揭秘新西兰广告市场潜力

揭秘新西兰广告市场潜力:从市场规模、消费者行为、行业趋势和投放策略分析

市场规模

新西兰事实上是一个相对小众的市场,其市场规模小于美国、英国、中国等国家的广告市场。根据ACNZ(Advertising Standards Authority)的报告,2018年,新西兰广告市场总营收为20.亿纽元,同比增长了2.7%。其中电视广告仍然是最大的广告媒体,其次是数字广告和报纸广告。此外,地面广告、广播和杂志广告也有相应的市场份额。

虽然市场规模不大,但是由于新西兰消费者对广告的接受度相对较高,因此市场增长率相对较稳定,且消费者对品牌的忠诚度较高,这也为广告主提供了更好的投放环境。

消费者行为

新西兰消费者有其独特的消费行为和价值观念。他们通常比较看重品牌的信誉度和质量,更注重环保和社会责任等方面。此外,新西兰消费者对数字化媒体的接受度较高,数字化媒体广告的投入比例也在逐年增加。

此外,由于新西兰地域较小,消费者的文化背景相对单一,因此可以针对不同的族裔或群体进行定向广告投放,这也有利于广告主更好地实现精准投放。

行业趋势

新西兰广告市场的行业趋势主要体现在以下几个方面:

1. 与数字化技术的结合:数字化技术在新西兰广告市场的应用越来越广泛,包括在线视频、移动应用、社交媒体等。

2. 品牌的社会责任感:新西兰消费者对品牌的社会责任感要求越来越高,许多广告主开始将社会责任感作为广告策略的重要部分,以此提升品牌形象。

3. 安全问题:由于数字化媒体存在一定的安全风险,新西兰广告市场对于广告在数字化媒体上的投放越来越谨慎。

投放策略

在新西兰广告市场投放广告时,需要考虑以下几个方面:

1. 媒体选择:电视广告仍然是最大的广告媒体,但是数字媒体的增长速度要快于传统媒体。因此,在制定广告投放策略时,需要根据品牌和产品的特性选择最合适的媒体。

2. 定向投放:由于新西兰消费者的文化背景相对单一,因此可以针对不同的族裔或群体进行定向广告投放,以提高广告效果。

3. 社会责任感:品牌的社会责任感在新西兰广告市场越来越重要,广告主可以通过在广告中强调品牌的社会责任感来提高品牌形象。

总结归纳

尽管新西兰广告市场规模较小,但是其增长率相对较稳定,消费者对广告的接受度也较高。在制定广告投放策略时,需要考虑媒体选择、定向投放和品牌的社会责任感等方面,以实现更好的广告效果。

问答话题:1. 新西兰广告市场增长率如何?

新西兰广告市场的增长率相对较稳定,2018年同比增长了2.7%。

2. 新西兰消费者对广告的接受度如何?

新西兰消费者对广告的接受度较高,且消费者对品牌的忠诚度较高。

3. 在制定广告投放策略时,新西兰广告市场需要考虑哪些方面?

在制定广告投放策略时,需要考虑媒体选择、定向投放和品牌的社会责任感等方面。

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文/羊(yang)城晚(wan)報(bao)全(quan)媒(mei)体記(ji)者(zhe) 劉(liu)星(xing)彤(tong) 通(tong)訊(xun)員(yuan) 阮(ruan)詠(yong)蕾(lei)

圖(tu)/主(zhu)辦(ban)方(fang)提(ti)供(gong)

7月(yue)1日(ri),由(you)60多(duo)個(ge)廣(guang)州(zhou)家(jia)庭(ting)組(zu)成(cheng)的(de)“增城荔枝文化旅行团”從(cong)正(zheng)佳(jia)广場(chang)出发,抵(di)達(da)位(wei)於(yu)增城的清(qing)壹(yi)色(se)生(sheng)態(tai)果(guo)園(yuan),在(zai)周末時(shi)光(guang)共(gong)同(tong)体验了(le)一把(ba)增城專(zhuan)屬(shu)的“荔枝文化度假生活(huo)”。

荔枝采(cai)摘(zhai)+美(mei)食(shi)品(pin)嘗(chang)+文化体验分(fen)享(xiang),在充(chong)滿(man)野(ye)趣(qu)的清一色生态荔枝园,“增城荔枝文化旅行团”開(kai)啟(qi)了活動(dong)第(di)一站(zhan)——摘荔枝、尝荔枝、品荔枝。

“之(zhi)前(qian)都(dou)是(shi)在市场和(he)超(chao)市裏(li)買(mai)荔枝吃(chi),沒(mei)想(xiang)到(dao)剛(gang)从樹(shu)上(shang)摘下(xia)來(lai)的荔枝這(zhe)麽(me)好(hao)吃!”从天(tian)河(he)區(qu)带孩(hai)子(zi)一起(qi)過(guo)来体验的吳(wu)女(nv)士(shi)表(biao)示(shi),此(ci)次(ci)行程(cheng)不(bu)僅(jin)能(neng)親(qin)近(jin)自(zi)然(ran),果园的荔枝種(zhong)植(zhi)专家還(hai)教(jiao)會(hui)自己(ji)不少(shao)關(guan)于荔枝采摘及(ji)挑(tiao)選(xuan)、品尝的知(zhi)識(shi),“感(gan)到受(shou)益(yi)良(liang)多!”

