医疗广告发布案例对比

<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>微(wei)信(xin)推(tui)出(chu) VIP 會(hui)員(yuan)，妳(ni)会買(mai)嗎(ma)？

溫(wen)馨(xin)提(ti)示(shi)：

最(zui)近(jin)來(lai)了(le)很(hen)多(duo)新(xin)同(tong)學(xue)，

藍(lan)字(zi)」，

右(you)上(shang)角(jiao)「···」，

將(jiang)奇(qi)果(guo)醬(jiang)「設(she)為(wei)星(xing)標(biao)」，

以(yi)免(mian)錯(cuo)過(guo)重(zhong)要(yao)消(xiao)息(xi)哦(o)~

說(shuo)起(qi)廣(guang)告(gao)這(zhe)個(ge)詞(ci)，相(xiang)信大(da)多數(shu)人(ren)的(de)第(di)壹(yi)印(yin)象(xiang)，應(ying)該(gai)是(shi)「厭(yan)煩(fan)」兩(liang)个字。

畢(bi)竟(jing)誰(shui)也(ye)不(bu)想(xiang)在(zai)觀(guan)看(kan)視(shi)頻(pin)時(shi)，中(zhong)間(jian)突(tu)然(ran)彈(dan)出个广告，影(ying)響(xiang)观看體(ti)驗(yan)。

不过話(hua)说回(hui)来，一些(xie)有(you)創(chuang)意(yi)、腦(nao)洞(dong)大的广告，其(qi)實(shi)是不会讓(rang)人厌烦的，甚(shen)至(zhi)還(hai)能(neng)为乏(fa)味(wei)的生(sheng)活(huo)解(jie)解悶(men)。

而(er)且(qie)歸(gui)根(gen)到(dao)底(di)，广告是一種(zhong)正(zheng)常(chang)的商(shang)業(ye)行(xing)为，咱(zan)們(men)總(zong)不能让內(nei)容(rong)提供(gong)方(fang)「用(yong)愛(ai)發(fa)電(dian)」吧(ba)。

人们厌烦的，其实只(zhi)是那(na)些低(di)俗(su)、虛(xu)假(jia)且無(wu)脑的广告。

比(bi)如(ru)前(qian)些年(nian)鬧(nao)得(de)沸(fei)沸揚(yang)扬的「魏(wei)則(ze)西(xi)事(shi)件(jian)」。

那时的輿(yu)情(qing)，除(chu)了抨(peng)擊(ji)醫(yi)院(yuan)違(wei)規(gui)、欺(qi)詐(zha)之(zhi)外(wai)，也席(xi)卷(juan)了百(bai)度(du)的广告競(jing)價(jia)排(pai)名(ming)模(mo)式(shi)。

竞价排名，即(ji)通(tong)过竞价来決(jue)定(ding)广告在搜(sou)索(suo)結(jie)果中的位(wei)置(zhi)，是很多广告公(gong)司(si)主(zhu)要的營(ying)收(shou)来源(yuan)之一。

當(dang)年的魏则西事件，很多網(wang)友(you)就(jiu)将矛(mao)頭(tou)直(zhi)指(zhi)百度公司。

网友们認(ren)为百度審(shen)核(he)推广信息不嚴(yan)，才(cai)最終(zhong)導(dao)致(zhi)誇(kua)大治(zhi)療(liao)效(xiao)果的医疗广告信息擴(kuo)散(san)。

自(zi)此(ci)以後(hou)，百度算(suan)是永(yong)遠(yuan)地(di)背(bei)上了这个罵(ma)名。

而最近，我(wo)们的國(guo)民(min)社(she)交(jiao)軟(ruan)件——微信，也打(da)算走(zou)上竞价排名的这條(tiao)「老(lao)路(lu)」了。

11 月(yue) 3 日(ri)，微信广告團(tuan)隊(dui)宣(xuan)布(bu)推出微信搜索结果广告，支(zhi)持(chi)竞价推广能力(li)，助(zhu)力广告主实現(xian)高(gao)效曝(pu)光(guang)與(yu)轉(zhuan)化(hua)。

