达美乐披萨创意广告案例

zhenghelequanguoliangqianduosuogaodengyuanxiaodegongkaiziliao，zhenzhengzuodaoyizhanshizhaxun。xingongnengbiaoqianzhikezaihuabanshituzhongxuanzhuan，shixianhengshubanziyoulinghuobianji。chiyuezhuangbei:[chiyuelaochao，maya，BOSSzhijia，yanhua，zangjingge.]chujijuanxian300lingfu，diejiakuangbaojiabeigongbaolv，songshidushu！youdechengyuhaiweidajiadailailetadegushi，rangdajiaqingchudizhidaozhegechengyudelaili。與(yu)用(yong)戶(hu)同(tong)行(xing)！2023卡(ka)薩(sa)帝(di)開(kai)啟(qi)高(gao)端(duan)生(sheng)活(huo)方(fang)式(shi)新(xin)時(shi)代(dai)

6月(yue)20日(ri)，2023思(si)享(xiang)薈(hui)暨(ji)卡萨帝品(pin)牌(pai)升(sheng)級(ji)發(fa)布(bu)會(hui)在(zai)重(zhong)慶(qing)國(guo)際(ji)博(bo)覽(lan)中(zhong)心(xin)舉(ju)行。在經(jing)歷(li)了(le)高端產(chan)品引(yin)領(ling)、高端品牌引领、高端場(chang)景(jing)引领後(hou)，卡萨帝启動(dong)全(quan)新品牌升级，持(chi)續(xu)与用户同行，开启高端生活方式引领的(de)新时代。

現(xian)场，海(hai)爾(er)智(zhi)家(jia)副(fu)總(zong)裁(cai)、中国區(qu)总经理(li)徐(xu)萌(meng)发布了以(yi)“精(jing)智生活·為(wei)愛(ai)不(bu)凡(fan)”为主(zhu)題(ti)的卡萨帝全新品牌體(ti)系(xi)，並(bing)從(cong)原(yuan)創(chuang)精研(yan)科(ke)技(ji)、空(kong)間(jian)智序(xu)体驗(yan)、高端智感(gan)生活三(san)個(ge)方面(mian)詮(quan)釋(shi)了卡萨帝高端生活方式的核(he)心。此(ci)外(wai)，商(shang)業(ye)顧(gu)問(wen)劉(liu)潤(run)、总臺(tai)主持人(ren)朱(zhu)廣(guang)權(quan)、知(zhi)名(ming)建(jian)築(zhu)師(shi)青(qing)山(shan)周(zhou)平(ping)也(ye)分(fen)享了他(ta)們(men)關(guan)於(yu)高端生活方式的理解(jie)。

（海尔智家副总裁、中国区总经理徐萌现场致(zhi)辭(ci)）

原创精研科技是(shi)高端生活方式的支(zhi)撐(cheng)

17年(nian)前(qian)，卡萨帝为用户的需(xu)求(qiu)而(er)生；17年间，卡萨帝始(shi)終(zhong)因(yin)用户的需求變(bian)化(hua)而叠(die)代。

创牌至(zhi)今(jin)，卡萨帝堅(jian)信(xin)用户才(cai)是最(zui)好(hao)的設(she)計(ji)师。因此，在卡萨帝的研发体系裏(li)，最核心的“主角(jiao)”不是工(gong)程(cheng)师、设计师，而是用户。用户的需求，就(jiu)是卡萨帝持续迭代的驅(qu)动力(li)。

用户對(dui)生活的关註(zhu)总是会有(you)超(chao)出(chu)預(yu)期(qi)的想(xiang)法(fa)。譬(pi)如(ru)，希(xi)望(wang)囤(tun)的食(shi)材(cai)新鮮(xian)时间更(geng)長(chang)壹(yi)點(dian)、穿(chuan)過(guo)的衣(yi)服(fu)可(ke)以及(ji)时洗(xi)凈(jing)晾(liang)幹(gan)、房(fang)间里可以冬(dong)暖(nuan)夏(xia)涼(liang)不干燥(zao)……用户的這(zhe)些(xie)想法，都(dou)是卡萨帝科技迭代的动力。

为了滿(man)足(zu)用户的諸(zhu)多(duo)需求，卡萨帝始终保(bao)持著(zhe)品牌的动態(tai)性(xing)。在现场，我(wo)们可以看(kan)到(dao)卡萨帝为满足用户持续变化的需求，而進(jin)行的科技原创与技術(shu)迭代。

譬如，針(zhen)对極(ji)致新鲜的需求，卡萨帝研发出了法式对开門(men)、意(yi)式等(deng)冰(bing)箱(xiang)品類(lei)，以及MSA控(kong)氧(yang)保鲜、低(di)氧窖(jiao)藏(zang)儲(chu)鲜等原创科技，讓(rang)四(si)季(ji)三餐(can)更新鲜，食材可以保持7天(tian)新鲜不变色(se)。

