广告销售经典案例

经典广告案例:可口可乐

可口可乐是世界上最著名的饮料品牌之一,其广告一直是传世经典。可口可乐的广告宣传特点是简单、直白,充满活力和快乐,其广告目的是要让人们心情愉悦,感到幸福和满足。在本文中,我们将通过对可口可乐广告的分析,探讨其成功之处。

可口可乐的广告是典型的情感营销。在可口可乐广告中,我们可以看到快乐、友谊、爱情、家庭等情感元素。这些元素能够引起观众的情感共鸣,让人们决定购买一瓶可口可乐,以寻找内心的快乐。例如,可口可乐的广告中经常出现一群年轻人在阳光下玩耍、享受生活的场景,这种场景能够让人们产生向往和渴望。

快乐的场景

另外,可口可乐的广告宣传中也强调了品牌的本土化。在中国,可口可乐将自己定位为青春、活力、快乐的品牌,例如在2018年的世界杯期间,可口可乐推出了一系列的广告,以赢得中国年轻消费者的喜爱。这些广告强调了品牌和中国年轻人的文化背景、价值观的契合,成功地塑造了可口可乐在中国市场的形象。

可口可乐广告

总结

可口可乐的广告宣传成功之处在于情感营销,通过快乐、友谊、爱情等情感元素,引起观众的情感共鸣,从而产生购买欲望。另外,品牌的本土化也是可口可乐广告的成功之处,在中国市场中,可口可乐强调了品牌与中国年轻人文化背景、价值观的契合,赢得了消费者的喜爱。

广告销售经典案例特色

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杭(hang)州(zhou)良渚遗址管理區(qu)黨(dang)工(gong)委(wei)委員(yuan)、管委會(hui)副(fu)主(zhu)任(ren)蒋卫东發(fa)表(biao)主旨(zhi)演(yan)講(jiang)。 王(wang)剛(gang) 攝(she)

中(zhong)新(xin)網(wang)杭州7月(yue)6日(ri)電(dian) (記(ji)者(zhe) 張(zhang)斌(bin))“到(dao)目(mu)前(qian)为止(zhi),良渚遗址已形成较为完备的‘管理機(ji)構(gou)+法(fa)律(lv)法規(gui)+政(zheng)策(ce)制(zhi)度(du)’保护管理体系。”7月6日杭州良渚日,杭州良渚遗址管理区党工委委员、管委会副主任蒋卫东說(shuo)。

當(dang)日,良渚與(yu)世(shi)界(jie)——“良渚古(gu)城(cheng)·雅(ya)典(dian)卫城”中希(xi)文(wen)明(ming)對(dui)話(hua)活(huo)動(dong)在(zai)杭州余(yu)杭良渚舉(ju)行(xing)。活动期(qi)間(jian),蒋卫东面(mian)向(xiang)与会中外(wai)嘉(jia)賓(bin)发表主旨演讲,介(jie)紹(shao)良渚古城遗址的保护与展(zhan)示(shi)的最(zui)新情(qing)況(kuang)。

良渚遗址是(shi)實(shi)證(zheng)中華(hua)五(wu)千(qian)年(nian)文明史(shi)的聖(sheng)地(di)。蒋卫东稱(cheng),良渚遗址是大(da)型(xing)考(kao)古遗址,“大遗址”的特(te)殊(shu)性(xing)決(jue)定(ding)了(le)保护和(he)管理的過(guo)程(cheng)是隨(sui)著(zhe)遗址考古发掘(jue)和研(yan)究(jiu)的不(bu)斷(duan)深(shen)入(ru)、对遗產(chan)價(jia)值(zhi)認(ren)知(zhi)的不断深化(hua)而(er)逐(zhu)步(bu)提(ti)升(sheng)、日漸(jian)完善(shan)的过程。

回(hui)望(wang)保护和管理的不同(tong)階(jie)段(duan),截(jie)至(zhi)目前,良渚古城遗址已擁(yong)有(you)三(san)個(ge)重(zhong)要(yao)的保护名(ming)称:1996年,其(qi)成为“全(quan)國(guo)重點(dian)文物(wu)保护單(dan)位(wei)”;2010年,其成为国家(jia)文物局(ju)公(gong)布(bu)的第(di)壹(yi)批(pi)共(gong)12家“国家考古遗址公園(yuan)”之(zhi)一;2019年7月6日,在第43屆(jie)世界遗产大会上(shang),良渚古城遗址因(yin)其突(tu)出(chu)的普(pu)遍(bian)价值被(bei)列(lie)入《世界遗产名錄(lu)》,成为世界文化遗产。

活动現(xian)場(chang)。 王刚 摄

当日,蒋卫东用(yong)“兩(liang)條(tiao)路(lu)”和“两家人(ren)”的故(gu)事(shi),讲述(shu)良渚遗址的多(duo)年保护。