说起微信，算是国内主流(liu) App 裏(li)的一股(gu)清(qing)流。

除了偶(ou)爾(er)出现的朋(peng)友圈(quan)广告、公眾(zhong)號(hao)文(wen)章(zhang)里的广告，其他(ta)地方都(dou)相当幹(gan)凈(jing)。

比如誕(dan)生十(shi)多年了，微信都沒(mei)有上線(xian)開(kai)屏(ping)广告、聊(liao)天(tian)首(shou)頁(ye)广告等(deng)等，用起来还是非(fei)常簡(jian)潔(jie)的。

不过，在如今(jin)互(hu)聯(lian)网大廠(chang)整(zheng)体广告业務(wu)下(xia)滑(hua)的背景(jing)下，微信还是打起了微信搜索广告的主意。

據(ju)悉(xi)，微信搜索结果广告支持 6 大推广目(mu)标，包(bao)含(han)公众号推广、銷(xiao)售(shou)线索收集(ji)、商品(pin)推广、品牌(pai)活動(dong)推广、应用推广和(he)小(xiao)遊(you)戲(xi)推广。

微信广告团队表(biao)示，基(ji)於(yu)微信搜索能力，微信搜索结果广告可(ke)支持品牌词、品類(lei)词、通用词等多种搜索词售賣(mai)。

並(bing)且，还可使(shi)用「以词拓(tuo)词」能力，拓展(zhan)更(geng)多相關(guan)词。

消息一出，用戶(hu)自然不买賬(zhang)了。

比如什(shen)麽(me)「百度 2.0」、「不干正事」、「變(bian)成(cheng) QQ 了」之类的 吐(tu)槽(cao)聲(sheng)，此起彼(bi)伏(fu)。

众所(suo)周(zhou)知(zhi)，今年的互联网大厂都不太(tai)好(hao)过，光騰(teng)訊(xun)为「降(jiang)本(ben)增(zeng)效」砍(kan)掉(diao)那么多的业务，就明(ming)白(bai)形(xing)勢(shi)有多严峻(jun)了。

微信如今用这招(zhao)来進(jin)行创收，其实也在情理(li)之中，并不足(zu)为奇。

不过有网友擔(dan)心(xin)，广告越(yue)加(jia)越多，未(wei)来是不是还会推出 VIP 会员制(zhi)度呢(ne)？

毕竟隔(ge)壁(bi)的老大哥(ge) QQ，什么开屏广告、VIP、SVIP 各(ge)种套(tao)餐(can)和广告，大家(jia)都已(yi)經(jing)見(jian)怪(guai)不怪了。

不过，果同学覺(jiao)得大家倒(dao)不必(bi)太担心。

如今，微信更像(xiang)是一种基礎(chu)通讯设施(shi)，已经不僅(jin)仅是一个简單(dan)的社交平(ping)臺(tai)了，和 QQ 还是不太一樣(yang)的。

微信的价值(zhi)更多在于本身(shen)海(hai)量(liang)用户，如何(he)用好这些用户流量才是重點(dian)。

比如为旗(qi)下的王(wang)者(zhe)榮(rong)耀(yao)、英(ying)雄(xiong)联盟(meng)、滴(di)滴、微信支付(fu)等產(chan)品和合(he)作(zuo)夥(huo)伴(ban)引(yin)流，才是長(chang)久(jiu)之計(ji)。

如果真(zhen)的推出会员等級(ji)体系(xi)，未免有点太短(duan)视了。

再(zai)者，很多人转戰(zhan)到微信，就是因(yin)为微信比較(jiao)简单和严肅(su)，更加接(jie)近社交的本質(zhi)。

而 QQ 更偏(pian)向(xiang)娛(yu)樂(le)型(xing)社交，功(gong)能繁(fan)雜(za)，两者的定位有本质差(cha)別(bie)。

從(cong)这一点来看，微信推出会员体系的可能性(xing)也不大。

不过，这都是果同学的一些猜(cai)測(ce)。

在如今「寒(han)氣(qi)逼(bi)人」的大環(huan)境(jing)下，没準(zhun)哪(na)一天，以上的邏(luo)輯(ji)都会統(tong)统反(fan)转。

那么問(wen)題(ti)来了，如果微信真的有一天推出 VIP 会员体系，你会买吗？

評(ping)論(lun)區(qu)见。

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