2017网络广告市场:分析和趋势

2017网络广告市场:分析和趋势

第一部分:数字营销的崛起

随着数字化技术的飞速发展,人们对于数字营销的需求也越来越高。数字化技术的出现为营销带来了更多的选择和更好的效果。据研究,2017年中国数字广告市场规模将达到7800亿元,并在未来几年继续增长。数字化广告在品牌营销中占据了越来越重要的地位。数字广告更加精准的定位和更好的互动体验吸引了越来越多的广告主和消费者。与此同时,数字广告的营销方式也在不断创新,比如社交媒体广告、移动广告等等。数字营销的崛起势不可挡。

数字广告的优势

数字广告相比于传统广告,具有以下几个优势:1. 更精准的定位:数字广告可以根据受众的年龄、性别、地域等多个因素进行精准的投放,准确地推送广告给目标受众。2. 互动性强:数字广告可以通过动画、视频、互动等方式吸引用户参与和互动,提升用户对广告的关注度和记忆度。3. 数据反馈及时:数字广告可以通过统计分析数据进行细致分析,及时了解广告效果,优化投放方案。

数字广告的挑战

数字广告市场虽然有较好的前景,但是也存在着一些挑战:1. 广告主的不确定性:广告主对于数字广告的投放效果存在着不确定性,这也是数字广告推广的最大难点。2. 广告平台的争夺:目前市场上的数字广告平台非常多,这也引发了广告平台之间的竞争。3. 消费者的反感:随着数字广告的不断发展,越来越多的消费者对于广告的反感也越来越明显,这也给广告主和数字广告平台带来了难题。

第二部分:移动广告的发展趋势

随着智能手机和移动设备的普及,移动广告市场也在不断发展壮大。据研究,2017年中国移动广告市场规模将达到1900亿元。移动广告作为数字广告中的重要组成部分,其发展趋势备受关注。

移动广告带来的机遇

移动广告市场的快速发展为品牌提供了更多的营销机遇:1. 移动广告的互动性强:移动广告可以根据用户的位置、兴趣等信息进行精准投放,并且用户可以随时随地进行参与和互动,这也提高了品牌的曝光率和用户的参与度。2. 移动广告的多样化:移动广告可以采用文本广告、图片广告、视频广告等多种形式,提供更多的选择,吸引更多的用户。3. 移动广告效果的可衡量性:移动广告可以通过实时监测和数据分析,及时了解广告的效果及用户反馈,改善广告投放策略,提高广告投放效果。

移动广告面临的挑战

移动广告市场存在着种种挑战:1. 移动广告平台的差异:目前市场上的移动广告平台种类繁多,平台的差异也很大,这也给广告主带来了选择困难。2. 广告投放环境的复杂性:由于移动设备的种类繁多,广告投放环境也非常复杂,广告主往往需要根据不同的投放环境进行不同的投放策略。3. 广告内容的质量:移动广告往往受到用户的限制,广告内容需要更符合用户的期望和需求,否则将难以吸引更多的用户。

第三部分:社交媒体广告的推广趋势

社交媒体广告作为数字广告的一种新兴形式,在短时间内受到了广告主和消费者的热烈欢迎。目前,社交媒体平台的用户人数逐年增加,广告主也开始将更多的注意力投向社交媒体广告。

社交媒体广告的优势

1. 精准的定向投放:社交媒体平台可以根据用户的兴趣、性别、年龄、地域等多种因素进行精准的广告投放,提高广告投放效果。2. 用户互动性强:社交媒体平台上的广告可以根据用户反馈进行实时调整,提高广告的参与度和用户互动性,同时也能提高品牌曝光率。3. 数据分析及时:社交媒体广告可以通过数据分析和实时监测,及时了解广告效果,优化广告投放策略,提高营销效果。

