揭秘汽车广告制作全过程

揭秘汽车广告制作全过程

汽车广告是当今市场竞争中最常见的广告之一。作为一个潜在的汽车广告客户,了解汽车广告的制作过程是非常重要的,尤其是当您决定使用汽车广告来推销您的业务时。因此,在本文中,我们将揭秘汽车广告的制作全过程。

1. 汽车广告前期准备

在汽车广告的制作过程中,前期准备非常重要。准备工作包括确定广告要传达的信息,明确目标受众,选择合适的汽车类型和场景,并选择适合的拍摄地点。另外,还需要确定广告的时间和预算。这些准备工作将确保在制作汽车广告时能够有效地向目标受众传达信息。

2. 汽车广告的制作过程

制作汽车广告的过程可以分为以下几个步骤:
  1. 编写广告脚本:广告脚本是广告制作的基础。编写广告脚本需要结合广告的目的和时间,确保广告内容简洁清晰。
  2. 选择演员和场景:选择适合的演员和场景对汽车广告的成功非常重要。
  3. 拍摄广告:拍摄广告时需要注意拍摄角度,光线,地点和氛围。
  4. 后期制作:广告的后期制作包括视频和图像的编辑,修剪和添加特效以及音乐等内容。
  5. 测试广告:测试广告是必要的,以便在广告播出前发现问题并进行修正。

3. 汽车广告的播出和营销

播出和营销是广告成功的关键因素。广告播出可以通过电视、互联网、视频和社交媒体等各种渠道。此外,可以通过提供优惠和赠品来吸引潜在客户,以促进销售。

4. 汽车广告成功的关键因素

汽车广告成功的关键因素包括:
  1. 目标受众的准确性:广告必须能够准确地传达给目标受众。
  2. 广告内容:广告必须吸引观众,让他们关注您的产品。
  3. 广告的情感效果:广告必须让观众产生情感反应,促使他们采取行动。
  4. 广告播出时间:广告需要在正确的时间播放,以便能够吸引到最多的观众。

总结归纳

汽车广告制作需要进行前期准备,如确定广告要传达的信息、目标受众、选择合适的汽车类型和场景、选择适合的拍摄地点等。然后进行广告的制作,广告制作包括编写广告脚本,选择演员和场景,拍摄广告,后期制作和测试广告。广告播出和营销是广告成功的关键因素,这可以通过多种渠道实现。最后,汽车广告成功的关键因素是目标受众的准确性、广告内容、广告的情感效果和广告播出时间。

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支(zhi)撐(cheng)评级的要(yao)点

2022年风电新(xin)增裝(zhuang)机37.63GW:1月(yue)16日(ri),国家(jia)能(neng)源局(ju)發(fa)布(bu)2022年全(quan)国电力(li)工(gong)业統(tong)計(ji)數(shu)據(ju),全年风电新增装机量為(wei)37.63GW,同比(bi)下降21.0%;而(er)根(gen)据金(jin)风科(ke)技(ji)业绩展(zhan)示(shi)材(cai)料(liao),2021年全国风电招标量實(shi)現(xian)54.15GW,2022年新增装机量僅(jin)占(zhan)到(dao)上一年招标量的69.49%。我(wo)們(men)認(ren)为,2022年风电装机数据相(xiang)對(dui)偏(pian)低(di),主(zhu)要是(shi)因(yin)为防(fang)疫(yi)因素(su)與(yu)員(yuan)工感(gan)染(ran)影(ying)響(xiang)生(sheng)产与運(yun)輸(shu),同时由(you)于2021年起(qi)风机大型(xing)化进程(cheng)明(ming)顯(xian)提(ti)速,导致(zhi)2022年部(bu)分(fen)零(ling)部件(jian)环节的大型化供(gong)应能力出(chu)现一定(ding)瓶(ping)頸(jing),风电整(zheng)体交(jiao)付(fu)能力受(shou)到限(xian)制(zhi)。

已(yi)招标风电存量較(jiao)大,2023年需求增长可(ke)期:根据每(mei)日风电的不(bu)完(wan)全统计,2022年国内风电開(kai)标規(gui)模(mo)已達(da)到103.27GW,疊(die)加(jia)部分2021年已招标的装机需求在2022年内並(bing)未(wei)并網(wang),或遞(di)延(yan)至(zhi)2023年,我们认为今(jin)年全年风电新增装机量的快速提升(sheng)值(zhi)得(de)期待(dai),預(yu)计2023年国内新增风电装机約(yue)75GW,同比增速约99.31%。

