国际品牌美妆广告语，打造独特魅力

沈阳日报

# 打造独特魅力的美妆广告语

美妆广告语是瞬间吸引消费者眼球的利器。它可以传达品牌形象、产品特点，甚至概括出消费者特定的心理需求。而如何打造独特魅力的美妆广告语，是每个美妆品牌都需要思考的问题。

## 品牌形象的塑造

品牌形象是美妆品牌生命力的源泉。而美妆广告语，是将品牌形象传递给消费者最直接的方式之一。因此，在打造美妆广告语时，品牌形象的塑造是非常重要的。

首先，要梳理品牌核心价值，将品牌形象主张通过美妆广告语清晰、精准地传达出来。例如，L'Oréal品牌一直致力于为女性提供美丽与自信，因此其广告语因为你值得拥有不仅强调了品牌对女性的尊重和关爱，也给消费者带来莫名的自信和鼓励。

此外，要注意品牌形象和产品特点的融合。例如，Shu Uemura品牌，以彩妆和护肤品著称，其广告语美在心灵，灵感让美更完美，不仅强调了品牌对于美的追求，也体现了产品对于美妆创意的重视。

## 情感共鸣的引导

情感共鸣是美妆广告语一直强调的诉求。在面对消费者时，品牌需要通过广告语激发消费者的情感需求，引导他们建立情感共鸣，从而产生购买欲望。

在打造美妆广告语时，可以通过调查消费者心理需求、研究市场趋势等手段，引导消费者建立情感共鸣。例如，Estée Lauder品牌广告语美丽源于心灵，不仅凸显出品牌对于内心美的追求，也引导消费者通过护肤来提升自信和内在美。

此外，在面对不同消费群体时，情感共鸣的引导也需要针对性地进行。例如，MAC品牌广告语所有人都有权利变美丽，强调了品牌对于多元化消费者之间的人权关注和支持，赢得了年轻消费者的认可和好评。

## 独特的创意设计

美妆广告语的创意设计是品牌吸引消费者注意力的关键所在。而通过独特的创意设计，品牌不仅可以吸引消费者眼球，还可以进一步巩固品牌形象和品牌诉求。

在创意设计上，可以结合品牌特点和广告语内容，进行创意发挥。例如，Maybelline品牌广告语让你的生活更亮丽，通过创意的贯穿，强调了产品带给消费者的光彩感，通过巧妙的组合，使广告语更富有吸引力和亲和力。

此外，创意设计还可以通过多媒体形式进行展示，例如，视频、图片等，让消费者更加直观地感受品牌形象和广告语诉求。例如，Chanel品牌广告语时尚是意味着不断发现新的自己，通过视频的形式让消费者更加直观地感受品牌对于时尚的追求和对于女性独立自主的鼓励。

## 应用场景的转化

美妆广告语的应用场景也是品牌考虑的重点和难点之一。如何将广告语与应用场景相结合，让消费者更加感知品牌的魅力和产品特点，是每个品牌需要面对的问题。

在转化应用场景时，可以采用协同营销、跨界合作等方式，将广告语与消费场景相结合。例如，Lanc?me品牌与奢侈品牌Delpozo合作推出常规款式的唇膏，通过独特的设计和质地，将广告语无惧岁月痕迹，仍然美丽无瑕转化为唇妆产品的卖点，赢得消费者的认可和喜爱。

此外，还可以通过场景演绎、明星代言等方式进行转化。例如，Dior品牌广告语女人最美的时刻是自信，通过明星代言的形式，将广告语与品牌形象和产品特点相结合，引领消费者进入品牌的消费场景，从而提高品牌的认知度和美誉度。

## 结语

美妆广告语的打造是品牌赢得消费者关注和认同的重要手段。通过品牌形象塑造、情感共鸣引导、独特的创意设计和应用场景的转化，品牌可以打造出充满独特魅力和吸引力的美妆广告语，让消费者更加产生共鸣和购买欲望。

