北京的广告公司有哪些

北京的广告公司有哪些

北京是中国的首都和经济中心,也是许多广告公司的总部所在地。这些广告公司提供各种广告服务,包括品牌策划、市场调研、媒体购买、创意设计和数字营销等。以下是北京的几家知名广告公司。

”广告公司”

首先,有国际知名的WPP集团旗下的大型广告公司——奥美公关广告公司(Ogilvy)。该公司成立于1948年,现在是全球最大的广告公司之一,公司拥有超过45000名员工,遍布世界各地。在北京,奥美公关广告公司为多家知名品牌提供广告服务,如卡夫食品、IBM、可口可乐等。

”市场调研”

其次,还有国内知名的广告公司——百度传媒。该公司是百度集团旗下的全方位数字营销服务提供商,为客户提供品牌策略、媒体投放、创意设计等服务,帮助客户提高品牌知名度和销售额。百度传媒在北京设有多家分支机构,服务客户包括华为、TCL、乐视等。

”创意设计”

此外,还有众多中小型的本土广告公司如大地(DADI)广告、汇鑫广告、华通广告等。这些公司在北京市场上有着自己的一席之地,服务客户主要集中在本土和地方性企业,如餐饮、酒店、餐饮等。

北京广告公司的特点

北京的广告公司有着自己的特点,主要表现在以下几个方面。

”品牌策划”

专注于品牌策划和市场调研

北京广告公司中,很多公司都非常注重品牌策划和市场调研。这是因为北京是中国的政治、经济、文化中心,处于中国的中心地位,吸引了大量的全国性和国际性品牌进入北京市场。为了适应这种市场环境,北京广告公司需要更加深入地了解市场和客户需求,以制定出更加有效的品牌策略。

”数字营销”

数字营销服务更加完善

随着数字营销的兴起,越来越多的企业需要数字营销服务来推广自身品牌和产品。在这方面,北京广告公司比其他城市更为出色。北京的广告公司中,有很多公司都非常擅长数字营销服务,如百度传媒、阿里妈妈等。这些公司提供的数字营销服务非常全面,包括搜索引擎优化、搜索引擎营销、社交媒体营销等多种服务。

”媒体购买”

媒体购买渠道更加广泛

北京广告公司在媒体购买方面也相对更具优势。北京是全国媒体的汇聚地,汇集了许多海内外的大型媒体公司和广告代理公司。这使得北京的广告公司在媒体购买渠道上更加广泛,可以选择更多的媒体来推广客户的品牌。

结论

总体来说,北京的广告公司非常丰富多样,可以为客户提供全方位的广告服务。北京广告公司在品牌策划、市场调研、数字营销和媒体购买等方面都有着自己的特点和优势。对于客户而言,选择适合自己的广告公司非常重要,可以根据自己的需求和预算选择合适的公司。

北京的广告公司有哪些特色

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北京的广告公司有哪些亮点

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连平 植(zhi)信(xin)投(tou)資(zi)首(shou)席(xi)經(jing)濟(ji)學(xue)家(jia)兼(jian)研(yan)究(jiu)院(yuan)院長(chang)、中(zhong)国首席经济学家論(lun)壇(tan)理(li)事(shi)长

常(chang)冉(ran) 植信投资研究院高(gao)級(ji)研究員(yuan)

