品牌广告宣传创意文案

品牌广告宣传的重要性

品牌广告宣传是企业推销产品的一种重要方式。它能够让消费者知道你的产品,并且在其中找到自己喜欢的产品。同时,品牌广告宣传还能够提高消费者对企业的信任感,增加品牌的忠诚度。因此,品牌广告宣传是企业必不可少的一部分。

品牌广告宣传

如何进行品牌广告宣传呢?首先,要了解你的目标受众。你的产品适合哪些人群?他们的需求是什么?了解了这些,才能够制定出更好的广告宣传策略。

其次,要选择好广告宣传的媒介。不同的媒介适合不同的人群,比如电视广告适合年长的消费者,社交媒体广告适合年轻人群。因此,选择好媒介也是非常重要的。

广告宣传媒介

最后,要设计好广告宣传的内容。广告宣传的内容要简单明了,让人一眼就能够看到你的产品。同时,要注意不要用夸张的言语和图片,违反中国广告法。

品牌广告宣传创意

好的品牌广告宣传需要有创意,才能够吸引消费者的目光。以下是一些可以用来提高品牌广告宣传创意的方法:

1. 使用幽默感。幽默感能够让人轻松愉快,记忆深刻。使用幽默感的广告宣传往往更容易被人记住。

幽默感的广告宣传

2. 制作有趣的视频。视频是现在非常受欢迎的媒介,有趣的视频能够吸引人们的视觉。制作有趣的视频广告宣传能够提高品牌的知名度。

视频广告宣传

3. 制作有创意的海报。有创意的海报能够吸引人们的目光,让人印象深刻。

有创意的海报

如何评估品牌广告宣传的效果

品牌广告宣传的效果对企业的发展非常重要。如何评估品牌广告宣传的效果呢?以下是一些可以用来评估品牌广告宣传效果的方法:

1. 意识度。通过调查消费者是否知道企业的品牌和产品,来评估品牌广告宣传的意识度。

2. 喜爱度。通过调查消费者对企业品牌和产品的喜爱程度来评估品牌广告宣传的效果。

3. 行动度。通过调查消费者是否购买了企业的产品来评估品牌广告宣传的效果。

综上所述,评估品牌广告宣传的效果需要多方面考虑,并且需要根据不同的指标进行评估。

结论

品牌广告宣传是企业推销产品的一种重要方式。好的品牌广告宣传需要有创意,才能够吸引消费者的目光。同时,要注意不要用夸张的言语和图片,违反中国广告法。最后,评估品牌广告宣传的效果需要多方面考虑,并且需要根据不同的指标进行评估。

品牌广告宣传创意文案随机日志

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<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>瞄(miao)向(xiang)2025,國(guo)產(chan)數(shu)據(ju)庫(ku)沖(chong)刺(ci)金(jin)融(rong)市(shi)場(chang)

文(wen)|数智(zhi)前(qian)線(xian) 趙(zhao)艷(yan)秋(qiu)

編(bian)輯(ji)|周(zhou)路(lu)平(ping)

2023年(nian),金融行(xing)業(ye)数据库国产化(hua)明(ming)顯(xian)加(jia)速(su):采(cai)購(gou)在(zai)放(fang)量(liang),国有(you)大(da)行核(he)心(xin)系(xi)統(tong)建(jian)設(she)如(ru)火(huo)如荼(tu),更(geng)大範(fan)圍(wei)的(de)中(zhong)小(xiao)金融機(ji)構(gou)開(kai)始(shi)調(tiao)研(yan)規(gui)劃(hua)。而(er)有业內(nei)人(ren)士(shi)認(ren)為(wei),從(cong)目(mu)前市场態(tai)勢(shi)看(kan),整(zheng)個(ge)金融行业数据库新(xin)壹(yi)輪(lun)選(xuan)型(xing)、建设有望(wang)在2025年塵(chen)埃(ai)落(luo)定(ding),這(zhe)比(bi)之(zhi)前預(yu)計(ji)的要(yao)提(ti)前兩(liang)年。?

