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<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>周(zhou)期(qi)轉(zhuan)換(huan)，“國(guo)民(min)新(xin)旅(lv)遊(you)”時(shi)代(dai)下(xia)同(tong)程(cheng)旅行(xing)(0780.HK)加(jia)速(su)進(jin)擊(ji)

1、不(bu)同尋(xun)常(chang)的(de)復(fu)蘇(su)勢(shi)頭(tou)，再(zai)確(que)認(ren)市(shi)場(chang)新周期

種(zhong)种現(xian)象(xiang)表(biao)明(ming)，今(jin)年(nian)的旅游行業(ye)經(jing)歷(li)著(zhu)(zhe)壹(yi)輪(lun)不同寻常的复苏。

行业整(zheng)體(ti)視(shi)角(jiao)來(lai)看(kan)，旅游行业复苏的強(qiang)度(du)遠(yuan)超(chao)以(yi)往(wang)，持(chi)續(xu)性(xing)明顯(xian)更(geng)强。

根(gen)據(ju)文(wen)旅部(bu)數(shu)据，今年一季(ji)度，国內(nei)旅游收(shou)入(ru)達(da)1.30萬(wan)億(yi)元(yuan)，同比(bi)增(zeng)長(chang)69.5%，恢(hui)复至(zhi)2019年同期的97.7%，同时国内旅游總(zong)人(ren)次(ci)达12.16亿，同比增长46.5%，恢复至2019年同期的81.8%；“五(wu)一”假(jia)期，国内旅游收入达1480.56亿元，国内旅游总人次达2.74亿，分(fen)別(bie)恢复至2019年同期的100.66%、119.09%，實(shi)现真(zhen)正(zheng)意(yi)義(yi)上(shang)的复苏。

时間(jian)来到(dao)更近(jin)，OTA平(ping)臺(tai)已(yi)發(fa)布(bu)的数据显示(shi),2023年暑(shu)期訂(ding)單(dan)量(liang)目(mu)前(qian)已全(quan)面(mian)超過(guo)2019年同期，游客(ke)提(ti)前預(yu)订趨(qu)势显著增长，反(fan)映(ying)出(chu)行预期的确定(ding)性更高(gao)，旅游行业繼(ji)续爬(pa)坡(po)向(xiang)上。

而(er)且(qie)，這(zhe)一轮旅游熱(re)中(zhong)的“頂(ding)流(liu)”效(xiao)應(ying)特(te)别显著。淄(zi)博(bo)燒(shao)烤(kao)為(wei)例(li)，3月(yue)以来淄博火(huo)車(che)站(zhan)日(ri)均(jun)到达旅客2万人次,連(lian)续5次打(da)破(po)近三(san)年来单日到发旅客数新高；全市1288家(jia)烧烤经營(ying)业戶(hu)日均接(jie)待(dai)人数13.58万人，其(qi)也(ye)直(zhi)觀(guan)展(zhan)现了(le)精(jing)品(pin)旅游對(dui)经濟(ji)的較(jiao)强拉(la)動(dong)作(zuo)用(yong)。

看到这裏(li)，基(ji)本(ben)上已经可(ke)以明确當(dang)下的旅游行业不再是(shi)簡(jian)单的复苏邏(luo)輯(ji)，而是開(kai)啟(qi)了新一轮强周期。

另(ling)外(wai)，筆(bi)者(zhe)一直认为，国内領(ling)先(xian)OTA企(qi)业是观察(cha)旅游產(chan)业鏈(lian)发展最(zui)具(ju)代表性的 “观察窗(chuang)口(kou)”之(zhi)一，要(yao)判(pan)斷(duan)行业是否(fou)迎(ying)来根本性的转折(zhe)，要看OTA們(men)的表现出现了怎(zen)樣(yang)的變(bian)化(hua)。

同程旅行发布的2023一季度財(cai)報(bao)，为市场新周期提供(gong)了进一步(bu)的佐(zuo)證(zheng)。

今年一季度，同程旅行业績(ji)呈(cheng)现高彈(dan)性复苏，继续優(you)於(yu)旅游行业大(da)盤(pan)数据表现，率(lv)先趕(gan)超2019年水(shui)平。

据财报所(suo)示，期内，同程旅行錄(lu)得(de)营收25.86亿人民幣(bi)（单位(wei)下同），同比增长50.5%，而2019年同期这一数字(zi)为17.83亿。盈(ying)利(li)方(fang)面，经調(tiao)整凈(jing)利潤(run)达5.04亿，经调整EBITDA 达7.32亿，对应的经调整净利润率約(yue)19.5%，经调整EBITDA利润率约28.3%。

