耐克广告：变革在路上！

背景

耐克是一个众所周知的运动品牌，以其独特的运动鞋和服装而闻名。耐克广告一直是营销领域的热门话题，其广告传播方式和主题一直在变化。近年来，随着社交媒体的兴起和营销方式的不断变换，耐克的广告也开始向更加开放的观念和话题靠拢。2018年，耐克推出了其最新的广告主题：变革在路上！

主题

这个主题的重点在于耐克扶持那些主张自我表达、坚定信仰并在生活和工作中不断推动社会变革的人。广告中，耐克选取了多个全球范围内引起关注的人物，如NFL橄榄球明星科林·卡佩尼克（Colin Kaepernick），网球选手塞雷娜·威廉姆斯（Serena Williams）和转型女性艾薇儿·杜芙内（Averie DuVernay）。这些人都有一个共同点，那就是他们面临了极大的困难，但是他们都选择了勇敢地面对问题并带来改变。

随着这个广告的传播，耐克成为了一个开放、支持自由表达和坚定信念的品牌，吸引了更多年轻一代的消费者和运动员，尤其是那些关心社会问题的人。在这个主题中，耐克致力于让广告营销不仅仅是一个产品或服务的推销方式，而是一种为品牌代言的文化价值观。

营销策略

营销策略是耐克广告中的关键部分。该品牌在推广中采用了多种营销策略，其中重要的一步是利用社交媒体。耐克利用了社交媒体平台上的内容创作者和社交影响力，利用他们在社交媒体上的可观扩散效应，将广告推向更广的受众。

此外，耐克的广告语Just Do It（做就对了）具有高度辨识度，这个slogan早在1988年就被耐克广告制作人丹·韦德（Dan Wieden）提出并被用于一个电视广告中，这个广告让耐克公司的销售额激增。这个口号已经成为耐克成功的基石，也是耐克主题中的关键词之一。使品牌在全球的消费者心中有非常高的知名度。

效果与影响

这个广告主题的效果和影响是显著的。首先，变革在路上的广告吸引了全球范围内的关注，尤其是在社交媒体中，广告受到了广泛的分享和关注。

其次，作为一个全球知名品牌，耐克的这个广告突出了对于个人表达和自由的支持，其传播效果受到了年轻一代的欢迎和认可。这个广告主题也使得耐克品牌更加的全球化。同时，其也使得耐克成为了一个领先社会变革的品牌之一。

总结

耐克的变革在路上广告是耐克营销策略的又一次成功尝试。这个广告主题强调的价值观——个人表达、自由和坚持信仰，使耐克成为一个全球范围内的开放和支持个人和社会变革的品牌。耐克在社交媒体的营销和利用Just Do It的slogan，使耐克的广告中的主题更加具有可辨识度和受欢迎程度。在未来的广告营销中，该品牌将会继续采取这种基于品牌文化价值观和社会变革的广告策略，成为一个更加开放和审慎地与社会关注话题对话的企业。

常见问题解答

Q1：这个广告对耐克的销售额产生了哪些影响？

A1：这个广告对耐克的销售额影响不确定，但是品牌形象的提升和社会影响力的加强是显著的。

Q2：这个广告的特点是什么？

A2：这个广告突出了耐克品牌文化中的个人表达、自由和坚持信仰的价值观，借此宣传品牌。此外，广告也采用了社交媒体平台和Just Do It这样的耐克经典口号等多种营销策略。

耐克广告：变革在路上！随机日志

希望大家都能享受到我们独家的“Flows”和我们的8D音乐播放列表带来的全方位体验。

1、快递动态实时跟踪，实时查询详细的物流信息，便捷查看。

2、OpenUserJS继GreasyFork之后开始创办。它由SizzleMcTwizzle创建,同样地,在其储存库中也拥有大量的脚本资源。

3、等待安装完毕，先不要运行程序，点击【结束】按钮即可

4、爱青果，爱读者，原创小说，保证无广告~【v7版本更新】新增热门人气书籍；优化阅读体验；修复已知存在的问题；

5、不管是什么类型的内容都能够自由浏览阅读，轻松满足用户的阅读需求。

<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>西(xi)安(an)國(guo)際(ji)啤(pi)酒(jiu)節(jie)開(kai)幕(mu)，啤酒行(xing)業(ye)人(ren)文(wen)藝(yi)術(shu)展(zhan)开啟(qi)