2023年,銀(yin)行核心系统中對(dui)数据库的国产化替(ti)代(dai)進(jin)展(zhan),是(shi)市场的大熱(re)點(dian)。

业界(jie)明显感(gan)到(dao),金融数据库国产化进程(cheng)在今(jin)年明显加速:在国有大行裏(li),不(bu)少(shao)核心系统的国产化替代將(jiang)在未(wei)來(lai)一段(duan)時(shi)間(jian)完(wan)成(cheng),更大范围的中小金融机构开始调研规划。而在银保(bao)監(jian)會(hui)合(he)並(bing)之後(hou),今年保險(xian)與(yu)資(zi)管(guan)也(ye)在这方(fang)面(mian)整體(ti)加速。

有业界人士认为,2025年前后,金融业在分(fen)布(bu)式(shi)数据库选型、国产化替換(huan)上(shang)将尘埃落定。

01、国产数据库的較(jiao)量

金融业是数据库的最(zui)大客(ke)戶(hu),占(zhan)据了(le)市场的五(wu)分之一,而且(qie)使(shi)用(yong)要求(qiu)最高(gao),應(ying)用最深(shen)。毫(hao)不誇(kua)張(zhang)地(di)說(shuo),如果(guo)一家(jia)数据库企(qi)业能(neng)經(jing)歷(li)金融核心系统的历練(lian),才(cai)有可(ke)能打(da)造(zao)业界頂(ding)級(ji)品(pin)牌(pai),也才有可能把(ba)握(wo)未来的市场話(hua)語(yu)權(quan)。

此(ci)前,国有大行的“存(cun)貸(dai)匯(hui)”核心应用,基(ji)本(ben)采用IBM的DB2数据库,一些(xie)渠(qu)道(dao)類(lei)等(deng)次(ci)核心业務(wu)采用Oracle。但(dan)这些年,部(bu)分系统正(zheng)由(you)新興(xing)国产数据库替代,其(qi)中五大国产数据库供(gong)应商(shang)占据主(zhu)導(dao),包(bao)括(kuo)騰(teng)訊(xun)雲(yun)TDSQL、螞(ma)蟻(yi)OceanBase、華(hua)为GaussDB、平凱(kai)星(xing)辰(chen)(PingCAP)TiDB以(yi)及(ji)中兴GoldenDB。但市场上尚(shang)未出(chu)現(xian)一个公(gong)认的“絕(jue)对老(lao)大”,仍(reng)處(chu)於(yu)白(bai)热化競(jing)爭(zheng)階(jie)段。

2020年是大行选型的一个關(guan)鍵(jian)節(jie)点。银行界的骨(gu)幹(gan)——六(liu)大行(工(gong)、農(nong)、中、建、交(jiao)、郵(you)儲(chu))和(he)12家股(gu)份(fen)制(zhi)银行,大小机下(xia)移(yi)走(zou)得(de)最快(kuai)。根(gen)据公开信(xin)息(xi),比如农行、中行、建行、中信银行、邮储等核心系统的改(gai)造选型,多(duo)从2020年之前开始,从2020年到2023年,則(ze)进入(ru)建设和交付(fu)期(qi)。

市场今年的走势更为迅(xun)猛(meng)。4月(yue),建行發(fa)布小机下移部分采购結(jie)果公示(shi),腾讯、平凯星辰、中兴三(san)家数据库中標(biao),總(zong)金額(e)为3436萬(wan)元(yuan)。这是到目前为止(zhi),今年最大的国产数据库訂(ding)單(dan)。有业界人士告(gao)訴(su)数智前线,这也是最大的银行核心系统改造項(xiang)目,按(an)模(mo)塊(kuai)由各(ge)家企业共(gong)同(tong)承(cheng)建,业界预计有望今年四(si)季(ji)度(du)上线。

中国农业银行采用腾讯云数据库TDSQL,已(yi)投(tou)产了客户信息和信用卡(ka)核心系统,目前正推(tui)进个人負(fu)債(zhai)、投资理(li)財(cai)、信贷产品等核心应用建设。

PingCAP的TiDB数据库应用于中行、建行等多家银行的聯(lian)机交易(yi)、在线支(zhi)付、信贷管理、實(shi)时風(feng)控(kong)等场景(jing)。