美妆品牌可以以此为参考，进行自身品牌形象和广告语诉求的塑造，挖掘和引导消费者的情感需求，从而提高品牌的竞争力和影响力。

问答话题

1. 什么是情感共鸣，为什么在美妆广告语中如此重要？

情感共鸣是指品牌通过广告诉求中，引导消费者产生与品牌形象和产品特点相关的情感共鸣，从而增强消费者对品牌的好感、认知和购买欲望。美妆广告语中重视情感共鸣的主要原因在于，美妆产品总是具有情感色彩的消费品种类，其购买的动机和行为往往也受到消费者内心情感的影响。

2. 美妆广告语创意设计有哪些需要注意的方面？

美妆广告语创意设计需要注意以下方面：

结合品牌形象和广告语内容进行创意发挥，以形成品牌独特魅力。
通过视觉形式进行展示，例如视频、图片等，让消费者更加直观地感受品牌形象和广告语诉求。
在创意设计时考虑消费者接受度和转化效果，避免过于夸张或过于难以理解的元素和形式。

3. 美妆广告语应用场景如何进行转化？

美妆广告语应用场景转化可以采用以下方式：

协同营销、跨界合作等方式，将广告语与消费场景相结合。
通过场景演绎、明星代言等方式进行转化，将广告语与品牌形象和产品特点相结合，引导消费者进入品牌的消费场景。

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新(xin)智(zhi)元(yuan)報(bao)道(dao)

編(bian)輯(ji)：编辑部(bu)

【新智元導(dao)讀(du)】最(zui)近(jin)，Nature子刊(kan)的(de)最新研(yan)究(jiu)證(zheng)實(shi)，壹(yi)種(zhong)叫(jiao)Klotho的抗衰老蛋白能(neng)夠(gou)让衰老的恒(heng)河(he)猴恢复记忆。這(zhe)一研究，或(huo)許(xu)可(ke)以(yi)用(yong)於(yu)逆(ni)轉(zhuan)人(ren)類(lei)的大(da)腦(nao)衰老上(shang)。

返老还童，一個(ge)人类的永(yong)恒話(hua)題(ti)。

從(cong)兩(liang)千(qian)年前(qian)的秦(qin)始(shi)皇(huang)，到(dao)如(ru)今(jin)的矽(gui)谷(gu)富(fu)豪(hao)，當(dang)一个人的財(cai)富和(he)權(quan)力(li)到達(da)了(le)頂(ding)峰(feng)，下(xia)一个階(jie)段(duan)，必(bi)然(ran)就(jiu)是(shi)追(zhui)求(qiu)永生(sheng)。

5月(yue)23日(ri)，硅谷超(chao)級(ji)富豪Bryan Johnson為(wei)了返老还童，與(yu)自(zi)己(ji)的17歲(sui)兒(er)子進(jin)行(xing)換(huan)血(xue)实驗(yan)

衰老的一个標(biao)誌(zhi)是什(shen)麽(me)？其(qi)中(zhong)一項(xiang)，就是记忆力的衰退(tui)。

《Nature Aging》的一项最新研究发现，向(xiang)衰老的猴子註(zhu)射(she)抗衰老蛋白，可以让它(ta)們(men)的记忆力顯(xian)著(zhu)增(zeng)強(qiang)！

論(lun)文(wen)地(di)址(zhi)：https://www.nature.com/articles/s43587-023-00441-x

这是史(shi)上首(shou)次(ci)，人类证明(ming)了恢复Klotho（抗衰老蛋白）的水(shui)平(ping)能够改(gai)變(bian)靈(ling)長(chang)类動(dong)物(wu)的認(ren)知(zhi)能力。

基(ji)于此(ci)，研究人員(yuan)很(hen)可能會(hui)得(de)到新的神(shen)經(jing)退行性(xing)疾(ji)病(bing)的療(liao)法(fa)，而(er)这也(ye)是邁(mai)向臨(lin)床(chuang)應(ying)用的重(zhong)要(yao)一步(bu)。

