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新(xin)智(zhi)元(yuan)報(bao)道(dao)

編(bian)輯(ji)：昕(xin)朋(peng)

【新智元導(dao)讀(du)】全(quan)球(qiu)市(shi)值(zhi)第(di)壹(yi)的苹果公(gong)司(si)，原(yuan)來(lai)發(fa)布(bu)過(guo)這(zhe)麽(me)多(duo)的赔钱货？

一提(ti)到(dao)苹果公司，大(da)家(jia)肯(ken)定(ding)會(hui)想(xiang)到iPod、iPhone、iPad、MacBook等(deng)改(gai)變(bian)我(wo)们生(sheng)活(huo)方(fang)式(shi)的科(ke)技(ji)產(chan)品(pin)。

但(dan)是(shi)，即(ji)使(shi)是世(shi)界(jie)上(shang)最(zui)有(you)價(jia)值的公司，也(ye)有因(yin)營(ying)銷(xiao)失(shi)誤(wu)和(he)質(zhi)量(liang)問(wen)題(ti)而(er)出(chu)現(xian)的滑(hua)鐵(tie)盧(lu)時(shi)刻(ke)。

历史上的苹果公司，並(bing)不總(zong)是像(xiang)今(jin)天(tian)这樣(yang)賺(zhuan)得(de)盆(pen)滿(man)缽(bo)满。一些早(zao)期(qi)产品的失敗(bai)程(cheng)度(du)，可(ke)能(neng)会使大多數(shu)其(qi)他(ta)科技公司直(zhi)接(jie)破(po)产。

在(zai)此(ci)，我们回(hui)顧(gu)一下(xia)苹果最失败的6款(kuan)产品。

Apple III：「熱(re)」得離(li)譜(pu)

Apple III是苹果公司首(shou)次(ci)嘗(chang)試(shi)制(zhi)造(zao)功(gong)能強(qiang)大的商(shang)用(yong)計(ji)算(suan)機(ji)。經(jing)过兩(liang)年之(zhi)久(jiu)的研(yan)发，於(yu)1980年发布。

雖(sui)然(ran)1977年发布的Apple II在小(xiao)企(qi)業(ye)當(dang)中(zhong)廣(guang)受(shou)好(hao)評(ping)，但苹果意(yi)識(shi)到，IBM正(zheng)在開(kai)发專(zhuan)門(men)針(zhen)對(dui)商业用戶(hu)的個(ge)人(ren)電(dian)腦(nao)。这讓(rang)苹果警(jing)鈴(ling)大作(zuo)。

為(wei)了(le)保(bao)護(hu)市場(chang)份(fen)額(e)，苹果对Apple III極(ji)为重(zhong)視(shi)，要(yao)求(qiu)其配(pei)備(bei)諸(zhu)多功能，满足(zu)用户的不同(tong)需(xu)求。

为此，苹果安(an)排(pai)了一个工(gong)程師(shi)委(wei)員(yuan)会負(fu)責(ze)該(gai)項(xiang)目(mu)。这是第一臺(tai)不是由(you)系(xi)列(lie)設(she)计师史蒂(di)夫(fu) ·沃(wo)茲(zi)涅(nie)克(ke)（Steve Wozniak）设计的Apple计算机。

然而，每(mei)个人都(dou)对Apple III應(ying)该具(ju)有哪(na)些功能有自(zi)己(ji)的想法(fa)，而成(cheng)品也將(jiang)所(suo)有想法都包(bao)括(kuo)在內(nei)。该项目本(ben)应在10个月(yue)内完(wan)成，但最終(zhong)花(hua)了两年时間(jian)。

1980年11月，Apple III终于推(tui)出，起价高(gao)達(da)3，495美(mei)元。苹果聲(sheng)稱(cheng)，Apple III性(xing)能和内存(cun)都是Apple II的两倍(bei)。

它(ta)是第一台内置(zhi)軟(ruan)盘驅(qu)動(dong)器(qi)的苹果电脑，并運(yun)行(xing)一个名(ming)为Apple SOS的新操(cao)作系統(tong)，具有先(xian)進(jin)的内存管(guan)理(li)系统和分(fen)層(ceng)文(wen)件(jian)系统。