同时，同程旅行各(ge)個(ge)业務(wu)表现不俗(su)，展现其营收結(jie)構(gou)优化的同时，也反映出旅游产业链复苏之全面。

期内，同程旅行住(zhu)宿(xiu)业务实现收入8.3亿元，同比增长53.6%，较2019年同期增长70.5%，国内酒(jiu)店(dian)间夜(ye)量较2019年同期增长超130%；交(jiao)通(tong)业务收入为13.8亿元，同比增长35.9%，较2019年同期增长9.8%。並(bing)且，同程旅行其他(ta)业务收入迎来井(jing)噴(pen)式(shi)增长，同比增长134.1%至3.7亿元，较2019年同期增超9倍(bei)。

更重(zhong)要的是，同程旅行的用户運(yun)营数据再創(chuang)新高。其中，平均月活(huo)躍(yue)用户达2.9亿，同比增长16.9%，较2019年同期增长43.6%；平均月付(fu)費(fei)用户达4140万，同比增长30.6%，较2019年同期增长79.2%。

这背(bei)後(hou)，無(wu)論(lun)是新客自(zi)然(ran)流入還(hai)是供給(gei)側(ce)向头部集(ji)中，均表明旅游行业向高質(zhi)量发展的趋势，或(huo)者說(shuo)印(yin)证旅游行业开启了新一轮强周期。究(jiu)其根本，用户数据在(zai)背后支(zhi)撐(cheng)着业绩表现，同时奠(dian)定下一階(jie)段(duan)的发展基礎(chu)。

于同程旅行自身(shen)而言(yan)，平均月付费用户的更快(kuai)增长其实也印证其綜(zong)合(he)能(neng)力(li)提升(sheng)，对用户需(xu)求(qiu)的把(ba)控(kong)能力越(yue)来越强了。

这些(xie)可見(jian)，旅游行业新周期确实存(cun)在，并從(cong)中湧(yong)现可观的新機(ji)會(hui)，领先OTA企业如(ru)同程旅行借(jie)此(ci)再次步入高弹性的成(cheng)长期。

2、細(xi)拆(chai)新周期特征(zheng)與(yu)趋势，未(wei)来机遇(yu)愈(yu)发清(qing)晰(xi)

接下来值(zhi)得探(tan)討(tao)的是，此轮新周期究竟(jing)是什(shen)麽(me)？未来向何(he)處(chu)去(qu)？

往往，新周期与其他新生(sheng)事(shi)物(wu)的到来一样，必(bi)將(jiang)经历“看不见”、“看不懂(dong)”、“来不及(ji)”的阶段，此轮新周期或許(xu)还处在前兩(liang)个阶段，笔者試(shi)着细拆其主(zhu)要特征，来闡(chan)述(shu)这些問(wen)題(ti)。

其一，此轮新周期的大眾(zhong)性、規(gui)模(mo)性更加突(tu)出。

不難(nan)发现，越来越多(duo)人走(zou)出家門(men)，踏(ta)上旅途(tu)，从五一假期旅游总人次的强势复苏也可以看到这一點(dian)。而且，城(cheng)鄉(xiang)居(ju)民出游的空(kong)间距(ju)離(li)、停(ting)留(liu)时间和(he)消(xiao)费活跃度逐(zhu)漸(jian)收縮(suo)，非(fei)一線(xian)市场居民甚(shen)至成为旅游新貴(gui)，2021年民航(hang)新增旅客来源(yuan)中68%的新增旅客来自二(er)线及以下城市。

那(na)么在一定意义上，旅游逐渐成为一种剛(gang)性需求，融(rong)入大众的生活方式，可以看作是一种“国民新消费”。

其二，大众特别是年輕(qing)人对旅游的定义发生巨(ju)大转变。

如今，大众旅游不再限(xian)于看風(feng)景(jing)，而是傾(qing)向于去感(gan)受(shou)一个地(di)方的獨(du)特魅(mei)力，从而豐(feng)富(fu)自己(ji)的旅行体驗(yan)并獲(huo)得更深(shen)層(ceng)次的滿(man)足(zu)感。同时，年轻人的旅行越来越个性化，“去远方”不再是標(biao)配(pei)，周邊(bian)游受到人们的青(qing)睞(lai)，大大提升了旅游的消费頻(pin)次，进一步貼(tie)合“国民新消费”的意涵(han)。

如果(guo)要更直接、準(zhun)确的来形(xing)容(rong)此轮新周期，可以稱(cheng)之为“国民新旅游”时代。

擡(tai)升视角来看，对任(ren)何一个行业来说，向高质量转变都(dou)需要一个契(qi)机，其中也往往蘊(yun)藏(zang)了发展方向。

笔者认为，“国民新旅游”时代的到来核(he)心(xin)源于疫(yi)情(qing)加速改(gai)变了大众消费认知(zhi)、習(xi)慣(guan)，从而出现上述需求特征。而且，互(hu)聯(lian)網(wang)包(bao)括(kuo)社(she)交平台、OTA平台在其中发揮(hui)了重要作用。

