漯河电视台：发现家乡之美

fengfudesousuozixunneirongjingdianyueduzhinanzhegeshizhonggouyuedufangshi，congtingshuzhonghuodeziyou。xinrenzhucejiunengxiangshouxinrenzhuanxianghaoli，tongshihainenglingyuanlinghuiyuanzhuanxianghuiyuanjia;zhenpingtexiaodaigeinizuizhenshideshaguaipktiyan，bieyangdejinengtishengdengjitaolurangniqingpkdabaoshengrenyichou。zaituanduizhong，keyibuduanfenxiangzijidejiashijingyan。5G時(shi)代(dai)，中(zhong)國(guo)手(shou)機(ji)品(pin)牌(pai)如(ru)何(he)在(zai)高(gao)端(duan)市(shi)場(chang)轉(zhuan)型(xing)突(tu)圍(wei)？

雖(sui)然(ran)受(shou)疫(yi)情(qing)影(ying)響(xiang)，但(dan)2020年(nian)初(chu)国產(chan)手机廠(chang)家(jia)的(de)5G手机更(geng)新(xin)速(su)度(du)並(bing)沒(mei)有(you)受到(dao)太(tai)大(da)的影响，近(jin)壹(yi)(yi)时期(qi)各(ge)厂家也(ye)相(xiang)繼(ji)在2020年推(tui)出(chu)各自(zi)第(di)一款(kuan)5G旗(qi)艦(jian)机，小(xiao)米(mi)10、 OPPO find X2、vivo NEX 3S，相继問(wen)世(shi)，起(qi)售(shou)價(jia)在4998-5999不(bu)等(deng)。這(zhe)是(shi)自2019年11月(yue)中国5G正(zheng)式(shi)商(shang)用(yong)，華(hua)為(wei)率(lv)先(xian)推出5G旗舰机HUAWEI mate 30 5G版(ban)本(ben)後(hou)，各厂家集(ji)中發(fa)布(bu)旗舰机型的一次(ci)大爆(bao)发。

從(cong)中国手机厂家旗舰机型的定(ding)价看(kan)，一时間(jian)曾(zeng)經(jing)主(zhu)打(da)性(xing)价比(bi)的中国手机厂商，突然開(kai)始(shi)以(yi)集團(tuan)軍(jun)的方(fang)式向(xiang)長(chang)久(jiu)被(bei)蘋(ping)果(guo)三(san)星(xing)制(zhi)霸(ba)的高端旗舰机市场邁(mai)進(jin)。中国手机厂商经過(guo)幾(ji)年的大浪(lang)淘(tao)沙(sha)終(zhong)於(yu)在全(quan)球(qiu)智(zhi)能(neng)手机市场开始向縱(zong)深(shen)发展(zhan)，而(er)此(ci)次5G旗舰机的統(tong)一提(ti)价，能否(fou)實(shi)現(xian)中国厂商进军高端旗舰机市场的夢(meng)想(xiang)？

从2017年的IDC報(bao)告(gao)中可(ke)以看出，中国的手机市场當(dang)时已经逐(zhu)漸(jian)从群(qun)雄(xiong)争霸演(yan)變(bian)到诸侯割(ge)據(ju)的时代，华米VO占(zhan)据了(le)絕(jue)大部(bu)分(fen)的中国手机消(xiao)費(fei)市场。

华米VO各自憑(ping)借(jie)自家的優(you)勢(shi)在眾(zhong)多(duo)的手机品牌中脫(tuo)穎(ying)而出，中国手机市场份(fen)額(e)从此被分割为苹果、华为、小米、vivo、OPPO以及(ji)其(qi)他(ta)家。

2017年可以算(suan)是中国手机市场的分水(shui)嶺(ling)，这一年脱颖而出的华米VO在此之后长期占据了中国手机的绝大部分市场也逐渐成(cheng)功(gong)侵(qin)蝕(shi)到了全球手机市场。

到了2019年，中国手机市场再(zai)次发生(sheng)了巨(ju)大的改(gai)变。华为凭借著(zhe)一直(zhi)以来的技(ji)術(shu)优势，通(tong)过多年的深耕(geng)，终于成为国产手机的龍(long)头，市场份额超(chao)过了40%，并穩(wen)住(zhu)了其全球排(pai)名(ming)第二(er)的局面(mian)，至(zhi)此中国手机市场正式进入(ru)寡头时代。