遺(yi)憾(han)的是，这些創(chuang)新都無(wu)法将Apple III從(cong)其有缺(que)陷(xian)的底层设计中拯(zheng)救(jiu)出来。由于嚴(yan)重的过热问题，苹果被(bei)迫(po)召(zhao)回生产的第一批(pi)14，000台机器。

造成机體(ti)过热的部(bu)分原因，是喬(qiao)布斯(si)堅(jian)持(chi)不在机箱(xiang)中安裝(zhuang)風(feng)扇(shan)（萬(wan)惡(e)之源(yuan)找(zhao)到了）。更(geng)誇(kua)張(zhang)的是，机体受热膨(peng)脹(zhang)，导致(zhi)芯(xin)片(pian)经常(chang)彈(dan)出。苹果甚(shen)至(zhi)告(gao)訴(su)客(ke)户将过热机器擡(tai)起来散(san)热，冷(leng)卻(que)後(hou)再(zai)放(fang)下它。

苹果最终于1983年发布了名为Apple III Plus的修(xiu)訂(ding)型(xing)號(hao)，解(jie)決(jue)了广泛(fan)存在的故(gu)障(zhang)。但三(san)代(dai)对Apple系列计算机声譽(yu)的損(sun)害(hai)已(yi)经造成。

乔布斯后来表(biao)示(shi)，该公司在Apple III上损失了「无限(xian)的，无法估(gu)量」的資(zi)金(jin)，其糟(zao)糕(gao)的反(fan)響(xiang)导致上万家美國(guo)企业購(gou)買(mai)IBM的电脑。

Apple Lisa：垃(la)圾(ji)场裏(li)的劃(hua)时代产品

Lisa于1983年发布，是「本地(di)集(ji)成软件架(jia)構(gou)」（Local Integrated Software Architecture）的首字(zi)母(mu)縮(suo)寫(xie)。这款产品，是乔布斯以(yi)女(nv)兒(er)的名字命(ming)名的。

Lisa问世前(qian)，计算机依(yi)賴(lai)于文本的界面(mian)和鍵(jian)盘輸(shu)入(ru)，而Lisa是第一台具有圖(tu)形(xing)UI和鼠(shu)標(biao)功能的个人计算机，这是乔布斯在訪(fang)问施(shi)樂(le)帕(pa)克（Xerox Parc）研究(jiu)實(shi)驗(yan)室(shi)时得到的啟(qi)发。

盡(jin)管这台计算机意義(yi)非(fei)凡(fan)，但其高昂(ang)的价格(ge)勸(quan)退(tui)了大批感(gan)興(xing)趣(qu)的用户。Lisa售(shou)价約(yue)1万美元（按(an)照(zhao)今天的标準(zhun)约为3万美元，约合(he)20万元人民(min)幣(bi)），除(chu)了最富(fu)有的家庭(ting)之外(wai)，其他人壓(ya)根(gen)感受不到这台划时代产品的魅(mei)力(li)。

定价的失误直接导致Lisa的失败。Lisa在1986年被终止(zhi)，余(yu)货被埋(mai)在了猶(you)他州(zhou)的垃圾堆(dui)填(tian)區(qu)。

回想起来，乔布斯覺(jiao)得苹果迷(mi)失了方向(xiang)。「首先，它太(tai)貴(gui)了，要一万美元，」他在1985年接受《花花公子(zi)》采(cai)访时說(shuo)。「我们成为了世界500强企业，就(jiu)试图把(ba)产品卖給(gei)那些大公司，然而，我们的运营之本是卖给普(pu)通(tong)人。」

Apple Newton：被群(qun)嘲(chao)的世界首个掌(zhang)上电脑

1992年5月，苹果首席(xi)執(zhi)行官(guan)约翰(han)·斯卡(ka)利(li)（John Sculley）在美国消(xiao)費(fei)电子展(zhan)（CES）上，向狂(kuang)热的觀(guan)眾(zhong)宣(xuan)布了新产品Newton MessagePad。他将这个时尚(shang)的黑色(se)手(shou)持设备称为PDA，大小與(yu)磁(ci)帶(dai)差(cha)不多。

