广告语与广播的契合程度分析

<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>絕(jue)口(kou)不(bu)提(ti)AI，但(dan)蘋(ping)果(guo)已(yi)經(jing)成(cheng)為(wei)壹(yi)家(jia)人(ren)工(gong)智(zhi)能(neng)公(gong)司(si)【編(bian)者(zhe)按(an)】在(zai)本(ben)月(yue)的(de)苹果開(kai)發(fa)者大(da)會(hui)上(shang)，苹果公司沒(mei)有(you)提到(dao)一個(ge)熱(re)詞(ci)——人工智能（AI），而(er)是(shi)以(yi)機(ji)器(qi)學(xue)習(xi)等(deng)技(ji)術(shu)語(yu)言(yan)替(ti)代(dai)。但在其(qi)推(tui)出(chu)的多(duo)項(xiang)更(geng)新(xin)中(zhong)，卻(que)處(chu)处隱(yin)藏(zang)著(zhe)AI功(gong)能，比(bi)如(ru)自(zi)動(dong)拼(pin)寫(xie)更正(zheng)升(sheng)級(ji)、耳(er)机自適(shi)應(ying)音(yin)量(liang)調(tiao)整(zheng)、圖(tu)片(pian)编輯(ji)功能優(you)化(hua)。

《大西(xi)洋(yang)月刊(kan)》科(ke)技作(zuo)者卡(ka)羅(luo)琳(lin)·米(mi)姆(mu)斯(si)·奈(nai)斯（Caroline Mimbs Nyce）認(ren)为，盡(jin)管(guan)苹果避(bi)談(tan)人工智能，但苹果實(shi)際(ji)上已经成为一家人工智能公司，因(yin)为許(xu)多实現(xian)人工智能的微(wei)小(xiao)功能调整正在悄(qiao)然(ran)進(jin)入(ru)iPhone。澎(peng)湃(pai)科技（www.thepaper.cn）编譯(yi)整理(li)了(le)奈斯6月20日(ri)发表(biao)的這(zhe)篇(pian)文(wen)章(zhang)。

原(yuan)文：澎湃新聞(wen)

图片來(lai)源(yuan)：由(you)無(wu)界(jie) AI? 生(sheng)成

在经歷(li)这十(shi)多年(nian)的发展(zhan)後(hou)，自动更正功能出现“失(shi)誤(wu)”的情(qing)況(kuang)可(ke)能会逐(zhu)漸(jian)消(xiao)失。苹果飽(bao)受(shou)詬(gou)病(bing)的拼写軟(ruan)件(jian)正在通(tong)過(guo)人工智能进行(xing)升级：利(li)用(yong)復(fu)雜(za)的语言模(mo)型(xing)，新的自动更正不只(zhi)是對(dui)照(zhao)字(zi)典(dian)檢(jian)查(zha)單(dan)词，還(hai)能根(gen)據(ju)单词在句(ju)子(zi)裏(li)的语境(jing)进行判(pan)斷(duan)。從(cong)理論(lun)上講(jiang)，它(ta)不会把(ba)用戶(hu)想(xiang)要(yao)輸(shu)入的consolation（安(an)慰(wei)）误解(jie)为consolidation（鞏(gong)固(gu)），因为它知(zhi)道(dao)这些(xie)词不是可以互(hu)換(huan)的。

下(xia)一代自动更正功能，是苹果本月早(zao)些時(shi)候(hou)宣(xuan)布(bu)的iPhone體(ti)驗(yan)的小更新之(zhi)一。此(ci)外(wai)，照片应用可以分(fen)辨(bian)妳(ni)的狗(gou)和(he)別(bie)人的狗，像(xiang)識(shi)别照片里常(chang)見(jian)的人物(wu)一樣(yang)，自动认出你的寵(chong)物；而AirPods也(ye)会根据聆(ling)聽(ting)情况更智能地(di)调節(jie)背(bei)景(jing)噪(zao)音。

苹果的新人工智能功能也许只是“主(zhu)菜(cai)之前(qian)的开胃(wei)菜”。

这些功能都(dou)是由人工智能支(zhi)持(chi)的——雖(sui)然你可能不会从苹果的演(yan)示(shi)中了解到这一點(dian)。苹果在宣布这些更新的会議(yi)上並(bing)没有提到“人工智能”这个词，尽管这个词已经成为目(mu)前各(ge)个科技公司的流(liu)行词。相(xiang)反(fan)，苹果使(shi)用了更多技术语言，如机器学习或(huo)Transformer语言模型（编者註(zhu)：谷(gu)歌(ge)开发的一種(zhong)深(shen)度(du)学习模型，OpenAI在此基(ji)礎(chu)上开发了GPT）。苹果对这项技术一直(zhi)保(bao)持沈(chen)默(mo)——沉默到被(bei)认为落(luo)后於(yu)其他(ta)科技公司。確(que)实，ChatGPT可以写出半(ban)成品(pin)的商(shang)業(ye)建(jian)议，而Siri只能給(gei)你設(she)定(ding)早上的鬧(nao)鐘(zhong)，其他什(shen)麽(me)也做(zuo)不了。但苹果还是在小範(fan)圍(wei)內(nei)推进人工智能，这种逐步(bu)推进的方(fang)式(shi)或许也是这项技术未(wei)来的趨(qu)勢(shi)。

