广告传单怎么发创意

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“從(cong)三国時(shi)代(dai)到(dao)現(xian)在(zai)，經(jing)過(guo)了(le)1800多(duo)年(nian)，很(hen)多東(dong)西(xi)變(bian)了，但(dan)也(ye)有(you)一些(xie)事(shi)沒(mei)有变。”在電(dian)話(hua)那(na)一頭(tou)，成(cheng)長(chang)興(xing)致(zhi)勃(bo)勃地(di)說(shuo)。

成长是(shi)作(zuo)家，也是三国迷(mi)。作為(wei)一個(ge)80後(hou)，他(ta)童(tong)年时代从連(lian)環(huan)畫(hua)、电視(shi)劇(ju)開(kai)始(shi)接(jie)觸(chu)三国，世(shi)紀(ji)之(zhi)交(jiao)时，他又(you)从《三国誌(zhi)2：霸(ba)王(wang)的大(da)陸(lu)》等(deng)游戏裏(li)尋(xun)找(zhao)到了更(geng)多不(bu)一樣(yang)的三国故(gu)事。大學(xue)畢(bi)業(ye)后，他做(zuo)过記(ji)者(zhe)，做过編(bian)剧，最(zui)終(zhong)抵(di)抗(kang)不了自(zi)己(ji)對(dui)三国的愛(ai)好(hao)，开始寫(xie)書(shu)。

成长喜(xi)歡(huan)从不同(tong)的角(jiao)度(du)挖(wa)掘(jue)三国里人(ren)物(wu)與(yu)事件(jian)的關(guan)系(xi)。2018年，他写了第(di)一本(ben)书《列(lie)族(zu)的紛(fen)爭(zheng)》。他在史(shi)料(liao)与前(qian)人著(zhu)述(shu)中(zhong)寻找、分(fen)析(xi)，整(zheng)理(li)出(chu)88个家族，將(jiang)它(ta)們(men)之間(jian)的博(bo)弈(yi)与兴衰(shuai)和(he)三国歷(li)史上(shang)的重(zhong)要(yao)事件聯(lian)系在一起(qi)。

《列族的纷争》之后，成长的創(chuang)作仍(reng)然(ran)豐(feng)富(fu)。在人物故事、事件鉤(gou)沈(chen)以(yi)外(wai)，他又把(ba)目(mu)光(guang)投(tou)向(xiang)了山(shan)河(he)形(xing)勝(sheng)、历史遗跡(ji)——那些经过时间长河沖(chong)刷(shua)之后，還(hai)能(neng)在某(mou)種(zhong)程(cheng)度上保(bao)持(chi)不变的东西。

“东西可(ke)能不在了，但它仍然有意(yi)義(yi)。”

自从对三国历史遗迹感(gan)兴趣(qu)之后，成长親(qin)身(shen)走(zou)訪(fang)了許(xu)多古(gu)祠(ci)堂(tang)、古墓(mu)葬(zang)、古城(cheng)址、古战場(chang)，即(ji)使(shi)在疫(yi)情(qing)期(qi)间，也盡(jin)量(liang)克(ke)服(fu)困(kun)難(nan)，没有停(ting)下(xia)腳(jiao)步(bu)。

“實(shi)際(ji)走一走，和坐(zuo)在屋(wu)里讀(du)书查(zha)資(zi)料，是很不一样的。”成长说，“如(ru)果(guo)妳(ni)去(qu)看(kan)地圖(tu)，會(hui)發(fa)现它非(fei)常(chang)宏(hong)觀(guan)——整个中国在你面(mian)前縮(suo)成一張(zhang)紙(zhi)大小(xiao)，幾(ji)乎(hu)看不到什(shen)麽(me)細(xi)節(jie)。但當(dang)你走在那个地方(fang)，你只(zhi)能看見(jian)微(wei)观的东西，這(zhe)真(zhen)的很重要。”