2022年前(qian)11個(ge)月(yue),在(zai)內(nei)外(wai)需(xu)走(zou)弱(ruo)和(he)疫(yi)情(qing)反(fan)復(fu)的(de)影(ying)響(xiang)下(xia),進(jin)出口增(zeng)速(su)大(da)幅(fu)下降(jiang)。以(yi)美(mei)元(yuan)計(ji),我国出口累(lei)计增长9.1%,低(di)於(yu)去(qu)年同(tong)期(qi)的30.7%。进口累计增长2.0%,低于去年同期的31.2%。今(jin)年出口未(wei)能(neng)延(yan)續(xu)2021年的高景(jing)氣(qi),未來(lai)出口的可(ke)持(chi)续性(xing)對(dui)我国经济增长有(you)著(zhu)(zhe)重(zhong)要(yao)影响。2023年,海(hai)外加(jia)息(xi)和貨(huo)幣(bi)緊(jin)縮(suo)持续、全(quan)球(qiu)衰(shuai)退(tui)預(yu)期漸(jian)濃(nong)、生(sheng)產(chan)型(xing)和消(xiao)費(fei)型外需收(shou)缩。這(zhe)些(xie)因(yin)素(su)对出口造(zao)成(cheng)的拖(tuo)累程(cheng)度(du)如何?出口還(hai)有哪(na)些積(ji)極(ji)因素支(zhi)撐(cheng),能否(fou)对沖(chong)外需的下行(xing)?明(ming)年的出口會(hui)有哪些結(jie)構(gou)性變(bian)化(hua)?本(ben)文(wen)将針(zhen)对上(shang)述(shu)問(wen)題(ti)展(zhan)開(kai)分(fen)析(xi),並(bing)提(ti)出保(bao)障(zhang)外貿(mao)發(fa)展的政(zheng)策(ce)建(jian)議(yi)。

壹(yi)、2023年影响出口的重要因素

2022年出口增速快(kuai)速下行。一季(ji)度出口實(shi)現(xian)了(le)开門(men)穩(wen),主(zhu)要来自(zi)外需的粘(zhan)性和政策的護(hu)航(hang)。雖(sui)然(ran)歐(ou)美財(cai)政補(bu)貼(tie)及(ji)货币寬(kuan)松(song)政策开始(shi)退出,但(dan)年初(chu)海外需求(qiu)保持一定(ding)粘性,尤(you)其(qi)美国在超(chao)額(e)儲(chu)蓄(xu)支撑下保持一定的耐(nai)用(yong)品(pin)需求。二(er)季度全球大範(fan)圍(wei)开啟(qi)货币紧缩,俄(e)烏(wu)冲突(tu)推(tui)高通(tong)脹(zhang)、全球经济面(mian)臨(lin)下行壓(ya)力(li)、国内疫情及封(feng)控(kong)幹(gan)擾(rao)生产,出口增速明顯(xian)回(hui)落(luo)。进入(ru)三(san)季度後(hou),在加息长尾(wei)效(xiao)應(ying)的加劇(ju)影响下,外需大幅收缩,出口超预期滑(hua)落,增速由(you)8月的7.1%降至(zhi)11月的-8.7%。

1、世(shi)界(jie)经济下行压缩我国出口空(kong)間(jian)

高通胀擠(ji)压海外的生产和消费需求。當(dang)前全球通胀高企(qi),部(bu)分国家CPI達(da)近(jin)四(si)十(shi)年的高點(dian)。美国通胀仍(reng)處(chu)于高位(wei)波(bo)動(dong),欧元區(qu)通胀居(ju)高難(nan)下,亞(ya)洲(zhou)食(shi)品通胀率(lv)已(yi)升(sheng)至4.5%。高通胀不(bu)僅(jin)造成居民(min)收入大幅缩水(shui)、防(fang)禦(yu)性储蓄攀(pan)升,挤压居民的消费支出,而(er)且(qie)擡(tai)升了企業(ye)的生产成本。当原(yuan)材(cai)料(liao)成本無(wu)法(fa)傳(chuan)導(dao)至消费端(duan)時(shi),生产企业的经營(ying)利(li)潤(run)将受(shou)到(dao)挤压。欧元区消费者(zhe)信心(xin)指(zhi)數(shu)由年初的-9.7降至-23.9。美国消费支出的同比(bi)增速由年初的7.4%降至2.8%,工(gong)业生产指数同比由年初的7.3%降至2.6%。明年部分经济體(ti)尤其欧元区将在量(liang)化宽松支撑经济和货币紧缩抑(yi)制(zhi)通胀之(zhi)间權(quan)衡(heng),政策的进退維(wei)谷(gu)可能造成欧洲通胀高燒(shao)难退,全球通胀未必(bi)会快速大幅回落。

