择合适的广告投放时间和频次。根据目标受众的生活和工作习惯,选择合适的广告投放时间和频次,以便更好地吸引听众的注意力,提高广告的曝光率和收益率。

总结

从音效、文案、配音和投放四个方面,我们可以看到,制作有创意的电台广告并不是一件简单的事情,需要考虑到广告的目的、受众、定位和特点,还要注重广告的真实性、趣味性和表现力。只有在全面考虑这些因素的基础上,才能制作出成功的电台广告。

问答话题

1.如何确定电台广告的目标受众?

确定电台广告的目标受众需要进行市场调研和数据分析,找出品牌目标受众的人口学、地域和消费习惯等基本信息。通过调查问卷、社交媒体等方式了解目标受众的兴趣爱好、生活习惯和消费心理等方面的信息,以便更准确地进行广告投放。

2.如何让广告文案更有趣味性和创意性?

让广告文案更有趣味性和创意性可以通过夸张、幽默、对比等手法,或者通过使用形象生动的词语和表达方式来表现广告文案。例如,可以利用一些双关语、歇后语等幽默的表达方式,或者运用对比手法,将产品的特点和目标人群进行对比,以达到吸引人、精准锁定目标人群的效果。

3.如何选择合适的配音演员?

选择合适的配音演员需要考虑到品牌的目标受众以及广告的主题和氛围。要选择一位有经验、声音符合品牌形象、能够让听众产生共鸣和好感的配音演员。此外,还需要考虑配音演员的语音表达能力和情感表达能力,通过配音演员的声音、语调、情感等方面的表现,更好地表现品牌的价值观和视觉形象。

如何制作有创意的电台广告?随机日志

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潘(pan)功(gong)勝(sheng)任央行(xing)黨(dang)委(wei)書(shu)記(ji)

2023年(nian)7月(yue)1日(ri)下(xia)午(wu),中國(guo)人(ren)民(min)銀(yin)行召(zhao)開(kai)領(ling)導(dao)幹(gan)部會(hui)議(yi)。中央组织部有(you)關(guan)負(fu)責(ze)同(tong)誌(zhi)宣(xuan)布了(le)中央决定: 潘功胜同志任中国人民银行党委书记,免(mian)去(qu)郭(guo)樹(shu)清(qing)同志的(de)中国人民银行党委书记職(zhi)務(wu)、易(yi)綱(gang)同志的中国人民银行党委副(fu)书记职务。

回(hui)顧(gu)潘功胜的职業(ye)生(sheng)涯(ya),他(ta)與(yu)中国金融體(ti)制(zhi)改(gai)革(ge)壹(yi)路(lu)相(xiang)伴(ban),既(ji)是(shi)親(qin)歷(li)者(zhe)也(ye)是見(jian)證(zheng)者。不(bu)論(lun)是工(gong)商(shang)银行、農(nong)业银行的股(gu)改上(shang)市(shi),還(hai)是人民幣(bi)匯(hui)率(lv)形(xing)成(cheng)機(ji)制的市場(chang)化(hua)改革、存(cun)款(kuan)保(bao)險(xian)制度(du)推(tui)出(chu)、中国債(zhai)市對(dui)外(wai)开放(fang)、跨(kua)境(jing)資(zi)本(ben)流(liu)動(dong)管(guan)理(li)改革、房(fang)地(di)產(chan)金融調(tiao)控(kong)、互(hu)聯(lian)網(wang)金融監(jian)管探(tan)索(suo).....潘功胜都(dou)深(shen)度參(can)与其(qi)中。多(duo)位(wei)受(shou)訪(fang)人士(shi)对记者透(tou)露(lu),潘功胜对待(dai)工作(zuo)非(fei)常(chang)嚴(yan)謹(jin)細(xi)致(zhi),事(shi)必(bi)躬(gong)亲。他曾(zeng)將(jiang)大(da)行股改上市的曲(qu)折(zhe)之(zhi)路比(bi)作破(po)繭(jian)化蝶(die)的過(guo)程(cheng),而(er)他自(zi)己(ji)的职业生涯同樣(yang)是踏(ta)浪(lang)而行,一路直(zhi)面(mian)重重考(kao)驗(yan)与挑(tiao)戰(zhan)。