行程中(zhong),来自增城的文化名(ming)家、美食专家與(yu)旅行团成员一起分享交(jiao)流(liu)了荔枝文化、增城美食及其(qi)背(bei)後(hou)所(suo)体現(xian)的增城度假生活方式(shi)。

著(zhu)名音(yin)樂(le)人(ren)、田(tian)园牧(mu)歌(ge)主理(li)人田誌(zhi)林(lin)和著名音乐人陳(chen)丹(dan)虹(hong)等(deng)还在现场表演(yan),与旅行团开展(zhan)面(mian)對(dui)面的文化艺術(shu)互(hu)动。

邂(xie)逅(hou)文艺与品尝美食,是很(hen)多旅行者选擇(ze)到增城旅遊(you)的原(yuan)因(yin)。為(wei)了豐(feng)富(fu)旅行团活动体验,主办方还在荔枝园舉(ju)办了包(bao)含(han)本(ben)土(tu)特(te)色菜(cai)及荔枝菜品的長(chang)桌(zhuo)晚宴(yan)。

據(ju)了解(jie),本次增城荔枝文化旅行团,是增城区文广旅体局(ju)攜(xie)手(shou)正佳广场,在“掛(gua)綠(lv)之夏(xia)”2023广州增城荔枝文化旅游季(ji)之荔枝到“佳”活动中推(tui)出的又(you)一重(zhong)要(yao)活动。

游客(ke)在旅行和采摘、品尝、知识分享等環(huan)節(jie)的体验中,把古(gu)代(dai)文化大(da)家对增城荔枝的贊(zan)美融(rong)入(ru)日常(chang)微度假生活,借(jie)美食文化領(ling)略(lve)增城的山(shan)水(shui)、人文、生活之美,深度体验文艺增城。

增城荔枝素(su)以(yi)品种多、品質(zhi)優(you)、品牌(pai)響(xiang)聞(wen)名。

近年(nian)来,增城区文广旅体局認(ren)真(zhen)落(luo)實(shi)省(sheng)委(wei)“百(bai)縣(xian)千(qian)鎮(zhen)萬(wan)村(cun)”高(gao)质量(liang)发展工(gong)程,以荔为媒、以文賦(fu)能、以旅興(xing)商(shang)、以体引(yin)流,結(jie)合(he)深挖(wa)荔枝文化,举行“中國(guo)好哨(shao)音”口(kou)哨音乐果园行、全国百項(xiang)非(fei)遺(yi)進(jin)增城荔枝果园、“南(nan)国有(you)佳‘荔’”主題(ti)国風(feng)手繪(hui)系(xi)列(lie)視(shi)覺(jiao)傳(chuan)播(bo)活动、“搭(da)地(di)鐵(tie)品荔枝”等活动,將(jiang)本土荔枝融入文旅,实现了文旅体農(nong)商的深度融合。

据悉(xi),作(zuo)为广東(dong)省全域(yu)旅游示範(fan)区、“全国市轄(xia)区旅游綜(zong)合实力(li)百強(qiang)”,增城以第一名的成績(ji)入选广东省旅游综合競(jing)爭(zheng)力十(shi)强。

为进一步(bu)增强旅游產(chan)品鏈(lian)的丰富性(xing),提升(sheng)游客体验感,增城区立(li)足(zu)山、林、水、泉(quan)生态資(zi)源(yuan)稟(bing)赋,从“點(dian)、線(xian)、面”推进全域旅游,推出了十大主题五(wu)十條(tiao)精(jing)品线路(lu)。

截(jie)至(zhi)目(mu)前,當(dang)地建(jian)成民宿(xiu)近200家,首(shou)批(pi)广东省鄉(xiang)村民宿示范点數(shu)量位列广州市第一,首屆(jie)广东溫(wen)泉企(qi)業(ye)30强入选数量居(ju)全省第一。(更(geng)多新(xin)闻资讯,請(qing)关註(zhu)羊城派(pai) pai.ycwb.com)

来源 | 羊城晚报·羊城派

責(ze)編(bian) | 易(yi)芝(zhi)娜(na)

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发布于:贵州黔东南麻江县