譬如，针对用户对高端衣物(wu)洗護(hu)的需求，卡萨帝除(chu)了原创“分区洗”“空氣(qi)洗”，還(hai)创造(zao)性地(di)推(tui)出了中子(zi)F2洗干集(ji)成(cheng)機(ji)，通(tong)过3D透(tou)視(shi)烘(hong)干科技，解決(jue)夾(jia)層(ceng)衣物、厚(hou)重衣物一次(ci)烘不透、烘不干的難(nan)题。

譬如，针对用户对健(jian)康(kang)呼(hu)吸(xi)的需求，卡萨帝推出星(xing)雲(yun)空調(tiao)，迭代復(fu)合(he)軟(ruan)風(feng)，并在雙(shuang)塔(ta)造型(xing)、23℃软风的基(ji)礎(chu)上(shang)，进一步(bu)引入(ru)了水(shui)氧洗空气科技，可按(an)需除菌(jun)、加(jia)濕(shi)。

譬如，针对用户日益(yi)精細(xi)化的飲(yin)食需求，卡萨帝烤(kao)箱首(shou)创300℃超高溫(wen)自(zi)熟(shu)技术，僅(jin)需3分鐘(zhong)就能(neng)烤熟意式披(pi)萨；净水机能帶(dai)來(lai)富(fu)含(han)鋅(xin)、鍶(si)元(yuan)素(su)的饮用水，为母(mu)嬰(ying)群(qun)体带来健康饮水体验；冰吧(ba)首创“四維(wei)生态果(guo)藏”，让水果在12℃環(huan)境(jing)保鲜7天營(ying)養(yang)不流(liu)失(shi)；酒(jiu)櫃(gui)搭(da)載(zai)双温区技术，可以满足不同葡(pu)萄(tao)酒的存(cun)放(fang)需求。另(ling)外，还有卡萨帝鈦(tai)金(jin)真(zhen)双膽(dan)熱(re)水器(qi)實(shi)现了獨(du)立(li)側(ce)出水，水量(liang)增(zeng)大(da)超20%；電(dian)视以炫(xuan)彩(cai)慧(hui)影(ying)、內(nei)容(rong)自適(shi)應(ying)等原创技术实现定(ding)制(zhi)影院(yuan)级音(yin)畫(hua)等等。

（商业顾问刘润现场分享“瓷(ci)器活与金剛(gang)鉆(zuan)”）

商业顾问刘润在现场表(biao)示(shi)：“所(suo)謂(wei)高端，就是用户最在意的瓷器活。但(dan)要(yao)解决瓷器活，就必(bi)須(xu)有品牌自己(ji)的金刚钻，在家电行业也是一樣(yang)的。”而这些原创精研科技，正(zheng)是卡萨帝独有的“金刚钻”。

而从这些原创精研科技中，总台主持人朱广权也感受(shou)到了卡萨帝深(shen)耕(geng)用户的长期坚持，他感慨(kai)道(dao)：“卡萨帝实现了对全品类家电的顛(dian)覆(fu)性创新，更刷(shua)新着人们对家电的認(ren)知。”

（总台主持人朱广权现场体验卡萨帝原创科技）

空间智序体验是高端生活方式的体现

17年来，用户的審(shen)美(mei)更多元化了。同样，对于生活空间，人们也有了更高的审美期待(dai)。

卡萨帝始终认为，用户才是卡萨帝最好的体验官(guan)。最初(chu)，用户只(zhi)要求家电、家裝(zhuang)的基础功(gong)能过关。后来，用户想要家电与櫥(chu)柜尺(chi)寸(cun)、风格(ge)匹(pi)配(pei)。如今，用户更希望三者(zhe)形(xing)成空间智序美學(xue)，提(ti)升家居(ju)生活的藝(yi)术感与体验感。

此次，卡萨帝就把(ba)这样的空间智序体验“搬(ban)”到了思享荟舞(wu)台上，现场展(zhan)现了由(you)知名建筑师青山周平与卡萨帝光(guang)年套(tao)系共(gong)同打(da)造的作(zuo)品——“無(wu)界(jie)理想之(zhi)家”。

