广告创意与生活：融合或抵触？

jingmeidefuzhuangrennijiesuo，jingmeiyuyishangxianjikelingqu。ziyouzhifu，xitongzhichiziyoujiaoyihezhifu，meiyourenhexianzhi，womenlaikankan。xiufuleyixiabug，tigaoleyonghutiyan。butongdexiaoguodengnilaixuanzezaihaohuafangjiandaiyouchaodademuyujian，wudihaijing，shenmideyaochi，dutedefushi千(qian)筆(bi)樓(lou)|真(zhen)的(de)舍(she)不(bu)得(de)！

夏(xia)季(ji)，是(shi)離(li)別(bie)的季節(jie)。

完(wan)成(cheng)中(zhong)考(kao)高(gao)考的學(xue)子(zi)离開(kai)母(mu)校(xiao)，與(yu)同(tong)学老(lao)師(shi)作(zuo)别；大(da)学畢(bi)業(ye)生(sheng)离开校園(yuan)，与相(xiang)伴(ban)多(duo)年(nian)的师友(you)作别……

在(zai)廣(guang)袤(mao)的鄉(xiang)村(cun)大地(di)，還(hai)有(you)另(ling)壹(yi)種(zhong)离别：朝(chao)夕(xi)相處(chu)的第(di)一書(shu)記(ji)离任(ren)，村民(min)冒(mao)雨(yu)告(gao)别；工(gong)作隊(dui)輪(lun)換(huan)，村民含(han)淚(lei)相送(song)……

男(nan)女(nv)老少(shao)一大群(qun)人(ren)，有的擁(yong)抱(bao)握(wo)手(shou)，有的含泪耳(er)語(yu)，雨水(shui)泥(ni)水泪水掛(gua)在臉(lian)上(shang)，有些(xie)土(tu)氣(qi)，但(dan)滿(man)含實(shi)誠(cheng)，給(gei)人溫(wen)暖(nuan)和(he)力(li)量(liang)。

一句(ju)句告别，道(dao)不盡(jin)村民的感(gan)激(ji)和不舍；一次(ci)次拥抱，透(tou)露(lu)著(zhe)幹(gan)部(bu)和村民的魚(yu)水情(qing)深(shen)。

“舍不得妳(ni)走(zou)！”

清(qing)晨(chen)，貴(gui)州(zhou)省(sheng)獨(du)山(shan)縣(xian)影(ying)山鎮(zhen)友芝(zhi)村还籠(long)罩(zhao)在一片(pian)薄(bo)霧(wu)中。

天(tian)灰(hui)蒙(meng)蒙的，下(xia)着淅(xi)淅瀝(li)沥的小(xiao)雨。不少村民早(zao)早來(lai)到(dao)朗(lang)木(mu)樹(shu)組(zu)广場(chang)，给駐(zhu)村第一书记莫(mo)光(guang)勝(sheng)送行(xing)。

五(wu)年前(qian)，莫光胜主(zhu)動(dong)請(qing)纓(ying)，来到友芝村做(zuo)了(le)驻村第一书记。2021年，任满到期(qi)，當(dang)地村民聯(lian)名(ming)寫(xie)申(shen)请挽(wan)留(liu)，於(yu)是，莫光胜一干又(you)是兩(liang)年。

村民們(men)站(zhan)的這(zhe)個(ge)地方(fang)，当年是一片坑(keng)坑窪(wa)洼的泥地。如(ru)今(jin)，已(yi)建(jian)成了平(ping)整(zheng)寬(kuan)闊(kuo)的混(hun)凝(ning)土广场，大家(jia)在这裏(li)聚(ju)會(hui)健(jian)身(shen)、休(xiu)閑(xian)娛(yu)樂(le)。

“这是莫书记爭(zheng)取(qu)資(zi)金(jin)修(xiu)建的。”

“莫书记驻村这些年，给我(wo)们修广场、建基(ji)站，幫(bang)我们發(fa)展(zhan)刺(ci)梨(li)，帶(dai)我们致(zhi)富(fu)增(zeng)收(shou)，干了不少实事(shi)。”

細(xi)雨中，大家你一言(yan)、我一语，一件(jian)件、一樁(zhuang)桩，盤(pan)點(dian)起(qi)莫书记这幾(ji)年给村里辦(ban)的实事。

“你最(zui)有发言權(quan)。别的不說(shuo)，就(jiu)刺梨这一項(xiang)，你家去(qu)年就有20多萬(wan)元(yuan)吧(ba)？”