更新一轮的较量正在路上。5月,华为在其全(quan)球(qiu)智慧(hui)金融峰(feng)会上发布新一代分布式数据库,轮值(zhi)董(dong)事(shi)長(chang)孟(meng)晚(wan)舟(zhou)亮(liang)相(xiang)。华为在数据库戰(zhan)略(lve)上曾(zeng)经历曲(qu)折(zhe),有华为人士稱(cheng),数据库现由“孟晚舟親(qin)自(zi)‘掛(gua)帥(shuai)’,也是向业界表(biao)明华为做(zuo)数据库的決(jue)心”。此前的2022年,华为与邮储银行宣(xuan)布,完成該(gai)行个人业务分布式核心系统的上线。该项目从2018年开始,用了将近(jin)四年时间。

蚂蚁集(ji)團(tuan)旗(qi)下数据库OceanBase方面也表示,各種(zhong)类型的银行,他(ta)們(men)已完成了0-1的突(tu)破(po),做到全覆(fu)蓋(gai),今年在細(xi)分領(ling)域(yu)中,要进行规模化復(fu)制。

除(chu)了大行和领先(xian)的股份制银行,不少區(qu)域银行今年开始做核心系统改造的调研或(huo)数据库选型。“今年我(wo)们有很(hen)多这类数据库项目在跟(gen)进中。”一位(wei)华为人士称。

他估(gu)算(suan),理想(xiang)情(qing)況(kuang)下,区域银行2023年完成选型,2024年做开发,2025年做并軌(gui),2026年正式上线。“不過(guo),这对于区域银行挑(tiao)战很大。通(tong)常(chang)他们真(zhen)正能做这部分工作(zuo)的团隊(dui)只(zhi)有一两百(bai)人,即(ji)便(bian)加上外(wai)包,不到千(qian)人,要去(qu)完成上百套(tao)系统的改造,其实不太(tai)现实。”

但总体而言(yan),大型机构的落地,中小机构选型和复制将大量集中在这幾(ji)年时间。“我们判(pan)斷(duan),整个金融行业可能将在2025年前后,在数据库分布式选型、国产化替换上尘埃落定。”腾讯云数据库总经理王(wang)義(yi)成告诉数智前线,这比他们之前预计的要提前两年。在金融行业落定后,其他八(ba)大行业可能将在2027年到2028年快速跟进。

从这些银行选擇(ze)数据库的数量看,大行在改造中,一般(ban)会选择3到5家数据库企业,其中一个主要原(yuan)因(yin)是避(bi)免(mian)技(ji)術(shu)单一化和被(bei)廠(chang)商捆(kun)綁(bang)。但对于中小行和技术力(li)量薄(bo)弱(ruo)的金融机构,通常选择一家,最多两家。

目前,金融企业数据库国产化比例(li)有多少呢(ne)?

崖(ya)山(shan)数据库YashanDB解(jie)决方案(an)总监王义寅(yin)告诉数智前线,去年多家机构联合做过一个摸(mo)底(di),国外数据库在银行核心系统占比仍在80%以上。因为一家大银行涉(she)及的系统有上千套,比如借(jie)贷、行间结算、监管、风控、運(yun)營(ying)、决策(ce)等,而每(mei)类系统都(dou)会有相对核心的部分,有的处于采购期,有的在測(ce)試(shi),有的在并轨,有的已上线。因此,银行核心系统数据库国产化的统计口(kou)徑(jing)很難(nan)统一。

第(di)三方金融分析(xi)机构估计,目前银行核心系统数据库国产化率(lv)在10%~20%之间,外围系统在20%~30%之间。腾讯王义成看到的情况是,他们正在落地的一些客户中,今年将有七(qi)八成业务系统由国产数据库替代。

02、数据库国产化有充(chong)足(zu)理由

金融业数据库进行大小机下移,加速国产替代的背(bei)后,有哪(na)些因素(su)促(cu)成?除了金融业务連(lian)續(xu)性(xing)这一因素外,還(hai)有成本、技术和創(chuang)新三方面的因素。

从成本上看,Oracle的授(shou)权和服(fu)务費(fei)比替代它(ta)的数据库平均(jun)貴(gui)出30%~50%以上,出于省(sheng)錢(qian)的目的,全球包括美(mei)国各行业也都在加速替代Oracle。近几年,Oracle雖(sui)然(ran)在中国通过簽(qian)订用户許(xu)可協(xie)議(yi)(ULA),采用一口價(jia)等靈(ling)活(huo)授权方式降(jiang)低(di)成本,但价格(ge)依(yi)然较贵。而采用其他数据库,同樣(yang)的场景下可能降到三分之一甚(shen)至(zhi)五分之一以下。