他说，Newton是一種(zhong)全新的设备類(lei)別(bie)。它带有手写筆(bi)，可用于記(ji)笔记，存儲(chu)聯(lian)系人和管理日(ri)历。放在当下，这些是现代智能手机的标配，但在1993年，Newton的出现是顛(dian)覆(fu)性的。

PDA（Personal Digital Assistant），又(you)称为掌上电脑，是智能手机之前的高級(ji)产物(wu)。虽然在那个时代，PDA的領(ling)軍(jun)者(zhe)是黑莓(mei)、PPC等产品，但第一个提出PDA概(gai)念(nian)并生产出成品的，却是苹果。

然而，苹果宣称，Newton真(zhen)正的殺(sha)手鐧(jian)是手写识别。或(huo)者至少(shao)说，这是苹果最初(chu)的计划，因为这项功能幾(ji)乎(hu)沒(mei)有奏(zou)效(xiao)。

14个月后，苹果以900美元的价格推出了第一款Newton MessagePad，但那时，其他公司已经将自家的PDA推向市场，而Newton在将手写笔记翻(fan)譯(yi)成文本方面仍(reng)然存在很(hen)大问题。

众多批评声中，Apple Newton成为了群嘲的对象(xiang)——漫(man)畫(hua)《Doonesbury》花了整(zheng)整一周(zhou)的时间諷(feng)刺(ci)它的笔跡(ji)识别问题；《辛(xin)普森(sen)一家》甚至也嘲笑(xiao)该设备的糟糕表现。

苹果努(nu)力使Newton后續(xu)版(ban)本取(qu)得成功，隨(sui)著(zhu)(zhe)1996年3月牛(niu)頓(dun)OS 2.0的发布，手写识别得到了顯(xian)著改善(shan)。但一切(qie)都太遲(chi)了。

Newton经历了八(ba)个版本的叠(die)代，苹果在其开发上花费了1億(yi)美元，估计只(zhi)售出了20万台。但这并不全是浪(lang)费，PDA背(bei)后的设计理念成为了iPhone问世的起点 。

Pippin：一次坑(keng)倆(liang)

1996年，苹果联合万代，在日本和美国推出家用多媒(mei)体系统Pippin。

该系统使用兼(jian)容(rong)Mac OS 7.5x的操作系统「PippinOS」，作为網(wang)上遊(you)戲(xi)、學(xue)習(xi)和娛(yu)乐的游戏主(zhu)机。与同类型产品不同的是，Pippin只有CD，没有硬(ying)盘，需要連(lian)接电视。

从表面上看(kan)，Pippin 就是这样，擁(yong)有所有其他游戏机競(jing)爭(zheng)对手所缺乏(fa)的一些獨(du)特(te)功能。

Pippin的独特构造，源自苹果对产品的商业定位(wei)。当时，个人电脑尚未(wei)普及(ji)，苹果希(xi)望(wang)通过这款多媒体设备改变市场的格局(ju)。

然而，由于缺乏合適(shi)的软件支(zhi)持，且(qie)市场当时已经被任(ren)天堂(tang)N64、世嘉(jia)和PS等游戏设备所占(zhan)领，Pippin自问世以来一直反响平(ping)平。

苹果曾(zeng)希望每年出货五(wu)十(shi)万台游戏机，但在该设备短(duan)暫(zan)的使用壽(shou)命中，总共(gong)只售出约42，000台。

慘(can)淡(dan)的销量导致苹果和联合开发的万代损失超(chao)过65亿日元，甚至万代方面负责此事(shi)務(wu)的子公司就此解散。这成为了苹果当年的黑历史。

20周年紀(ji)念版麥(mai)金塔(ta)：虎(hu)頭(tou)蛇(she)尾(wei)

1997年3月，为纪念公司成立(li) 20 周年，苹果公司发布「20周年纪念麦金塔」（TAM）。哪怕(pa)以今天的标准来看，这也是苹果最具未来感的产品。

纖(xian)薄(bo)直立的「一体机」设计包含(han)多项新穎(ying)功能，包括内置12.1英(ying)寸(cun)LCD平板(ban)显示器、垂(chui)直安装的CD-ROM和软盘驱动器以及集成的电视/FM 調(tiao)諧(xie)器。