社交媒体广告的挑战

1. 广告投放环境的变化:随着社交媒体平台的不断变化和用户的使用习惯改变,广告投放环境也面临着不断的变化,这也给广告主带来了较大的不确定性。2. 用户反感度的提高:随着社交媒体广告的不断增加,越来越多的用户对于广告的反感也日益提高,这给广告主带来了较大的压力。3. 广告内容的创新:社交媒体广告需要不断创新广告内容,以满足用户的需求和期望,同时也提升广告的互动性和营销效果。

第四部分:视频广告的兴起与未来趋势

视频广告的兴起也是数字广告的一大趋势。视频广告具有更好的视觉体验和更丰富的表现形式,吸引了更多的用户和广告主。

视频广告的优势

1. 更好的视觉体验:视频广告可以通过视觉和语言等多种方式展示品牌,为用户提供更好的视觉体验。2. 广告效果的直观性:视频广告可以通过情感化的手段来吸引用户的情感共鸣和认同感,提高广告的关注度和记忆度。3. 营销效果的可衡量性:视频广告可以通过数据分析和实时监测,及时了解广告效果,优化广告投放策略,提高营销效果。

视频广告的挑战

1. 创意内容的难点:视频广告需要具备更好的创意和故事性,以吸引用户的关注和情感共鸣,这也是广告主的难点。2. 视频广告的成本较高:与其他形式的广告相比,视频广告的制作成本和投放成本要高得多,这也给广告主带来了巨大的负担。3. 视频广告时长的限制:视频广告的时长通常都比较短,这也限制了广告主在时间上的表现和展示能力。

总结

数字营销的崛起、移动广告的发展、社交媒体广告的推广以及视频广告的兴起,这些都是2017年数字广告市场的主要趋势。数字广告的精准定位、互动性强以及数据反馈及时,给品牌营销带来了更多的机遇;同时数字广告平台的差异、广告内容的质量等问题也是数字广告市场需要解决的难点。移动广告的发展趋势以及社交媒体广告的推广也给品牌提供了更好的广告展示平台,同时移动广告平台的差异、用户反感等问题也给广告主带来了较大的挑战。视频广告的兴起也是数字广告市场的一个重要趋势,视频广告的创意难点、制作成本高等问题也是广告主需要面对的挑战。总之,数字广告市场在2017年继续快速发展,产业的机遇和挑战并存,精准、互动、数据反馈成为数字营销的核心要素,品牌需要在数字化营销领域寻找突破口,才能在市场竞争中获得更好的发展。

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<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>C羅(luo)沒(mei)有(you)進(jin)球(qiu)!AI黑(hei)科(ke)技(ji)識(shi)破(po)「上(shang)帝(di)之(zhi)發(fa)」,但(dan)葡(pu)萄(tao)牙(ya)贏(ying)了(le)

新(xin)智(zhi)元(yuan)報(bao)道(dao)

編(bian)輯(ji):编辑部(bu)

【新智元導(dao)讀(du)】讓(rang)梅(mei)西(xi)、C罗「紮(zha)心(xin)」,卡(ka)塔(ta)爾(er)世(shi)界(jie)杯(bei)的(de)AI黑科技到(dao)底(di)有多(duo)狠(hen)?這(zhe)大(da)概(gai)就(jiu)是(shi)「鈔(chao)能(neng)力(li)」吧(ba)!

北(bei)京(jing)時(shi)間(jian)昨(zuo)日(ri)淩(ling)晨(chen),世界杯小(xiao)組(zu)賽(sai),C罗領(ling)銜(xian)的葡萄牙對(dui)陣(zhen)南(nan)美(mei)勁(jin)旅(lv)烏(wu)拉(la)圭(gui)。

