高原农产品广告语

gongnengfeichangqiquan，burongcuoguo！jishijinxingxiangguanpinggu，genghaodezhangwoshuju。youlezijiderenshi，jiuyouledagaiderenshi。★jianshezuifanhuadaoyu，chuangmanhuangshenshouqiyuan！qingsongpaizhaoshibietupianlejiewutiduoyanghuadepaokuwanfajimoshi，keyirangwanjiamenzaiyouxilihuodegengduodekuaile。乖(guai)寶(bao)寵(chong)物(wu)獲(huo)天(tian)貓(mao)品(pin)牌(pai)力(li)榜(bang)首(shou)位(wei)，但(dan)自(zi)有(you)品牌麥(mai)富(fu)迪(di)屢(lv)遭(zao)消(xiao)費(fei)者(zhe)投(tou)訴(su)

乖宝宠物食(shi)品集(ji)團(tuan)股(gu)份(fen)有限(xian)公(gong)司(si)（以(yi)下(xia)簡(jian)稱(cheng)：乖宝宠物）主(zhu)要(yao)從(cong)事(shi)宠物食品的(de)研(yan)發(fa)、生(sheng)產(chan)和(he)銷(xiao)售(shou)，主要产品包(bao)括(kuo)主糧(liang)系(xi)列(lie)、零(ling)食系列、保(bao)健(jian)品系列等(deng)，目(mu)前(qian)正(zheng)在(zai)沖(chong)刺(ci)深(shen)交(jiao)所(suo)創(chuang)業(ye)板(ban)IPO。

據(ju)招(zhao)股書(shu)，在國(guo)內(nei)市(shi)場(chang)，乖宝宠物已(yi)經(jing)形(xing)成(cheng)了(le)以“麦富迪”為(wei)核(he)心(xin)的自有品牌梯(ti)隊(dui)，並(bing)通(tong)過(guo)代(dai)理(li)新(xin)西(xi)蘭(lan)品牌“K9 Natural”和“Feline Natural”持(chi)續(xu)布(bu)局(ju)高(gao)端(duan)宠物食品市场。公司自有品牌“麦富迪”获2021-2022天猫TOP品牌力榜（宠物）第(di)壹(yi)名(ming)。在国外(wai)市场，乖宝宠物通过生产宠物食品OEM/ODM产品，與(yu)沃(wo)爾(er)瑪(ma)、品譜(pu)、斯(si)馬(ma)克(ke)等知(zhi)名企(qi)业建(jian)立(li)了合(he)作(zuo)關(guan)系，并通过收(shou)購(gou)“Waggin'Train”布局海(hai)外市场。

2021年(nian)末(mo)，乖宝宠物的研发機(ji)構(gou)有專(zhuan)職(zhi)研发技(ji)術(shu)人(ren)員(yuan)共(gong)計(ji)75人，其(qi)中(zhong)，23人擁(yong)有十(shi)年以上(shang)的工(gong)作经驗(yan)。截(jie)至(zhi)2021年末，乖宝宠物已获得(de)境(jing)内授(shou)權(quan)专利(li)共266項(xiang)，包括6项发明(ming)专利、22项實(shi)用(yong)新型(xing)专利、238项外觀(guan)設(she)计专利。另(ling)外，乖宝宠物參(can)与了3项行(xing)业团體(ti)標(biao)準(zhun)的制(zhi)定(ding)。

但我(wo)們(men)研究(jiu)发現(xian)，乖宝宠物与多(duo)家(jia)经销商(shang)关系匪(fei)淺(qian)，自有品牌麦富迪多次(ci)被(bei)消费者投诉，乖宝宠物的销售费用率(lv)遠(yuan)高於(yu)行业水(shui)平(ping)。另外，乖宝宠物屡次涉(she)嫌(xian)侵(qin)权，還(hai)存(cun)在多项違(wei)規(gui)行为。

來(lai)源(yuan)：攝(she)圖(tu)網(wang)

与多家经销商关系匪浅

西安(an)姝(shu)含(han)莊(zhuang)品宠物服(fu)務(wu)有限公司（以下简称：姝含庄品）为乖宝宠物的经销商，2019年2月(yue)成立。乖宝宠物的招股书称，李(li)文(wen)婷(ting)为乖宝宠物的前员工，2019年2月至2021年8月，李文婷为姝含庄品的法(fa)定代表(biao)人及(ji)股東(dong)，但不(bu)負(fu)責(ze)姝含庄品的日(ri)常(chang)经營(ying)管(guan)理。