从2017年的诸侯戰(zhan)争，到寡头时代华为勝(sheng)利(li)，中国的手机厂家终于在不斷(duan)的市场競(jing)争中意(yi)識(shi)到智能手机时代的竞争不單(dan)单只(zhi)是性价比的竞争，誰(shui)能率先搶(qiang)占高端手机的市场，谁就(jiu)能率先成为行(xing)業(ye)龙头。

当国产机還(hai)在打着1999的性价比之战时，苹果和(he)三星早(zao)已成推出了具(ju)有自身(shen)特(te)征(zheng)的旗舰机。虽然苹果三星的价格(ge)居(ju)高不下(xia)，但是主流(liu)旗舰机的地(di)位(wei)已经確(que)立(li)，并影响至今(jin)。苹果、三星智能手机不同(tong)于其他品牌的自己(ji)獨(du)有的功能性的設(she)計(ji)和优良(liang)的性能，依(yi)舊(jiu)成为全球手机市场消费的主流。在今日(ri)头條(tiao)2018、2019年手机行业白(bai)皮(pi)書(shu)中，苹果依旧是換(huan)机留(liu)存(cun)率最(zui)高的品牌，这就是具有品牌特色(se)的高端旗舰机最好(hao)的成功案(an)例(li)。

而中国第一個(ge)打破1999价格局限(xian)的是华为。2013年华为P6系(xi)列(lie)率先打破了中国市场常(chang)規(gui)1999元(yuan)定价，第一次把(ba)国产品牌的价格貼(tie)近了3000元的价格，把国产手机品牌與(yu)高端旗舰机聯(lian)系在了一起。

那(na)时就有很(hen)多聲(sheng)音(yin)表(biao)示(shi)中国手机到底(di)要(yao)不要做(zuo)高端旗舰机？

2018年IDC的报告顯(xian)示中国智能手机市场總(zong)銷(xiao)量(liang)3.98億(yi)臺(tai)，同比下滑(hua)10.5%，而到了2019年中国智能手机市场出貨(huo)量約(yue)为3.7亿台 同比下滑7.5%。中国的手机市场已趨(qu)近于飽(bao)和，出货量連(lian)年下跌(die)，各家厂商都(dou)將(jiang)目(mu)光(guang)放(fang)到了国外(wai)市场。

虽然国內(nei)出货量连年下跌，但在東(dong)南(nan)亞(ya)等區(qu)域(yu)市场，仍(reng)然存在着巨大的增(zeng)长空(kong)间，自2018年起，中国手机厂家不约而同地将发展空间从国内转向了国外，中国手机厂家与三星、苹果的竞争从中国延(yan)伸(shen)到了全球。

到了2019年，Strategy Analytics的跟(gen)蹤(zong)數(shu)据显示，排名2019全年全球智能手机市场出货量和市场份额前(qian)五(wu)的厂商分別(bie)为是三星（20.9%）、华为（17%）、苹果（14%）、小米（8.8%）、OPPO（8.1%）。中国手机厂家通过不断深耕国外市场，终于改变了全球手机市场的局面。

其中，华为凭借自身优势主攻(gong)歐(ou)洲(zhou)市场，小米VO凭借性价比主攻东南亚市场。但从上(shang)述(shu)数据来看华为2019年全球市场份额为17%，而小米OPPO相加(jia)只有16.1%。高端旗舰机为华为帶(dai)来了巨大的市场份额的回(hui)报。

再将眼(yan)光放回中国市场，虽然整(zheng)體(ti)出货量下降(jiang)，市场已经饱和，但是3000元以上的高端机型发布量卻(que)在逐年上升(sheng)。

从種(zhong)种跡(ji)象(xiang)看来，中国手机做高端旗舰机是有必(bi)要的。5G时代的到来更是中国手机品牌转型和走(zou)向全球的關(guan)鍵(jian)时期。

2020年一开年，各大手机厂商就纷纷开始預(yu)告推出5G旗舰版手机，价格均(jun)均鎖(suo)定在了4000元左(zuo)右(you)。在HUAWEI mate 30 销量领跑(pao)的背(bei)景(jing)下，不难看出各家进军高端旗舰机的決(jue)心(xin)。

在此之前，OPPO、vivo都推出过独立的高端机型，但由(you)于跟原(yuan)有品牌屬(shu)性有当时的品牌影响力(li)，并没有給(gei)消费者(zhe)带来过多影响。OPPO、vivo便(bian)继續(xu)在主品牌旗下发展高端产品線(xian)推出了OPPO find x 和vivo NEX系列，但是市场反(fan)响一般(ban)。品牌熱(re)度居高不下的小米首(shou)次嘗(chang)試(shi)高端旗舰机的小米MIX也并没掀(xian)起太大的水花(hua)。