新(xin)京(jing)報(bao)訊(xun)（記(ji)者(zhe)薛(xue)晨(chen)）7月(yue)7日(ri)至(zhi)7月9日，2023中(zhong)国“樂(le)啤派(pai)對(dui)”啤酒文化(hua)节暨(ji)西安国际啤酒节在(zai)西安大(da)明(ming)宮(gong)遺(yi)址(zhi)公(gong)園(yuan)舉(ju)行。其(qi)間(jian)，中国酒业協(xie)會(hui)聯(lian)合(he)華(hua)潤(run)雪(xue)花(hua)啤酒举辦(ban)了(le)中国啤酒行业的(de)人文艺术展。

新京报记者在現(xian)場(chang)了解(jie)到(dao)，2023中国“乐啤派对”啤酒文化节暨西安国际啤酒节，是(shi)首(shou)次(ci)以(yi)“全(quan)明星(xing)”品(pin)牌(pai)联名(ming)的形(xing)式(shi)举办，联合了华润雪花、青(qing)島(dao)啤酒、百(bai)威(wei)中国、燕(yan)京啤酒、嘉(jia)士(shi)伯(bo)中国等(deng)啤酒企(qi)业。

在此(ci)次啤酒文化节上(shang)，中国酒业协会联合华润雪花推(tui)出(chu)中国啤酒行业首個(ge)人文艺术展。人文艺术展的創(chuang)作(zuo)核(he)心(xin)是與(yu)年(nian)輕(qing)人“玩(wan)在壹(yi)起(qi)”，通(tong)過(guo)嶄(zhan)新的中国力(li)量(liang)，探(tan)索(suo)中国啤酒文化自(zi)信(xin)之(zhi)路(lu)，开启啤酒文化的新世(shi)界(jie)。

新京报记者在现场看(kan)到，人文艺术展展出由(you)华润雪花与新銳(rui)艺术家(jia)合作打(da)造(zao)的先(xian)鋒(feng)艺术展品。在名為(wei)“啤酒味(wei)覺(jiao)信息(xi)計(ji)劃(hua)”的展品前(qian)，有(you)遊(you)客(ke)說(shuo)，“用(yong)互(hu)動(dong)自拍(pai)就(jiu)能(neng)得(de)到一杯(bei)專(zhuan)屬(shu)啤酒的形式很(hen)有趣(qu)”。據(ju)介(jie)紹(shao)，該(gai)展品是以酒作为媒(mei)介，當(dang)游客在互动屏(ping)幕前自拍時(shi)，通过人臉(lian)識(shi)別(bie)分(fen)析(xi)參(can)与者的当下(xia)形象(xiang)与情(qing)緒(xu)，便(bian)能立(li)即(ji)獲(huo)得一杯属於(yu)即时狀(zhuang)態(tai)下的風(feng)味啤酒。

人文艺术展還(hai)將(jiang)中国古(gu)代(dai)釀(niang)酒“醴(li)”及(ji)背(bei)後(hou)的文化、故(gu)事(shi)，首次对公眾(zhong)深(shen)度(du)呈(cheng)现。华润雪花方(fang)面(mian)告(gao)訴(su)新京报记者，做(zuo)中国的啤酒，做中国的文化，要(yao)有更(geng)多(duo)华夏(xia)歷(li)史(shi)文化的美(mei)學(xue)闡(chan)述(shu)。

现场还举行了中国啤酒發(fa)展簡(jian)史艺术展，通过古代中国啤酒发展史和(he)近(jin)代啤酒工(gong)业发展大事记兩(liang)部(bu)分，展示(shi)中国啤酒发展历程(cheng)。

編(bian)輯(ji) 祝(zhu)鳳(feng)嵐(lan)

校(xiao)对張(zhang)彥(yan)君(jun)返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

責(ze)任(ren)编辑：