成长舉(ju)了他去漢(han)中时的例(li)子(zi)：去之前，他只在书里和地图上知(zhi)道(dao)汉中的位(wei)置(zhi)，但实际前往(wang)之后，才(cai)发现汉中是一片(pian)相(xiang)当大的範(fan)圍(wei)。“当时諸(zhu)葛(ge)亮(liang)的丞(cheng)相府(fu)，並(bing)不在现在的汉中市(shi)，而(er)是汉中西邊(bian)的勉(mian)縣(xian)。当地主(zhu)要的三国景(jing)點(dian)和遗迹其(qi)实都(dou)在勉县附(fu)近(jin)，包(bao)括(kuo)我(wo)们在《三国演(yan)义》里很熟(shu)悉(xi)的陽(yang)平(ping)关、定(ding)軍(jun)山，还有劉(liu)備(bei)稱(cheng)汉中王設(she)壇(tan)處(chu)、诸葛亮墓、诸葛亮祠、馬(ma)超(chao)墓，全(quan)部(bu)集(ji)中在那里。汉水(shui)从中间流(liu)过，南(nan)、北(bei)、西3个方向都是山。”

说到这里，他的音(yin)調(tiao)提(ti)高(gao)了一点：“那时候(hou)，我第一次(ci)发现阳平关離(li)定军山那么近。”

从阳平关眺(tiao)望(wang)定军山（图片來(lai)源(yuan)：受(shou)访者提供(gong)）

“我站(zhan)在阳平关上眺望定军山，立(li)刻(ke)就(jiu)體(ti)会到了刘备占(zhan)領(ling)定军山之后、守关的夏(xia)侯(hou)淵(yuan)的心(xin)情。他一定特(te)別(bie)焦(jiao)慮(lv)。”成长说，“定军山很高，如果刘备站在山头，阳平关里所(suo)有的东西都能看见，我必(bi)須(xu)出去和刘备打(da)，不然無(wu)論(lun)如何(he)这个关也守不住(zhu)。”他解(jie)釋(shi)，自己在读历史时，不太(tai)理解为什么夏侯渊阳平关守得(de)好好的，卻(que)非要出战送(song)死(si)，“但到了那里我一下子就明(ming)白(bai)了。那种身臨(lin)其境(jing)的感覺(jiao)，看书是完(wan)全体会不到的。”

更重要的是，三国距(ju)今(jin)已(yi)经差(cha)不多1800年了，许多当时人们留(liu)下的痕(hen)迹早(zao)已消(xiao)失(shi)在历史长河中。但山形地勢(shi)，河流的大致走向却没有变化(hua)，与自然相比(bi)，人類(lei)历史几千(qian)年又顯(xian)得十(shi)分渺(miao)小。“如果仔(zai)细看古代地形图，你会发现以前是要道的地方，现在还是要道，我们的国道、高鐵(tie)大致还是沿(yan)著(zhe)那些道路(lu)修(xiu)建(jian)的。”成长说，“所以，我们还是要去多走走，以前那些古城址、古战场，甚(shen)至(zhi)可能没有三国的东西了，但许多事件確(que)实在那里发生(sheng)过。去那里看看古今的相同与不同，就是我们旅(lv)行(xing)的意义。”

不光自己旅行、写文(wen)章(zhang)，成长也希(xi)望通(tong)过这样的形式(shi)把三国文化推(tui)廣(guang)給(gei)更多人。但目前大部分網(wang)站、社(she)交平臺(tai)、應(ying)用(yong)程序(xu)上，針(zhen)对三国遗迹的旅游攻(gong)略(lve)不算(suan)多，地址、定位、背(bei)景介(jie)紹(shao)等信(xin)息(xi)也不很完整。他很期待(dai)能有人做一个类似(si)“導(dao)覽(lan)图”的东西，既(ji)能在地图上把三国历史文化遗迹標(biao)註(zhu)出来，又能直(zhi)接导航(hang)方便(bian)游客(ke)前往，如果再(zai)加(jia)上簡(jian)短(duan)介绍，那就錦(jin)上添(tian)花(hua)。

也许是三国爱好者的心思(si)相通。后来，成长認(ren)識(shi)了老(lao)袁(yuan)。老袁一个人把这份(fen)“三国历史文化遗迹及(ji)景点地图”做了出来，而且(qie)一做就是6年。

把三国遗迹裝(zhuang)進(jin)小程序

老袁是山东人，80后，从中学时期开始接触并喜欢上三国。他上大学时，剛(gang)好趕(gan)上国內(nei)互(hu)联网行业迅(xun)速(su)发展(zhan)，民(min)间爱好者自发制(zhi)作的网站、论坛層(ceng)出不窮(qiong)，三国題(ti)材(cai)也不例外。也是在那个时候，老袁制作了自己的三国文化推广网站——三国藝(yi)苑(yuan)。