自去(qu)年秋(qiu)季(ji)ChatGPT推出以来，科技巨(ju)頭(tou)們(men)都毫(hao)不避諱(hui)地谈及(ji)人工智能——无论它帶(dai)来的影(ying)響(xiang)是好(hao)是壞(huai)。OpenAI的首(shou)席(xi)執(zhi)行官(guan)山(shan)姆·奧(ao)特(te)曼(man)（Sam Altman）上个月在推特上說(shuo)，人工智能“是目前为止(zhi)最(zui)了不起(qi)的工具(ju)”。微软創(chuang)始(shi)人比爾(er)·蓋(gai)茨(ci)（Bill Gates）稱(cheng)人工智能是“自图形(xing)用户界面(mian)以来最重(zhong)要的技术进步”。而在谷歌的一次(ci)会议上，Alphabet（编者注：谷歌母(mu)公司）首席执行官桑(sang)達(da)尔·皮(pi)查伊(yi)（Sundar Pichai）在15分钟的演讲中提到了27次“人工智能”。（他还曾(zeng)说过，人工智能將(jiang)比人類(lei)学会用火(huo)的意(yi)義(yi)更“深刻(ke)”。）

另(ling)一方面，苹果公司在谈到人工智能时甚(shen)至(zhi)都没有假(jia)裝(zhuang)说大話(hua)。科技博(bo)客(ke)Daring Fireball的创始人、資(zi)深苹果公司觀(guan)察(cha)者約(yue)翰(han)·格(ge)魯(lu)伯(bo)（John Gruber）告(gao)訴(su)我(wo)，他不指(zhi)望(wang)苹果今(jin)年宣布的任(ren)何(he)机器学习功能会大大改(gai)變(bian)iPhone的用户体验。它们只是在名(ming)义上讓(rang)它变得(de)更好。“我们只希(xi)望自动更正这一功能能夠(gou)順(shun)利運(yun)行就(jiu)够了。”他在郵(you)件中说，“我们只有在它出錯(cuo)的时候才(cai)会注意到它。”

新的自动更正功能将在今年晚(wan)些时候的iOS升级中提供(gong)，它可能像是你口袋(dai)中的一个弱(ruo)化版(ban)ChatGPT。苹果表示，这个软件能够更好地根据我们的输入方式进行自我调整，并預(yu)測(ce)我们下一步会用到的单词和短(duan)语。當(dang)你向(xiang)ChatGPT提問(wen)时，你其实是在訪(fang)问存(cun)儲(chu)在雲(yun)上的、大家都能用到的同(tong)一个龐(pang)大的语言模型。但是，现在支持自动更正的、更小更定制(zhi)化的语言模型将储存在你的iPhone里。斯坦(tan)福(fu)大学計(ji)算(suan)机科学家Tatsunori Hashimoto表示，苹果并未透(tou)露(lu)在这里使用的具体技术細(xi)节。Tatsunori Hashimoto與(yu)其研(yan)究(jiu)團(tuan)隊(dui)致(zhi)力(li)于探(tan)索(suo)研究如何縮(suo)小大型语言模型，并将其部(bu)署(shu)到移(yi)动设備(bei)中。

另外，AirPods现在会使用“自适应音頻(pin)”来分析(xi)用户周(zhou)围的聲(sheng)音并做出相应的调节。比如，当你在咖(ka)啡(fei)店(dian)开始与咖啡師(shi)聊(liao)天(tian)时，你的AirPods可能会自动把音樂(le)声调小，当你聊完(wan)时，它们又(you)会把音量调大。苹果表示，它会利用机器学习来理解用户的音量喜(xi)好，并改善(shan)其听覺(jiao)体验。

