火热创意：2017广告创意精选

2017广告创意精选：火热的创意潮流

广告的本质就是创意，每年都有许多广告因其出色的创意走红网络，这些广告不仅仅是为了推销产品，更是为了展现品牌的形象。本文将从四个方面对2017年的广告创意精选进行阐述。

1.情感化传播

情感化传播是广告创意中常见的一种形式。广告以充满感情的故事为载体，打动观众的内心，产生共鸣，从而推销产品。比如2017年度超级碗期间播出的84 Lumber广告，讲述了一个墨西哥女孩在和父亲穿越美国边境的艰难旅程中，向美国展现自己的才能和意愿的故事。这个广告情感充沛、故事感强，让全球观众心潮澎湃，引起了不少关注。

情感化传播不仅是广告创意中的常见形式，也是当下社交媒体上的一种潮流。人们喜欢分享自己的故事、感受，与他人交流自己的情感。如果广告能够通过一个充满感情的故事打动人们的内心，那么这个广告也就赢得了人们的口碑。

2.原创立意

想要打动人们的心，广告除了情感化传播，还需要有独特的创意。今年的广告创意中，原创立意呼声越来越高。比如2017年度戛纳国际创意节上的短片广告Meet Graham，通过一个模拟人类演化进程的形象，让人们感受到了人类对车祸的恐惧。这个广告不仅原创性十足，而且表现手法巧妙，让人无法抵挡。

原创立意需要有广告人的创意思维和创新精神。这需要广告从业者不断地进行思考，尝试将一些看似不相关的元素结合到一起，甚至是去思考那些常人难以想象的创意，让广告能够在竞争激烈的市场中脱颖而出。

3.多元文化视角

2017年的广告创意中，越来越多的广告开始从多元文化的视角出发。比如宝马在中国发布的宝马8系全球首发广告片，它充分体现了东方文化的审美价值观和美学追求，在全球范围内获得了很好的口碑。另外，由于互联网的普及和全球化的趋势，现在广告需要考虑到不同国家、不同种族、不同性别之间的文化差异，从而推销不同的产品。

多元文化视角需要广告人员具备宽广的国际视野和跨文化交流的技能，同时要不断地研究目标受众的文化差异，从而推销更接近受众的产品。

4.定向投放广告

随着大数据和人工智能等技术的发展，广告定向投放也逐渐成为了一种趋势。定向投放广告可以使广告更精准地投向目标受众，并在受众中产生更高的转化率。比如Facebook的广告平台，根据人口统计数据、兴趣爱好、用户行为等因素进行投放。通过广告平台的不断精细化，广告的投放效率和精准度逐渐提高。

定向投放广告需要广告人员具备基础的数据分析技能和人工智能技能。同时需要广告人员持续关注受众的兴趣爱好、行为等数据，调整投放策略和方式，从而达到更精准的投放效果。

总结

2017广告创意精选是一场充满创意的秀场，情感化传播、原创立意、多元文化视角以及定向投放广告是创意潮流中常见的形式。情感化传播、原创立意、多元文化视角需要广告人员具备创新思维、跨文化交流技能和广泛的国际视野；而定向投放广告则需要广告人员具备基础的数据分析和人工智能技能，持续关注受众的兴趣爱好和行为数据，加强投放策略和方式的精细化。

问答话题

Q：为什么情感化传播是现在广告的一种潮流？

A：情感化传播是现在广告的一种潮流，因为人们越来越需要情感化的沟通方式。在竞争激烈的市场中，广告需要通过一些充满感情的故事打动人们的内心，产生共鸣，从而推销产品。同时，社交媒体的普及也促使情感化传播成为广告的新趋势，人们喜欢分享自己的故事、感受，与他人交流自己的情感，如果广告能够通过一个充满感情的故事打动人们的内心，那么这个广告也就赢得了人们的口碑。

Q：为什么广告需要从多元文化的视角出发？

A：如今广告面对着全球化和多元文化的市场环境，需要从多元文化的视角出发。多元文化视角不仅可以推销不同的产品，也可以满足不同文化背景的受众的需求。比如现在很多国际品牌会针对中国市场进行设计，需要考虑到中国文化对于美的追求和审美价值观的不同。广告需要考虑到不同国家、不同种族、不同性别之间的文化差异，通过了解和尊重不同文化的差异，从而推销更接近受众的产品。

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