現(xian)年60歲(sui)的潘功胜在(zai)1993年從(cong)中国人民大學(xue)經(jing)濟(ji)学系(xi)博(bo)士畢(bi)业後(hou),就(jiu)進(jin)入(ru)了工商银行,从工行房地产信(xin)貸(dai)部副處(chu)長(chang)一路成长為(wei)后來(lai)的工行董(dong)事会秘(mi)书。在工行工作的15年間(jian),他在計(ji)劃(hua)財(cai)务部、人力(li)资源(yuan)部、深圳(zhen)分(fen)行、股份(fen)制改革辦(ban)公(gong)室(shi)、战略(lve)管理与投(tou)资者关系部等(deng)多个部門(men)擔(dan)任要(yao)职。

1997-1998年期(qi)间,潘功胜前(qian)往(wang)英(ying)国劍(jian)橋(qiao)大学做(zuo)访問(wen)学者。访学回国后不久(jiu),潘功胜先(xian)后出任工行计划财务部处长、人力资源部副總(zong)经理等职。

自那(na)時(shi)起(qi),他的工作就开始(shi)为工行股改上市做準(zhun)備(bei)与鋪(pu)墊(dian)。上世(shi)紀(ji)末(mo),国有银行不良(liang)率高(gao)企(qi),大行股改的第(di)一步(bu),就是剝(bo)離(li)壞(huai)賬(zhang)、註(zhu)入资本对商业银行进行财务重组。

2003年,党中央、国务院(yuan)关於(yu)国有商业银行改革的重大决策(ce)付(fu)諸(zhu)實(shi)施(shi);同年年底(di),人民银行通(tong)过成立(li)中央汇金公司(si)向(xiang)4家(jia)国有大行注资790億(yi)美(mei)元(yuan)。這(zhe)意(yi)味(wei)著(zhu)(zhe)国有大行的股改进程开始了实質(zhi)性(xing)动作。

不久后的2004年6月,潘功胜出任工行计划财务部总经理、股份制改革办公室主(zhu)任,自此(ci)成为工行股改上市的一線(xian)参与者和(he)主要负责人。2006年10月,工行掛(gua)牌(pai)上市,成为首(shou)家实现A股与H股同步发行、同步定價(jia)、同步上市的企业。

成功上市不久后,时任工行董秘兼(jian)战略管理与投资者关系部总经理的潘功胜还组织工行通过並(bing)購(gou)的方(fang)式(shi)收(shou)购了非洲(zhou)最(zui)大的银行——南(nan)非標(biao)准银行20%的股權(quan),成为南非标准银行最大股東(dong)。此次(ci)收购对工行来說(shuo)意義(yi)重大,工行原(yuan)董事长姜(jiang)建(jian)清彼(bi)时曾評(ping)价稱(cheng),“工行的目(mu)标是逐(zhu)步从本土(tu)领先银行轉(zhuan)變(bian)成为在亞(ya)洲有影(ying)響(xiang)力的银行,为最終(zhong)成为全(quan)球(qiu)性银行奠(dian)定良好(hao)的网絡(luo)基(ji)礎(chu)。”

兩(liang)年中,潘功胜亲历工行IPO(首次公开发行)方案(an)設(she)计、组织实施、财务重组、公司治(zhi)理、審(shen)计评估(gu)和战略引(yin)资等诸多環(huan)節(jie),被(bei)称为工行股改上市“操(cao)盤(pan)手(shou)”。有了这份沈(chen)甸(dian)甸的实踐(jian)经验,潘功胜在2008年被火(huo)线擢(zhuo)升(sheng)为农业银行副行长,他“空(kong)降(jiang)”的目标很(hen)明(ming)確(que)——推动农行順(shun)利(li)上市。

作为最后一家股改上市的国有大行,农行彼时被看(kan)作是大型(xing)银行中改革難(nan)度最大的一家。这既有农行當(dang)时业务模(mo)式遭(zao)受外界(jie)质疑(yi)和不被理解(jie)的自身(shen)原因(yin),也面臨(lin)着彼时全球金融危(wei)机,资本市场低(di)迷(mi)动蕩(dang)的外部不利因素(su)。

“比工行那次难一些(xie),市场波(bo)动大一些。”潘功胜在农行上市成功后接(jie)受媒(mei)体采(cai)访时这样评价参与农行股改上市的感(gan)受。

他曾回憶(yi),在2010年农行上市路演(yan)期间,当时面临着诸多艱(jian)难選(xuan)擇(ze),全球资本市场出现大幅(fu)振(zhen)荡,投资者普(pu)遍(bian)信心(xin)不足(zu),給(gei)农行上市帶(dai)来很大壓(ya)力。同时,国際(ji)輿(yu)论环境也不是很友(you)好。面临如(ru)此錯(cuo)綜(zong)復(fu)雜(za)的情(qing)況(kuang),农行甚(shen)至(zhi)一度准备停(ting)止(zhi)路演。