除了成本考(kao)量,在海(hai)外,企业紛(fen)纷轉(zhuan)向云平臺(tai),而Oracle在云数据库上落后于亞(ya)馬(ma)遜(xun)AWS、微(wei)軟(ruan)和谷(gu)歌(ge),这又(you)进一步(bu)加速了被替代的过程。不过在中国市场情况略有不同,由于监管要求,金融行业云化比例较小,云化并不是替换Oracle的主要緣(yuan)由。

从技术角(jiao)度,Oracle数据库在经典(dian)应用,尤(you)其ERP供应鏈(lian)管理、人力资源(yuan)管理这些数据量并不巨(ju)大的企业级应用上,表现得非(fei)常完備(bei)和穩(wen)定。但在互(hu)联網(wang)海量数据应用上,它的单机版(ban)技术架(jia)构受(shou)到挑战,比如数据量在100TB这样的级別(bie)上,Oracle虽然能用数台一体机支撐(cheng),但非常昂(ang)贵。

“银行核心系统与互联网应用更接(jie)近,需(xu)要更高的可擴(kuo)展性。通过分布式改造,银行能獲(huo)得较大紅(hong)利(li)。”PingCAP副(fu)总裁(cai)劉(liu)松(song)告诉数智前线,“这也是全球银行的一个整体趨(qu)势。”国产数据库靠(kao)这一波(bo)分布式和云原生(sheng)来实现替代,跟美国是一样的。

再(zai)从金融业务创新来看,“对于一些快速借贷、场景化借贷诉求,需要在业务和交易流(liu)程中,引(yin)入实时分析技术、实时风控技术,这些都促使银行必(bi)須(xu)考慮(lv)新技术。”崖山数据库王义寅告诉数智前线,“比如实时大数据分析,实时HTAP能力,这些是客觀(guan)业务诉求。”以HTAP架构为例,它对银行的应用系统很有幫(bang)助(zhu),可以实现一邊(bian)做实时交易,一边做分析。

“银行不是为了替代而替代,从降低成本、更高的扩展性以及业务创新上有充足理由。”刘松进一步说,伴(ban)隨(sui)遷(qian)移的深入,银行会考虑业务诉求、迁移成本,以及自身(shen)技术力量的承受能力进行规划,迁移工作也更有章(zhang)法(fa)。

除去这些因素,数据库的国产化进程也与银行对硬(ying)件(jian)的更新緊(jin)密(mi)相关。近几年,银行在引入多元化算力平台,比如基于Arm的硬件,而Oracle在Arm上跑(pao)不起(qi)来。由此,新硬件也对国产数据库提出了適(shi)配(pei)需求。

“其实银行都有一个10~15年应用架构大升(sheng)级的周期,而今天(tian)这个大升级阶段,恰(qia)好(hao)为国产数据库提供了巨大推動(dong)。”王义成说。

但市场在这一阶段也进入了強(qiang)力廝(si)殺(sha)期。一位资深人士观察(cha),这是一个从頭(tou)到尾(wei)全流程的竞争。“以往(wang),一个项目一旦(dan)中标信息公开,可能就(jiu)尘埃落定了。但在现阶段,即便沒(mei)有中标,供应商仍堅(jian)持(chi)免费給(gei)银行做完,将PK延(yan)续到交付。”

技术路径也成为数据库厂商PK的焦(jiao)点。国产数据库已经形(xing)成不同的技术路线,有的推崇(chong)完全自主研发,有的则采用主流开源技术;有的强调原生分布式架构,有的则看好分布式核心,解耦(ou)、集中式数据库。不过,银行的需求正如OceanBase CEO楊(yang)冰(bing)所(suo)说,稳定安(an)全是重(zhong)中之重,很多原来核心业务系统都是多年前建设并运行至今,改造迁移要做到平滑(hua)。

03、中外差(cha)距(ju)在哪里?