但据工商信(xin)息(xi)，2019年2月至2021年8月，李文婷擔(dan)任(ren)姝含庄品的執(zhi)行董(dong)事兼(jian)總(zong)经理，而(er)乖宝宠物的招股书并未(wei)披(pi)露(lu)李文婷的該(gai)项任职信息。李文婷担任姝含庄品的执行董事兼总经理，卻(que)不负责姝含庄品的日常经营管理，不知道(dao)是(shi)否(fou)合理呢(ne)？

新瑞(rui)鵬(peng)宠物醫(yi)療(liao)集团有限公司（以下简称：瑞鹏集团）旗(qi)下的多家子(zi)公司为乖宝宠物的線(xian)上分(fen)销主要经销商或(huo)线下经销主要经销商，包括上海顥(hao)信貿(mao)易(yi)有限公司、南(nan)京(jing)極(ji)宠家智(zhi)能(neng)科(ke)技有限公司、濟(ji)南世(shi)昌(chang)源宠物服务有限公司（以下简称：济南世昌源）、杭(hang)州(zhou)愛(ai)比(bi)樂(le)宠物用品有限公司、沈(shen)陽(yang)潤(run)合供(gong)應(ying)鏈(lian)管理有限公司、青(qing)島(dao)乐源瑞美(mei)宠物服务有限公司（以下简称：青岛乐源瑞美）等。

招股书称，李軻(ke)为乖宝宠物的销售人员，彭(peng)琳(lin)越(yue)为李轲的配(pei)偶(ou)，同(tong)時(shi)，彭琳越担任济南世昌源的法定代表人、经理，以及青岛乐源瑞美的法定代表人、执行董事、经理，并负责兩(liang)家公司的日常運(yun)营管理。

不过，从公開(kai)信息来看(kan)，李轲、彭琳越在乖宝宠物、瑞鹏集团担任的职务似(si)乎(hu)并非(fei)销售人员、子公司的经理這(zhe)麽(me)简單(dan)。

据沈阳市宠物商會(hui)2017年7月发布的文章(zhang)《第三(san)屆(jie)沈阳宠博(bo)会暨(ji)首届遼(liao)沈宠物節(jie)媒(mei)体通氣(qi)会在沈阳勝(sheng)利召(zhao)开》顯(xian)示(shi)，时任乖宝集团麦富迪事业部(bu)北(bei)區(qu)大(da)区经理名为李轲；据維(wei)宠宠物導(dao)航(hang)网，彭琳越任瑞鹏集团东北区总经理。两位似乎在乖宝宠物、瑞鹏集团均(jun)有較(jiao)高的任职。

自有品牌多次被消费者投诉，销售费用率远高于行业水平

麦富迪为乖宝宠物的自有品牌，黑(hei)猫投诉显示，消费者對(dui)麦富迪的投诉有46條(tiao)，涉及购買(mai)的猫粮产品的生产日期(qi)和批(pi)號(hao)模(mo)糊(hu)不清(qing)、宠物食用麦富迪产品後(hou)出(chu)现軟(ruan)便(bian)及嘔(ou)吐(tu)甚(shen)至死(si)亡(wang)现象(xiang)、产品过期等事项。

乖宝宠物的招股书称，2018年至2021年，乖宝宠物支(zhi)付(fu)的客(ke)戶(hu)慰(wei)問(wen)金(jin)分別(bie)为3萬(wan)元(yuan)、11.14万元、12.69万元、2.78万元，主要为对消费者反(fan)映(ying)的问題(ti)進(jin)行的慰问補(bu)償(chang)。不知道这是否意(yi)味(wei)著(zhe)乖宝宠物的产品確(que)实存在質(zhi)量(liang)问题呢？

乖宝宠物的招股书選(xuan)取(qu)了中宠股份（002891.SZ）、佩(pei)蒂(di)股份（300673.SZ）、路(lu)斯股份（832419.BJ）、上海福(fu)貝(bei)宠物用品股份有限公司（以下简称：福贝宠物）作为其可(ke)比公司。2019年至2021年，乖宝宠物的销售费用率分别为17.53%、13.12%、13.82%，远高于其招股书选取的可比公司的销售费用率均值(zhi)8.42%、5.79%、5.05%。

