麦当劳平面创意广告语

麦当劳平面创意广告语:深入人心的标志

麦当劳是全球最大的快餐连锁店之一,在全球各地都有着广泛的影响力。麦当劳的标志,即那个黄色的"M"字形图案,已经深入人心,成为大众文化的一部分。在麦当劳的广告中,这个标志也经常出现,成为品牌的代表性符号。

麦当劳Logo

作为一个有经验的销售人员和熟练的在线SEO中文内容写手,我深知麦当劳如何在广告中使用这个标志来吸引消费者,并在中国市场取得成功。在本文中,我将深入探讨麦当劳的平面创意广告语,从中发现它们的成功之处,并提供一些有价值的SEO技巧。

创新的平面广告

作为一个全球领先的餐饮连锁店,麦当劳需要不断创新,以吸引消费者的注意力。在平面广告中,麦当劳经常使用各种各样的颜色和形状,以吸引消费者的眼球。

麦当劳平面广告

例如,在一则广告中,麦当劳使用了鲜艳的红色和黄色,以及一个巨大的"M"字形图案,让消费者一眼就能认出这是麦当劳的广告。这种颜色和形状的组合是非常有创意的,因为它们可以引起消费者的兴趣,并鼓励他们了解更多关于麦当劳的信息。

麦当劳的品牌形象

由于麦当劳的标志已经深入人心,因此在广告中使用该标志可以帮助麦当劳建立一个强大的品牌形象。例如,在一个麦当劳的广告中,麦当劳使用了"M"字形图案,并将其与一些美味的汉堡和薯条组合在一起,以展示自己的产品线。

麦当劳美食

这个广告的成功之处在于它将麦当劳的标志与其产品线联系在了一起,形成了一个强大的品牌形象。这种品牌形象对于麦当劳来说非常重要,因为只有在消费者心中建立了强大的品牌形象之后,消费者才会选择麦当劳的产品。

结论

总的来说,麦当劳的平面创意广告语非常成功。它们使用创新的设计和强大的品牌形象,吸引了消费者的注意力,并鼓励他们了解更多关于麦当劳的信息。在SEO方面,麦当劳的广告还使用了各种各样的关键词,以提高它们在搜索引擎结果页面中的排名。

麦当劳平面广告

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麦当劳平面创意广告语特色

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麦当劳平面创意广告语亮点

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在(zai)過(guo)去(qu)幾(ji)十(shi)年(nian)裏(li),LIBOR(倫(lun)敦(dun)銀(yin)行(xing)間(jian)同(tong)業(ye)拆(chai)借(jie)利率)堪(kan)稱(cheng)是(shi)世(shi)界(jie)上(shang)最(zui)重(zhong)要(yao)的(de)基准利率,在金(jin)融(rong)市(shi)场交(jiao)易(yi)和(he)資(zi)產(chan)定(ding)價(jia)中(zhong)扮(ban)演(yan)著(zhe)重要角(jiao)色(se),全球數(shu)萬(wan)億(yi)美(mei)元(yuan)的金融工(gong)具(ju)和貸(dai)款(kuan)产品(pin)以(yi)LIBOR為(wei)參(can)考(kao)利率。如(ru)今(jin),LIBOR將(jiang)徹(che)底(di)退出(chu)歷(li)史(shi)舞(wu)臺(tai)。這(zhe)無(wu)疑(yi)也(ye)標(biao)誌(zhi)着壹(yi)個(ge)屬(shu)於(yu)它(ta)的利率時(shi)代(dai)彻底落(luo)幕(mu),替(ti)代它的擔(dan)保(bao)隔(ge)夜(ye)融资利率(SOFR)或(huo)許(xu)将對(dui)全球金融产品定价产生(sheng)重大(da)影(ying)響(xiang)。

