梅西北京掀热浪，“字母哥”羊城学粤语！体坛明星中国行重启

7月5日，NBA密尔沃基雄鹿队当家球星、“字母哥”阿德托昆博现身广州。体坛巨星中国行活动在阔别四年后，终于在这个夏天重启。接下来的这段时间还将有会不少知名运动员来华做客，中国粉丝们终于又可以在国内目睹这些国际明星的风采。不过除了梅西领衔的阿根廷男足外，目前其他球星的活动并没有在国内粉丝中带来预想里“小别胜新婚”的效果。久违的中国行爆款依然需要顶级巨星来解锁。

“字母哥”在天体篮球场与广州球迷互动。南都记者黎湛均摄

中国行曾是夏天标配

在家门口看巨星们扎堆中国行曾经是国内体育迷每年夏天的必备节目，其中尤以国际篮坛巨星为多。早在2004年5月，“飞人”迈克尔·乔丹开启为期五天的亚洲行活动，整个中国体坛显示出前所未有的亢奋——北京所有繁华地段都贴上了印着乔丹身影的海报，电视台不断回播“飞人”昔日的比赛录像，来自天南海北的粉丝坐着十几二十个小时的火车相约而来，各家媒体都在紧密部署全程追星式的采访方案。当时有记者为了追拍乔丹，以至于在高速公路上“贴身飞车”险遭车祸。

那是“篮球之神”第一次访问中国，也是第一次有商家用中国行这种模式来打动国内消费者。此后大牌如科比、詹姆斯、奥尼尔等一线超巨，又或是某些不算很为国人所熟悉的二三线球星，也都纷纷以中国行的方式走近了中国球迷身边。他们所到之处早已不仅是北京、上海、广州这样的一线城市，还包括赣州、赤峰、焦作、乌海等小城。以至于有过一年算下来，大大小小访华的球星多达近20人。

2019年哈登在中国行中尝试戏服。IC图片

不过在近20年球星中国行的历史上，有些人所到之处都能引起粉丝万人空巷，而有些人的到来则被球迷视作“审美疲劳”，甚至有“鸡肋”之嫌，令组织者不得不营造吸引眼球的话题来达到宣传效果，特别是一些接地气的元素，也给人留下过印象。

而球星们自己也从最初访华的新鲜感，还会主动走走逛逛，到后来习惯了一场接一场“赶通告”式的纯商旅。毕竟当年不少球员是早就把夏日中国行活动签进了与赞助商的合同里，除非是有难以克服的困难，比如严重伤病以至于医生出示报告证明其无法做长途旅行，才可以不违约地取消中国行。所以有些球员甚至连国家队任务都可以不去理会，也要千里迢迢地飞来中国。而他们的具体行程，例如每天去哪个城市、出席哪些活动、接受哪些访问等等，都至少半年前便由赞助商开始沟通策划。有些顶级大牌来一趟，有时还不得不一次性满足多个赞助商的要求，把日程排得满满当当，中国行活动里的私人时间也就少之又少了。

广东成为重启到访热门之地

时隔四年，粉丝们熟悉的球星中国行活动也终于重新开启，密尔沃基雄鹿队的“字母哥”阿德托昆博便于本周飞抵广州，他也成为时隔四年首位到访羊城的国际篮坛巨星。

“我觉得这不是我第一次来广州。我记得2019年的时候，我来参加篮球世界杯的比赛，所以可能是我第二次来？我也有点不确定了。”这位NBA的前FMVP得主回忆道。事实上四年前他参赛的场地是南京和深圳，而早在2014年“字母哥”还曾到访过东莞。

混淆的记忆并不妨碍这位“希腊怪兽”再度开启中国行的兴奋之情，前一天深夜抵达广州，第二日上午“字母哥”就领着自己的母亲和三兄弟私下前往了广州本地某知名茶楼，体验他期待已久的粤式早茶，当晚还上了广州塔，次日又前往海珠湿地体验了广东房东最爱的划龙舟项目。如果说之前的中国行更像是出差，这次时隔四年故地重游，“字母哥”又有了家庭度假的感觉。“我们逛了不少地方，还品尝了点心和美食，一切都非常棒。”他说，“塑料粤语”版的自我介绍“鸡母哥”更是挂在嘴边成了口头禅。

欢迎“字母哥”的广州球迷。南都记者黎湛均摄

球迷汇聚天体篮球场。南都记者黎湛均摄

而据记者了解，除了“字母哥”外，还有多名国际篮球明星有望在今夏到访广东，其中已经确定的是今年NBA总冠军得主、双料MVP约基奇，他会在八月随塞尔维亚队来到深圳出战国际篮联“团结杯”比赛，为世界杯热身。而纯商业之旅的球星则包括今年人气高涨的热火球星巴特勒、勇士球星汤普森以及威金斯，他们都在此前接受采访时透露过正在计划中国之旅。据悉这些球星规划的中国行路线中都包括广东城市，因此可以说广东依然会是球星们重启中国行的热门选地。

热度攀升尚需顶流刺激

重启中国行活动的明星和品牌逐渐多了起来，但要说热度第一人，绝对属于不久前领衔阿根廷男足来华参加表演赛的梅西。上个月这位世界足坛第一巨星随阿根廷国家队到北京后，从航班落地那刻起，梅西受到的关注度就是空前的，场内外所到之处永远都是成千上万的粉丝包围，以至于在京数日，球王都只能被迫“宅”在酒店、无法出门。

6月15日，一名球迷（左）在比赛中闯入球场后与阿根廷队球员梅西拥抱。新华社发

相比之下，已经到访的其他明星号召力就相对较弱了，无论是已经完成了中国行活动的海沃德、艾弗森、麦蒂、林书豪和丁威迪等篮球明星，还是来华打了表演赛的萨芬、莫亚、德尔波特罗等网球名人，咖位都相差甚远，在体育圈内引起的关注度都称不上高。哪怕是仍在继续开展中国行的“字母哥”，从广州站几个活动里球迷表现出的氛围和热度来看，也基本属于“圈内热”，并未实现“破圈”吸粉，距离当年科比、詹姆斯这样的篮坛“顶流”访华时的号召力还是有不小差距。

不过记者也了解到，在NBA独享多项历史纪录的传奇巨星勒布朗·詹姆斯目前并没有今夏中国行计划，这位曾经连续11年访华的“老北京”也是公认最有人气的现役超巨，某品牌赞助商内部工作人员就表示，恐怕只有詹姆斯开启中国行，才能掀起全城追星的盛况。

7月4日，费德勒亮相温网中央球场。新华社发

好在进入下半年后，中国行的体坛名人中还有一位巨星可能带来强力热度，那就是网球传奇费德勒。瑞士天王已经公开承诺将在今年10月上海大师赛举行期间以“超级挚友”的身份访华，并参加多项活动，他会是今年下半年访华国际明星中的最顶流。

专题采写：南都记者汪雅云返回搜狐，查看更多

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