孕妇产品的广告文案

<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>對(dui)不(bu)起(qi)，老(lao)羅(luo)，我(wo)只(zhi)是(shi)為(wei)了(le)聽(ting)相(xiang)聲(sheng)而(er)非(fei)錘(chui)子(zi)手(shou)機(ji)

老罗的(de)發(fa)布(bu)會(hui)總(zong)是会成(cheng)为媒(mei)體(ti)和(he)粉(fen)絲(si)追(zhui)捧(peng)的熱(re)點(dian)，何(he)況(kuang)這(zhe)次(ci)老罗還(hai)差(cha)点哭(ku)了。

老罗的这次堅(jian)果(guo)Pro发布会依(yi)然(ran)热鬧(nao)，对於(yu)擁(yong)有(you)2000多(duo)萬(wan)微(wei)博(bo)粉丝的網(wang)紅(hong)罗永(yong)浩(hao)來(lai)說(shuo)，也(ye)確(que)實(shi)應(ying)該(gai)有这份(fen)热闹。事(shi)实上(shang)锤子的每(mei)次发布会都(dou)很(hen)热闹，热闹到(dao)了能(neng)賣(mai)門(men)票(piao)，而且(qie)发布会门票比(bi)產(chan)品(pin)預(yu)售(shou)还火(huo)爆(bao)。

能把(ba)发布会開(kai)成卖门票的“相声”演(yan)出(chu)，在(zai)手机行(xing)業(ye)裏(li)应该说只有罗永浩壹(yi)人(ren)，这是老罗的人格(ge)魅(mei)力(li)，也是这麽(me)多年(nian)来罗永浩積(ji)累(lei)的社(she)会影(ying)響(xiang)力应该得(de)到的回(hui)報(bao)。

这是锤子手机的幸(xing)運(yun)，也是锤子手机的不幸。

正(zheng)如(ru)滿(man)場(chang)来參(can)加(jia)坚果Pro发布会的人，去(qu)了只是为了听场別(bie)樣(yang)的“相声”，至(zhi)于锤子手机，那(na)是其(qi)次的事情(qing)。

有時(shi)候(hou)想(xiang)想，真(zhen)有点心(xin)疼(teng)老罗，在臺(tai)上那么卖命(ming)的講(jiang)“相声”，結(jie)果锤子手机依然五(wu)年里不死(si)不活(huo)。

公(gong)眾(zhong)影响力超(chao)強(qiang)的罗永浩，为什(shen)么就(jiu)不能把锤子手机卖火呢(ne)？

一、老罗的形(xing)象(xiang)無(wu)法(fa)拉(la)升(sheng)锤子手机品牌(pai)

对于公众而言(yan)，锤子手机就等(deng)于老罗，老罗就是锤子手机的化(hua)身(shen)。

然而在消(xiao)費(fei)層(ceng)面(mian)，用(yong)戶(hu)不買(mai)锤子手机，但(dan)不影响他(ta)們(men)喜(xi)歡(huan)老罗。他们喜欢老罗是一個(ge)公知(zhi)的形象，一个口(kou)才(cai)一流(liu)而又(you)性(xing)情直(zhi)爽(shuang)的人，一个有情懷(huai)有擔(dan)當(dang)的人，然而这一切(qie)和手机有毛(mao)關(guan)系(xi)呢？

事实上，这幾(ji)年来，公众人物(wu)包(bao)括(kuo)王(wang)自(zi)鍵(jian)、芙(fu)蓉(rong)姐(jie)姐，或(huo)者(zhe)韓(han)庚(geng)、崔(cui)健(jian)、周(zhou)傑(jie)倫(lun)、林(lin)誌(zhi)穎(ying)等等一概(gai)娛(yu)樂(le)明(ming)星(xing)做(zuo)手机，卻(que)未(wei)有成功(gong)的一例(li)，老罗能勉(mian)强撐(cheng)到現(xian)在，也算(suan)是碩(shuo)果僅(jin)存(cun)，这也許(xu)更(geng)得益(yi)于老罗更偏(pian)公知一些(xie)，離(li)娱乐圈(quan)遠(yuan)了一点的原(yuan)因(yin)。

喜欢周杰伦，是因为他的歌(ge)声，他做的手机即(ji)使(shi)再(zai)好(hao)，也未必(bi)有人信(xin)有人买，同(tong)样，喜欢罗永浩，是喜欢他以(yi)前(qian)的那些言論(lun)和现在的“相声”，並(bing)一定(ding)就是喜欢锤子手机。

这和代(dai)言的情况相似(si)，在快(kuai)銷(xiao)品領(ling)域(yu)，娱乐明星可(ke)以帶(dai)来用户購(gou)买，但在電(dian)子产品方(fang)面，这種(zhong)影响力就很微弱(ruo)。

对于手机这种耐(nai)用性电子消费品而言，其自身屬(shu)性中(zhong)技(ji)術(shu)因素(su)太(tai)重(zhong)，就決(jue)定了用快销品领域的那种傳(chuan)播(bo)和營(ying)销手段(duan)并不管(guan)用，老罗的影响力在手机上就无法形成用户购买行为。