比(bi)赛第(di)54分(fen)鐘(zhong),當(dang)C罗張(zhang)開(kai)雙(shuang)臂(bi)向(xiang)角(jiao)旗(qi)沖(chong)刺(ci)慶(qing)祝(zhu)时,他(ta)以(yi)為(wei)自(zi)己(ji)已(yi)經(jing)追(zhui)平(ping)了本(ben)國(guo)最(zui)偉(wei)大的巨(ju)星(xing)尤(you)西比奧(ao)的紀(ji)錄(lu),並(bing)列(lie)成(cheng)为葡萄牙歷(li)史(shi)上的世界杯最佳(jia)射(she)手(shou)。

隊(dui)友(you)們(men)紛(fen)纷圍(wei)著(zhe)他庆祝这粒(li)历史性(xing)进球,現(xian)場(chang)解(jie)說(shuo)和(he)專(zhuan)家(jia)们盛(sheng)贊(zan)他的頭(tou)球與(yu)队友布(bu)魯(lu)諾(nuo)·費(fei)尔南德(de)斯(si)(B费)的傳(chuan)球只(zhi)做(zuo)了最輕(qing)微(wei)的接(jie)觸(chu),堪(kan)稱(cheng)妙(miao)至(zhi)毫(hao)顛(dian)。

这是C罗在(zai)本屆(jie)世界杯上的第二(er)個(ge)进球,也(ye)是他为葡萄牙在世界杯上打(da)进的第9个球。

当时,我(wo)们確(que)實(shi)是这樣(yang)認(ren)为的。

體(ti)育(yu)场的大屏(ping)幕(mu)和記(ji)者(zhe)席(xi)上的小屏幕器(qi)上都(dou)顯(xian)示(shi)了这个进球的回(hui)放(fang)。

记者们互(hu)相(xiang)討(tao)論(lun)着这壹(yi)幕,觀(guan)眾(zhong)们歡(huan)呼(hu)着,不(bu)過(guo),質(zhi)疑(yi)的聲(sheng)音(yin)也开始(shi)悄(qiao)悄地(di)出(chu)现。

也許(xu),只是也许,B费送(song)出的球其(qi)实并没有碰(peng)到C罗的头。

幾(ji)分钟後(hou),B费的照(zhao)片(pian)在体育场的大屏幕上閃(shan)现,他的头像(xiang)邊(bian)上有个大大的「GOAL」。

即(ji)使(shi)在終(zhong)场哨(shao)響(xiang)后,对这个进球歸(gui)屬(shu)的爭(zheng)论仍(reng)在繼(ji)續(xu),疑問(wen)揮(hui)之不去(qu)。

这球是否(fou)只是擦(ca)过了C罗的头发?一个人(ren)是否真(zhen)的要(yao)通(tong)过身(shen)体接触球才(cai)能进球?等(deng)等,我们甚(shen)至真的存(cun)在嗎(ma)?

赛后,C罗没有接受(shou)媒(mei)体采(cai)訪(fang),不过他仍然(ran)是人们關(guan)註(zhu)的焦(jiao)點(dian):最关鍵(jian)的问題(ti)是,他到底有没有进球?

那(na)一晚(wan),C罗没有得(de)分

「依(yi)據(ju)阿(e)迪(di)達(da)斯官(guan)方(fang)比赛用(yong)球中(zhong)的Connected Ball技術(shu),我们能夠(gou)證(zheng)明(ming)C罗在比赛的第一个进球过程(cheng)中并没有触到球。」由(you)FIFA代(dai)表(biao)阿迪达斯轉(zhuan)給(gei)ESPN的声明中如(ru)是说道。

「我们没有測(ce)量(liang)到皮(pi)球当时受到了其他外(wai)力影(ying)响。畢(bi)竟(jing),球內(nei)的500Hz IMU传感(gan)器能够使我们的分析(xi)準(zhun)确無(wu)誤(wu)。」

本届世界杯的比赛用球名(ming)为「旅程」,是历届世界杯中飛(fei)行(xing)速(su)度(du)最快(kuai)的足(zu)球。「旅程」應(ying)用了創(chuang)新技术系(xi)統(tong) ——CTR-CORE,即在足球内部植(zhi)入(ru)一个運(yun)動(dong)传感器,能够以 500 次(ci)/秒(miao)的速度记录足球运动相关數(shu)据。