老恒河猴在(zai)注射Klotho後(hou)记忆力大漲(zhang)

去(qu)年，Nature曾(zeng)刊載(zai)了这樣(yang)一项研究，把(ba)年輕(qing)小(xiao)鼠(shu)的脑脊(ji)液(ye)注射到衰老小鼠的大脑中，就会提(ti)升(sheng)它的记忆力。

但(dan)这种「吸(xi)星(xing)大法」，卻(que)引(yin)发了许多(duo)倫(lun)理(li)道德(de)上的爭(zheng)議(yi)。

而今天(tian)的这项研究，只(zhi)需(xu)要注射一种叫Klotho的蛋白，就能大大增强衰老恒河猴的记忆力。

如果(guo)这项研究能够推(tui)廣(guang)到临床应用，人类的神经退行性疾病（老年癡(chi)呆(dai)、漸(jian)凍(dong)人、癲(dian)癇(xian)、帕(pa)金(jin)森(sen)癥(zheng)等(deng)等）就治(zhi)愈(yu)有(you)望(wang)了。

Klotho：治疗人类认知障(zhang)礙(ai)有望了？

咱(zan)们都(dou)知道，认知是大脑功(gong)能的一个重要表(biao)现，然而，人老了认知能力必然下降(jiang)。

而隨(sui)著(zhe)当前世(shi)界(jie)人口(kou)迅(xun)速(su)老齡(ling)化(hua)，认知缺(que)陷(xian)已(yi)成(cheng)为需要有效(xiao)藥(yao)物幹(gan)預(yu)的主(zhu)要生物醫(yi)学挑(tiao)戰(zhan)。

而这時(shi)候(hou)，Nature的一篇(pian)论文點(dian)亮(liang)了这个希(xi)望。

主角(jiao)就是神奇(qi)的Klotho，研究人员发现了一种方(fang)法能够提升Klotho在體(ti)內(nei)的含(han)量(liang)，提供(gong)一种「灵丹(dan)妙(miao)药」的制(zhi)作(zuo)方法。

Klotho（KL）是一种长壽(shou)因(yin)子，一种在我(wo)们体内天然存(cun)在的蛋白質(zhi)，它会随着年龄的增长而下降。

此前，Klotho的重要作用就已经被(bei)证实。一项研究表明，注射Klotho可以延(yan)长动物的寿命(ming)並(bing)增加(jia)突(tu)觸(chu)可塑(su)性（控(kong)制神经元之(zhi)間(jian)通(tong)信(xin)的能力）。

论文地址：https://www.jneurosci.org/content/jneuro/35/6/2358.full.pdf

「鑒(jian)于灵长类动物和人类之间存在多處(chu)遺(yi)傳(chuan)和生理的相(xiang)似(si)之处，这可能表明，我们有辦(ban)法治疗人类认知障碍了。」伦敦(dun)大学学院(yuan)英(ying)國(guo)痴呆症研究所(suo)小組(zu)的神经学家Marc Busche表示(shi)。

一看(kan)这名(ming)字(zi)，熟(shu)悉(xi)希臘(la)神话的同(tong)学就知道，这是希腊女(nv)神Clotho的名字，命運(yun)三(san)女神之一，命运之線(xian)的紡(fang)織(zhi)者(zhe)。

用这个名字來(lai)命名，意(yi)義(yi)不(bu)言(yan)而喻(yu)。

要做(zuo)实验，还是得先(xian)請(qing)出(chu)萬(wan)用工(gong)具(ju)人——小白鼠出場(chang)。

研究人员发现，通過(guo)一些(xie)方式(shi)，KL（Klotho）的量可以提高(gao)，进而增强小鼠的认知功能。

KL从其跨(kua)膜(mo)形(xing)式裂(lie)解(jie)后作为激(ji)素(su)循(xun)環(huan)，影(ying)響(xiang)胰(yi)島(dao)素和成纖(xian)維(wei)細(xi)胞(bao)生长因子信號(hao)传导等功能。