雖(sui)然锤子和小(xiao)米(mi)，罗永浩和雷(lei)軍(jun)，都有许多相似之(zhi)處(chu)，但如果说小米做到目(mu)前还算成功的話(hua)，其根(gen)本(ben)原因可能在于时机和各(ge)自的背(bei)景(jing)和出身不同。原則(ze)上讲雷军虽然是一个極(ji)为聰(cong)明的生(sheng)意(yi)人，但在做小米之初(chu)，雷军程(cheng)序(xu)員(yuan)出身的背景极是被(bei)行业和媒体、公众最(zui)为認(ren)可的形象，这在极大(da)程度(du)上增(zeng)加了小米手机形象的技术属性。同样，这也在当时的情况下(xia)，讓(rang)用户接(jie)受(shou)了小米是发燒(shao)友(you)的品牌定位(wei)（盡(jin)管这一点在後(hou)来成了小米的死穴(xue)），应该是小米手机成功的一个重要(yao)因素。

然而老罗同學(xue)是英(ying)語(yu)教(jiao)師(shi)出身，尽管之前倒(dao)騰(teng)過(guo)网站(zhan)，但基(ji)本上无人知曉(xiao)，这就很難(nan)让老罗的形象和偏技术的手机产品聯(lian)系起来。尽管后来老罗同学把自己(ji)搞(gao)成了工(gong)匠(jiang)形象，但这一事件(jian)尽管传播上挺(ting)火，但事实上仍(reng)然无法让用户把老罗和锤子手机的形成完(wan)美(mei)的对接起来。所(suo)以说，无论老罗再火，都无法让锤子手机卖火，尽管锤子手机的传播也极为出色(se)。

所以说，在一定意義(yi)上讲，锤子手机因老罗而火，但这种火叫(jiao)好不叫座(zuo)（当然这里面也有产品定位和定價(jia)的問(wen)題(ti)），锤子手机仍然只有声量(liang)，沒(mei)有生意，所謂(wei)的成也蕭(xiao)何敗(bai)也萧何，大致(zhi)就是这个意思(si)。

二(er)、影响力變(bian)不了现，情怀就一文(wen)不值(zhi)

老罗是讲情怀，事实上，“情怀”一詞(ci)在手机行业流行，大致也是自老罗开始(shi)。

然而老罗为锤子手机讲了五年情怀，但现在看(kan)来，这种情怀只贏(ying)来了认同，却未能变成白(bai)花(hua)花的銀(yin)子。

对于一个网红或者公知，影响力变现一直是一件挺难的事，老罗做手机的初衷(zhong)，应该多少(shao)也有將(jiang)影响力变现的味(wei)道(dao)。

事实上，從(cong)这几年网红和公知影响力变现的现实看，这是件挺难的事。

罗振(zhen)宇(yu)讲了几年的故(gu)事，卖了几年的書(shu)，现在也很难说这种直接将影响力能变成银子的事就很成功，当然罗胖(pang)并不缺(que)錢(qian)，至少他变了一部(bu)分(fen)现。

红了近(jin)一年的papi醬(jiang)，和罗胖不欢而散(san)后，目前不仅变现模(mo)式(shi)不明，而且流量也在大幅(fu)度下降(jiang)，按(an)这个速(su)度，用不了半(ban)年一年的，papi酱可能真要成为老酱了。

公知類(lei)网红，事实上由(you)于其自身属性的特(te)点，变现比“卖臉(lian)”类网红要难得多。至少公知们是无法大声喝(he)麥(mai)的，也是拉不下脸来要掌(zhang)声刷(shua)禮(li)物的。他们的变现需(xu)要一种过渡(du)或者一种产品或商(shang)品轉(zhuan)換(huan)过渡的，比如罗胖卖书和粽(zong)子，比如老罗卖手机。

当然在这个过程中，很难找(zhao)到與(yu)自身形象相符(fu)合(he)的产品或商品，于是就需要讲情怀，讲理(li)想。但事实上，手机是一门生意，任(ren)何产品的销售也依然是一门生意，既(ji)然是生意，就需要按商业規(gui)律(lv)去操(cao)作(zuo)，过多的所传播型(xing)营销，看著(zhe)热闹，实際(ji)上转化率(lv)极低(di)，热闹了看戲(xi)的，也热闹了讲相声的，但对于产品，幫(bang)助(zhu)有聊(liao)勝(sheng)于无罷(ba)了。

对于目前的锤子手机和老罗而言，当影响力变不了现，情怀在这里就一文不值。对于手机这个行业，还是需要回歸(gui)商业根本，太过張(zhang)揚(yang)的营销事件，现在看来对锤子手机帮助不大，而老罗的影响力，也正在让锤子錯(cuo)过更多的風(feng)景。

锤子因为有了老罗而成为锤子，同时也正因为老罗的執(zhi)着，才让锤子手机有了个性有足(zu)夠(gou)好的产品設(she)計(ji)；也正因为老罗巨(ju)大的影响力，让锤子手机永远只是老罗的陪(pei)襯(chen)。

在这意义上讲，对于老罗做锤子手机这件事，什么时候锤子手机的影响力大于老罗时，锤子手机就离成功不远了。

事实上，在中國(guo)手机行业，许多廠(chang)商連(lian)基本工业设计都做不好的今(jin)天(tian)，老罗还是需要致敬(jing)的。在坚果上市(shi)的第(di)二天，刀(dao)客(ke)就买了一台坚果Pro 64G版(ban)，确实漂(piao)亮(liang)得不像(xiang)实力派(pai)，像一个放(fang)大版的iPhone 4S，虽然老罗推(tui)崇(chong)的擬(ni)人化圖(tu)標(biao)设计不是很所有人喜欢,但其用心之处还是能从产品中体会到的。

买一台坚果Pro，确实不是因为锤子，而是为了老罗和他的“相声”事业。返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

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