前(qian)世今生

隨(sui)着英(ying)國(guo)金融行为監(jian)管(guan)局(ju)(FCA)周(zhou)一發(fa)布(bu)公(gong)告(gao)称,隔夜和12个月(yue)美元伦敦银行同业拆借利率設(she)置(zhi)現(xian)已(yi)永(yong)久(jiu)停(ting)止(zhi),目(mu)前僅(jin)剩(sheng)的最後(hou)一个LIBOR银行小(xiao)組(zu)——美元LIBOR银行小组已于2023年6月30日(ri)結(jie)束(shu)運(yun)作(zuo)。这也意(yi)味(wei)着,过去長(chang)達(da)数十年金融市场的利率定价基准——LIBOR,已正(zheng)式(shi)退出了(le)历史舞台。

它的起(qi)源(yuan)可(ke)以追(zhui)溯(su)到(dao)20世紀(ji)60年代末(mo),當(dang)时希(xi)臘(la)银行家(jia)Minos Zombanakis组織(zhi)了一宗(zong)为伊(yi)朗(lang)国王(wang)提(ti)供(gong)价值(zhi)8000万美元的银團(tuan)贷款,並(bing)将贷款利率與(yu)一些(xie)参考银行報(bao)告的平(ping)均(jun)融资成(cheng)本(ben)掛(gua)鉤(gou)——这就(jiu)是LIBOR报价機(ji)制(zhi)的雛(chu)形(xing)。

随后,全球利率市场開(kai)始(shi)发展(zhan),利率掉(diao)期(qi)、貨(huo)幣(bi)衍(yan)生品等(deng)金融产品逐(zhu)漸(jian)普(pu)及(ji),国際(ji)市场急(ji)需(xu)一个統(tong)一的利率衡(heng)量(liang)标准以用(yong)于各(ge)種(zhong)金融机構(gou)和實(shi)體(ti)间交易。

于是1986年,英国银行家協(xie)會(hui)(BBA)将LIBOR變(bian)为一种报价机制,协会選(xuan)定20家(最初(chu)为16家)银行作为参考银行,每(mei)天(tian)伦敦时间11點(dian)前这20家银行将各自(zi)的拆借利率报向(xiang)ICE(美国洲(zhou)际交易所(suo)),ICE剔(ti)除(chu)最高(gao)及最低(di)的25%报价,将剩余(yu)一半(ban)报价的算(suan)術(shu)平均数,作为LIBOR当天的定价。

几十年來(lai),LIBOR曾(zeng)廣(guang)泛(fan)應(ying)用于英美等国金融市场,影响全球数百(bai)万亿美元債(zhai)券(quan)、工商(shang)业贷款、住(zhu)房(fang)抵(di)押(ya)贷款、利率期货等金融产品的定价。

獨(du)立(li)国际策(ce)略(lve)研(yan)究(jiu)員(yuan)陳(chen)佳(jia)对北(bei)京(jing)商报記(ji)者(zhe)表(biao)示(shi),LIBOR曾是全球利率市场化(hua)的鼻祖,其(qi)特(te)点是在50年前就創(chuang)造(zao)性(xing)设計(ji)了一种利率動(dong)態(tai)平衡机制,其能(neng)及时反(fan)映(ying)并随着市场供求(qiu)關(guan)系(xi)变化而(er)適(shi)时調(tiao)整(zheng)。如果(guo)不(bu)熟(shu)悉(xi)LIBOR或者国际货币市场交易,可以参照(zhao)目前的SHIBOR以及LPR等市场化利率形成机制。

陈佳進(jin)一步(bu)分(fen)析(xi)称,起初,英国银行业大量采(cai)納(na)LIBOR机制,并将其主(zhu)要应用到了银行间无抵押无担保贷款市场,即(ji)后来广为人(ren)知(zhi)的信(xin)用贷款。但(dan)随着后期華(hua)爾(er)街(jie)将大量国际业務(wu)放(fang)在伦敦市场进行交易,以及美元体系在国际交易、结算、清(qing)算的全球擴(kuo)張(zhang) ,LIBOR的使(shi)用场景(jing)被(bei)極(ji)速(su)放大。在巔(dian)峰(feng)期,從(cong)抵押贷款到信用贷款,从房贷到車(che)贷、氣(qi)球贷,全球有(you)数以百万亿美元級(ji)当量的交易都(dou)挂钩着LIBOR,成为当之(zhi)无愧(kui)的全球利率市场化标桿(gan)。