小鼠体内KL的升高可增加突触可塑性、认知能力和神经對(dui)衰老、阿(e)爾(er)茨(ci)海(hai)默(mo)病和帕金森病相關(guan)毒(du)性的恢复能力。

研究表明，由(you)于Klotho基因变異(yi)或其他(ta)的一些原(yuan)因，KL因子升高的个体在衰老和阿尔茨海默病中表现出更(geng)好(hao)的认知能力，同时，神经病理学指(zhi)标減(jian)弱(ruo)、痴呆風(feng)險(xian)降低(di)。

然而到目(mu)前为止(zhi)，KL治疗是否(fou)可增强老年人的认知能力尚(shang)無(wu)確(que)切(qie)定(ding)论。

接(jie)下来，研究人员换了一种动物，試(shi)圖(tu)測(ce)试对于老年恒河猴来說(shuo)，低劑(ji)量皮(pi)下注射KL是否可以与小鼠一样，增强认知能力。

恒河猴实验能規(gui)避(bi)小鼠模(mo)型(xing)的某(mou)些局(ju)限(xian)性，因为畢(bi)竟(jing)猴子和人类有93%的系(xi)統(tong)发育(yu)相似性，具有与人类相似或更多的遗传多样性，并表现出复雜(za)的高阶认知功能。

与人类一样，恒河猴会经歷(li)年龄引起(qi)的认知衰退和突触变化，但沒(mei)有明显的神经元損(sun)失(shi)，损害(hai)大脑區(qu)域(yu)，包(bao)括(kuo)海馬(ma)体和前額(e)皮质。

研究人员的主要目标，就是测试恒河猴中的KL剂量是否可以將(jiang)血清(qing)水平提高到人类寿命期(qi)间存在的範(fan)圍(wei)，并且(qie)与小鼠中治疗有效的水平提高相当，是否可以增强认知能力。

而第(di)二(er)个目标，則(ze)是在恒河猴身(shen)中看看能否存在更高的KL剂量。

首先，研究人员生成了恒河猴形式的KL蛋白（与人类的KL屬(shu)于96%同源(yuan)），并通过小鼠实验对其活(huo)性进行了功能验证。

从10微(wei)克(ke)的剂量開(kai)始，研究人员发现，用在小鼠身上的KL剂量用在恒河猴身上也是有效的。

猴子记忆力测试

在这次实验中，受(shou)到测试的是平均(jun)年龄22岁的恒河猴。

22岁对于恒河猴来说，已经是高龄了。

实验会测试这些老恒河猴在在單(dan)次注射Klotho之前和之后的认知能力。

猴子们必須(xu)记住(zhu)可食(shi)用食物的位(wei)置(zhi)，研究人员会把这些食物藏(zang)起来，放(fang)在幾(ji)个井(jing)的其中一个裏(li)。

其中一位共(gong)同作者、加州(zhou)大学舊(jiu)金山(shan)分(fen)校(xiao)的医生兼(jian)研究员Dena Dubal解釋(shi)，这项测试就好比(bi)把車(che)停(ting)在停车场的位置，或者聽(ting)到一串(chuan)數(shu)字，几分鐘(zhong)后再(zai)要求妳(ni)想(xiang)起来一样。

