大揭秘！耐克2019广告投入真相

背景介绍

近年来，耐克一直是运动品牌中的佼佼者，每一季的新品都能够吸引无数消费者的眼球。除了产品本身，耐克的广告投入也是其成功的重要因素。那么，耐克在2019年的广告投入是怎么样的呢？

耐克2019年广告投入分析

据业内人士分析，耐克在2019年的广告投入大概率会超过2018年。这与近年来耐克的业绩表现密切相关。2018年，耐克的股票一度下跌3%，而在发布2018年财报后，耐克股价迎来了上涨。对此，耐克方面表示，公司的市场营销费用将会在2019年继续增长，投资于数字市场营销和科技创新上。

耐克在2019年的广告投入不仅在数字市场营销上有所加大，还将会在品牌形象塑造上进行更多的投资。耐克2019年的广告宣传将会围绕梦想这一主题展开，带动消费者对于品牌的认知和好感度的提升。

数字市场营销上的投入

耐克在数字市场营销上的投入主要体现在社交媒体的营销上。随着消费者的购物行为的转变，社交媒体已经成为了耐克这类品牌与消费者之间的沟通桥梁。在2018年，耐克广告在Facebook上的转化率一度达到10.9%，这是其他运动品牌无法比拟的数据。在2019年，耐克将会在社交媒体上进行更多的投入，包括在Facebook、Twitter、Instagram等平台上增加投放。

此外，耐克还将会在数字化营销技术上进行更多的投资。在2018年，耐克推出了一款名为SNKRS的手机应用，用于向消费者展示最新的产品，同时也方便了消费者的购物体验。在2019年，耐克将会在该款应用上进行升级，增加更多的数字化营销技术，提高消费者的购物体验，提升消费者的满意度。

耐克品牌形象塑造

品牌形象下的广告投入

在品牌形象下的广告投入上，耐克将会以梦想为主题，打造更多的广告片和宣传活动来吸引消费者的眼球。对于耐克来说，品牌形象的塑造是一个长期而持续的过程。不仅要求产品本身达到一定的质量标准，更需要广告宣传的精准和落地。

耐克的品牌形象一直以来都是创新、激励和梦想的代表。这一品牌形象取得了众多消费者的认可和追捧。在2019年，耐克将会继续在品牌形象上进行投入，带动消费者对于品牌的好感度的提升。

品牌形象塑造对于企业的重要性

品牌形象的塑造对于企业的发展至关重要。一方面，它可以提升消费者对品牌的认知度和好感度，带动消费者的购买行为；另一方面，它还可以对于公司的竞争力起到推动作用。

例如，耐克一直以来都在品牌形象的塑造上下了很大的功夫，将自己塑造成为一个创新、激励和梦想的代表。这种品牌形象的积累不仅带动了消费者的购买行为，还提升了耐克在运动品牌市场上的地位，增加了公司在市场上的竞争力。

结论

耐克作为运动品牌中的佼佼者，其广告投入一直都是关注的焦点。在2019年，耐克的广告投入将会更加注重数字市场营销和品牌形象的塑造，以梦想为主题进行广告宣传，提高消费者的好感度和认知度。对于企业来说，品牌形象的塑造对于企业的发展至关重要，它可以提升企业在市场上的竞争力。

问答话题

1. 耐克为什么会在数字市场营销上进行投入？

随着消费者购物行为的转变，社交媒体已经成为了品牌与消费者之间的沟通桥梁。耐克在数字市场营销上的投入可以提升其在社交媒体上的活跃度和转化率，进而带动销售。

2. 品牌形象的塑造为什么对于企业发展至关重要？

品牌形象的塑造可以提高消费者对于品牌的认知度和好感度，进而带动消费者的购买行为。此外，品牌形象的塑造也可以提升企业在市场上的竞争力，增加企业在市场上的话语权和地位。

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近(jin)日(ri)，滬(hu)硅產(chan)業(ye)發(fa)布(bu)了(le)2022年的业績(ji)報(bao)快(kuai)，表(biao)示(shi)2022年營(ying)收(shou)高(gao)達(da)36亿元(yuan)，同(tong)比(bi)增(zeng)長(chang)了46%，而(er)利(li)潤(run)更(geng)是(shi)高达3.25亿元，同比增长高达122.45%。