海外加息将抑制出口贸易(yi)的增长。廣(guang)泛(fan)且持续的高通胀,促(cu)使(shi)以美聯(lian)储為(wei)主的央(yang)行大幅收紧货币政策,美联储持续加息往(wang)往引(yin)发我国出口增速回落(圖(tu)表(biao)1)。2002年我国加入WTO以来,经歷(li)了2004年和2015年兩(liang)輪(lun)美联储加息,在此(ci)期间我国出口增速與(yu)全球贸易增速的走勢(shi)基(ji)本驗(yan)證(zheng)了上述相(xiang)關(guan)性,其传导鏈(lian)條(tiao)为“美联储加息—美国需求收缩和投资放(fang)緩(huan)—誘(you)发全球经济下滑—海外需求不振(zhen)—我国出口增速回落”。根(gen)測(ce)算(suan),若(ruo)美元加息后升值(zhi)1%,全球贸易量将下降0.7%。海外货币利率的不斷(duan)抬升,可能使高杠(gang)桿(gan)的家庭(ting)、企业甚(shen)至金(jin)融(rong)機(ji)构陷(xian)入破(po)产風(feng)險(xian),由此造成的需求抑制将冲擊(ji)全球贸易,我国也(ye)难以置(zhi)身(shen)事外。

供(gong)应链的本土(tu)化和逆(ni)全球化趨(qu)势对出口可能形(xing)成負(fu)面影响。2020年以来,多(duo)轮疫情对于全球供应链形成較(jiao)大冲击,2022年的全球供应链压力指数(Global Supply Chain Pressure Index,GSCPI)虽然有所(suo)回升,但与疫情前水平仍有较大差(cha)距(ju)。眾(zhong)多经济体开启了供应链回流(liu)与产业链重构之路(lu),其中处于中低端生产環(huan)節(jie)的国家,正(zheng)努(nu)力改(gai)善(shan)其对全球供应链的依(yi)賴(lai)性,积极重构国内产业链;处于高端生产环节的国家,正試(shi)图推动供应链回流,以提升工业体系(xi)安(an)全性。美国今年提出了《芯(xin)片(pian)与科(ke)学法案(an)》和《通胀削(xue)減(jian)法案》等(deng),试图通過(guo)提供大量补贴吸(xi)引制造业尤其是(shi)芯片和汽(qi)車(che)产业回遷(qian),这可能使我国芯片等行业的出口生产受阻(zu)。经估(gu)算,美国产业链回流后就(jiu)业人(ren)数每(mei)增加1%,我国制造业对美出口下降約(yue) 1.6%。

全球经济和贸易下行压力增大,我国出口预计同步(bu)下滑。IMF将2023年全球经济增长的最(zui)新(xin)预测值下調(tiao)至2.7%,较前一预测降低0.2个百(bai)分点。OECD最新報(bao)告(gao)中,预测明年全球经济放缓至2.2%,低于前一预测值0.6个百分点;美国经济今年增长1.5%,明年放缓至0.5%;欧元区经济今年增长3.1%,明年放缓至0.3%;二十国集(ji)團(tuan)今明两年将分別(bie)增长2.8%和2.2%。根據(ju)上述国際(ji)机构预测,2023年全球将出现大范围的增长放缓,约三分之一国家将发生经济萎(wei)缩。根据历史(shi)数据,我国出口增速与全球贸易量的变化趋势较一致(zhi),两者相关系数约70%。当全球经济和贸易下行,我国出口增速也将同步下滑。