被(bei)問(wen)的村民，叫(jiao)孟(meng)誌(zhi)賢(xian)。他(ta)的脸上，有好(hao)收成的喜(xi)悅(yue)，有高收入(ru)的羞(xiu)澀(se)，更(geng)多的是离别的沈(chen)重(zhong)和落(luo)寞(mo)。

“莫书记，我们舍不得你走！”

“得空(kong)一定(ding)回(hui)来看(kan)看！”

村民把(ba)自(zi)家出(chu)產(chan)的大米(mi)、雞(ji)蛋(dan)、辣(la)椒(jiao)，还有一針(zhen)一線(xian)手工縫(feng)納(na)的鞋(xie)墊(dian)，硬(ying)往(wang)車(che)里塞(sai)。莫光胜一个勁(jin)兒(er)推(tui)辭(ci)，但好像(xiang)也(ye)無(wu)可(ke)奈(nai)何(he)。

莫光胜和村民一一握手，叮(ding)囑(zhu)他们各(ge)自需(xu)要(yao)註(zhu)意(yi)的具(ju)體(ti)事情。大家点頭(tou)答(da)應(ying)，有的紅(hong)了眼(yan)眶(kuang)，有的掉(diao)下了眼泪……

贵州省独山县影山镇友芝村原(yuan)驻村第一书记莫光胜（右(you)）与群眾(zhong)道别。新(xin)華(hua)社(she)发（柏(bai)玉(yu)迪(di) 攝(she)）

脫(tuo)貧(pin)攻(gong)堅(jian)取得全(quan)面(mian)胜利(li)後(hou)，各地各部門(men)繼(ji)續(xu)選(xuan)派(pai)驻村第一书记和工作队員(yuan)，鞏(gong)固(gu)拓(tuo)展脱贫攻坚成果(guo)、全面推進(jin)乡村振(zhen)興(xing)。

2021年以(yi)来，全國(guo)有20.96万名驻村第一书记、56.3万名驻村工作队员紮(zha)根(gen)一线。如今，两年過(guo)去，隨(sui)着任期結(jie)束(shu)，新干部到任，和莫光胜一樣(yang)，許(xu)多驻村干部將(jiang)要离开。

“做些有意義(yi)的事，讓(rang)村子有所(suo)改(gai)變(bian)”

相似(si)的场景(jing)，还出現(xian)在贵州省德(de)江(jiang)县沙(sha)溪(xi)土家族(zu)乡大寨(zhai)村。

来自贵州省文(wen)化(hua)藝(yi)術(shu)研(yan)究(jiu)院(yuan)的劉(liu)傑(jie)，两年前来到大寨村擔(dan)任驻村第一书记。

靠(kao)山吃(chi)山，靠水吃水。面對(dui)大寨村这样一个山清水秀(xiu)、古(gu)香(xiang)古樸(pu)的村寨，如何让村民能(neng)夠(gou)富起来？刘杰说，这是他来到村子后思(si)考的第一个问題(ti)。

為(wei)此(ci)，他走村寨、訪(fang)群众，了解(jie)村情，和村民商(shang)討(tao)发展計(ji)策(ce)，为村子找(zhao)到一條(tiao)发展旅(lv)遊(you)业的路(lu)子。

基礎(chu)条件不好，就從(cong)建設(she)抓(zhua)起。他籌(chou)集(ji)社会资本(ben)400多万元，拓宽大寨村的道路，平整村里的广场，整治(zhi)村子的環(huan)境(jing)，村容(rong)村貌(mao)煥(huan)然(ran)一新。

沒(mei)有名气，就加(jia)大宣(xuan)傳(chuan)力度(du)。利用(yong)自己(ji)文艺專(zhuan)业的特(te)長(chang)，刘杰拍(pai)下大量短(duan)視(shi)頻(pin)，把大寨村的古朴靜(jing)謐(mi)、清涼(liang)美(mei)麗(li)，通(tong)过網(wang)絡(luo)介(jie)紹(shao)到全国。随着一个个短视频的熱(re)播(bo)，一个偏(pian)遠(yuan)山村，一時(shi)成为远近(jin)聞(wen)名的流(liu)量村。游客(ke)慕(mu)名而(er)来，村里的旅游业起来了，村民的日(ri)子越(yue)过越好。

