关于广告案例的演讲

<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>行(xing)業(ye)集(ji)體(ti)邁(mai)進(jin)全(quan)屋(wu)智(zhi)能(neng)，華(hua)為(wei)的(de)“空(kong)間(jian)智能躍(yue)升(sheng)”獨(du)領(ling)風(feng)騷(sao)？

智能家(jia)居(ju)近(jin)年(nian)來(lai)發(fa)展(zhan)飛(fei)速(su)，市(shi)場(chang)正(zheng)在(zai)從(cong)最(zui)初(chu)的單(dan)品(pin)智能向(xiang)全屋聯(lian)動(dong)智能切(qie)換(huan)。

據(ju)IDC數(shu)据，2022年中(zhong)國(guo)全屋智能市场銷(xiao)售(shou)額(e)突(tu)破(po)100億(yi)元(yuan)，同(tong)比(bi)增(zeng)長(chang)54.9%。壹(yi)(yi)個(ge)住(zhu)宅(zhai)往(wang)往由(you)臥(wo)室(shi)、客(ke)廳(ting)、廚(chu)房(fang)、衛(wei)生(sheng)间、餐(can)厅等(deng)多(duo)个基(ji)本(ben)功(gong)能區(qu)組(zu)成(cheng)，全屋智能便(bian)是(shi)在多场景(jing)布(bu)局(ju)智能家居產(chan)品，通(tong)過(guo)产品间的联动来为消(xiao)費(fei)者(zhe)帶(dai)来更(geng)便捷(jie)的居住体驗(yan)。

與(yu)单品智能相(xiang)比，全屋智能更容(rong)易(yi)以(yi)体系(xi)的方(fang)式(shi)来占(zhan)领消费者心(xin)智，因(yin)此(ci)，許(xu)多智能家居企(qi)业紛(fen)纷推(tui)出(chu)场景化(hua)智慧(hui)家庭(ting)解(jie)決(jue)方案(an)，搶(qiang)占市场份(fen)额，如(ru)海(hai)爾(er)智家、华为智選(xuan)、蘋(ping)果(guo)HomeKit等。

但(dan)业內(nei)普(pu)遍(bian)認(ren)为，目(mu)前(qian)市面(mian)上(shang)的全屋智能方案仍(reng)難(nan)以稱(cheng)作(zuo)真(zhen)正意(yi)義(yi)上的系統(tong)級(ji)智能，因为未(wei)能實(shi)現(xian)以人(ren)的意圖(tu)为中心的场景化控(kong)制(zhi)，从而(er)導(dao)致(zhi)体验效(xiao)果不(bu)如預(yu)期(qi)。

但在5月(yue)18日(ri)华为舉(ju)辦(ban)的夏(xia)季(ji)全场景新(xin)品发布會(hui)上，市场看(kan)到(dao)了(le)解决這(zhe)一痛(tong)點(dian)的希(xi)望(wang)。

华为在发布会上推出了由豐(feng)富(fu)生態(tai)構(gou)築(zhu)的华为全屋智能4.0、业界(jie)首(shou)款(kuan)空间穿(chuan)越(yue)屏(ping)和(he)交(jiao)互(hu)助(zhu)手(shou)智能MINI，試(shi)图从底(di)層(ceng)生态、交互方式等方面发起(qi)一场“空间交互跃變(bian)”。

不过，从當(dang)前的市场格(ge)局来看，华为此次(ci)真的能將(jiang)产业引(yin)向高(gao)速发展的快(kuai)車(che)道(dao)嗎(ma)？

全屋智能“加(jia)速跑(pao)” 华为打(da)開(kai)新增长空间

隨(sui)著(zhe)近年来無(wu)線(xian)網(wang)、手機(ji)等科(ke)技(ji)产品的普及(ji)率(lv)越来越高，智能家居开始(shi)成为改(gai)善(shan)居住環(huan)境(jing)和居住体验的最佳(jia)途(tu)徑(jing)。IDC数据预計(ji)，2023-2027年的5年间，智能家居設(she)備(bei)的市场销售额将以每(mei)年21.4%的復(fu)合(he)增长率持(chi)續(xu)快速增长，到2025年市场出貨(huo)量(liang)会接(jie)近5.4亿臺(tai)，市场規(gui)模(mo)突破8000亿元。

面對(dui)如此巨(ju)大(da)的市场蛋(dan)糕(gao)，海尔、格力(li)等傳(chuan)统家電(dian)龍(long)頭(tou)以及华为、小(xiao)米(mi)等互联网科技廠(chang)商(shang)都(dou)緊(jin)鑼(luo)密(mi)鼓(gu)开啟(qi)了跑馬(ma)圈(quan)地(di)，纷纷推出各(ge)自(zi)的全屋智能解决方案。

但在企业們(men)推动全屋智能“加速跑”的同時(shi)，連(lian)接、交互、生态方面的諸(zhu)多挑(tiao)戰(zhan)也(ye)擺(bai)在企业面前。有(you)业内人士(shi)指(zhi)出，不同品牌(pai)的产品无法(fa)共(gong)有通信(xin)協(xie)議(yi)，碎(sui)片(pian)化、私(si)域(yu)生态化阻(zu)礙(ai)全屋智能行业发展。