这是典型的苹果風(feng)格，“專(zhuan)注于一项功能能做什么，而不是怎(zen)么做到的。”格鲁伯表示，“用户更在意使用这项功能背后的人工智能技术，而不是產(chan)品是用什么编程(cheng)语言来开发的。”同时，他也认为，新功能強(qiang)调了用户隐私(si)，这是苹果一直重視(shi)或者至少(shao)声称重视的。由于該(gai)公司使用的是一个“设备内”的模型，这可能比ChatGPT这样巨型的、基于云的模型带来的隐私风險(xian)更小。“从某(mou)种意义上说，它是私密(mi)的，因为用户數(shu)据不会離(li)开他们的手(shou)机，而針(zhen)对用户进行微调的模型也不会离开他们的手机。”斯坦福商学院(yuan)的人工智能专家穆(mu)森(sen)·巴(ba)亞(ya)蒂(di)（Mohsen Bayati）表示。

苹果与其他科技公司在人工智能上的差(cha)異(yi)，可以用它们各自的商业模式来解釋(shi)。科技巨头们盈(ying)利的方式并不相同，谷歌和Meta占(zhan)据了大约一半的数字廣(guang)告市(shi)場(chang)，而由人工智能驅(qu)动的聊天机器人可能成为另一种吸(xi)引(yin)我们消費(fei)的途(tu)徑(jing)。微软的广告业務(wu)較(jiao)少，但它希望将聊天机器人功能添(tian)加(jia)到搜(sou)索中来对抗(kang)谷歌。亚馬(ma)遜(xun)巨大的云服(fu)务业务也会从大型语言模型的应用中獲(huo)益(yi)（它们總(zong)得有地方住(zhu)！）。苹果是一个高(gao)端(duan)品牌(pai)，更深層(ceng)次的业务是让你的電(dian)腦(nao)和手机使用起来更愉(yu)快(kuai)。“因此，苹果以一种产品導(dao)向的方式謹(jin)慎(shen)地接(jie)觸(chu)人工智能，并不令(ling)人驚(jing)訝(ya)。”格鲁伯说。

然而，iPhone可能是很(hen)多人首次接触人工智能新进展的地方，部分原因是聊天机器人在我们日常生活(huo)中将如何呈(cheng)现仍(reng)然不确定。ChatGPT一经推出就大受歡(huan)迎(ying)，在兩(liang)个月内吸引了1億(yi)用户，但不清(qing)楚(chu)有多少人仍然在定期(qi)使用它（当被问及目前的月平(ping)均(jun)用户数时，OpenAI的一名发言人不願(yuan)透露具体数字）。许多公司也在增(zeng)加自己(ji)的聊天机器人功能——Instacart（编者注：美(mei)國(guo)外賣(mai)应用）现在使用人工智能来提供食(shi)譜(pu)，而Salesforce（编者注：一家提供客户關(guan)系(xi)管理解決(jue)方案(an)的公司）最近(jin)推出了“Einstein GPT”。但聊天机器人仍有很大局(ju)限(xian)性(xing)。它们经常编造(zao)事(shi)实，有偏(pian)见，而且(qie)是版權(quan)的噩(e)夢(meng)。

小小的技术不便(bian)很容(rong)易(yi)引起人们的不滿(man)，但“不，自动更正，我说的不是ducking”（编者注：funking会在自动更正中被改为ducking）成为一个網(wang)絡(luo)梗(geng)是有原因的。更好的自动更正会在数十亿部手机、平板(ban)电脑和计算机中产生作用：现在美国大部分智能手机都是iPhone，而苹果在全(quan)球(qiu)有超(chao)过20亿臺(tai)活躍(yue)设备。其他科技巨头也在利用人工智能对现有产品做小規(gui)模升级。谷歌最近推出了一个通过聊天机器人草(cao)擬(ni)Gmail回(hui)复的功能。像人类一样的聊天机器人接管一切(qie)的情景并不是人工智能改变世(shi)界的唯(wei)一方式。在我们眼(yan)皮底(di)下的许多微小的调整都可以成为一件大事。从某种意义上说，它们已经做到了——多年来，机器学习为我们提供了个性化广告，过濾(lv)了我们的社(she)交(jiao)媒(mei)体信(xin)息(xi)，并幫(bang)助(zhu)我们确定搜索結(jie)果。

与矽(gui)谷的其他公司一样，苹果可能很快会做出更进一步的嘗(chang)試(shi)。Wedbush Securities（编者注：美国金(jin)融(rong)服务公司）的技术分析师丹(dan)尼(ni)尔·艾(ai)夫(fu)斯（Daniel Ives）认为，苹果的新人工智能功能只是“主菜之前的开胃菜”。他的团队估(gu)计，该公司在过去四(si)五(wu)年里在人工智能領(ling)域(yu)花(hua)费了80亿到100亿美元(yuan)——这和微软今年1月对OpenAI投(tou)资的金額(e)相同，而且据報(bao)道，苹果正在招(zhao)聘(pin)人工智能领域的人才。

所(suo)以，“Hey Siri，也许你时日不多了。”返(fan)回搜狐(hu)，查看(kan)更多

責(ze)任编辑：