网剧新玩法，广告费怎么算？

新玩法：用户生成内容

随着网络技术的不断发展，网剧也开始面临新的挑战。传统网剧是由制作公司投入资金拍摄，然后通过线性播放获得收益。但是，近年来，用户生成内容开始崛起。用户可以通过自己的观看体验，创造出有趣的评论、二次创作视频等，这些内容吸引大量粉丝，成为网剧的一种重要补充。比如，热门网剧《陈情令》的二次创作视频在B站上拥有数百万的观看量。用户生成内容的优势在于，可以更好地满足观众多样化的需求，并且便于在社交媒体等平台传播，形成更广泛的口碑效应。

对于制作方而言，如何与用户生成内容协同工作，是一项重大的挑战。一种可行的方式是，通过赞助用户生成内容的方式，扩大品牌曝光度。比如，一些制作方会在社交媒体上发布网剧相关的话题，邀请用户参与创作，并为获胜者提供一定的奖金。这种方式可以充分利用用户的创意，为品牌带来更多的曝光机会。当然，也需要注意到潜在的风险，比如粉丝纷争等。

新玩法：独家播出

除了用户生成内容，独家播出也成为了近年来网剧的一种新玩法。独家播出是指某个视频平台获得了某一部剧集的独家播出权，其他平台无法播出这部剧集。这种方式可以增加平台的用户黏性以及品牌忠诚度，同时也为制作方提供更好的收益保障。

比如，2019年热播的网剧《庆余年》、《诛仙》等就选择了独家播出。这些剧集的独家播出权通常都是通过竞价获得的，平台需要向制作方支付一定的版权费用。此外，制作方还可以与平台合作，共同打造独家的宣传策略，进一步提升用户对于这些剧集的关注度和兴趣。

新计费方式：CPM

在考虑广告费的计算方式时，CPM是一种相对较为常见的模式。CPM的全称是Cost per Mille，即千次展示成本。这种计费方式指的是，广告主需要向媒体方支付每一千次广告展示的费用。在网剧中，CPM可以用来计算每一千次广告展示的费用。

具体而言，假设某个网剧的一个广告位置，在一周内共被展示了10000次，那么广告主需要向媒体方支付10000/1000*CPM的费用。通常来说，CPM的价格与广告位置的重要性、网剧的受众数量等因素有关。因此，CPM的价格不同网剧之间也会有所差异。

新趋势：超级IP

最后，我们可以看到，超级IP成为了当前网剧行业的一个新趋势。超级IP通常指的是，从文学作品、漫画等其他媒介中脱颖而出的名作，比如《庆余年》、《三体》等。这些作品在不同媒介中都有巨大的粉丝基础，可以带来更大的用户流量和口碑效应。

制作方和广告主都可以利用超级IP的优势，通过宣传、合作等方式来扩大品牌曝光度。比如，2019年热门网剧《陈情令》中，曾有多个品牌进行了嵌入式广告。这些广告一方面可以提高品牌曝光度，另一方面也不会影响用户观看体验。

总结

网剧作为一种新的媒介形式，既受益于传统媒体的优势，又面临着各种新的挑战。用户生成内容、独家播出、CPM等新玩法和新计费方式，为制作方和广告主带来了更多的选择和创新机会。同时，超级IP的出现，也为品牌带来了更好的曝光机会。

问答话题

Q1：网剧新玩法为何具有吸引力？

A1：网剧新玩法为制作方和广告主带来了更多的选择和创新机会。比如，用户生成内容可以更好地满足观众多样化的需求，并且便于在社交媒体等平台传播，形成更广泛的口碑效应；独家播出可以增加平台的用户黏性以及品牌忠诚度，同时也为制作方提供更好的收益保障；CPM等新计费方式可以更为灵活地计算广告费用。这些新玩法为网剧行业带来了更多创新和探索的空间。

Q2：如何利用超级IP扩大品牌曝光度？

A2：利用超级IP扩大品牌曝光度的方式包括宣传、合作等。制作方可以通过在网剧中嵌入品牌广告的方式，扩大品牌曝光度。而广告主可以利用超级IP的粉丝基础，通过赞助、合作等方式与制作方联系，扩大品牌曝光度。比如，在热门网剧《陈情令》中，多个品牌都通过嵌入式广告的方式获得了更广泛的曝光机会。

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