不过,正(zheng)如同样“操刀(dao)”过大行股改上市的姜建清所(suo)说,我(wo)国国有银行的股份制改革堪(kan)称沒(mei)有退(tui)路的“背(bei)水(shui)一战”。盡(jin)管彼时舆论对农行上市首日就会“破发”的担憂(you)甚囂(xiao)塵(chen)上,潘功胜仍(reng)多次公开堅(jian)定回應(ying)不会“破发”,表(biao)示(shi)对股价表现有信心。

最终,2010年7月,农行克(ke)服(fu)了诸多困(kun)难,成功上市,并成为当时全球規(gui)模最大的IPO。至此,中国大型商业银行股改上市完(wan)美收官(guan)。

2012年3月,潘功胜所著的《大行蝶变——中国大型银行复興(xing)之路》一书出版(ban)发行,該(gai)书被看作是第一部真(zhen)实记錄(lu)中国大型银行股改历程的作品(pin),并獲(huo)得(de)2014年度孫(sun)冶(ye)方金融創(chuang)新(xin)獎(jiang)。其素材(cai)来源于他亲身参与工商银行、农业银行财务重组、股改、上市全过程的一手资料(liao)与实践感悟(wu)。

但(dan)“蝶变”的不僅(jin)只(zhi)有国有大行,还有当时参与大行股改上市、克服艰巨(ju)挑战的改革“操盘手們(men)”,潘功胜也是其中之一。

两次大行股改上市的寶(bao)貴(gui)经历,尤(you)其是多次带隊(dui)上市路演,面对来自国际投资者的质疑和市场的担忧,潘功胜对如何(he)加(jia)強(qiang)与市场溝(gou)通有了更(geng)多獨(du)到(dao)理解。这为他从农行离开后所从事的“下一站(zhan)”工作同样提(ti)供(gong)了巨大的宝贵经验。

他的下一站,就是人民银行。在这裏(li),他已(yi)经工作了11年,而从现在起,他将以(yi)“舵(duo)手”的新身份繼(ji)续在这里工作。

改革需(xu)要决心与謀(mou)略

“对于那些試(shi)圖(tu)做空人民币的勢(shi)力,幾(ji)年之前我们都交(jiao)过手,彼此也非常熟(shu)悉(xi),我想(xiang)我们应该都记忆猶(you)新。我们有基础、有能(neng)力、有信心保持(chi)人民币汇率在合(he)理均(jun)衡(heng)水平(ping)上的基本穩(wen)定。”

2018年10月,恰(qia)逢(feng)美联儲(chu)多次加息(xi),人民币汇率承(cheng)压之际,时任央行副行长、外汇局(ju)局长的潘功胜霸(ba)氣(qi)“隔(ge)空喊(han)話(hua)”空頭(tou),至今(jin)都给市场留(liu)下深刻(ke)印(yin)象(xiang)。

人民币汇率市场化形成机制改革几经坎(kan)坷(ke),推进资本項(xiang)目可(ke)兌(dui)換(huan)更如同政(zheng)策“走(zou)鋼(gang)絲(si)”,潘功胜分管外汇管理工作时所面临的外部环境更为错综复杂。保持改革定力与藝(yi)術(shu)性地把(ba)握(wo)与市场的沟通分寸(cun),是潘功胜任上推进外汇市场改革的鮮(xian)明特(te)點(dian)。

正如他自己曾说过的那样,“任何形式的改革,任何国家的改革,不能仅仅只有目标,应该有達(da)成目标的策略;不能仅仅有决心,而且(qie)需要改革的谋略。”

时间撥(bo)回2011年上半(ban)年,剛(gang)刚推动农行完成上市的潘功胜,此时不再(zai)像(xiang)“备战”上市时那般(ban)焦(jiao)慮(lv),他去了美国哈(ha)佛(fo)大学肯(ken)尼(ni)迪(di)政府(fu)管理学院学習(xi)近(jin)半年。歸(gui)国后仅一年左(zuo)右(you),潘功胜就于2012年6月出任央行副行长,此后一段(duan)时间分管办公廳(ting)、金融市场司、金融稳定局等部门。

2015年底,潘功胜开始兼任国家外汇管理局局长,这一时点讓(rang)他“接棒(bang)”如同当年去农行那样,似(si)有临危受命的意味。那时的中国外汇市场面临着自“811汇改”后的首輪(lun)巨大沖(chong)擊(ji),人民币貶(bian)值(zhi)預(yu)期空前高漲(zhang),官方外汇储备创下單(dan)月历史(shi)最高降幅,市场对外储是否(fou)会失(shi)守(shou)3萬(wan)亿美元大关充(chong)滿(man)担忧......