社交平台方面，无他，就(jiu)是作为一种工(gong)具起(qi)到放(fang)大效用，隨(sui)着其成熟(shu)提供了较好(hao)的营銷(xiao)基础設(she)施(shi)。仍(reng)以淄博为例，淄博烧烤爆(bao)火的核心原(yuan)因(yin)之一就是社交平台的裂(lie)变式傳(chuan)播(bo)。

OTA平台方面，如同程旅行在疫情三年的前瞻(zhan)布局(ju)成效集中釋(shi)放，为满足新需求提供了支撑。

舉(ju)例来看，同程旅行大大丰富了业务线，2019年其平台主要产品为机票(piao)、火车票、酒店等(deng)，而到2022年底(di)已擴(kuo)充(chong)了景區(qu)门票、旅行社、酒店套(tao)餐(can)等一站式产品，并建(jian)立(li)起配套的服(fu)务能力。在差(cha)異(yi)化产品的构建上，同程旅行还推(tui)出了“考(kao)试房(fang)”、“寵(chong)物房”、“電(dian)競(jing)房”及酒店套餐等新型(xing)住宿产品，满足更多圈(quan)层的旅行需求。

同时，同程旅行进一步拓(tuo)展服务场景，包括持续深耕(geng)騰(teng)訊(xun)生態(tai)，将酒店、机票、火车票、汽(qi)车票等业务接入微(wei)信(xin)搜(sou)一搜，合作手(shou)机廠(chang)商(shang)、工具应用等线上渠(qu)道(dao)以及酒店、景区、地鐵(tie)及市内公(gong)交等线下场景，以及加强短(duan)视频生态探索(suo)等。同程旅行还通过开展一系(xi)列(lie)“旅行+X”品牌(pai)策(ce)劃(hua)活动、推出黑(hei)鯨(jing)學(xue)生卡(ka)等创新营销举措(cuo)，成功(gong)吸(xi)引(yin)了廣(guang)泛(fan)的年轻群(qun)体。

更值得一提的是，同程旅行与整个出行产业链建立了更緊(jin)密(mi)的连结，賦(fu)能行业发展，也从而向生态型企业邁(mai)进。

住宿业务为例，同程旅行自2021年成立藝(yi)龍(long)酒店科(ke)技(ji)平台，为行业提供一站式解(jie)決(jue)方案(an)，包括酒店从籌(chou)備(bei)、开业到日常运营的各項(xiang)技術(shu)和服务问题。截(jie)至今年4月，艺龙酒店科技平台开业酒店数超900家，簽(qian)约酒店数超1500家，短短幾(ji)年时间便(bian)快速规模化。

同程旅行的其他业务收入能夠(gou)实现井喷式增长，很(hen)重要的一点也是来自于酒店管(guan)理(li)。

本质上，同程旅行通过提供丰富产品线、扩張(zhang)服务场景等更好的满足了国民旅游需求，而且向外輸(shu)送(song)專(zhuan)业能力，推动供给侧和需求侧同步升級(ji)、匹(pi)配，也由(you)此进一步夯(hang)实其国民旅游平台的地位。

上述种种改变是不可逆(ni)的。例如大众旅行观念(nian)的个性化，观念一旦(dan)形成就会有(you)一种惯性，讓(rang)大众自然而言地去遵(zun)守(shou)，短期内无法(fa)改变。如此进行推導(dao)，新周期可能会持续较长一段时间，其核心的增长点也就在于把握(wo)非一线市场、年轻人等維(wei)度，同程旅行的布局或许才(cai)刚刚进入收获期。

3、尾(wei)聲(sheng)

基于前述的背景和趋势，长期趋势的方向已经探明。

2023年，中国旅游市场正处于又(you)一重要发展时期，这也是OTA平台抓(zhua)住机遇的關(guan)鍵(jian)时刻(ke)。

从当下到未来，这一市场将迎来更加公平、开放的竞爭(zheng)環(huan)境(jing)，由年轻人主导的“国民新旅游”时代将回(hui)歸(gui)产品与服务本身，或者说切(qie)换到基于产业链效率的全面竞争。誰(shui)能更快響(xiang)应消费需求、提供更多的消费選(xuan)擇(ze)，谁就能够抓住此轮旅游业的新周期，也将有机会改寫(xie)和重塑(su)行业竞争格(ge)局。

把目光(guang)放回到同程旅行身上，其所呈现的变化与这一逻辑深度契合，也从中表明，同程旅行是目前最为純(chun)正的“国民新旅游”平台，相(xiang)信2023年也会是同程旅行加速进击的一年。返(fan)回搜狐(hu)，查(zha)看更多

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