在这一家居场景中，嵌(qian)入了全套卡萨帝光年套系，“云巖(yan)白(bai)”的主色调恰(qia)到好處(chu)地融(rong)入淺(qian)色家装，每(mei)一件(jian)家电都与橱柜融为一体，既(ji)沒(mei)有閃(shan)縫(feng)，也没有外凸(tu)。像(xiang)卡萨帝冰箱不但兩(liang)侧“0闪缝”，連(lian)腰(yao)線(xian)、踢(ti)腳(jiao)线都与旁(pang)邊(bian)的橱柜相(xiang)貫(guan)通；洗干集成机也设计为純(chun)平立面，輕(qing)轻推彈(dan)即(ji)可开门，不需要外凸的把手(shou)；煙(yan)机与標(biao)準(zhun)吊(diao)柜深度(du)一致，正面平齊(qi)、頂(ding)部(bu)零(ling)嵌；洗碗(wan)机、蒸(zheng)烤一体机也能无缝嵌入橱柜，不占(zhan)台面、不留(liu)缝隙(xi)，更顯(xian)簡(jian)約(yue)、大气的艺术美感。与其(qi)說(shuo)这是一套高端家电，不如说这是卡萨帝为用户升级的艺术体验。

可以看到，通过原创平嵌科技，卡萨帝不仅实现了家电与家电的高度統(tong)一，也实现了家电与家居的高度融合，重構(gou)了家居空间美学。

高端智感生活是高端生活方式的保障(zhang)

以用户的核心需求为“指(zhi)揮(hui)棒(bang)”，让家居体验圍(wei)繞(rao)用户的起(qi)居習(xi)慣(guan)去(qu)改(gai)变、去迭代，始终是卡萨帝不变的坚持。

从这个意義(yi)上来说，用户也是卡萨帝高端生活最好的创造者。繼(ji)2021年率(lv)先(xian)換(huan)道场景、2022年深度結(jie)合三翼(yi)鳥(niao)之后，卡萨帝又(you)在今年进一步迭代，为用户升级了食、氧、水、衣、净、悅(yue)六(liu)大精智生活方案(an)，在高度集成的平台化服務(wu)模(mo)式中，全方位(wei)关照(zhao)用户体验和(he)用户需求，实现品牌与用户的双向(xiang)奔(ben)赴(fu)。

就像百(bai)克(ke)力夫(fu)婦(fu)在现场体验到的那(na)样：一走(zou)进玄(xuan)关，室(shi)内燈(deng)光即被(bei)点亮(liang)，空调自动调到用户习惯的室温；走进廚(chu)房，冰箱能根(gen)據(ju)妳(ni)的口(kou)味(wei)和身(shen)材管(guan)理要求，定制健康食譜(pu)，聯(lian)动厨电就可以做(zuo)出大师菜(cai)，平时做起来很(hen)麻(ma)煩(fan)的鰣(shi)魚(yu)，只要放进卡萨帝蒸烤箱，選(xuan)擇(ze)AI菜谱并启动，就可以坐(zuo)等美味出爐(lu)了。一旁的烤箱也可以聽(ting)懂(dong)指令(ling)，自动烤好七(qi)分熟、三厘(li)米(mi)厚的眼(yan)肉(rou)牛(niu)排(pai)。来到客(ke)廳(ting)，电视提供(gong)影院级音画，想吃(chi)水果了，轻敲(qiao)两下(xia)冰吧，冰吧门就应聲(sheng)而开，热带水果也可以储鲜一周不变色。

（现场百克力、張(zhang)楊(yang)果而夫妇体验卡萨帝生活）

这些智慧体验，并不是提前设定好的固(gu)定模式，而是会隨(sui)着用户的需求主动调整(zheng)，懂生活、知冷(leng)暖，自主学习、持续升级。如流感来襲(xi)时，智慧陽(yang)台会为用户云升级56℃殺(sha)菌场景，智慧厨房能根据健康數(shu)据时时更新推薦(jian)食谱等等。通过整合多方資(zi)源(yuan)，卡萨帝还可提供贯穿送(song)装、设计、局(ju)改、安(an)装全周期的一站(zhan)式场景化服务，用户只需做好选择即可，不必再(zai)为各(ge)个瑣(suo)碎(sui)流程勞(lao)心劳力。

与其说这是一次卡萨帝主導(dao)的品牌升级，不如说是用户创造、用户选择的结果。坚持与用户同行的卡萨帝，也收(shou)獲(huo)了来自用户与市(shi)场的认可：6年间，卡萨帝实现了10倍(bei)增长，今年继续保持平均(jun)單(dan)價(jia)第(di)一、高端份(fen)額(e)第一、市场增速(su)第一，同时以711.65億(yi)的品牌价值(zhi)上榜(bang)2023年《中国500最具(ju)价值品牌》榜单，較(jiao)去年增长14.7%。

在整体消(xiao)費(fei)升级与用户追(zhui)求品質(zhi)生活进階(jie)的背(bei)景下，走向高端生活方式引领的卡萨帝，正挖(wa)掘(jue)出一个更大的品牌价值空间，也为行业擘(bo)画了一个更为广闊(kuo)的价值圖(tu)景。

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