2、主要贸易夥(huo)伴(ban)进口需求将不同程度减弱

美国生产消费需求回落,明年经济可能进入衰退。今年以来,我国对美出口占(zhan)總(zong)出口的比重由年初的17.1%降至15.7%,体现了美元加息及其关联因素对需求端的抑制作(zuo)用。住(zhu)房(fang)、薪(xin)资和供給(gei)是通胀高企的三大因素。盡(jin)管(guan)美国经济放缓之下通胀大概(gai)率回落,但由于住房和服(fu)務(wu)业薪资上漲(zhang)增加了通胀的粘性,勞(lao)动力缺(que)口仍在,生产供给的修(xiu)复并非(fei)一蹴(cu)而就,预计通胀回落速度缓慢(man)。美国个人存(cun)款(kuan)与居民可支配(pei)收入的占比已從(cong)年初的7.5%降至三季度末(mo)3.1%的水平,表明居民購(gou)買(mai)力大幅减弱。美国10月成屋(wu)銷(xiao)售(shou)創(chuang)2012年以来新低,连跌(die)周(zhou)期超过2008年次(ci)貸(dai)危(wei)机时期,凸(tu)显利率飆(biao)升对房地(di)产的沈(chen)重打(da)击,拖累美国耐用品消费。美国批(pi)发商(shang)的被(bei)动补庫(ku)和主动去库的行业数量占比上升至55%左(zuo)右(you),体现生产链的終(zhong)端需求逐(zhu)渐下行。美国的2年期和10年期的国債(zhai)收益(yi)率之差自6月起(qi)持续倒(dao)掛(gua),3月期和10年期的国债收益率之差在10月底(di)以来亦(yi)出现倒挂,表明市(shi)場(chang)对美国经济的衰退预期強(qiang)烈(lie)。明年美联储紧缩将持续一个階(jie)段(duan)、居民可支配收入压缩、被动累库行业增多、房地产市场风险积压,美国经济或(huo)逐渐步入衰退,由此对我国出口需求的拖累将愈(yu)加显著。

欧洲深(shen)陷通胀高企、能源(yuan)危机、制造业低迷(mi)的困(kun)境(jing),经济前景十分暗(an)淡(dan)。今年以来,我国对欧盟(meng)出口占总出口比重由年初的17.9%下降至14.6%,其降幅大于美国,体现了欧洲通胀高企、能源危机、衰退加剧对我国出口的拖累。当前欧洲通胀仍未見(jian)頂(ding),加之金融政策左右为难,欧洲高通胀可能持续更(geng)长时间。隨(sui)着欧洲工业成本飙升,部分地区被动开启“去工业化”阶段,将化工和制造业部分外迁至美国和亚洲等地。欧盟制造业正处于主动补库末期,在制造业产业外迁的影响下,欧洲对我国中间品和资本品的需求将进一步回落。欧元区GDP增速由二季度4.3%降至三季度2.1%,尤其德(de)国和法国的经济增速均(jun)降至1%左右,表明欧洲经济动能可能持续惡(e)化,经济前景可能弱于美国。欧洲消费预期低迷、生产成本飙升、支柱(zhu)产业遭(zao)遇(yu)瓶(ping)頸(jing)、金融条件(jian)恶化,这将大幅压降需求空间,对我国出口造成更加嚴(yan)重的冲击。

東(dong)盟可能成为我国出口的重要方(fang)向(xiang),但来自东盟外需的持续性可能减弱。在RCEP互(hu)惠(hui)关稅(shui)助(zhu)推下,2022年东盟对我国出口需求的拉(la)动作用显著(图表2)。1-11月,我国对东盟的出口平均增长率为19.1%,高于对美国4.7%和欧盟12.1%的出口平均增速。上半(ban)年,RCEP对我国主要产业的出口“创造”效应约为1.47个基点,显著强于主要产业的“替(ti)代(dai)”效应0.36个基点。明年是RCEP生效的第(di)二年,贸易条款和关税紅(hong)利将进一步釋(shi)放,预计来自东盟的外需拉动将成为我国出口的重要支撑。一方面是随着疫情负面影响邊(bian)际走弱,东盟自身经济修复较有韌(ren)性。与我国主要受投资驅(qu)动不同,消费对东盟经济增长的貢(gong)獻(xian)更大,拉动力在疫情前一直(zhi)稳定5%-6%,高于凈(jing)出口的拉动力。IMF预测东盟核(he)心国明年经济增长率为4.9%,高于欧美等发达经济体。另(ling)一方面是东盟对我国的需求部分源于欧美需求的外溢(yi)。后疫情时代,欧美有意(yi)将部分产业轉(zhuan)移(yi)至东盟,东盟也加快其自身产业链重构和完(wan)善,中间品和资本品的需求拉动亦是我国对东盟出口高增长的原因之一。