20世紀(ji)80年代(dai),人們(men)发现当時(shi)的104国道(dao)穿(chuan)越(yue)了莫(mo)角(jiao)山(shan)等(deng)重要的良渚遗址。1996年,当地交(jiao)通(tong)部(bu)門(men)对這(zhe)条国道進(jin)行改(gai)道遷(qian)移(yi)。

2016年,为进一步保护良渚遗址,避(bi)免(mian)过境(jing)交通对良渚古城本(ben)体的幹(gan)擾(rao),当地对老(lao)“104国道”經(jing)过良渚古城的部分(fen)进行封(feng)閉(bi)廢(fei)止,並(bing)開(kai)展地形環(huan)境修(xiu)復(fu),如(ru)今(jin)已成为良渚遗址公园景(jing)觀(guan)的組(zu)成部分。

第二(er)条路是杭州繞(rao)城西(xi)复線(xian)高(gao)速(su)。2017年,为避讓(rang)新发现的良渚古城外圍(wei)水(shui)利(li)系統(tong),已经完成土(tu)地征(zheng)用的杭州绕城西复线高速进行外移,避开了遗址。“这樣(yang)既(ji)使(shi)得(de)遗产的真(zhen)实性、完整(zheng)性与景观都(dou)得到了科(ke)學(xue)有效(xiao)地保护,也(ye)充(chong)分体现了各(ge)地政府(fu)对於(yu)保护文化遗产的高度自(zi)覺(jiao)性。”蒋卫东说。

“两家人”的故事,是世代生(sheng)活在良渚遗址的民(min)眾(zhong)保护傳(chuan)承(cheng)良渚遗址文化的縮(suo)影(ying)。

活动现场,蒋卫东展示了一张祖(zu)孫(sun)三代的合(he)影,介绍康(kang)烈(lie)华一家的故事。50年前,康烈华曾(zeng)主动捐(juan)獻(xian)文物,得到浙(zhe)江(jiang)省(sheng)級(ji)部门回信(xin)。2006年,他(ta)的兒(er)子(zi)康宏(hong)果(guo)在建(jian)造(zao)自家房(fang)屋(wu)时发现文物,主动聯(lian)系良渚遗址管委会上交,并支(zhi)持(chi)配(pei)合随後(hou)的考古发掘工作(zuo)。

“在他家的宅(zhai)基(ji)地上,考古人员清(qing)理了9座(zuo)良渚文化高等级墓(mu)地,出土數(shu)百(bai)件(jian)精(jing)美(mei)玉(yu)器(qi)。所(suo)以(yi)我(wo)總(zong)觉得,文化遗产的传承最重要的是人的传承。”蒋卫东说。

保护遗产是为更(geng)好(hao)传承遗产。传承遗产離(li)不开讲好良渚这片(pian)土地上发生的故事,离不开“觸(chu)动人心(xin)”的高水平(ping)展示。蒋卫东称,良渚遗址希望构建“大遗址綜(zong)合闡(chan)釋(shi)与展示体系”,目前在场館(guan)結(jie)合、点面结合、虛(xu)实结合、动靜(jing)结合等方(fang)面初(chu)步形成一些(xie)具(ju)体做(zuo)法。

比(bi)如,良渚遗址初步形成“博(bo)物院(yuan)+遗址公园”的综合展示体系。7月5日,中国、希臘(la)两国嘉宾就(jiu)前往(wang)良渚古城遗址公园、老虎(hu)嶺(ling)遗址公园、良渚博物院采(cai)風(feng),探(tan)尋(xun)良渚先(xian)民的生活、禮(li)制、建築(zhu)、水利等和古希腊文明之间存(cun)在的異(yi)同,触摸(mo)中华文化的脈(mai)动。

“我们做深做強(qiang)遗址的考古发掘与研究的展示,也積(ji)極(ji)探索(suo)实驗(yan)考古、公众考古以及(ji)动物考古的成果轉(zhuan)化,强調(tiao)了动態(tai)式(shi)的、体验式、沈(chen)浸(jin)式的活态展示。”蒋卫东举例(li)介绍说,基于动物考古的发掘和研究成果,良渚古城遗址公园举辦(ban)“良良的动物世界”动物考古特展,通过鹿(lu)苑(yuan)的活态展示以及互(hu)动体验嘗(chang)試(shi)让文物“活”起(qi)來(lai),“書(shu)寫(xie)好古老文明的时代新語(yu),將(jiang)是我们下(xia)一阶段的重要任務(wu)。”

本次(ci)良渚与世界——“良渚古城·雅典卫城”中希文明对话活动由(you)中国新聞(wen)社(she)、杭州市(shi)人民政府指(zhi)導(dao),杭州市余杭区人民政府、杭州良渚遗址管理区管理委员会、中新社国際(ji)传播(bo)集(ji)團(tuan)、中国新闻网、《中国新闻》報(bao)主办,良渚博物院(良渚研究院)、中新社国际传播集团浙江分公司(si)承办。(完)返(fan)回搜(sou)狐(hu),查(zha)看(kan)更多

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发布于:福建漳州龙文区