后来，当免(mian)費(fei)网站空(kong)间逐(zhu)漸(jian)消亡(wang)后，许多由(you)个人制作者運(yun)營(ying)的三国主题网站也趨(qu)於(yu)沉寂(ji)，只有老袁堅(jian)持了下来。

在維(wei)持网站运营的同时，老袁也積(ji)極(ji)擁(yong)抱(bao)新(xin)时代与新技(ji)術(shu)。社交平台、移(yi)動(dong)应用、视頻(pin)网站、小程序等新生事物兴起时，他也希望自己能用这些新形式，把三国历史文化介绍给新一代爱好者。

“三国历史文化遗迹及景点地图”就是其中之一。作为三国爱好者，老袁自己就去过不少(shao)三国景点、遗迹。只不过，大多數(shu)情況(kuang)下，这些景區(qu)更重要的作用是配(pei)合(he)当地旅游宣(xuan)傳(chuan)，彼(bi)此(ci)之间的联系不太緊(jin)密(mi)。老袁去许昌(chang)汉魏(wei)故城遗址时，本想(xiang)再去徐(xu)晃(huang)墓看看，但当时手(shou)機(ji)上没有导航，他对周(zhou)边路線(xian)也不熟悉，最后只能作罷(ba)。

这件事对他是个啟(qi)发：能不能自己做出一个方便、实用的三国旅游小程序？它不用特别復(fu)雜(za)，只要能在地图上标记出三国相关遗迹的具(ju)体位置，同时能幫(bang)想去游玩的人导航即可。

为了做出一个方便、实用的三国遗迹旅行小程序，老袁已经努(nu)力(li)了6年

事实上，老袁也是这么做的。他的本職(zhi)工(gong)作与規(gui)劃(hua)相关，擅(shan)长使用、分析衛(wei)星(xing)图。通过卫星图确认古迹地点，再加上亲身走访的积累(lei)，“三国遗迹地图”的雛(chu)形由此誕(dan)生：地图上的紅(hong)点代表(biao)着一个个三国景点，点擊(ji)进入(ru)后，有照(zhao)片和简短的文字(zi)说明，以及最重要的导航功(gong)能，使用者只要设置好起点、终点，跟(gen)隨(sui)路线即可輕(qing)松(song)到達(da)。由于一省(sheng)一市的古迹全部标注在地图上，一目了然，三国爱好者们还可以根(gen)據(ju)时间精(jing)力自己规划路线。

这样一来，小程序中收(shou)錄(lu)的遗迹和景点足(zu)夠(gou)多，足够全，就变得十分重要。因(yin)为对三国文化十分了解，老袁、成长他们清(qing)楚(chu)地知道自己所要面对的是一項(xiang)浩(hao)如煙(yan)海(hai)的遗產(chan)——历史遗迹怎(zen)么選(xuan)？选哪(na)些？遇(yu)到争議(yi)怎么辦(ban)？还有那些在三国之后的历史中又经历了多次轉(zhuan)变的人物——比如关羽(yu)和诸葛亮——应該(gai)如何处理？

关于这些，老袁也有自己的想法(fa)：如今国内的三国遗迹的确有真有假(jia)，再直白一点说，“可能假的居(ju)多”。毕竟(jing)三国这段(duan)历史太有名(ming)了，各(ge)地传说与考(kao)古发掘不一致的地方比比皆(jie)是。比如亳(bo)州(zhou)曹(cao)操(cao)运兵(bing)道，考古学家研(yan)究(jiu)过，其实难以證(zheng)明是曹操所建，只是当地人们口(kou)耳(er)相传与曹操有关——亳州是曹操故鄉(xiang)，亳州人给“老乡”臉(lian)上貼(tie)点兒(er)金(jin)不奇(qi)怪(guai)。还有些连專(zhuan)家都解释不清的东西，留给民间发揮(hui)的余(yu)地就更大。然而，这其实并不影(ying)響(xiang)人们对三国人物、三国遗迹津(jin)津樂(le)道——不论是考古证实、文保單(dan)位还是民间传说，不同地域(yu)人们对本地三国历史人物的认同，其实代表了一种文化传承(cheng)。

正(zheng)因如此，老袁他们繼(ji)續(xu)完善(shan)地图小程序的同时，也积极与更多三国爱好者互动，期待越(yue)来越多的人能够參(can)与到了解、宣传、走访三国历史文化遗迹的行动之中。