首次尝试高端旗舰机的失(shi)敗(bai)并没有讓(rang)各家手机厂商放棄(qi)，在2020年这个关键的5G元年，重(zhong)整旗鼓(gu)再次出发的小米VO，再次交(jiao)给了大众第一張(zhang)5G时代的高端手机答(da)卷(juan)。

此次各厂家的再次发力，也引(yin)起了众多业内的討(tao)論(lun)，雪(xue)球壹觀(guan)察(cha)專(zhuan)欄(lan)中寫(xie)道(dao)：“沖(chong)擊(ji)高端，繞(rao)不开‘成熟(shu)’”、“‘高配产品’与‘高端产品’完(wan)全是兩(liang)个不同階(jie)段(duan)”；知(zhi)乎(hu)上关于小米10的讨论基(ji)本上分两种声音，一种是小米10是小米冲击高端手机的决心，另(ling)一种声音表示小米的步(bu)子(zi)走的太快(kuai)，目前小米品牌还不能做到高端旗舰机的水平(ping)。

从各方的声音不难看出，如今的国产手机在业内和消费者眼中，还停(ting)留在堆(dui)砌(qi)手机配置(zhi)的“高配手机”。而真(zhen)正意義(yi)上的“高端手机”應(ying)該(gai)是有自己独特产品風(feng)格，不同于其他手机功能性的设计，以及一流的性能。让人(ren)們(men)願(yuan)意为高端手机付(fu)錢(qian)的不僅(jin)仅是手机配置和手机性能，还有品牌，这才(cai)是高端旗舰机为什(shen)麽(me)能堅(jian)持(chi)保(bao)持市场高价的同时更強(qiang)势的占据着市场份额。

经歷(li)过性价比战争的国内手机市场，在2017-2019年连续的市场份额下降證(zheng)明(ming)了中低(di)端手机已经達(da)到了饱和。2020年将是一个关键之年，5G手机将會(hui)带来新一輪(lun)的换机热潮(chao)。目前市场上大多数的声音仍是放在“高配不等于高价”。中国手机厂商5G时代的第一份高端战略(lve)的答卷似(si)乎并不明朗(lang)。

如何改变“高配手机”的市场局面，如何走向“高端手机”，中国的手机厂商中国手机厂商进军高端旗舰机领域看来还有很长的一段路要走。

在提到中国手机品牌，無(wu)论說(shuo)哪(na)个品牌，最后都绕不开已经成功的华为。而华为如今在消费着眼中是什么樣(yang)的形(xing)象呢(ne)？

“自主研(yan)发”、“多項(xiang)专利”、“鴻(hong)蒙(meng)系统”、“HMS”，华为身上的种种標(biao)簽(qian)，似乎都带上了“中国创造”的影子。作(zuo)为第一个全球市场份额超过苹果拉(la)小与三星差(cha)距(ju)的中国品牌，华为手机身上有着“中国创造”的国字(zi)號(hao)高端旗舰机的标誌(zhi)。

把各种各样供(gong)应商提供的优秀(xiu)部件(jian)排列組(zu)合(he)，再搭(da)配一个大同小異(yi)的外观设计，这是“中国制造”的手机。这些(xie)手机大多数之间没有太大差距，消费者只是在比較(jiao)谁家性能更好，谁家更便宜(yi)的購(gou)買(mai)心智中博(bo)弈(yi)，这也就造成了国产手机品牌大多数品牌换机留存率低而流出量很高现狀(zhuang)。而苹果、三星、甚(shen)至擁(yong)躉(dun)众多死(si)忠(zhong)粉(fen)的索(suo)尼(ni)，消费者的换机留存率依旧保持在稳定数值(zhi)。这些品牌通过自有的技术和品牌价值为自己的手机打上了独特的标签，使(shi)消费者愿意为这样的手机买单，华为的成功也依然如此。

手机功能趋同化(hua)的今天(tian)，一个能同时保有性能又(you)具有创造性的手机也許(xu)更能吸(xi)引消费者的目光。

5G时代的来临，中国乃(nai)至全球的手机消费者都要迎(ying)来新一次的换机選(xuan)擇(ze)。對(dui)国产手机厂商来说，“中国创造”的转型之路固(gu)然漫(man)长，但“高端手机”的探(tan)索之路势在必行。【文(wen)/楊(yang)光】返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

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