上任伊(yi)始面对来自市场持续发酵(jiao)的负面预期,“喊话”式的预期引导是必要且有用(yong)的。中国貨(huo)币网一日內(nei)连发两篇(pian)特約(yue)评论員(yuan)文(wen)章(zhang),强调人民币汇率有條(tiao)件(jian)继续保持稳定,不存在持续贬值的基础。这背后都有他的統(tong)籌(chou)安(an)排(pai)。

然(ran)而,当货币当局与市场之间的博弈(yi)进入白(bai)熱(re)化时,前者若(ruo)想“鎮(zhen)得住(zhu)”场面,需要的是既说又(you)做。在此背景(jing)下,央行出臺(tai)了多项頗(po)有震(zhen)懾(she)性的舉(ju)措(cuo),包(bao)括(kuo)遠(yuan)期购汇征(zheng)收20%的准备金、企业跨境融资实施全口(kou)徑(jing)管理、加大对地下錢(qian)莊(zhuang)的打(da)击力度等。这些措施日后逐漸(jian)成型为我国的跨境资本流动的宏(hong)觀(guan)审慎(shen)管理与微(wei)观市场监管体系,央行与市场“交手”的基础和能力便(bian)来源于此。时至今日,尽管当下人民币汇率再次面临着贬值压力,但市场与央行的心態(tai)与8年前相比淡(dan)定得多,人民币汇率市场化改革的成效(xiao)有目共(gong)睹(du)。

2023年6月初(chu),潘功胜在第十(shi)四(si)屆(jie)陸(lu)家嘴(zui)论壇(tan)做主題(ti)演講(jiang)时表示,经过多年的改革发展(zhan),近年来我国外汇市场運(yun)行逐渐呈(cheng)现出新的特征:市场运行呈现較(jiao)强的韌(ren)性,市场主体更加成熟,交易行为更加理性,汇率避(bi)险工具(ju)更多运用,以及(ji)人民币跨境使(shi)用水平的大幅提升,也大幅压縮(suo)了汇率風(feng)险敞(chang)口。而且外汇市场监管者面对市场的变化时,也更加从容(rong)、更加淡定、更加成熟。

“多年来,我们在应对外部冲击中積(ji)累(lei)了不少(shao)经验,外汇市场宏观审慎政策工具也更加豐(feng)富(fu)。我们有信心、有条件、有能力維(wei)護(hu)外汇市场的稳定运行。”他说。

新角(jiao)色(se)、新使命

潘功胜长期分管央行金融市场司,作为央行的核(he)心业务司局之一,金融市场司承担着多项重要职责,包括擬(ni)訂(ding)金融市场改革、开放和发展规划。监督(du)管理银行间债券(quan)市场、货币市场、外汇市场、票(piao)據(ju)市场、黃(huang)金市场及上述(shu)市场有关场外衍(yan)生产品。拟订公司信用類(lei)债券市场及其衍生产品市场基本规則(ze)。承担重要金融基础设施建设规划并统筹实施监管的具体工作。统筹互联网金融监管,评估金融科(ke)技(ji)创新业务。拟定并组织实施宏观信贷指(zhi)导政策,承担国务院交办的小(xiao)微、“三农”、科技创新等結(jie)構(gou)性金融政策協(xie)调具体工作。

从这些过往的履(lv)历不难看出,潘功胜对实体经济与金融如何更好地协调发展,以及金融体系风险防(fang)範(fan)有着长期的丰富实操经验和深刻認(ren)識(shi),这将为他开啟(qi)執(zhi)掌(zhang)央行职业生涯提供宝贵的“财富”。

对任何一国的中央银行掌门人来说,其一言(yan)一行历来都是经济金融领域(yu)关注的焦点。这个自带巨大“流量(liang)”的职位何其重要,也何其不易。在稳定物(wu)价、支(zhi)持经济发展、防范系统性金融风险等多重追(zhui)求(qiu)目标下,来自多方力量的博弈让政策的艰难抉(jue)择成为家常便飯(fan),美联储前主席(xi)伯(bo)南克称需要“行动的勇(yong)气”、日本央行前行长白川(chuan)方明则将制定货币政策工作形象地比喻(yu)成,“像駕(jia)駛(shi)一輛(liang)擋(dang)风玻(bo)璃(li)被迷霧(wu)籠(long)罩(zhao)、速(su)度表失靈(ling)、油(you)门和剎(sha)車(che)操作程序(xu)都不熟悉的汽(qi)车!”