随着年龄的增长，这些任(ren)務(wu)会变得越(yue)来越困(kun)難(nan)。

結(jie)果显示，在注射Klotho后，猴子在测试中的表现明显更好了。

在注射前，它们在45%的时间内能識(shi)別(bie)出正(zheng)确的井，而注射后，这个数字上升为60%。

而这种改善(shan)，持(chi)續(xu)了至(zhi)少(shao)两周(zhou)。

在以前，在小鼠身上也进行过类似研究，但这次，低剂量的Klotho就能起效。

Busche表示，这为研究结果增加了复杂性，这表明存在一种行为模式，比以前我们认为的更微妙。

可以应用于人类嗎(ma)？

当然，研究人员现在对Klotho是如何(he)影响人的认知的还不是很清楚(chu)，也不知道持续时间为什么能这么长。

要知道，Klotho本(ben)身并不能跨越从血液到大脑的屏(ping)障。

所以，研究人员推斷(duan)，一定存在某种中间体，这才(cai)是Klotho作用于认知的关鍵(jian)機(ji)制。

不过话又(you)说回(hui)来，在小鼠和恒河猴身上的实验給(gei)了研究人员莫(mo)大的希望。

Dubal表示，「现在我们有充(chong)分的理由可以进入(ru)人体临床试验阶段了。」

当前的实验增加了人为注入Klotho所能產(chan)生的效果的可能性，这对研究人员更好地了解这种蛋白质作用于临床的潛(qian)力来说，至关重要。

为了返老还童，他们拼(pin)了

硅谷大佬(lao)们的共同愛(ai)好，就是追求「长生不老」。

貝(bei)佐(zuo)斯(si)和小紮(zha)，都是一頭(tou)鉆(zuan)进细胞研究中。

当今的硅谷紅(hong)人、OpenAI創(chuang)始人Sam Altman，願(yuan)望就是「多过10年健(jian)康(kang)、充滿(man)活力的生活」。

为此，他早(zao)就开始通过吃(chi)一种糖(tang)尿(niao)病药物来抗衰老。據(ju)说这种養(yang)生法在硅谷还十(shi)分流(liu)行。

对于换血长生不老法，他也深(shen)信不疑(yi)。

科学家很早就做过实验，将年轻和年老的小鼠縫(feng)合(he)在一起，使(shi)其共享(xiang)血液系统，让年老小鼠恢复了部分活力

为此，Altman还專(zhuan)門(men)创办了一家名叫Retro Biosciences的返老还童公(gong)司(si)，最新一輪(lun)融(rong)資(zi)中獲(huo)得的1.8億(yi)美(mei)元，全(quan)是Altman自己投(tou)的。

说起来，在2016年，硅谷发生过一次著名的「富豪换血」实验。

美国Ambrosia公司主导了这次临床实验，目的是利(li)用年轻人的血液为35岁以上的志愿者治疗衰老。

2天内，每(mei)名志愿者被輸(shu)入了1.5升年轻人血液。

当然，準(zhun)入券(quan)是8000美元。

而文章(zhang)开头提到的45岁科技(ji)富豪Bryan Johnson，也是一位硬(ying)核(he)「返老还童」爱好者。

除(chu)了搞(gao)出三代(dai)换血实验的硬核操(cao)作，他每年都要花(hua)200万美元来保(bao)养身体，堅(jian)持五(wu)点起床鍛(duan)煉(lian)、全素飲(yin)食控制卡(ka)路(lu)里、全方位監(jian)测七(qi)十多种器(qi)官(guan)（睡(shui)覺(jiao)时都不停）……

而早在2013年，谷歌(ge)创始人拉(la)里佩(pei)奇就投资了15亿美元，成立(li)了一家名为Calico的公司。

想通过这个项目了解衰老的秘(mi)密(mi)，从而让人类能活得更长。

只是10年过去了，这家公司似乎(hu)没有传出任何进展(zhan)。

马斯克除了多生孩(hai)子之外(wai)，已经超越了大多数富豪们的境(jing)界，追求起了数字永生。

他认为，通过将大脑下载到机器人中，人类最終(zhong)将能够永生。

同时，他还认为人类不应該(gai)试图让自己身体活得很长，因为人类很难改变自己的想法。

如果老人不死(si)，那(na)么社(she)会就会很难进步。

參(can)考(kao)资料(liao)：

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