贵州省德江县沙溪土家族乡大寨村原驻村第一书记刘杰（右）与村里的天麻(ma)种植(zhi)戶(hu)交(jiao)流。新华社发（闕(que)莉(li)淑(shu) 摄）

两年下来，村民们告别了“下雨出门雙(shuang)腳(jiao)泥，夜(ye)晚(wan)出门两眼黑(hei)”的生活(huo)。

村民都(dou)说，刘杰黑了、瘦(shou)了，是累(lei)的。刘杰说，一切(qie)辛(xin)苦(ku)都值(zhi)得。

得知(zhi)刘杰离任要走，大寨村的村民自然舍不得他。

“在有限(xian)的时間(jian)里，一定要做些有意义的事情，让村子有所改变。”这是刘杰經(jing)常(chang)说的一句話(hua)，也是他用实際(ji)行动踐(jian)行的諾(nuo)言。

很(hen)多驻村干部，就是懷(huai)着这样淳(chun)朴而美好的願(yuan)望(wang)，远离親(qin)人，来到偏僻(pi)乡村，与村民同吃同住(zhu)，为改变山村的面貌奔(ben)忙(mang)。他们用全身心(xin)的努(nu)力和付(fu)出，换来農(nong)村的发展和变化。这一切，村民都看在了眼里，记在了心里。

一份(fen)长长的交接(jie)清單(dan)

轮换离开之(zhi)际，贵陽(yang)市(shi)开阳县长红村原驻村第一书记楊(yang)胜武(wu)看着金燦(can)灿的枇(pi)杷(pa)林(lin)，眼里满是不舍。

为了帮助(zhu)继任者(zhe)尽快(kuai)掌(zhang)握村情，他写下长长的交接清单：“长红村全村枇杷种植面積(ji)達(da)1700余(yu)畝(mu)，目(mu)前，投(tou)产1200亩，年产值在1500余万元以上。枇杷产业是长红村村民经濟(ji)收入主要来源(yuan)之一，前景良(liang)好，要大力发展农村電(dian)商，拓宽銷(xiao)路……”

这样的交接，记錄(lu)着对工作的思考和设想(xiang)，也透露出对村民的牽(qian)挂和不舍。

和杨胜武一样，不少干部任期已到，但仍(reng)记挂着一些项目没有完成，一些想法(fa)没有落地。于是，有人选擇(ze)留下，再(zai)干两年；有人写下细致綿(mian)长的交接清单，獻(xian)出发展的“錦(jin)囊(nang)妙(miao)计”，方便(bian)后来者更快上手……

驻村有期限，服(fu)務(wu)无尽头。乡村振兴的接力棒(bang)，在一批(pi)又一批驻村干部的手中传遞(di)。

2021年以来，僅(jin)在贵州，就有1万多支(zhi)驻村工作队、3万多名第一书记和工作队员投身乡野(ye)。他们用自身的“辛苦指(zhi)數(shu)”，提(ti)高了群众的“幸(xing)福(fu)指数”。

贵州省开阳县长红村原驻村第一书记杨胜武（左(zuo)）指導(dao)群众办理(li)业务填(tian)写表(biao)格(ge)。新华社记者向(xiang)定杰摄

鐵(tie)打(da)的營(ying)盘流水的兵(bing)。只(zhi)要始(shi)終(zhong)怀着一顆(ke)为民服务的初(chu)心，把群众真正(zheng)放(fang)在心上，为群众謀(mou)福利、办实事，不論(lun)是长期留守(shou)，还是短期驻扎，群众都会把你记在心里，都会“舍不得你走！”

就像大家熟(shu)知的那(na)句话：“金杯(bei)銀(yin)杯不如百(bai)姓(xing)口(kou)碑(bei)”“只有心里裝(zhuang)着人民，人民才(cai)会把你高高捧(peng)起”。

出品(pin)：李(li)俊(jun)

監(jian)制(zhi)：常愛(ai)玲(ling)、齊(qi)慧(hui)杰、周(zhou)寧(ning)、令(ling)偉(wei)家

統(tong)筹：令伟家

终審(shen)：于衛(wei)亞(ya)、安(an)濤(tao)、張(zhang)越、张焕、何險(xian)峰(feng)

文字(zi)：向定杰

漫(man)畫(hua)：潘(pan)红宇(yu)

編(bian)輯(ji)：李代(dai)祥(xiang)、繆(mou)異(yi)星(xing)、张鐸(duo)、陶(tao)虹(hong)返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

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