此外(wai)，在“可(ke)实现”“易实现”“易操(cao)作”方面，目前的全屋智能方案還(hai)有較(jiao)大的完(wan)善空间，如用(yong)戶(hu)使(shi)用过程(cheng)中，經(jing)常(chang)遇(yu)到固(gu)定(ding)方案难定制、产品品類(lei)不夠(gou)丰富、售後(hou)服(fu)務(wu)不规範(fan)、覆(fu)蓋(gai)场景不够全面等問(wen)題(ti)。

市场消费者的痛点对於(yu)企业而言(yan)，是最好(hao)的产品方向。5月18日，华为在夏季全场景新品发布会上发布了全屋智能4.0，推出业界首款空间穿越屏、全屋“新夥(huo)伴(ban)”智能MINI，既(ji)解决了长期的行业痛点，又(you)为自身(shen)打开了新的增长空间。

但在当前市场上，已(yi)经存(cun)在许多優(you)秀(xiu)的场景化智能方案，华为此次发布的全屋智能4.0与目前市面上其(qi)他(ta)方案，有何(he)区別(bie)？

在應(ying)用邏(luo)輯(ji)上，“空间交互跃变”有何不同？

要(yao)深(shen)入(ru)理(li)解华为全屋智能4.0，需(xu)要从交互、连接、生态三(san)方面来看，因为交互方式决定着产品使用逻辑是否(fou)符(fu)合消费者的现实场景，连接和生态在橫(heng)向和縱(zong)向决定着产品能够覆盖多少(shao)需求(qiu)，能否讓(rang)消费者養(yang)成使用慣(guan)性(xing)。

事(shi)实上，智能家居的消费者心智在单品智能时代(dai)已经孕(yun)育(yu)成熟(shu)，智能路(lu)由器(qi)、掃(sao)地机器人、智能音(yin)箱(xiang)等等，许多家庭或(huo)多或少都有这类智能化产品。

但如果要让家裏(li)所(suo)有東(dong)西(xi)都变得(de)智能化，基本需要購(gou)買(mai)多个品牌的产品才(cai)能实现。但问题是，不同品牌的产品之(zhi)间难以实现互联，所以从“单品智能”到“全屋智能”，需要建(jian)立(li)完整(zheng)的生态，看似(si)簡(jian)单，但其实是跨(kua)度(du)極(ji)大的一步(bu)。

而华为的全屋智能4.0，为市场展现了一个強(qiang)大的生态圈，超(chao)过2200+品牌伙伴已入駐(zhu)HarmonyOS家庭，5600+智能单品可以接入全屋智能，涵(han)盖传统大电、厨房小电、生活(huo)电器、个護(hu)美(mei)妝(zhuang)、家具(ju)、照(zhao)明(ming)遮(zhe)陽(yang)、电工(gong)暖(nuan)通等。此外，在产业鏈(lian)上，目前多家A股(gu)上市公(gong)司(si)亦(yi)是华为全屋智能生态链重(zhong)要组成部(bu)分(fen)，如奮(fen)達(da)科技为华为独家生产制造(zao)智能鎖(suo)，福(fu)日电子(zi)为华为进行中控屏的生产供(gong)应。华为表(biao)示(shi)，目前全屋智能已建成覆盖全国各省(sheng)核(he)心城(cheng)市的超100家門(men)店(dian)。此外，美的集團(tuan)、老(lao)板(ban)电器等上市公司均(jun)为华为鴻(hong)蒙(meng)生态合作成員(yuan)。

一个大范疇(chou)的底层智能家居互联协议雛(chu)形(xing)已然(ran)初顯(xian)，而在生态之外，连接和交互方面，华为也推出了亮(liang)眼(yan)的产品。

“全屋智能”的概(gai)念(nian)，实際(ji)上是由许多实体产品来组成。业内普遍认为，至(zhi)少需要具备智能的中央(yang)控制模塊(kuai)、穩(wen)定可靠(kao)的全屋控制總(zong)线、高速的全屋Wi-Fi、丰富可擴(kuo)展的全品类配(pei)套(tao)，全屋智能方案才能对网絡(luo)、传感(gan)、智能设备等数据进行实时獲(huo)取(qu)、计算(suan)、决策(ce)，給(gei)消费者带来沈(chen)浸(jin)式、个性化、可成长的智慧居住体验。

不过其中最重要的，还是中央控制模块，无論(lun)全屋智能包(bao)含(han)的产品数量有多少，需求入口(kou)都只(zhi)有一个。在过去(qu)，许多全屋智能方案的中控屏都是固定在某(mou)一位(wei)置(zhi)，在入户處(chu)和客厅居多，这便意味(wei)着，消费者在屋内的其他区域，想(xiang)要操控智能家居设备，需到中控屏处才行，这也在一定程度上影(ying)響(xiang)了使用体验。