传感器由懸(xuan)掛(gua)系统固(gu)定(ding)在球内部的中间,可(ke)在比赛期(qi)间收(shou)集(ji)高(gao)精(jing)度的足球运动数据,并將(jiang)数据发送给視(shi)頻(pin)助(zhu)理(li)裁(cai)判(pan)(VAR),幫(bang)助主(zhu)裁判作(zuo)出更(geng)合(he)理的決(jue)定。

传感器通过充(chong)電(dian)电池(chi)供(gong)电,充滿(man)后在球场上可連(lian)续使用六(liu)个小时,而(er)在待(dai)機(ji)狀(zhuang)態(tai)下(xia)可以持(chi)续長(chang)达 18 天(tian)。

從(cong)传感器的数据曲(qu)線(xian)不難(nan)看(kan)出,运动員(yuan)开出任(ren)意(yi)球的一剎(sha)那,曲线出现明显波(bo)动。

而C罗「进球」时的传感器信(xin)號(hao)曲线則(ze)是一條(tiao)直(zhi)线,表示球的运动状态没有被(bei)改(gai)變(bian),C罗没有碰到球。

網(wang)友:进球不算(suan)?一定是传感器的问题!

对於(yu)这次发絲(si)級(ji)进球不算,在中国某(mou)最大的球迷(mi)社(she)區(qu)中,不少(shao)网友議(yi)论纷纷。

网友調(tiao)侃(kan)称,「肯(ken)定是传感器出了问题!」,還(hai)附(fu)上了一个友善(shan)的狗(gou)头。

此(ci)外,网友也纷纷开始了各(ge)種(zhong)分析:

「如果(guo)C罗不出现在这个位(wei)置(zhi),守(shou)門(men)员的防(fang)守重(zhong)点就不一样了。」

「假(jia)如没有C罗的幹(gan)擾(rao),门将一定能拿(na)到这个球!」

几位通透(tou)的网友表示,「这事(shi)兒(er)有啥(sha)可糾(jiu)結(jie)的?反(fan)正(zheng)葡萄牙赢了,是誰(shui)进的重要吗?」

「这球兩(liang)个人都有功(gong)勞(lao),缺(que)一不可。当然最重要的是,球队赢球提(ti)前(qian)出线了。」

最后,也有机智的网友提出了「终極(ji)解决方案(an)」:

「这球有啥可纠结的?C罗和B费一人算半(ban)个不就行了!」

不过,盡(jin)管(guan)网友对这个进球归属權(quan)的争议讨论得熱(re)火(huo)朝(chao)天,当事人B费倒(dao)是看得很(hen)开。

他在赛后接受采访时表示,当时自己以为C罗碰到了球,谁进的球不重要,球队的勝(sheng)利(li)才是最重要的。

B费与C罗在比赛结束(shu)后庆祝胜利

「我认为谁进的球并不重要,我感覺(jiao)他(C罗)碰到了球,我是把(ba)球传给了他,最重要的是我们面(mian)对一个非(fei)常(chang)強(qiang)硬(ying)的对手,最终赢得了比赛。」

葡萄牙队主教(jiao)練(lian)费尔南多·桑(sang)托(tuo)斯也選(xuan)擇(ze)置身事外。他笑(xiao)着表示,「我认为这场比赛是一场伟大的比赛,我们的球队踢(ti)得非常好(hao),其他的对我來(lai)说并不重要。」

而对于C罗来说,小组赛取(qu)得两连胜的葡萄牙已经提前小组出线,本届世界杯上,他依然有机會(hui)创造(zao)属于他自己的历史。

最「壕(hao)」世界杯,满满都是科技与狠活(huo)