在美欧需求收缩的情況(kuang)下,东盟对我国的外需拉动是否有可持续性至关重要。从消费端看(kan),明年欧美需求放缓、东盟产业链重构高峰(feng)期已过,消费对东盟经济拉动的不確(que)定性增加。从生产端看,当欧美外需走弱后,东盟对我国上遊(you)的中间品和资本品的需求也可能随之走弱。虽然RCEP政策可以在有限(xian)范围内托(tuo)底东盟对我国的需求,但在海外总需求下滑的背(bei)景下,明年来自东盟生产端的外需并不一定可持续,东盟对我国的出口拉动可能也会相应减弱。

3、全产业链優(you)势增强出口韧性

我国全产业链体系将凸显供给优势,支撑出口韧性。我国擁(yong)有全球最完整(zheng)、規(gui)模(mo)最大的工业体系和完善的配套(tao)設(she)施(shi),是全球唯(wei)一拥有联合(he)国产业分類(lei)中全部工业门类的国家,500余(yu)種(zhong)主要工业产品中有200多种的产量居世界第一。新冠(guan)疫情爆(bao)发以来,我国的全产业链体系保障出口韧性的邏(luo)輯(ji)不断被验证。

明年我国出口供给优势仍可能显现。地緣(yuan)冲突仍在延续,大国博(bo)弈(yi)进入能源和科技(ji)領(ling)域(yu),由此帶(dai)来全球产业链割(ge)裂(lie)、贸易壁(bi)壘(lei)增加、经营成本上行,将对海外的供给能力形成冲击。疫情反复和高通胀加剧了美国的貧(pin)富(fu)差距,“物(wu)價(jia)-工资”螺(luo)旋(xuan)式(shi)上行的模式基本形成。成本推动型通胀与经济衰退预期的組(zu)合影响了欧洲企业的供给能力和擴(kuo)产意願(yuan)。今年德国出现了近三十年的首次贸易逆差和美国煉(lian)化行业的产能收缩就是例(li)证。海外供应不稳,我国供应链韧性优势将更加突出。国内产业链经受住了4-5月期间疫情冲击的考(kao)验。对于推进安全生产和打通物流堵(du)点等都(dou)积累了一定的经验,加之当前防疫政策不断优化,未来疫情因素对出口供应的冲击将逐渐弱化。

我国出口产业链的库存去化和脆(cui)弱性的问题需要关註(zhu)。我国工业企业的产成品存货累计同比从年初的18.1%下降至三季度的12.6%,营业收入累计同比从年初的13.9%下降至三季度的7.6%,这表明国内工业可能逐渐开启库存去化。我国具(ju)有出口競(jing)爭(zheng)优势的产品尤其是机電(dian)类商品,在生产过程中也需进口大量中间品。根据出口脆弱性指標(biao)的测算发现,电器(qi)音(yin)像(xiang)、机械(xie)零(ling)件、光(guang)学醫(yi)療(liao)这三类行业呈(cheng)现高出口额、高嵌(qian)入度和高脆弱性并存的情况。一旦(dan)来自海外市场的出口限制、关税壁垒、技術(shu)压制等狀(zhuang)况发生,我国相关产业链的稳定性将受到冲击。

4、成本优势和人民币貶(bian)值效应可能有限

今年以来,价格(ge)因素对出口支撑作用明显。前三季度,数量因素对出口金额的贡献度仅为约-0.4。价格因素贡献率的提升,体现了出口从“以量补价”向“量价齊(qi)重”的转变,这可能与今年我国物价平稳、人民币对美元贬值等因素有关。当全球通胀高位时,我国出口得(de)益于国内物价平稳,具備(bei)一定的成本优势。但随着全球通胀缓解(jie),我国出口成本优势可能逐渐消退。根据“J曲(qu)線(xian)”效应,人民币的適(shi)度贬值本应对出口发揮(hui)促进作用,时滯(zhi)约为1-2个季度。但本轮人民币贬值主要是对美元的贬值,对主要贸易伙伴的货币(欧元和日(ri)元等)仍有升值。前10个月,人民币对日元和欧元分别升值约12.5%和4.8%,所以出口的整体成本优势在一定程度上被打折(zhe)扣(kou)。我国出口价格对贸易伙伴虽然略(lve)占优势,但实现高增长也是基于“以量补价”的理想(xiang)情况,这也与“馬(ma)歇(xie)爾(er)-勒(le)拿(na)”条件对出口商品价格需求彈(dan)性的限制相吻(wen)合。明年多数经济体的生产和消费品需求大幅走弱,在需求弹性偏(pian)弱的情况下,人民币匯(hui)率的阶段性贬值对出口的滞后性推动能否发挥作用仍存在不确定性。