不僅(jin)如(ru)此，TAM還(hai)配备定制的Bose音(yin)响系统，20周年纪念版以其独特的外观和奢(she)華(hua)的配置，成为苹果公司充(chong)满未来感和完美工业设计的傑(jie)作之一。

苹果营销部门将TAM定位为高端(duan)产品，买家下單(dan)后，会有一个穿(chuan)着燕(yan)尾服(fu)的服务人员，开着豪(hao)华轎(jiao)車(che)，親(qin)手送(song)到买家面前。其代价是，买家需要支付(fu)7，500美元。

由于人傻(sha)钱多的客户太少，在上市的最后几周，苹果将TAM的价格削(xue)減(jian)至2000美元，但这只会激(ji)怒(nu)那些已经支付全价的人。为了平息(xi)他们的怒火(huo)，苹果被迫用新的PowerBook償(chang)还全价购买的用户。

苹果一共生产了12，000台TAM，其中許(xu)多从未售出。该系统在苹果的产品陣(zhen)容中仅持续了12个月，一年后的1998年3月停(ting)产。不久后，苹果便(bian)推出iMac G3，規(gui)格类似(si)，但屏(ping)幕(mu)更大，而且价格仅为1，299美元。

Power Mac G4 Cube：優(you)雅(ya)，但贵

Power Mac G4 Cube于2000年7月19日亮(liang)相(xiang)，这是Apple工业设计最具个性的作品之一。这款无风扇机器的尺(chi)寸不到当时大多数PC的四(si)分之一，代表了一类全新的计算机。

Cube具有强大的G4 PowerPC處(chu)理器，独立的英偉(wei)达视頻(pin)卡，用于Wi-Fi的AirPort卡和DVD刻錄(lu)机，所有这些都整齊(qi)地包装在一个优雅的八英寸立方体中，懸(xuan)掛(gua)在透(tou)明(ming)的亞(ya)克力盒(he)中。

乔布斯称其为「有史以来最酷(ku)的计算机」，从第一印(yin)象来看，很難(nan)不同意。

但Cube几乎从一开始(shi)就註(zhu)定要失败。它的可升(sheng)级性受限：电脑底部的手柄(bing)允(yun)许用户将内部从外殼(ke)中拉(la)出，有三个RAM插(cha)槽(cao)和插入AirPort卡的空(kong)间的，但没有PCI插槽，视频播(bo)放卡也为适应緊(jin)密(mi)空间而被缩小。

同时，即使按照苹果的标准，它也太贵了。丐(gai)版售价1，799美元，比(bi)可升级的Power Mac G4还高出200美元。

近(jin)一年时间，苹果售出不到150，000台。2001年7月3日，苹果宣布无限期暂停生产Cube。

现任苹果CEO庫(ku)克后来将Cube描(miao)述(shu)为「一次驚(jing)人的失败」。

虽然苹果公司在价格上屢(lv)屡踩(cai)坑，但不得不惋(wan)惜(xi)，很多天才(cai)的想法都因「生不逢(feng)时」被逐(zhu)漸(jian)遗忘(wang)。商业失利固(gu)然遗憾，但正是这些不斷(duan)的试錯(cuo)，让苹果迎(ying)来了iPhone、迎来了iMac、迎来了市值第一的称号。

近些年来，苹果公司的产品被人吐(tu)槽「擠(ji)牙(ya)膏(gao)式更新」。库克领导下的苹果，发展更穩(wen)健(jian)、刀(dao)法也更准，但人们的期待(dai)也不断降(jiang)低(di)，低到一个靈(ling)动島(dao)就让大家直呼(hu)好絕(jue)。

世界的目光(guang)聚(ju)焦(jiao)在苹果VR。它会成为iPhone、iPad一样的傳(chuan)奇(qi)产品，还是成为下个十年盘点的素(su)材(cai)？时间会给我们答(da)案(an)。

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