老袁也是一个玩家。要向更多人推广三国文化，他自然而然地想到了游戏。

95后历史UP主的援(yuan)手

游戏《三国志·战略版(ban)》的B站賬(zhang)號(hao)叫(jiao)做“大哥(ge)好俺(an)是三弟(di)”。在账号慶(qing)祝(zhu)达成10萬(wan)粉(fen)絲(si)的一條(tiao)视频下，老袁用“三国艺苑”的账号留了言(yan)，建议游戏运营方介绍三国历史文化遗迹，讓(rang)大家了解三国遗存(cun)，共(gong)同守护文化遗产。

“三国艺苑”与“大哥好俺是三弟”的互动

这条留言不負(fu)眾(zhong)望地被(bei)兩(liang)个账号的粉丝贊(zan)上了高位。不久(jiu)后，“大哥好俺是三弟” B站账号主筆(bi)三弟注意到了老袁。聊(liao)过之后，三弟对老袁坚持科(ke)普(pu)三国文化20余年，一人制作出三国遗迹地图小程序的精神(shen)深(shen)感敬(jing)佩(pei)，他決(jue)定，要帮老袁把这件事做得更好。

这不是《三国志·战略版》项目組(zu)第一次宣传推广三国文化。此前，他们曾(zeng)在全国各地组織(zhi)玩家前往三国景点拜(bai)访，与博物館(guan)、艺术馆合作举办主题展览，頗(po)为熟練(lian)。不过，面对像(xiang)老袁这样的三国熱(re)爱者，他们也切(qie)身感受到了壓(ya)力和責(ze)任(ren)：以游戏论，项目组当然需(xu)要懂(dong)三国，爱三国；以玩家论，他们不能辜(gu)负老袁20多年来的耕(geng)耘(yun)和在小程序上投入的6年心血(xue)。

三弟在项目组内部发起了对老袁的支(zhi)持活(huo)动，经过一番(fan)討(tao)论，團(tuan)隊(dui)决定協(xie)助(zhu)老袁完善他的小程序，这就是后来的“寻迹三国”。

老袁（右(you)）与三弟

大致来说，“寻迹三国”可以分成两个部分。

一是技术层面，游戏项目组派(pai)人直接与老袁溝(gou)通。在他们看来，老袁为小程序打好了地基(ji)，搭(da)好了框(kuang)架(jia)，接下来要做的則(ze)是让它变得更好用，也更好看。尽管(guan)是一款(kuan)非营利(li)性(xing)質(zhi)的小程序，技术团队却仍然尽心尽力，每(mei)增(zeng)加一项功能，或(huo)是调整一处UI，往往要经过多次讨论，反(fan)复修改(gai)。7月(yue)，设計(ji)团队在10天(tian)里修改了近10个版本，对字体、字号、色(se)彩(cai)等要素(su)反复斟(zhen)酌(zhuo)。最终，小程序的整体设计、交互、UI都实现了優(you)化。

二(er)是在游戏内外开展玩家集結(jie)活动，让众多玩家分享(xiang)出自己身边或特别喜爱的三国遗迹故事，同时还能在社交平台上与其他人互动，“雲(yun)監(jian)工”小程序制作。

为了喜爱、兴趣以及游戏中实打实的獎(jiang)勵(li)，越来越多的人加入进来，为老袁的夢(meng)想，也是自己的梦想添磚(zhuan)加瓦(wa)。

7000万三国迷，群策(ce)群力

“无止(zhi)境”是一名《三国志·战略版》玩家。在游戏里，他从1賽(sai)季(ji)玩到6赛季，从普通成員(yuan)到盟(meng)会副(fu)盟主，近3年时间里，游戏一直陪(pei)伴(ban)着他。

无止境是从微博#与三战共寻三国古迹#这个话题里得知“寻迹三国”活动的。由于出生在桂(gui)林(lin)，工作在南寧(ning)，对广西的三国文化流传尤(you)其感兴趣，所以他特地分享了位于梧(wu)州市的士(shi)燮(xie)故里石(shi)刻：“士燮字威(wei)彥(yan)，祖(zu)籍(ji)山东，因避(bi)亂(luan)南遷(qian)。广西梧州蒼(cang)梧里就是汉末(mo)三国时期著名的学者、統(tong)领嶺(ling)南地区的士氏(shi)家族代表人物士燮的故地所在。当时他在岭南地位显赫(he)，却不幸(xing)遭(zao)孫(sun)吳(wu)政(zheng)權(quan)誅(zhu)殺(sha)，家族湮(yan)滅(mie)，后裔(yi)流散(san)。”