二、2023年出口的总量效应和结构效应

1、总量效应推动出口增速前低后高

疫情后我国出口的高增长主要来自两方面效应,即(ji)总量效应和结构效应。总量效应和结构效应有时会疊(die)加,有时会抵(di)消,出口效应取(qu)決(jue)于两者的作用方向和力量强弱的对冲。2020年我国出口修复的主因是结构效应,而总量效应为輔(fu)。当年我国占全球出口的份(fen)额为14.7%,比前值增加1.5个百分点,我国憑(ping)借(jie)完善的供应链替代了部分受疫情冲击地区的出口份额。当年经历前半场“深蹲(dun)”后,后半场海外经济修复也带动了外需的边际增长。2021年外需扩張(zhang)是推动我国出口高增长的主因,对出口的解释力超过80%。当年出口金额增长29.9%,占全球的份额达15.1%,出口规模和出口份额都创下历史新高。在外需扩张带动出口高增长的同时,结构效应对出口的影响依然为正,但拉动效果(guo)明显减弱。从总量效应和结构效应的关系看,一方面结构效应托底我国出口韧性。但有两个前提,即我国供应链体系保持稳定和全球贸易存在一定的供需缺口。另一方面总量效应是影响我国出口强弱的关鍵(jian)因素。当海外需求处于扩张期,即便(bian)供应链正效应较弱,贸易体量的扩大也会带动我国出口实现高增长。

2023年总量效应走弱将成为影响出口的主因,出口增速可能前低后高。2023年外需回落是较确定的趋势,即总量效应对出口的正向作用将大幅走弱,甚至可能产生负向作用。欧美产业链回流在一定程度上可能彌(mi)补全球供需缺口,受制于东盟产业链重构和经济修复,我国供给份额的增长空间很(hen)小(xiao),即出口结构效应的影响弹性将减弱。綜(zong)上分析,2023年出口将呈现整体回落的態(tai)势。鑒(jian)于明年全球货币政策可能前紧后缓,外需可能在中后期有所回弹,以及今年前高后低的基数效应,预计明年出口增速可能前低后高。

2、出口增速整体回落之下仍有结构性亮(liang)点

虽然明年出口整体增速可能回落,但在“RCEP政策红利、欧洲制造业去化、全球去碳(tan)化及能源博弈”这三大因素影响下,我国出口仍会有结构性亮点。一是集成电路和机器零件等传統(tong)工业品出口有望(wang)扩张。在RCEP的框(kuang)架(jia)下,未来一个时期,自动数据处理设备、集成电路、汽车零件、存储设备等产品可以享(xiang)受较大力度的关税优惠。加之国内相关产业链自身具备较强的竞争优势,故(gu)明年此类产品对东盟出口有望持续增长。二是欧洲制造业去化将对我国的化工、交(jiao)運(yun)等行业带来出口替代机会。由于欧洲能源成本大幅上升导致制造业转移外迁,我国的化工和机电产品已显示(shi)出一定的替代效应。三季度末,美国从我国进口的化工产品比重上行至11.5%左右,而自欧洲进口比重降至8.5%左右。前三季度德国等对我国的直接(jie)投资則(ze)创历史新高。来自欧洲的直接投资集中在制藥(yao)、化学等领域,占到对華(hua)总投资的近70%。明年在外商直接投资的推动下,我国在化学制品、运輸(shu)设备、机械制造、药品等领域的出口将獲(huo)得供给替代和份额增长的机会。三是电动汽车、光伏(fu)、电池(chi)等新能源相关品的出口增长有望加快。在全球碳中和倡(chang)导、能源供应链脆弱、国内技术叠(die)代更新的推动下,相关新能源产品预计成为明年的出口亮点。目(mu)前,我国已在光伏和风能发电领域积累了市场优势,承(cheng)擔(dan)了全球超过50%的电动汽车和动力电池的生产。截(jie)止(zhi)三季度,全球市场60%风力发电设备来自我国。前10个月,电动載(zai)人汽车、鋰(li)电池、太(tai)陽(yang)能电池等出口分别增长了116.2%、87.1%、78.6%。前三季度,我国出口新能源汽车约70萬(wan)輛(liang),占汽车出口总数的近30%,在世界新能源汽车市场的份额已达 67.2%。我国在一系列(lie)领域的出口韧性将在一定程度上减缓总量效应对2023年出口带来的压力。