其实,本届世界杯的黑科技,还遠(yuan)不止(zhi)足球中暗(an)藏(zang)的芯(xin)片那麽(me)簡(jian)單(dan)。

据外媒报道,自2010年(nian)赢得世界杯主辦(ban)权以来,卡塔尔共(gong)花(hua)费了2,200億(yi)美元建(jian)設(she)新的基(ji)礎(chu)设施(shi),包(bao)括(kuo)本届大赛的7个主办场地,几乎(hu)是2018年俄(e)罗斯世界杯的20倍(bei),结结实实地詮(quan)釋(shi)了「有錢(qian)任性」。

许多「素(su)未(wei)謀(mou)面」的黑科技,也在本届世界杯上隆(long)重亮(liang)相,一些(xie)甚至在刷(shua)足了存在感。

SAOT技术,让阿根(gen)廷(ting)哭(ku)泣(qi)

首(shou)輪(lun)小组赛阿根廷1-2負(fu)于沙(sha)特(te),创造了本届大赛的第一个大冷(leng)门。

那场比赛中,梅西和一众阿根廷将士(shi)们的「毫米(mi)级越(yue)位」,想(xiang)必(bi)仍令(ling)许多球迷记憶(yi)猶(you)新。

而在赛后,「SAOT」这个有着類(lei)似(si)于真人秀(xiu)的首字(zi)母(mu)縮(suo)寫(xie)詞(ci),也迅(xun)速在足球圈(quan)和科技圈搶(qiang)占(zhan)了头条位置。

SAOT的全(quan)称是半自动越位识別(bie)技术(Semi-automated offside),由球内传感器、特制(zhi)攝(she)像机和人工(gong)智能系统三(san)部分组成。

如上文(wen)所(suo)介(jie)紹(shao),卡塔尔世界杯的用球Adidas Al Rihla内部植入的中央(yang)芯片,其中的运动传感器能够以500次/秒的速度精准收集足球运动数据。

同(tong)时,体育场周(zhou)围的12个跟(gen)蹤(zong)摄像机能够对球员身上29个不同位置点形(xing)成精准捕(bu)捉(zhuo),并以每(mei)秒50次的频率(lv)收集信息(xi)。

这些数据将使用由包括麻(ma)省(sheng)理工學(xue)院(yuan)在内的多所大学合作设計(ji)的人工智能技术进行處(chu)理,再(zai)发送给SAOT操(cao)作员,视频輔(fu)助裁判将对信息进行双重檢(jian)查(zha),再转达给主裁判。

人工智能还将创建一个3D圖(tu)形,显示越位线和球员相对于越位线的位置。該(gai)图形将在主裁判做出决定后生(sheng)成,并在体育场内和电视上向球迷展(zhan)示。

雖(sui)然在实際(ji)比赛的过程中,主裁判仍对SAOT系统给出的建议擁(yong)有最终决定权,但从本届大赛的实际效(xiao)果来看,它(ta)仍然在很大程度上提升(sheng)了比赛的透明度。

2.2萬(wan)电子(zi)眼(yan),可准确识别吸(xi)煙(yan)球迷

据法(fa)新社报道,卡塔尔组委(wei)会将啟(qi)用超(chao)过22,000臺(tai)摄像机監(jian)控(kong)八(ba)个体育场以及(ji)多哈(ha)街(jie)头的球迷活动。

报告(gao)称,約(yue)有超过100名技术人员将在阿斯拜(bai)尔(Aspire)的指(zhi)挥和控制中心全天候(hou)工作。

照片显示,在一个看起(qi)来像美国宇(yu)航(hang)局(ju)任務(wu)控制中心的房(fang)间裏(li),一排(pai)排安(an)全技术人员坐(zuo)在监视器后面,通过分布在所有八个世界杯体育场的安全摄像头和集成单元,密(mi)切(qie)监视屏幕上闪爍(shuo)的图像。