乖宝宠物称，对于境外业务，乖宝宠物及可比公司絕(jue)大部分收入(ru)来源于OEM/ODM方(fang)式(shi)，销售费用较低(di)，乖宝宠物的销售费用率较高，主要因(yin)为其自有品牌收入占(zhan)比较高，相(xiang)关销售费用较高。同时，乖宝宠物称，公司及可比公司的自有品牌主要布局在国内，境内收入占比在一定程(cheng)度(du)上可以体现自有品牌的收入占比。

招股书称，2021年，中宠股份、佩蒂股份、路斯股份的境内收入占比分别为23.97%、16.55%、16.57%，低于乖宝宠物的境内收入占比52.12%，故(gu)三家公司2021年的销售费用率（8.44%、4.30%、2.41%）低于乖宝宠物的销售费用率13.82%具(ju)有合理性(xing)。

不过，乖宝宠物的解(jie)釋(shi)对于福贝宠物似乎并不適(shi)用。招股书显示，2020年，福贝宠物的自有品牌收入占比为42.46%，与乖宝宠物的自有品牌收入占比49.55%比较接(jie)近(jin)，但福贝宠物2020年的销售费用率僅(jin)为8.45%，远低于乖宝宠物的销售费用率13.12%。

从销售费用的构成来看，2020年，乖宝宠物发生业务宣(xuan)傳(chuan)费12426.88万元、销售服务费4956.82万元，两者占其當(dang)年销售费用的比例(li)分别为36.46%、14.54%，合计高于50%。乖宝宠物称，其业务宣传费主要包括品牌宣传费用及電(dian)商平臺(tai)线上推(tui)廣(guang)费用等，销售服务费主要为电商平台服务傭(yong)金、代销模式下的代运营服务费等。

多次涉嫌侵权，还存多项违规行为

2022年4月，乖宝宠物及其子公司山(shan)东鴻(hong)发进出口(kou)贸易有限公司（以下简称：山东鸿发）收到(dao)《民(min)事起(qi)诉狀(zhuang)》，煙(yan)台爱麗(li)思(si)中宠食品有限公司（以下简称：爱丽思中宠）起诉乖宝宠物及山东鸿发侵犯(fan)其外观设计专利权。不过，乖宝宠物称，其聘(pin)請(qing)的律(lv)所認(ren)为乖宝宠物的涉案(an)产品对涉案专利不构成侵权的概(gai)率较高。

乖宝宠物的另一個(ge)子公司山东海创工贸有限公司（以下简称：山东海创）也(ye)曾(zeng)存在侵权行为。据（2019）粵(yue)73民終(zhong)6993号判(pan)決(jue)书，法院(yuan)认定，山东海创侵害(hai)涉案作品復(fu)制权，要求(qiu)山东海创停(ting)止(zhi)生产侵权产品并销毀(hui)庫(ku)存及在售的侵权产品，同时，承(cheng)担共同賠(pei)偿责任。

除(chu)了上述(shu)问题外，乖宝宠物还存在諸(zhu)多违规行为。

2019年，乖宝宠物通过供应商5次实施(shi)轉(zhuan)貸(dai)，金額(e)合计達(da)到12441.93万元，并开具不具有真(zhen)实背(bei)景(jing)的票(piao)据3000万元。

据聊(liao)关违字(zi)[2020]0003号文件(jian)，2020年7月，乖宝宠物因未经海关許(xu)可，擅(shan)自抵(di)押(ya)處(chu)于海关監(jian)管期的減(jian)免(mian)稅(shui)设備(bei)，被处罰(fa)款(kuan)29万元。

另外，据招股书，2021年，乖宝宠物的主粮产能为124260.07噸(dun)，产量为83749.08吨，产能利用率为67.4%。乖宝宠物擬(ni)使(shi)用本(ben)次IPO募(mu)集資(zi)金36737.41万元建设“宠物食品生产基(ji)地(di)擴(kuo)产建设项目”，募投项目建成后，乖宝宠物將(jiang)新增(zeng)主粮产能58500吨。在产能利用率较低的情(qing)況(kuang)下，乖宝宠物仍(reng)要募资扩产，不知道是否合理呢？返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更(geng)多

责任編(bian)輯(ji)：