壹(yi)時(shi)之(zhi)間(jian)，讓(rang)业內(nei)歡(huan)呼(hu)不(bu)已(yi)，因(yin)為(wei)這(zhe)意(yi)味(wei)著(zhe)国产硅晶圆片(pian)的产能(neng)在(zai)不断增长，以(yi)後(hou)我(wo)們(men)需(xu)要(yao)的硅晶圆片，可(ke)以盡(jin)量(liang)從(cong)国内買(mai)，可以減(jian)少(shao)国外進(jin)口(kou)了。

硅晶圆，也(ye)稱(cheng)之为大硅片，它(ta)處(chu)於(yu)半(ban)導(dao)體(ti)行(xing)业产业鏈(lian)上(shang)遊(you)，是半导体产业链中，最重(zhong)要的材(cai)料(liao)之一，也是價(jia)值(zhi)含(han)量最高的半导体材料，占(zhan)整(zheng)個(ge)晶圆制(zhi)造(zao)材料超(chao)過(guo)33%，2022年全球市(shi)場(chang)規(gui)模(mo)达超过150亿美(mei)元。

不过，从全球市场來(lai)看(kan)，硅晶圆市场集(ji)中度(du)較(jiao)高，排名(ming)前(qian)五(wu)的厂商(shang)分(fen)別(bie)为日本(ben)信(xin)越(yue)化(hua)學(xue)（Shin-Etsu）、日本勝(sheng)高（SUMCO）、中国臺(tai)灣(wan)環(huan)球晶圆（GlobalWafers）、德(de)国世(shi)創(chuang)（Siltronic）、韓(han)国LG Siltron，这5大厂商垄断了全球90%以上的市场份(fen)額(e)。

而中国大陆在8英(ying)寸(cun)和(he)12英寸的硅晶圆上，其(qi)實(shi)自(zi)主(zhu)程(cheng)度並(bing)不高，非(fei)常(chang)依(yi)賴(lai)进口的。在2017年前，国内甚(shen)至(zhi)都(dou)生(sheng)产不出(chu)12英寸的硅晶圆片，完(wan)全靠(kao)进口。

不过，在2016年时，这樣(yang)的情(qing)況(kuang)改(gai)變(bian)了，在2016年10月(yue)份的时候(hou)，上海(hai)新(xin)昇(sheng)成(cheng)功(gong)拉(la)出第一根(gen)300mm單(dan)晶硅錠(ding)，2018年实現(xian)了300mm半导体硅片的规模化生产。

且(qie)上海新昇是国内第一家(jia)生产出300mm（12寸）晶圆的厂商，它是国内真(zhen)正(zheng)打破国外大硅片垄断的厂商。

上海新昇由(you)中芯(xin)国際(ji)创始(shi)人(ren)張(zhang)汝(ru)京(jing)于2014年创辦(ban)，不过后来，上海新昇被(bei)被有(you)国資(zi)背(bei)景(jing)的沪硅产业全资收購(gou)了，所(suo)以现在叫(jiao)做(zuo)沪硅产业。

从沪硅产业公(gong)布的數(shu)據(ju)来看，格(ge)芯、中芯国际、華(hua)虹(hong)宏(hong)力(li)、华力微(wei)電(dian)子(zi)、华润微电子、长江(jiang)存(cun)儲(chu)、恩(en)智(zhi)浦(pu)、意法(fa)半导体等(deng)芯片制造企(qi)业都是它的客(ke)戶(hu)，都从它这裏(li)买硅片。它目(mu)前是国内最大的硅晶圆厂。

而2022年，整个半导体行业都表现不錯(cuo)，硅片价格也上漲(zhang)，甚至是供(gong)不應(ying)求(qiu)，所以沪硅产业的业绩也非常亮(liang)眼(yan)，实现了36亿元的营收，凈(jing)利润更是大涨122.45%。

希(xi)望(wang)接(jie)下(xia)来沪硅产业能夠(gou)繼(ji)續(xu)努(nu)力，不断的提(ti)高产能，先(xian)不說(shuo)去(qu)全球叱(chi)咤(zha)風(feng)雲(yun)，如(ru)果(guo)能够解(jie)決(jue)掉(diao)国内對(dui)硅晶圆片的需求，也是功勞(lao)很(hen)大了。

特(te)别是现在，国内正在努力发展(zhan)芯片产业，努力的提高芯片产能，更需要硅晶圆片的供給(gei)跟(gen)不上来，不被卡(ka)脖(bo)子，所以沪硅产业的責(ze)任(ren)重大。返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多(duo)

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