盡(jin)管国产数据库在金融业取(qu)得了不小的进展,但一个大家都承认的事实是,相比于Oracle等海外成熟(shu)的数据库产品,中外依然有不小的差距,而金融机构依然对其有很强的依賴(lai)。

从规模和投入上看,根据信通院(yuan)去年的统计,国内规模上千人的数据库企业僅(jin)有3家,截(jie)止2022年我国数据库企业从业技术人員(yuan)不足2万人。相较而言,Oracle一家就有数万名(ming)工程師(shi)。

从产品技术来说,“应该说,国产数据库里Top15或Top20,与国外的同类数据库没有代差。”刘松说,“甚至在分布式、云原生的一些方面,比Oracle傳(chuan)统单机版数据库有一定技术先进性。”

腾讯王义成则告诉数智前线,从数据库产品的核心能力上看,国产数据库已不輸(shu)传统数据库。腾讯云数据库TDSQL,去年在非营利組(zu)織(zhi)TPC的打榜(bang)中刷(shua)新紀(ji)錄(lu),“證(zheng)明了TDSQL在分布式性能上足以支撑银行的所有业务”。

而国产数据库的差距,集中体现在场景适配的成熟度、解决方案的豐(feng)富(fu)度,以及工具(ju)生态的完备度上,这些与有40多年历史(shi)的Oracle相比,还有不小差距。

“非常重要的是工程化打磨(mo),它需要在非常多的场景里打磨产品的细节,比如在異(yi)常環(huan)境(jing)下处理‘慢(man)滿(man)夯(hang)宕(dang)錯(cuo)’,怎(zen)麽(me)预防(fang)它发生,怎么更好地定位故(gu)障(zhang),如何(he)快速处理。”一位华为资深人士说。

“Oracle去年的财報(bao)显示,它的研发总计投入了72.2億(yi)美元。”王义寅说。他補(bu)充道,只有擁(yong)有有可持续发展的技术商业力量,国产数据库才能持续演(yan)进,螺(luo)旋(xuan)式上升。

业界认为,这些差距还要慢慢彌(mi)补。“银行多则上千个应用场景,少则上百个,每一个在国产数据库上都要稳定运行一段时间,需要耐(nai)心和时间。”刘松说。

其实,国产数据库在上述(shu)几方面的进展并不慢。“尤其在过去两年,国产数据库进入的应用场景,应该比过去10年累(lei)计都多。”刘松称。各种問(wen)題(ti)已经或正在逐(zhu)步暴(bao)露(lu),也在不停(ting)地得到解决,这也讓(rang)业界对国产替代更有信心。

OceanBase杨冰看到了彎(wan)道超(chao)車(che)的机会。到2025年中国数据总量预计将躍(yue)居(ju)全球第一,占比有望達(da)到27%以上。“这是其他国家不具备的優(you)势,这个巨大的‘蓄(xu)水(shui)池(chi)’,是国产数据库施(shi)展能力的天地。”

实際(ji)上,王义成看到,當(dang)下国产数据库最需建立(li)的,是客户的信任(ren)感。比如,他们遇(yu)到过数据库连接中断几十(shi)秒(miao)的狀(zhuang)况。从日(ri)誌(zhi)上看,数据库可以自证清(qing)白,但客户仍然要求数据库去排(pai)查(zha)。

“还有客户为了確(que)保不出事,提出了一些需求,但在我们来看就是一个偽(wei)需求,价值并不大。这些问题Oracle也面臨(lin),但客户不会向Oracle提出这样的要求。”一位资深产品人士补充。

“这肯(ken)定是一个漸(jian)进的过程,当我们的数据库在国有大行稳定运行三五年后,我相信在金融圈(quan)的信任度就能打开了。”王义成说。

04、营商环境和生态改變(bian)任重道遠(yuan)

但在信任真正建立起来之前,业界的一个共識(shi)是,国产数据库还有两块短(duan)板(ban)需要改变和补齊(qi):一是营商环境,二(er)是生态。

在营商环境方面,国内市场对软件的价值承认还很不夠(gou)。“我们看到很多数据库招(zhao)标,有时甚至一元都能中标,我不相信这对软件业是良(liang)性的。”华为云CEO张平安说,其实数据库本身是非常难的,在一个系统中,承擔(dan)巨大責(ze)任,需要业内顶尖(jian)人才,包括数學(xue)、架构师人才,因此,数据库的价值需要上下遊(you)充分认可。