利率操(cao)縱(zong)

作为一个如此(ci)重要的基准利率,LIBOR为什(shen)麽(me)会被拋(pao)棄(qi)?不少(shao)人認(ren)为,LIBOR操纵案(an)是觸(chu)发国际基准利率改(gai)革(ge)的直(zhi)接(jie)动因(yin)。

經(jing)过多(duo)年使用,LIBOR的固(gu)有缺(que)陷(xian)逐渐暴(bao)露(lu)出来,其中最被詬(gou)病(bing)的是其形成机制并不依(yi)據(ju)利率市场交易数据,而是根(gen)据国际银行业巨(ju)頭(tou)提供的报价来计算。而由(you)于报价行大多在全球利率衍生品交易中持(chi)有大額(e)头寸(cun),其中大部(bu)分是以LIBOR为基准进行定价,在缺乏(fa)約(yue)束机制的背(bei)景下(xia),报价行難(nan)免(mian)会为了自身(shen)利益(yi)而串(chuan)謀(mou)、操纵LIBOR定价。

从2005年起,多家規(gui)模(mo)較(jiao)大的金融机构通(tong)过操纵LIBOR报价并从中獲(huo)利,2008年金融危(wei)机期间,LIBOR的可信性問(wen)題(ti)首(shou)次(ci)浮(fu)出水(shui)面(mian),当时某(mou)些银行担心(xin)根据真(zhen)实流(liu)动性报价会暴露自身的流动性狀(zhuang)況(kuang),因而刻(ke)意壓(ya)低报价,使得(de)计算出来的LIBOR低于市场的真实利率。

在接下来的几年里,金融监管机构调查(zha)了涉(she)嫌(xian)操纵LIBOR的行为。陸(lu)續(xu)出现的利率操纵案讓(rang)LIBOR聲(sheng)名(ming)狼(lang)藉(ji),公信力(li)受(shou)到重创。

2012年,美国和英国监管机构调查发现,匯(hui)豐(feng)银行、巴(ba)克(ke)萊(lai)银行、美国银行、瑞(rui)银集(ji)团、法(fa)国興(xing)业银行、蘇(su)格(ge)蘭(lan)皇(huang)家银行、德(de)意志银行、花(hua)旗(qi)集团等大型(xing)机构均涉嫌操控(kong)利率。从2012年6月至(zhi)今,美国和英国司(si)法机构先(xian)后向瑞士(shi)银行、荷(he)兰合(he)作银行、巴克莱银行等大型投(tou)资银行开出70多亿美元罰(fa)單(dan)。

陈佳則(ze)指(zhi)出,随着全球发达市场金融业加(jia)速创新(xin),交易日趨(qu)復(fu)雜(za),尤(you)其是衍生品市场高度(du)发达结合高頻(pin)交易飛(fei)速崛(jue)起,LIBOR的利率市场化地(di)位(wei)遭(zao)遇(yu)嚴(yan)重挑(tiao)戰(zhan),其作为利率标杆在大量运用的同时则被高度虛(xu)擬(ni)化,形成了事(shi)实上的架(jia)空(kong)。用15年前英格兰银行行长默(mo)文(wen)·金的話(hua)說(shuo)就是“LIBOR在很(hen)多方(fang)面就是银行交易中不采用的那(na)个利率(水平)”——这才(cai)是LIBOR退出历史舞台的根源所在,至于后期一連(lian)串操控LIBOR等醜(chou)聞(wen),不过是加速了LIBOR退出进程(cheng)。