3、2023年出口增速的三种预测

根据上述分析,结合权威(wei)机构对全球经济增速预测和全球贸易增速预测,依照(zhao)基準(zhun)、樂(le)觀(guan)、悲(bei)观三种情景对我国的出口增速进行预测。

基准情景下,全球经济下行,海外需求如期收缩,但供应链韧性猶(you)在。美联储加息放缓但货币政策尚(shang)未全面转向,全球通胀缓慢回落但能源和糧(liang)价仍在高位,外需受到货币紧缩和通胀的雙(shuang)重挤压。美国和东盟供应链的回流和重构缓慢推进,但并未动搖(yao)我国产业链核心低位。該(gai)情景下,全球经济增速采(cai)用IMF、OECD、WordBank等2.5%的预测均值,全球贸易增速采用WTO预测值中位数1.0%。出口份额參(can)考疫情冲击和外需震(zhen)蕩(dang)的2020年情况,采用预测值14.0%。量价因素预计与2022年基本一致,价格贡献率约在60%以上。据此预计2023年我国出口同比增长2%左右。

乐观情景下,海外需求下行较为缓慢,国内疫情制约降低,供应链优势强化凸显。美联储加息放缓并于下半年货币政策转向宽松,海外加息潮(chao)逐渐退卻(que)。全球通胀回落且能源和粮食的核心通胀压力随之缓解,外需下滑但仍有韧性。在疫情防控政策优化和生产消费复蘇(su)的推动下,国内产业链优势提升。该情景下,全球经济增速、全球贸易增速、我国出口份额的预测值高于基准情形。全球经济增速采用IMF、OECD、WordBank的预测高值3.0%,全球贸易增速采用WTO的预测高值3.0%。出口份额参考2021年情况,预测值15.0%。量价因素在供给端韧性的支撑下对出口的贡献度可能均衡提升。据此预计2023年我国出口同比增长8%左右。

悲观情景下,海外需求超预期下行,供应链托底支撑作用有限。美联储按(an)照“更高的加息终点、更久(jiu)的加息时间”路徑(jing)持续加息。受前期激(ji)进加息影响,美国经济走向衰退,欧洲陷入类滞胀的经济困境。俄乌冲突及其外溢影响加剧,对全球通胀和经济衰退推波助瀾(lan),外需加速下行。东盟大力推进产业重构计劃(hua),一定程度对我国形成出口替代。该情景下,全球经济增速、全球贸易增速、我国出口份额的预测值低于基准情形。全球经济增速采用IMF、OECD、WordBank的预测低值2.0%,全球贸易增速采用WTO的预测低值-1.0%。出口份额参考2018-2019年中美贸易戰(zhan)期间的占比情况,采用预测值12.5%。在外需疲(pi)弱和供给不振的双重压力下,数量因素对出口的拖累可能大于2022年,预计数量因素的贡献率为负。据历史数据观测,当数量因素贡献率趋势性落入负值区间时,出口形势将陷入低迷。据此预计2023年我国出口同比增长-6%左右。

展望2023年,根据全球经济前景、加息节奏(zou)、能源危机、供应链冲击、地缘风险等因素的可能演变路径,结合国内投资和消费的发展趋势,综合金融政策、财政政策和外贸政策的调节力度以及基数效应,我們(men)傾(qing)向于明年的出口情况偏向基准情景和悲观情景之间。全年的出口增速存在落入负值区间的可能,对经济增长可能产生一定程度的负向影响。据估算,若出口增速为悲观情形的-6%,则对GDP的拖累可能在1个百分点左右。