在生态方面,根据各种市场统计,国内目前有200多家甚至300多家数据库企业,这导致(zhi)整个生态的投入变得分散(san)。“连培(pei)養(yang)人都遇到问题了。任何一个想学数据库的人,面对至少十几个主流的国产数据库,他学哪个、不学哪个,人才、工具生态都被分流了。”刘松说。

王义成说,而从客户角度,一个应用可能要适配十几种数据库,也非常糾(jiu)结,他们不得不自己(ji)下场选型。而这种方式是大家都不願(yuan)意(yi)的,耗(hao)费了大量精(jing)力,又难以实现行业复制。

“不是人人都要做数据库。我们对根技术的研究(jiu),大家没必要重复去造轮子(zi)。”张平安说,可能一些企业采用开源做了一些小的数据库,满足一些性能要求不那(na)么高的应用场景,但是对于交易型数据库,对高达PB级的分析型数据库,需要合作夥(huo)伴,围繞(rao)著(zhe)具备根技术的数据库,来做生态链的服务。

而就数据库企业而言,如何形成差异化也需要深入调研。“CMU做了一个统计,全世(shi)界有近900个数据库,国外数据库也很多,但有一个区别——同質(zhi)化的数据库很少。在国内,基于PostgreSQL开源技术的可能有上百家,基于MySQL开源技术的又将近200家。”崖山数据库王义寅打了个比方,这就像(xiang)妳(ni)到了一个海外加油(you)站(zhan),那里有漢(han)堡(bao)店(dian)、中餐(can)店,还有补胎(tai)的、充氣(qi)的,每个人都很專(zhuan)业也能賺(zhuan)到钱。而你到了一家国内加油站,“一排全都是拉(la)面”。

“除了上述问题,国内还面临一个挑战,大厂之间有壁(bi)壘(lei),要求生态站队比较嚴(yan)重,大厂和这些小的技术公司(si)之间的关系也不是那么亲和,导致这些承担膠(jiao)水粘(zhan)合劑(ji)工具的企业,很难獨(du)立发展起来。”一位资深人士观察说。

伴随国产化替代的深入,国内数据库生态也在演进中。“我覺(jiao)得一个正面的现象(xiang)是,大多数金融业的ISV,对Top10的国产数据库都已经熟悉(xi),并开发了应用,在客户那里做了适配,有了人才積(ji)累。”刘松说。

王义寅认为,当下对于每家数据库企业而言,要关註(zhu)数据库的三層(ceng)生态。首(shou)先是技术生态,它会引入更多想学習(xi)、使用甚至想參(can)与到产品里面来的人,Oracle当年就成功(gong)吸(xi)引了大量DBA(数据库管理员)。其次是商业生态,这需要分潤(run)去形成一个共贏(ying)的局(ju)面。第三是产业生态,这涉及国家政(zheng)策、高校(xiao)人才培养等。“其实这一点很重要,当年Oracle的发展,在很大程度上也是有美国政府(fu)的支持。”王义寅说,“我们也参与到一些标準(zhun)的制定中。”

接下来,业界认为市场上会真刀(dao)实槍(qiang)地比拼(pin)出一些实力较强、有特(te)色(se)的数据库供应商。同时,大量中小金融机构更多依赖伙伴或生态的力量,市场将从一个项目視(shi)角向生态视角切(qie)换。目前,国内已经有一些活跃的行业ISV,如长亮科(ke)技、中電(dian)金信、神(shen)州(zhou)信息等。

回(hui)望过去几年,刘松称,大家在大的金融应用系统里都规模化地翻(fan)过了一座(zuo)山,进入了稳态;供应商、合作伙伴以及客户,对迁移的路径也都有了一些总结,对国产化替代也更有信心。今年,几家主流供应商都在参与不同大行的大机或小机下移项目,并在其他中小金融机构中,PK获得更多的份额。而市场上一些新兴数据库企业,正在研发差异化的方案,期望在这一波大潮(chao)中,获得创新和发展的机会。返(fan)回搜(sou)狐(hu),查看更多

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