改革加速

事实上,LIBOR管理(li)机构也曾推(tui)出一系列(lie)改革舉(ju)措(cuo),但未(wei)获得市场广泛认可。2008年金融危机全面爆(bao)发以后,LIBOR利率急劇(ju)飆(biao)升(sheng),主要因为危机爆发后,银行无法估(gu)算短(duan)期借贷存(cun)在的風(feng)險(xian)。而较高的LIBOR利率不仅意味着巨大的信用风险,一些银行甚(shen)至会因此而破(po)产,进而給(gei)金融市场帶(dai)来巨大的震(zhen)动。

在陈佳看(kan)来,LIBOR的退出側(ce)面反映了当前国际基准利率改革迫(po)在眉(mei)睫(jie)。此前因为察(cha)覺(jiao)到了LIBOR的交易基礎(chu)被深(shen)度蠶(can)食(shi),包(bao)括(kuo)中国、美国等全球大型金融市场很早(zao)以前就着手(shou)进行LIBOR替代,尤其是自2008年全球金融危机爆发后,这項(xiang)工作在宏(hong)觀(guan)審(shen)慎(shen)金融监管体系全球化推动下得到了极大的強(qiang)化。一方面,FSB曾在G20授(shou)權(quan)下开发了升级版(ban)的IBOR并给出了替代原(yuan)则框(kuang)架;另(ling)一方面,美、歐(ou)、日等发达经濟(ji)体开始着手进行LIBOR替代方案。

其中,在LIBOR退市后,美元采用的新基准利率被选定为SOFR。在业內(nei)人士看来,SOFR更(geng)能真实反映市场融资利率,且(qie)不像(xiang)LIBOR那么容(rong)易出现人为操纵风险。据了解(jie),SOFR衡量了美国货币市场上使用美国国债作为抵押的隔夜现金借贷成本,是一种无风险利率,由負(fu)責(ze)具体執(zhi)行美聯(lian)儲(chu)公开市场操作的紐(niu)约联储按(an)日发布基准利率。

由于早有部署(shu),LIBOR对当前金融市场的影响遠(yuan)比(bi)預(yu)期的要小。陈佳指出,比如中国多年前就已啟(qi)动替代预案,2019年中资银行就在離(li)岸(an)市场发行过以SOFR为基准的债券,并于2020年正式由CFETS推出了新基准利率衍生品。目前经过三(san)年籌(chou)備(bei),中国外(wai)汇市场LIBOR敞(chang)口(kou)规模和期限(xian)风险都處(chu)于可控範(fan)圍(wei),LIBOR退出影响实际上已被最小化。

6月30日,中国外汇交易中心也发布了《关于LIBOR終(zhong)止后银行间外汇市场相(xiang)关业务安(an)排(pai)的通知》,表示为推动新舊(jiu)基准利率平穩(wen)更替,中国外汇交易中心将调整银行间外汇市场相关业务,货币掉期和外币利率互(hu)換(huan)的公开报价品种从挂钩LIBOR调整为挂钩SOFR。

陈佳坦(tan)言(yan),LIBOR退出的教(jiao)訓(xun)再(zai)次体现了金融要以服(fu)务实体经济为宗旨(zhi)的必(bi)要性,金融市场过度虚拟化和套(tao)利交易只(zhi)会造成破壞(huai)和毀(hui)滅(mie)。“在当今全球格局风高浪(lang)急的條(tiao)件(jian)下,LIBOR被替代的发展路(lu)徑(jing)存在高度不確(que)定性,但无論(lun)是哪(na)条路径,全球基准利率改革必須(xu)秉(bing)承(cheng)公正公平誠(cheng)实之原则,这一点毫(hao)无疑问。”北京商报记者 方彬(bin)楠(nan) 趙(zhao)天舒(shu)返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu),查看更多

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发布于:甘肃天水张家川回族自治县