2020嘎纳广告奖：创意大比拼
2020嘎纳广告奖：创意大比拼，这是一场集合了全球广告业人才的盛宴。而在这个年度的广告颁奖典礼上，最受瞩目的当然是获奖者们，他们创作的作品折射出了各自所处领域的独特视角，具有很高的商业价值和社会意义。
创意背后的思维
创意作品的出现离不开创意的思维，这是广告人最常使用的方法。在广告行业的实践中，创意思维的核心就是以人为本，在观察用户的生活经验和喜好的基础上，进一步挖掘用户需求及其对品牌的需求。基于这种以人为本的思想，广告人可以通过提问、激发想象、打破限制等方法来启发潜在的灵感。比如，在2020年的嘎纳广告奖上，其中一个最受瞩目的活动就是Nike: Living Decoration，这个广告创意的核心观点就是无论是装饰品还是运动装备，都需要由人来装饰。通过透过生活中的物品来反映人们对自己的身体和空间的设计需求， Nike 调动了人们创造性的直觉感来让用户在自己的生活方式中实现品牌内涵的传递。
而在以人为本的基础上，广告人常用的方法之一就是逆向思维，即从不同的视角来看待同一个问题。这种思维方法试图寻找新的答案，推翻原有的思想定势，通过对问题进行反推，找到更多不同的解决方案。这正是创意思维的核心所在——寻找不同的解决方案。
创意表现的多样性
广告行业的发展使得创意表现的形式不断增多。从传统的海报广告到现代的网络广告，从文字广告到视频广告，广告的表现形式越来越多样化。在2020嘎纳广告奖的获奖作品中，这种多样化的表现更是特别明显。例如，迪奥的Lady Art #3活动，它使用了AR互动体验和虚拟现实来模拟迪奥在艺术、时尚和创新等方面的独特性，展示了一种新的表现形式。此外，还有一些广告利用音乐和情感来表现创意，比如McDonald's的Sundae Bloody Sundae活动，它通过揭示人们对食品和文化的情感连接，向消费者传递出了品牌所要表达的新概念。
创作的商业价值
创意不仅是广告的灵魂，也是提高广告效益的基础。在市场经济的环境下，广告的创意发挥着重要的商业价值。商业价值指的是一种商业逻辑，广告主通过广告创意的传递来实现销售、品牌、宣传等目标，这些目标都直接或间接地为广告主带来收益。
例如，Procter & Gamble的Like A Girl广告活动是2015年营销中最成功的活动之一，它通过印象深刻的情感宣传与创新的广告表现形式，针对女性市场产生了巨大的影响，并实现了创新的市场增长。同样的，2020年嘎纳广告奖的获奖作品也是广告主为了实现市场、品牌、宣传等目标而精心打造的，这些作品不仅在创意表现上具有突出的优势，而且具有很高的经济价值。
创意对社会的影响
广告作品不仅具有商业价值，也有重要的社会意义。创意作品的出现，为社会带来了一种新的艺术形式，同时也成为了社会文化的一部分。在嘎纳广告奖的获奖作品中，乐观、创造性和艺术性是表现得最突出的特点之一。
例如，一个在2020年嘎纳广告奖上获得高度评价的广告作品是，#wombstories，一个旨在教育女性和男性关于女性身体和怀孕的生理和情感变化的广告。通过探讨女性身体的变化，这个广告试图打破文化的性别刻板印象，从社会意义上讲，这可以提高女性的自我认同和自尊心。因此，创意作品所承载的价值不仅限于经济价值，同时也是一种对社会文化发展的推动。
总结
在广告行业中，创意是不可或缺的。创意的思维、表现形式、商业价值和社会意义，构成了创意的四个方面。这些方面的相互融合和补充，让广告作品拥有了直观、有趣、富有创意的特点。不仅如此，它们还背后反映出了广告行业的发展趋势，为行业带来了新的体验和思考。随着广告行业的不断发展和尝试，我们相信创意的重要性也会得到更为深刻的认识。
## 问答话题### 问题一：如何用好创意思维来打造好的广告作品?答：用好创意思维打造好广告作品需要具备以下几个方面的技能：1. 观察用户的生活经验和喜好，进一步挖掘用户需求及其对品牌的需求。2. 采用逆向思维，从不同的视角来看待同一个问题，以寻找新的答案。3. 提问、激发想象、打破限制等方法，以启发潜在的灵感。4. 从文化、艺术、社会等多个层面进行思考，打造有意义的广告。### 问题二：在广告行业中，创意的商业价值是什么?答：在广告行业中，创意的商业价值主要是指广告主通过创意的传递来实现销售、品牌、宣传等目标，进而直接或间接为广告主带来收益。通过创意作品的创新表现，广告主可以更好地实现市场增长和品牌价值的提升。除此之外，创意还具有带来新的商业想法和经验的作用，为广告行业带来了创新和变革。2020嘎纳广告奖：创意大比拼随机日志
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