海风招标价格大幅(fu)下降,有望刺(ci)激(ji)需求进一步释放:1月11日,中(zhong)电建16GW风电集(ji)中采(cai)購(gou)項(xiang)目(mu)开标,其(qi)中1GW海风项目的不含(han)塔(ta)筒(tong)最(zui)低投标价格是由金风科技报出的2353元(yuan)/kW。据我们的不完全统计,2022年招标的不含塔筒海上风机价格中樞(shu)约为3500元/kW,因此(ci)此次(ci)项目的最低报价相比于2022年的价格中枢下降近(jin)1000元/kW。我们据此进行海风项目投資(zi)回(hui)报率(lv)IRR的彈(dan)性(xing)測(ce)算(suan),在貸(dai)款(kuan)比率为70%、上网电价为0.36元/kWh的全国平(ping)均(jun)燃(ran)煤(mei)标桿(gan)上网电价的條(tiao)件下,1元/W的綜(zong)合(he)投资成(cheng)本降幅可以(yi)为海上风电项目带来约2-3個(ge)百(bai)分点左(zuo)右(you)的IRR提升,对于無(wu)省(sheng)補(bu)地(di)區(qu)的海上风电經(jing)濟(ji)性提升预计有较大幫(bang)助(zhu),部分地区海上风电项目或將(jiang)滿(man)足(zu)开发条件,因此海上风电需求有望进一步释放。进入(ru)2023年,部分海风项目亦(yi)陸(lu)續(xu)啟(qi)动前(qian)期準(zhun)備(bei)工作(zuo),1月10日龙源电力廣(guang)西(xi)防城(cheng)港(gang)海上风电1.8GW示範(fan)项目开始(shi)前期論(lun)證(zheng)工作招标,1月11日中广核(he)陽(yang)江(jiang)帆(fan)石(shi)二(er)海上风电場(chang)1GW项目进行海域(yu)使(shi)用前公(gong)示。

投资建议

风电招标量维持高位,2023年国内需求高增长在望;同时海上风机价格快速下降,或有望带动需求进一步释放。产业鏈(lian)方(fang)面(mian),建议优先配置业绩增速有望匹配或超越行业需求增速的海风、国产化替代环节的龙头企业。海风方面,海纜(lan)、樁(zhuang)基(ji)环节或受益(yi)于2023年海风需求同比翻(fan)倍(bei)式(shi)增长;此外(wai),深(shen)遠(yuan)海化是海风长期发展的大方向(xiang),漂(piao)浮(fu)式风机项目逐(zhu)步落(luo)地或带动錨(mao)链环节需求快速增长。国产替代方面,海外軸(zhou)承(cheng)廠(chang)漲(zhang)价背(bei)景(jing)下,国内轴承性价比优勢(shi)有望凸(tu)显,掌(zhang)握(wo)大兆(zhao)瓦(wa)主轴轴承量产技術(shu)的企业有望領(ling)銜(xian)国产替代,同时国内專(zhuan)业化第(di)三(san)方滾(gun)子(zi)厂商(shang)或憑(ping)借(jie)成本优势,提升市场份(fen)額(e),亦有望促(cu)进相關(guan)技术进步。推(tui)薦(jian)東(dong)方电缆*、漢(han)缆股份、大金重(zhong)工*、海力风电*、泰(tai)勝(sheng)风能*、天(tian)順(shun)风能、五(wu)洲(zhou)新春(chun)、新强聯(lian)、恒(heng)潤(run)股份*、金雷(lei)股份、日月股份、三一重能、运达股份、金风科技,建议关註(zhu)亨(heng)通(tong)光(guang)电、起帆电缆、寶(bao)胜股份、天能重工、长盛(sheng)轴承、力星(xing)股份、明阳智(zhi)能。(*表(biao)示机械(xie)組(zu)覆(fu)蓋(gai))

评级面臨(lin)的主要风險(xian)

价格競(jing)爭(zheng)超预期;原(yuan)材料价格出现不利(li)波(bo)动;国際(ji)貿(mao)易(yi)摩(mo)擦(ca)风险;大型化降本不达预期;新能源政(zheng)策(ce)风险;消納(na)风险;新冠(guan)疫情(qing)影响超预期。

(来源:浙(zhe)商证券(quan))

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发布于:湖南邵阳洞口县