三、政策建议

针对严峻(jun)的出口形势,需要大力推进稳外贸政策,综合各(ge)項(xiang)舉(ju)措(cuo)保障和促进出口,在此提出以下政策建议。

充(chong)分利用RCEP红利,扩大区域贸易合作。持续加大对外贸企业的RCEP宣(xuan)传培(pei)訓(xun),指导企业全面掌(zhang)握(wo)并运用協(xie)定规则,包(bao)含(han)货物和服务贸易、直接投资、贸易便利化、电子(zi)商务等领域。改善和增强经贸业务的配套服务和金融支持,建立(li)RCEP公(gong)共(gong)服务平臺(tai),及时为市场主体提供全方位、高質(zhi)量的业务支撑。外贸企业应加快适应RCEP新环境和新规则,掌握成员国对原产地规则及其关税减讓(rang)的规定,适度增加区域内原材料的使用比重,評(ping)估调整合规成本后再(zai)确認(ren)实施。企业通过加强RCEP区域内价值链分工,推动开展技术和业务交流,促进区域产品链深度融合。

加大力度拓(tuo)展出口多元化发展空间。鉴于2023年大部分发达国家经济可能步入衰退,应大力发展与发展中国家的贸易和投资往来,尤其注重与“一带一路”沿(yan)线、中东欧、中亚、南(nan)亚、拉美等地区的贸易联系。加快CPTPP和DEPA談(tan)判(pan)进程,加快“中国-东盟”自贸区3.0版(ban)的升级,扩大发展中国家地区的贸易朋(peng)友(you)圈(quan)。推进亚洲基礎(chu)设施投资銀(yin)行的进一步落地,推动从基础设施投资转向吸引企业家参与的軟(ruan)环境构建。当前我国具备出口优势的新能源、汽车、机电等产业与发展中国家的需求较为匹(pi)配,应抓(zhua)住产业对接的良(liang)好(hao)机遇,开拓国际市场并扩大出口份额。

加大对外贸企业的金融和财政政策支持。出台支持外贸企业的结构性货币政策工具,幫(bang)助外贸企业获得更为便利的融资、并降低融资成本。金融机构应加强“银-企”对接,梳(shu)理一批需要金融支持的中小微(wei)外贸企业并予(yu)以重点支持。银行应按照市场化原则加大对外贸企业特(te)别是中小微企业的信贷支持力度。保险机构应加强对外贸企业的融资增信支持,增加中小微企业的信保保單(dan)融资规模。加大出口信用保险对外贸企业的支持力度,进一步扩大对外贸企业的承保覆(fu)蓋(gai)面,优化承保和理賠(pei)条件,缩短(duan)理赔时间。财税部门需要适时推出相关举措,缓解外贸企业的经营压力。精(jing)准实施减税降费、出口退税和优化税收服务等举措。尤其针对中小微外贸企业,应实施新的组合式税费支持政策,减税与退税并举,并加大研发费用加计扣除(chu)和推进大规模的留(liu)抵退税。

积极发展跨(kua)境贸易新业态和新模式。加大政策宣传力度,指导企业用足(zu)用好现行出口退税政策,及时申(shen)报辦(ban)理退税。针对跨境电商行业特点,支持符(fu)合条件的企业申报高新技术企业。改善海关备案流程,加强中欧班(ban)列运输组織(zhi),支持海外出口货物运输。统籌(chou)利用外经贸发展專(zhuan)项资金和服务贸易创新发展引导基金等,支持跨境电商拓展和海外倉(cang)建设。加强跨境电商平台与企业端的联动互促,积极应用虛(xu)擬(ni)现实和大数据等技术,优化雲(yun)上展廳(ting)和虚拟展台等新模式,智(zhi)能对接供采,以促进跨境电商贸易的渠(qu)道(dao)多元化和手(shou)段多樣(yang)化。返(fan)回搜(sou)狐(hu),查(zha)看更多

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