即将迎(ying)来10场比赛的盧(lu)赛尔体育场,面部识别技术将使工作人员能够放大80,000个座(zuo)位中的任何(he)一个,并通过面部表情(qing)准确判斷(duan)观众情緒(xu),将球迷可能出现的惡(e)行「扼(e)殺(sha)在搖(yao)籃(lan)里」。

借(jie)助此項(xiang)技术,AI还可以从茫(mang)茫人海(hai)中找(zhao)到迷路(lu)的孩(hai)子,甚至还能识别出吸烟的人。

应用人工智能技术,位于多哈的控制中心还可以远程控制所有八个体育场。

从他们的屏幕上,操作人员可以隨(sui)意调節(jie)体育场内的溫(wen)度,鎖(suo)定和解锁大门,检查人群(qun)流(liu)量,并随时告知(zhi)有多少人在体育场中,絕(jue)对不会让今(jin)年歐(ou)冠(guan)决赛,亦(yi)或(huo)是上月(yue)在印(yin)度尼(ni)西亞(ya)瑪(ma)瑯(lang)坎(kan)朱(zhu)鲁漢(han)体育场的事件(jian)发生。

首届空(kong)调世界杯+可拆(chai)卸(xie)球场

因(yin)为卡塔尔的夏(xia)天实在是太(tai)热了,所以国际足聯(lian)不得不将世界杯推(tui)遲(chi)到今年12月舉(ju)行,并成就了史上首届「冬(dong)季(ji)世界杯」。

尽管如此,作为一个中東(dong)国家,卡塔尔的11-12月仍然有20-30摄氏(shi)度,绝不会令球员感到特别舒(shu)服(fu)。

因此,卡塔尔花重金(jin)为每座世界杯场館(guan)都安裝(zhuang)了空调,以降(jiang)低(di)温度并防止球员、官员和观众潛(qian)在的中暑(shu)。

利用太陽(yang)能技术,室(shi)外空氣(qi)被冷卻(que),然后通过看台上的格(ge)柵(zha)和大间距(ju)側(ce)噴(pen)嘴(zui)进行分配(pei)。

这些系统使用隔(ge)热和局部冷却——从帶(dai)有獨(du)立(li)的便(bian)攜(xie)式(shi)空调装置的区域(yu)带走(zou)热量——使它们尽可能地環(huan)保(bao)。

使用空气循(xun)环技术,冷却和凈(jing)化(hua)的空气被泵(beng)送到体育场周围,然后被抽(chou)回、重新冷却、过濾(lv)并再次排出。

研(yan)究(jiu)该系统十(shi)多年的卡塔尔大学教授(shou)Saud Abdulaziz Abdul Ghani博(bo)士说:

「我们不僅(jin)仅是在冷却空气,还在为观众净化空气。」

「例(li)如有过敏(min)癥(zheng)的人,在我们的体育场内不会有问题。(因为)我们拥有最干净、最純(chun)净的空气。」

该技术在卡塔尔世界杯8个场馆的7个中有所部署(shu),唯(wei)一的例外是「974体育场」。

顧(gu)名思(si)義(yi),974体育场由974个由不銹(xiu)鋼(gang)制成的回收集装箱(xiang)制成,具(ju)有自然通風(feng)功能。这些集装箱将在比赛结束时拆开。它也是世界杯历史上的第一个臨(lin)时场馆。

该球场由西班(ban)牙建築(zhu)公(gong)司(si)Fenwick Iribarren设计,体育场的设计最初(chu)靈(ling)感来自樂(le)高積(ji)木(mu)以及它们舒適(shi)地堆(dui)疊(die)在一起的方式。

虽然目(mu)前卡塔尔已经小组出局,并且(qie)难逃(tao)「史上最差(cha)东道主」的称号,但正如Aspire首席技术官尼亚斯·阿蔔(bu)杜(du)拉希(xi)曼(man)所言(yan):

「妳(ni)在这里看到的,是体育场运營(ying)的未来。」

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发布于:山东枣庄滕州市