广西梧州士燮故里石刻照片（图片来源网絡(luo)）

像无止境一样乐于分享身边熟悉的三国遗迹的玩家还有不少。如今，“寻迹三国”微博话题热度超过400万，全平台玩家分享的三国遗迹内容(rong)也超过1000条。其中不乏(fa)真正的、鮮(xian)少为人所知的三国知识。

玩家们对“寻迹三国”活动十分热情

玩家“解夙(su)”写道：“光孝(xiao)寺(si)始建于三国时期，是广东地区一座(zuo)历史非常悠(you)久的佛(fo)教(jiao)寺廟(miao)。我是广州本地人，小时候在光孝寺附近住，见证了它的变化，对它有种特别的感情。”根据寺志记載(zai)，光孝寺曾为三国时代吴国虞(yu)翻(fan)的居所，虞翻死后，其家人舍(she)宅(zhai)作寺，此后历经多个朝(chao)代变迁，最终于南宋(song)时定名“光孝寺”。光孝寺位于广州市中心，又是全国重点文保单位，游人如织，但假如不加介绍，许多人并不了解它与三国有所关联。

玩家“怪獸(shou)十二”对銅(tong)雀(que)三台情有獨(du)鐘(zhong)：“话说三国遗迹，鄴(ye)三台（铜雀台、金虎(hu)台、冰(bing)井(jing)台）必不可少。”三台所在的邺城——也就是现在的河北省邯(han)鄲(dan)市临漳(zhang)县——当年是个匯(hui)集了政治(zhi)、军事、文化等多重重要地位的繁(fan)榮(rong)城市。不止东汉和三国，历朝历代詠(yong)铜雀台的詩(shi)詞(ci)歌(ge)賦(fu)都让三台遗址聲(sheng)名遠(yuan)播(bo)。

玩家“莫(mo)鍀(de)感情”则以亲身经历講(jiang)述了河北涿(zhuo)州张飛(fei)故里的故事：他姓(xing)张，自己和父(fu)亲都是三国迷。父子二人曾开車(che)自駕(jia)至涿州城西南，拜访那位以豪(hao)爽(shuang)耿(geng)直而千古知名的张翼(yi)德(de)。物似人形，张桓(huan)侯庙廊(lang)柱(zhu)上的楹(ying)联“雄(xiong)赳(jiu)赳嚇(xia)碎(sui)老曹肝(gan)膽(dan)，眼(yan)睜(zheng)睁看定汉室(shi)江(jiang)山”也显得有些直白——不过，传说这副楹联是乾(qian)隆(long)皇(huang)帝(di)所提，以他的文采(cai)，写成这样似乎也情有可原(yuan)。

这些分享让玩家们对游戏中耳熟能詳(xiang)的三国人、事、物又加深了一层感情。“看了（其他人发的内容），才知道原来中国还有那么多跟三国有关的地方，那么久远的东西还能保存下来。” 无止境说，“它们让我重新认识到身边许多事物的價(jia)值(zhi)。”

对于他们来说，对三国的喜爱不僅(jin)限(xian)于游戏中的赛季輪(lun)转，宏图霸业，还延(yan)伸(shen)到了现实生活中，融(rong)合为对历史，对乡土(tu)風(feng)物的情感。而他们也会帶(dai)着这些情感继续前行。

结語(yu)

如今，“寻迹三国”历史文化遗迹及景点地图小程序已经上线。在《三国志·战略版》帮助下，小程序为更多人所知，吸(xi)引(yin)更多爱好者亲身前往三国遗迹，了解三国文化，老袁很欣(xin)慰(wei)。

作家成长在游戏里和现实中书写着更多的三国故事。有朋(peng)友(you)向他求(qiu)助，看了他的书，想去某个三国景点，問(wen)怎么玩才合適(shi)。他把老袁做的小程序推薦(jian)给对方，“把上面标记的几个地方走完，就可以了”。

三弟去山东拜访了老袁。未(wei)来，他还要在“大哥好俺是三弟”的账号下做更多工作，联结现实与游戏，也联结玩家与他们的故事。

玩家们用不同的方式表达着对三国历史、三国遗迹的喜爱，有些在故事中，有些在游戏里，还有些正在路上。

对他们来说，三国不只是剧里的英(ying)雄、书里的字，而是看得见的前方。

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