因此，华为此次推出的业内首款“可墻(qiang)可桌(zhuo)可手持”的智能中控屏S2，从交互逻辑来看，对行业的意义要大于产品本身。

首先(xian)是打破了交互空间隔(ge)閡(he)，解决了消费者对智能家居全场景使用需求与固定的中控屏之间的矛(mao)盾(dun)。华为介(jie)紹(shao)，智能中控屏S2按(an)全屋、子空间、子系统、子场景的分层分级管(guan)理方式，让家里的每个空间都能可視(shi)和可控。例(li)如，当消费者从卧室到厨房进行空间移(yi)动时，掛(gua)墙狀(zhuang)态的智能中控屏S2能实现空间自动識(shi)别、智能切换的穿越，实现精(jing)細(xi)化控制。

其次是引领行业挺(ting)进智能家居的深水(shui)区，掀(xian)开了萬(wan)亿级空间智能化賽(sai)道的新机遇。交互方式的改变，往往能开启一个行业的新紀(ji)元。例如，当消费者与手机的交互方式从按鍵(jian)变为觸(chu)屏时，行业发生了翻(fan)天(tian)覆地的变化。华为終(zhong)端(duan)BG首席(xi)战略(lve)官(guan)、全屋智能产品线总裁(cai)邵(shao)洋(yang)认为，人类社(she)会当中的最大产业一直(zhi)是空间，当我(wo)们所处的學(xue)校(xiao)、醫(yi)院(yuan)、住宅、酒(jiu)店、办公、会议等全球(qiu)20万亿美元的产业一旦(dan)实现了智能化，那(na)将是一个巨大的商机。

可以预見(jian)的是，华为此次推出的智能中控屏，很(hen)快便会有其他厂商跟(gen)进推出类似产品，不过从步伐(fa)来看，今(jin)年2月24日剛(gang)在深圳(zhen)揭(jie)幕(mu)的华为方舟(zhou)壹號(hao)空间智能开放(fang)实验室，能够幫(bang)助华为进一步扩大在空间智能化方面的优勢(shi)。

从智能家居到空间智能化 新一輪(lun)物(wu)联网入口爭(zheng)奪(duo)开启

无论是单品智能，还是场景化智能，智能家居的本質(zhi)，其实是物联网数据的互通，用户通过可视化的方式获得家居环境信息(xi)，从而指导规劃(hua)生活節(jie)奏(zou)。华为所瞄(miao)準(zhun)的，实际也是物联网这个更宏(hong)大的商业概念。

而当前企业们在智能家居领域的嘗(chang)试，也在反(fan)哺(bu)物联网的发展，这是一个规模更为龐(pang)大的市场。市场洞(dong)察(cha)和战略商业情(qing)報(bao)提(ti)供商IoT Analytics数据预測(ce)，从2022年到2027年，全球物联网市场规模将以19.4%的复合年增长率增长，並(bing)在2027年达到4830亿美元。其中，亞(ya)太(tai)地区将在2022年至2027年期间以22%的复合年增长率增长，并超过世(shi)界其他地区。预计到2027年，北(bei)美地区20%的复合年增长率将低(di)于亚太地区，但明显快于歐(ou)洲(zhou)16%的复合年增长率。

华为开启了空间智能化的新赛道，同樣(yang)也开启了新一轮物联网入口的争夺。空间交互跃变是华为此次发布后的宣(xuan)传口号，从实际产品来看，除(chu)了智慧中控屏S2，交互助手智能MINI和升级的超级快控，从个性化需求层面让用户实现交互跃变。例如，消费者想要建立一个名(ming)为睡(shui)前模式的场景，希望燈(deng)光(guang)調(tiao)暗(an)、加濕(shi)器打开、安(an)防(fang)攝(she)像(xiang)头开始運(yun)行，就(jiu)可以通过超级快控来把(ba)灯具、加湿器、摄像头拖(tuo)到一起，组成基本方案要件(jian)，再(zai)长按调节灯光亮度、加湿强度等细节，建立独屬(shu)于自己(ji)的场景。

打破物理空间限(xian)制、可以DIY个性化需求，华为努(nu)力让消费者从被(bei)动接受(shou)智能家居到主(zhu)动喜(xi)歡(huan)，而不斷(duan)优化对于“入口”的使用体验也展现了华为的雄(xiong)心。在过去的互联网时代和移动互联网时代，系统是决定“入口”使用体验的關(guan)键，因此微(wei)軟(ruan)和苹果分别憑(ping)借(jie)Windows和IOS成为行业龙头，而华为此次发布会上的产品也是从优化控制体验、构筑行业生态来入手，有專(zhuan)家认为，行业目前需要华为这样的头部企业来建立一个平(ping)台的支(zhi)撐(cheng)，同时带动多个厂商进入赛道，形成平台整合，不过想要坐(zuo)稳这个位置，华为仍需加快在人机交互多元化、搭(da)建底层互联平台等方面的步伐。

作者：好藍(lan)不靈(ling)

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