对中国的央行来说,面对风高浪急(ji)的国际环境和艰巨繁(fan)重的国内改革发展稳定任务,挑战将是層(ceng)出不窮(qiong)。潘功胜履新后,建立现代(dai)中央银行制度将是他任上的工作主线。

现代中央银行制度内涵(han)丰富,既包括完善(shan)货币政策体系,维护币值稳定和经济增(zeng)长;也需要深化金融体制改革,提升金融服务实体经济能力;更要强化金融稳定保障(zhang)体系,牢(lao)牢守住守住不发生系统性风险底线。这既是央行货币政策和宏观审慎政策雙(shuang)支柱(zhu)调控框(kuang)架(jia)的完善延(yan)伸(shen),也是推进国家治理体系和治理能力现代化的重要组成部分。

守护好老(lao)百(bai)姓(xing)的钱袋(dai)子(zi),是央行最基础也最为重要的工作,这离不开对货币政策的精(jing)准把握。央行多次强调,“我国有条件尽量长时间保持正常的货币政策,保持正的利率,保持正常的、斜(xie)率向上的收益(yi)率曲线形态。”如何健(jian)全货币政策调控机制,尤其是发揮(hui)货币政策的总量和结构双重功能,精准加大对国民经济重点领域和薄(bo)弱(ruo)环节的支持力度,是近年来央行探索改进工作的着力点,潘功胜上任后,这一工作仍会深入。

趙(zhao)鵬(peng)任中国人民保险集(ji)團(tuan)股份有限(xian)公司党委副书记

7月1日下午,受中央组织部领导委派(pai),中央组织部有关干部局负责同志出席中国人民保险集团股份有限公司领导干部会议,宣布中央决定:赵鹏同志任中国人民保险集团股份有限公司党委副书记。

赵鹏

丁(ding)学东任社(she)保基金理事会党组书记

7月1日下午,中央组织部有关负责同志出席全国社会保障基金理事会干部会议,宣布最新人事任命, 丁学东任全国社保基金理事会党组书记。丁学东是从国务院常务副秘书长(正部长級(ji))调任社保基金理事会的。目前全国社会保障基金理事会成员还包括理事长劉(liu)偉(wei)和王(wang)文灵、武(wu)建力、金犖(luo)三名(ming)副理事长。

丁学东簡(jian)历

图片(pian)来源:财政部官网

据长安街(jie)知(zhi)事,丁学东出生于1960年2月,江(jiang)蘇(su)常州(zhou)人。他是一名典(dian)型的学者型官员,1982年在湖(hu)北(bei)财经学院(现中南财经政法(fa)大学)工业经济系攻(gong)讀(du)研(yan)究(jiu)生,1985年获碩(shuo)士学位;1998年获财政部财政科学研究所博士学位,師(shi)从知名财政專(zhuan)家黄菊(ju)波。

1987年,27岁的丁学东进入财政部工作,此后在多个部门历練(lian),曾任工业交通财务司调研处副处长、处长,国有资本金基础管理司司长、农业司司长、教(jiao)科文司司长等。

1994至1998年间,丁学东曾转赴(fu)国家国有资产管理局工作,历任办公室主任兼人事教育(yu)司司长、产权司司长。

2006年,丁学东出任财政部部长助(zhu)理,2008年升任财政部副部长,时年48岁,是当时财政部最年輕(qing)的部级领导。

2010年,50岁的丁学东出任国务院副秘书长,是仅有的一位“60”后,协助时任国务院副总理回良玉(yu)工作。

2013年7月,丁学东从国务院副秘书长调任中投公司董事长兼首席执行官。

2017年3月,丁学东回到国务院,再次担任国务院副秘书长,明确为正部级。

2018年5月,丁学东出任国务院常务副秘书长。

(综合经济观察(cha)報(bao)、每(mei)日经济新聞(wen)、澎(peng)湃(pai)新闻、新華(hua)财经、 中国证券网等)

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发布于:河南濮阳清丰县